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研究生: 管仲暉
Chung-Hui Kuan
論文名稱: 台灣搖滾音樂節關鍵成功因素與發展策略研究
指導教授: 陳炳宏
學位類別: 碩士
Master
系所名稱: 大眾傳播研究所
Graduate Institute of Mass Communication
論文出版年: 2010
畢業學年度: 98
語文別: 中文
論文頁數: 126
中文關鍵詞: 搖滾音樂節音樂展演關鍵成功因素產業價值鏈發展策略
論文種類: 學術論文
相關次數: 點閱:782下載:101
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  • 自1980年代至今,音樂節的發展漸趨成熟,在唱片產業衰退的現今,音樂節的成功吸引眾多民間團體及政府的目光,然而,音樂節的發展仍有其結構性及脈絡性的產業困境,諸如立法面的不完全、場地及技術問題,消費者心態、市場規模等,眾多問題依然窒礙著音樂節的發展。
    本論文依據研究問題共分為四部分,共分為台灣搖滾音樂節發展脈絡的探討、台灣搖滾音樂節策展單位的產業價值鏈、關鍵成功因素以及未來發展策略規劃等部分。綜觀台灣搖滾音樂節的發展脈絡,自民歌時期至現今,「自己搞歌」、「奪回我們的音樂」等事件,台灣音樂創作者及樂團的發展已經漸漸奠基於自我的創作意識甚至是融合本土文化的創作概念。而台灣搖滾音樂節作為一種聚集性、分享性及動員性的盛會,在自我創作意識成型,台灣搖滾音樂節的發展脈絡可簡略分為含帶著政治性、公共性的脈絡、商業機制的投入及回歸音樂本質的要求等。在價值鏈的部分,本研究所整理出的台灣搖滾音樂節策展單位的價值鏈構造,相對於Hull於1998年所指出的五大角色是較為弱化、不成熟及不同的,其原因包括發展時日尚短、市場規模限制等因素,但這也說明台灣的搖滾音樂節生態仍有很大的發展空間。
    最後在關鍵成功因素及未來發展策略當中,依據文獻以總體環境、產業環境及企業本身還等三種層次來做劃分與分析,依序列出33項關鍵成功因素指標,建構出台灣搖滾音樂節策展單位的關鍵成功因素,並且透過選出的關鍵成功因素來搭配深度訪談,最終分析出的相關策略與規劃,希冀這些策略規劃與建議,能夠為台灣搖滾音樂節策展單位及有心探討此議題的後續研究者一些可供參考的建議。

    第壹章 緒論 1 第一節、研究背景 1 第二節、研究動機 3 第三節、研究對象與問題 6 第四節、研究架構流程 9 第貳章 文獻整理與理論探討 10 第一節、台灣音樂展演產業的發展與挑戰 10 第二節、產業價值鏈理論探討 26 第三節、關鍵成功因素理論文獻探討 31 第参章 研究方法與步驟 42 第一節、研究方法 42 第二節、研究施測與步驟 45 第肆章 資料分析與討論 52 第一節、台灣搖滾音樂節的歷史脈絡發展 52 第二節、台灣搖滾音樂節策展單位的價值鏈分析 65 第三節、台灣搖滾音樂節策展單位的關鍵成功因素指標分析 70 第四節、台灣搖滾音樂節策展單位的發展策略規劃 90 第伍章 結論與建議 101 第一節、研究結論 101 第二節、研究發現 106 第三節、研究建議 109 參考書目 111 附錄A & B 120

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