為瞭解贊助高中籃球聯賽（High-school Basketball League，簡稱HBL）對於NIKE品牌權益是否有影響。本研究目的為：
1. 瞭解實施運動贊助與否對NIKE品牌權益之影響。
2. 瞭解參加HBL與否的學校消費者在運動贊助實施對於NIKE品牌權益的影響。
3. 瞭解不同消費者涉入程度在運動贊助實施對於NIKE品牌權益影響。
本次研究對象為900人，是從參加與未參加HBL的學校中，各選取20間學校，每校45名，分前後兩次發放問卷。前測有效問卷率95.66％。後測有效問卷率85.94％。使用描述性統計、重複樣本t檢定、單因子變異數分析等方式分析。研究結果發現：
1. 實行運動贊助對於NIKE品牌權益有顯著影響。顯示實行運動贊助對於NIKE品牌權益有提升的效果。
2. 不論學校是否參加HBL，NIKE在實行運動贊助後，對消費者品牌權益皆有正面影響。
3. 高涉入程度與低涉入程度消費者在NIKE實行運動贊助後，高涉入程度消費者對於NIKE品牌權益有明顯提升，而低涉入程度消費者對於NIKE品牌權益提升較少。
針對研究結果，本研究建議NIKE因藉由運動贊助突顯品牌形象與價值，穩固競爭市場的領導地位。而且運動贊助實施對於高涉入程度的消費者更有強化品牌權益的效果。未來研究可討論參與HBL學校與否與運動贊助實施對於品牌權益的交互影響、深入瞭解未參加HBL品牌權益為何較高、多種賽事之間的比較、施測族群擴大等部分。

In order to understand the sponsorship influences to NIKE’s Brand Equity in sponsoring the event of High-school Basketball League (HBL).
The purposes of this study were:
1. To understand that how the sponsorship influences NIKE’s Brand Equity.
2. To understand the student-consumers’ attitude (from HBL member schools and non-HBL schools) toward NIKE’s Brand Equity.
3. To understand the different involvement consumers’ attitude toward NIKE’s sponsorship in terms of Brand Equity.
The subjects of this study were selected from junior high school students (900 Students in total from 20 HBL member-schools and 20 non-HBL schools). There were 45 students were selected from each school. The return rate of pre-sponsorship was 95.66% and 85.94% for the after-sponsorship. Description statistics, t-test, correlated sample and one-way ANOVA were applied for the results:
1. There was a significant influences on NIKE’s brand equity in sponsoring HBL. HBL sponsorship can increase NIKE’s brand equity.
2. Both the students from HBL member-schools and non-HBL schools have the same positive attitude toward NIKE’s brand equity after HBL sponsorship.
3. There was a significant increase of NIKE’s brand equity for both high involvement and low involvement students in terms of HBL sponsorship.
Based on the findings, It was suggested that sponsoring HBL did increase NIKE’s brand image and value, and reinforce its the leading status in market. In addition, the NIKE brand equity will be higher in sponsoring sport event in terms of high involvement students’ perception. The cross influence study of sponsorship and brand equity is recommended for further study.

王尉晉（民89）：運動理念行銷策略之研究--以adidas「街頭籃球運動」與Nike「高中籃球聯賽」為例。國立政治大學廣告研究所（未出版）。
余佳珍（民86）：運動組織開源的策略。中華體育，10：4＝40。台北：中華民國體育學會。21-27頁。
李雪莉（民91）：運動行銷火燒全世界。天下雜誌，2002年9月15日。台北：天下雜誌。92-97頁。
周振雄（民86）：中華民國大專院校運動會運動贊助之研究。國立台灣師範大學體育研究所碩士論文（未出版）。
林淑真（民90）：生活形態與購買涉入度對於品牌權益的影響研究—以電子字典為例。國立政治大學廣告研究所碩士論文（未出版）。
洪順慶（民88）：行銷管理。台北：新陸書局。
洪嘉文（民91）：教育部學生體適能護照贊助計畫個案分析。發表於第44屆國際體健休運動暨舞蹈年會。
夏心華（民87）：促銷活動與產品涉入對品牌權益影響之研究。東吳大學企業管理係碩士論文（未出版）。
孫朝（民89）：HBL高中籃球聯賽與運動產業相結合心得報告。89年行政院體育委員會運動行銷研討會，台北：國立台灣師範大學（未出版）。
高登第譯（民90）：品牌管理—哈佛商業評論（David A. Aaker原著，2001年出版）。台北：天下遠見出版股份有限公司。
張漢良（民88）：企業贊助體育運動初探。大專體育，42。台北：中華民國大專院校體育總會。142-148頁。
教育部體育司（民91年）：91年教育部學生體適能護照贊助計畫報告書。台北：教育部體育司（未出版）。
陳秀珠（民88）：品牌運動鞋在台灣競爭策略之研究。國立台灣大學商學研究所碩士論文（未出版）。
陳柏蒼（民90）：企業贊助對企業品牌權益影響之研究。國立中正大學企業管理研究所碩士論文（未出版）。
陳啟清（民77）：產品涉入衡量方式適用性之研究—李克量表與語意差異量表之比較。國立中山大學企業管理研究所碩士論文（未出版）。
麥蕙芬譯（民85）：Just Do It 透視耐吉如何締造運動王國（Donald Katz原著，1995年出版）。台北：智庫。
程紹同（民88）：1998運動品牌行銷案例—愛迪達之運動贊助整合策略解析。廣告雜誌，99。台北：廣告雜誌。112-115頁。
程紹同（民90）：第五促銷元素。台北：滾石文化。
程紹同（民91）：運動產業中的全球贊助活動。國民體育季刊，31：4，台北：行政院體育委員會。23-32頁。
黃俊英（民81）：行銷研究--管理與技術。台北：華泰。
楊紀瑜（民84）運動贊助爭取與可行性之評估。中華體育，9：1＝33，台北：中華民國體育學會。17-20頁。
楊聖智（民91）：91年全國中等學校運動會現場觀眾對贊助商認知效果之研究。國立台灣師範大學體育學系碩士班碩士論文（未出版）。
詹夢貞（民85）：理念相關行銷與涉入程度對品牌權益關係之研究。私立中原大學企業管理研究所碩士論文（未出版）。
廖俊儒（民90）：企業贊助運動之效益研究—以安麗盃女子花式撞球邀請賽為例。國立台灣師範大學體育系碩士班碩士論文（未出版）。
劉玉琰（民88）：行銷學—理論與實際。台北：智勝出版社。
劉宜璇（民90）：運動贊助對企業品牌權益提升之探討。2001年新世紀運動管理發展學術研討會，台北：真理大學。
潘宛青（民88）: 信用卡廣告涉入對銀行業品牌權益與績效之影響。逢甲大學企業管理學系碩士班碩士論文（未出版）。
蔣宜龍（民88）：企業贊助運動賽會效益之研究。國立體育學院體育研究所碩士論文（未出版）。
蔡宜靜（民88）：不同廣告涉入與產品涉入對廣告效果之影響—以運動鞋、運動飲料為例。國立體育學院體育研究所碩士論文（未出版）。
鄭怡君（民91）：宏碁運動贊助講授大綱（未出版），發表於國立台灣師範大學。
盧焰章（民81）：在商言商談贊助。國立體育學院論叢，2：2。桃園：國立體育學院。255-260頁。
蕭嘉惠（民84）：發展成功的運動贊助計畫。中華體育，8：4＝32。台北：中華民國體育協會。117-124頁。
韓大衛（民84）：運動贊助計畫的設計。中華體育，9:1=33。台北：中華民國體育協會。15-21頁。
顏龍蒂（民88）：議題相關行銷對品牌權益影響之研究，國立政治大學企業管理研究所碩士論文（未出版）。
高中體總（民91）：91年高中籃球聯賽手冊。台北，中華民國高中體育運動總會。
Aaker, D. A. (1992). Managing the most important asset: Brand equity, Planning Review. 20(5), pp.56-58.
Aaker, D. A. (1992). The value of brand equity, Journal of Business Strategy. 13(4), pp.27-32.
Aker, D. A. (1991). Managing Brand Equity. New York, the free press.
Barwise, P. (1993). Brand equity snake or boojum. International Journal of Research in Marketing. 10(1), pp.93-104.
Biel, A. L. (1992). How brand image drives brand equity, Journal of Advertising research. 32(6), pp6-12.
Brown, S.C., Sutton, W. A.,& Duff, G(1993).The event pyramid：An effective manage strategy. Sport Marketing Quarterly,2(4).
Dyson, Farre and Hollis(1996). Understanding, measuring, and using brand equity. Journal of Advertising Research. pp.9-21
Engel, James F. , Roger D. Blackwell & P.W. Miniard (1986). Consumer Behavior. Chicago: The Dryden.
Farquhar, P. H. (1990). Managing brand equity, Journal of Advertising Research. 30(4) pp.7-12.
Houston, M. J. and Rothchild, M. L. (1977). Conceptual and methodological perspectives in involvement, Research Frontiers in Marketing: Dialogue and Directions. pp. 184-187.
Joseph, J. Ptacek & Gina, Slalazer（1997）. Enlightened self-interest: selling business on the benefit of case-relate marketing, Nonprofile World. 15(4) pp.9-13.
Kamakura and Russell(1990). Measuring brand value with scanner data. International Journal of Research in Marketing, 10, pp.9-22.
Keller, K L(1993), Conceptualizing, measuring, and managing customer-based equity, Journal of Marketing. 57(1), p.7.
Keller, K. L.(1993). Conceptualizing the brand equity concept, Journal of Marketing. 57(1) pp.1-22.
Kim, P.(1990). A perspective on brand, Journal of Consumer Marketing. pp.20-30.
Krugman, H. E.(1965). The impact of television advertising learning without involvement. Public Opinion Quarterly. 29, pp.349-356.
Lassar, W. ; Mittal, B. & Sharma, A.(1995). Measuring consumer-based brand equity, Journal of Consumer Marketing. 12(4), pp.11-19.
Lastovicka, J. L. & Gardner, D. M. (1978). Consumer involvement profiles: A new practical approach to consumer involvement, Journal of Advertising Research, 25(12), pp.48-56.
Laurent G. & Kapfere, J. N.(1985). Measuring consumer involvement profiles, Journal of Marketing Research, 22(2) pp.41-53.
Leuthesser, L (1988). Defining, measuring and managing brand equity: A conference summary, Report, Cambridge, Ma: Marketing Science Institute.
Mahajan, V. ; Rao, V. R. & Srivastava, R. K. (1994). An approach to assess the importance of brand equity in acquisition decisions, Journal of Product Innovation Management, 22(2) pp.41-53.
McCarville, R. E.,, & Copeland, R. P.(1994). Understanding sport sponsorship through exchange theory .Journal of Sport Management. p.8.
McQuarrie, E.F., & Munson, J.M. (1992). A revised product involvement inventory: Improved usability and validity. Advances in Consumer Research. (19), pp.108-115.
Mowen J. C.,& Minor M. (1995). Consumer Behavior. 1995, 5th , pp.315-317
Peter D. Bennett (1988). Dictionary of marketing term. Chicago:American Marketing Association.
Rangaswamy, A. ; Burks, R. R. & Oliva, T. A. (1993). Brand equity and the extendibility of brand name, International Journal of Research in Marketing. 10(1) pp.61-75.
Shocker, A. D. & B. Weitz(1988). A perspective on brand equity principles and issue, cambridge, leuthesser, Marketing Science Institute Report. pp.34-59.
Simon, C. J. & M. W.Sullivan (1993). The measurement and determinants of brand equity: A financial approach, marketing science,4.
Slama, M. & Tashchoan, A.(1985). Selected socioeconomic and demographic characteristics associated with purchasing involvement. Journal of Marketing. 49(4): pp.72-82.
Tauber E. M.（1988）.Brand leverage: Strategy for growth in a coast control world, Journal of Advertising Research. 8, pp.26-30.
Thwaites, D.（1995）.Professional football sponsorship-profitbable or profligate ? International Journal of Advertising. 14 pp.149-164
Zaichkowsky, J. L. (1985). Measuring the involvement constroct, Journal of Consumer Research, 12(12): pp.341-352.