「文化創意」是近年來相當熱門的話題，而文化創意商品更是各店家推出的商品重點之ㄧ。西門紅樓為台北熱門的旅遊觀光景點，也是台北重要的文化創意推廣發展地，從文創復夢基地、十六工房、創意市集等。輔導新創立的文化創意商品品牌，提供給新創立品牌的創作者有一個創作空間。本研究探討消費者參觀西門紅樓的參觀動機，以及西門紅樓消費者對於文化創意商品的認知程度與購買文化創意商品的消費動機。採用問卷調查法進行調查研究，發放問卷380份，回收有效樣本350份。本次研究結果如下：

一、歷史構面為消費者參觀西門紅樓最重要的參觀動機因素。

二、外觀性構面為消費者對於文化創意商品的認知程度最為重要因素。

三、美學構面因素為影響消費者購買文化創意商品最為重要的消費動機。

研究發現消費者在參觀及選購後，絕多數人對於文化創意商品都有不同的理解，而是否會再度來西門紅樓參訪與購買文化創意商品，大多受訪者意願都給予尚可的評價。至於是否會推薦給親朋好友至西門紅樓購買文化創意商品，多數受訪者意願也都處於尚可，意願並不高。

本次研究也針對不同背景變項，是否會影響消費者對於文化創意商品的認知程度與消費動機進行分析研究。在不同背景變項中，消費者對於文化創意商品的認知程度是否有顯著差異。研究分析結果顯示，性別、年齡、教育程度、婚姻狀況、職業，五項皆呈現無顯著，這也說明五項皆不影響消費者對於文化創意商品的認知。而在不同背景變項中，消費者的消費動機是否有顯著差異。研究分析結果顯示，性別、婚姻皆未達顯著性。而年齡、教育程度、職業，部份獲得支持。

“Cultural and Creativity” has become a buzzword in recent years. Products which are based on Cultural and Creative have also become very important to the shopping stores. The Red House which is located in Ximen, is a popular tourist spot in Taipei and the origin of some culture and creative industries, such as Cradle of Cultural Creative Dreamer, Creative boutique, Market for Artists and designers. As the result, it provides creators a working space and enables them to establish their new brands.

The study aims to explore the customers’ motivation of visiting the Red House, awareness level toward culture and creative products and the motivation of purchasing cultural and creative products. A questionnaire survey was conduct (n=380), and a total of 350 completed questionnaires were collected. Results are listed as follow:

1.History is the most important factor that causes them to
visit the Red House.

2.Regarding to the awareness level, appearance of the
products is the most important factor.

3.Aesthetics is the most important factor that affects
consumers’ willingness to purchase the products.

Results shows that respondents hold different opinion toward the products, and give a fair comment while being asked whether they are willing to visit the Red House or make their purchasing again. As for the willingness on recommending friends or relatives to visit the Red House or purchasing such goods, we receive similar response.

The study also analyzes background information that might influence the awareness level and the motivation of purchasing cultural and creative products. This study explores whether there is a significant difference among consumers’ awareness level. Results show there is no significant difference among genders, age, educational background, marriage status and occupations. These five variables mentioned above have no significant impact on the awareness level. Results also show that there is no significant difference among consuming motivation, gender and marriage. Also, the evidence indicates that age, educational background and occupation have impact on consuming motivation to some extent.

Philip Smith（2004）。文化理論的面貌（林宗德譯）。新北市：韋伯文化國際出版有限公司。（原著出版於2001）

John Storey（2001）。文化消費與日常生活（張君玫譯）。台北市：巨流圖書公司。

文化部（2015）。台灣文化創意產業發展年報。台北市：文化部。

中華人民共和國-國家統計局科研所（2014）。世界主要經濟體文化産業發展狀況及特點。取自http://www.stats.gov.cn:82/tjzs/tjsj/tjcb/dysj/201412/t20141209_649990.html

王米渠，王穎冰（2003）。男女心理差異。新北市：八方文化企業公司。

王榮慶（2006）。不同年齡層及教育程度之消費者對隱喻式廣告理解度之探討。（未出版之碩士論文）。國立清華大學，新竹市。

王柏崴、黃禎貞、唐孝蘭、葉國樑、曾治乾（2009）。台北市國中學生綠色消費知識、態度、行為意圖及其相關因素研究－以某國中為例。科學教育學刊，17（3），255-274。

方敘潔（2014）。文化創意產業：未來20年全球最大經濟發展引擎。La Vie雜誌，（126），106-108。

白滌清（2012）。消費者行為。台北市：華泰文化。

台北市政府（2013）。臺北市外籍旅客消費與動向 初步調查結果發表。取自http://www.gov.taipei/ct.asp?xItem=47274405&ctNode=5156&mp=100001

西門紅樓（2015）。西門紅樓官方網站。取自http://www.redhouse.org.tw/Index_New.aspx

汪志堅（2013）。消費者行為（第四版）。新北市：全華圖書股份有限公司。

沈永正（2013）。消費者行為－成功行銷的必備要素（修訂二版）。台北市：三民書局股份有限公司。

邱正生（2010）。西門紅樓轉型全紀錄：打造文創新聚落。台北市：財團法人臺北市文化基金會。

李乾朗（2003）。台灣古建築圖解事典。台北市：遠流出版事業股份有限公司。

李文同（2014）。市場營銷學。台北市：元華文創股份有限公司。

李宜曄（2008）。創意市集消費者產品選購因素之研究-以西門紅樓創意市集為例（未出版之碩士論文）。國立臺北教育大學，臺北市。

李如意（民102）。文化創意商品消費者之消費動機、生活型態與消費行為之研究（未出版之碩士論文）。大葉大學，彰化縣。

李潤茵（2014）。男女大不同 理性vs感性消費。信報財經月刊（452）。

何明泉、林其祥、劉怡君（民85）。文化商品開發設計之構思（未出版之碩士論文）。國立成功大學，台南市。

吳天泰（2008）。族群與社會。台北市：五南圖書出版公司。

吳泗宗（2005）。市場營銷學。清華大學出版社。

吳明隆（2007）。SPSS操作與應用: 變異數分析實務 。台北市：五南圖書出版股份有限公司。

法務部。全國法規資料庫－文化創意產業發展法。取自
http://law.moj.gov.tw/LawClass/LawAll.aspx?PCode=H0170075

周盈如（2005）。屏東縣已婚與未婚女性公教人員購屋偏好之研究－兼論教育程度、職級與所得之影響（未出版之碩士論文）。屏東商業技術學院，屏東市。

周德禎、賀瑞麟、葉晉嘉、蔡玲瓏、林思玲、陳潔瑩、劉立敏、李欣蓉、施百俊（2014）。文化創意產業理論與實務。台北市：五南圖書出版公司。

周建亨（民98）。大專用書：消費者行為。臺北市：華視出版。

周斌（2015）。消費心理學。台北市：元華文創股份有限公司。

林建煌（2012）。消費者行為概論（第二版）。台北市：華泰文化事業股份有限公司。

林建煌（2010）。消費者行為概論（第三版）。台北市：華泰文化事業股份有限公司。

林蕙怡（2009）。台北市原住民文化創意商店體驗行銷研究（未出版之碩士論文）。國立臺北教育大學，台北市。

郭秋雯（2010）韓國邁向文化強國的過去、現在與未來（未出版之碩士論文）。
政治大學，台北市。

郭靜晃（2013）。Spss統計實務操作。新北市：威仕曼文化事業股份有限公司。

陳瀅巧（2006）。圖解文化研究。臺北市：易博士文化出版。

陳順宇（2005）。多變量分析（4版）。台北市：華泰文化。

翁睿忱（2008）。運動廣告的感性述求：消費者購買動機之研究－[以臺北市為例]。台北市：秀威資訊科技股份有限公司。

夏學理、陳尚盈、黃肇璟、翁鵲旻（2014）。文化市場與藝術票房（第二版）。台北市：五南圖書出版公司。

張美美（民104）。大陸觀光客參觀動機及滿意度之研究-以中正紀念堂為例（未出版之碩士論文）。國立臺灣師範大學，台北市。

張緯良（2005）。管理學。台北市：雙葉書廊。

張國雄（2004）。行銷管理。台北市：雙葉書廊。

黃懿諄（2002）。網路訂餐消費行為之研究－由決策過程分析（未出版之碩士論文）。花蓮縣：東華大學觀光暨遊憩管理研究所。

曾光華（2013）。消費者行為－洞察生活、掌握行銷。新北市：前程文化事業有限公司。

紫子（2012）。瞭解自己的潛力。成都市：右灰文化傳播有限公司。

楊士弘（民103）。文化資產的文創商品設計行銷與消費者購買行為之研究（未出版之碩士論文）。國立屏東教育大學，屏東市。

楊淑怡（2010）。結合目標行銷、產品生命週期與消費者行為於目標成本系統構想之研究（未出版之碩士論文）。台中市：東海大學工業工程與經營資訊研究所。

楊世瑩（2009）。SPSS統計分析實務（第二版）。台北市：旗標出版股份有限公司。

楊世瑩（2014）。SPSS 22統計分析嚴選教材。台北市：旗標出版股份有限公司。

廖淑伶（2013）。消費者行為。新北市：普林斯頓國際有限公司。

榮泰生（2007）消費者行為（第二版）。台北市：五南圖書出版公司。

蔡金珮（民104）。消費者對文化創意商品之認知、商品故事內容知覺、購買氣氛對其購買意願影響之研究（未出版之碩士論文）。大葉大學，彰化縣。

劉金花（2009）。兒童發展心理學。台北市：五南圖書出版公司。

編輯部（2013）。全台手作創意市集11＋。行遍天下旅遊月刊（256），92-99。

盧恩慈（2005）。藝術授權產業之營銷策略研究（未出版之碩士論文）。台北市：國立政治大學科技管理研究所。

謝明慧（2013）。消費者行為－走在消費現場。新北市：前程出版社。

謝嘉恩（2015）。圖解認知心理學。臺北市：易博士文化,城邦文化事業股份有限公司。

薄喬萍（2010）。信度與效度。台北市：東華書局。

簡明輝（2014）。消費者行為（第三版）。新北市：新文京開發出版股份有限公司。

羅子明（2007）。消費者心理學。清華大學出版社。