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研究生: 鍾亞諭
Chung, Ya-Yu
論文名稱: 我是百萬主播:台灣女性娛樂社交直播主的圈粉經營與打賞文化
I am a Millionaire Live Streamer: Taiwanese Female Social Live Streamer's Skills of Appealing to Fans and Virtual Gift Culture
指導教授: 胡綺珍
Hu, Kelly
口試委員: 林怡潔 方念萱
口試日期: 2021/07/13
學位類別: 碩士
Master
系所名稱: 大眾傳播研究所
Graduate Institute of Mass Communication
論文出版年: 2021
畢業學年度: 109
語文別: 中文
論文頁數: 147
中文關鍵詞: 娛樂社交直播女性直播主打賞圈粉情緒勞動
英文關鍵詞: Entertainment Social Live Streamer, Female Live Streamer, Gift Culture, Appealing to Fans, Emotional Labor
研究方法: 民族誌法深度訪談法半結構式訪談法田野調查法
DOI URL: http://doi.org/10.6345/NTNU202101082
論文種類: 學術論文
相關次數: 點閱:415下載:45
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  • 「在未來,人人都可成名15分鐘」—美國藝術家安迪.沃荷

    娛樂社交直播從中國市場前進台灣,開創了新形態的「打賞經濟」。娛樂社交直播主以女性為大宗,故引發了對女性與直播主的研究動機,針對其「圈粉」與「打賞」進行探討。過去相關於娛樂社交直播主的研究之中,鮮少以「直播主」進行質性研究。若僅以深度訪談進行考察,其研究結果仍受到許多限制,考量到研究者身處異處的隔閡與文化差異,故採取「自我民族誌」對女性直播主進行研究。

    女性直播主透過「美學勞動」與「表演勞動」進行圈粉,透過「情緒勞動」根深蒂固的掌握粉絲並誘導其進行「打賞」。女性直播主受平台與經紀公司/經紀人中介,必須符合直播市場的商業邏輯,有意識地將自己成為「男性凝視」的對象,並透過「陰性氣質」的展演促使男性打賞,娛樂社交直播主成為一種「性別化」的勞動。

    「我是一位直播主,我同時進行著直播田野的考察與研究。」從我從事直播主的經驗之中,觀察出直播市場是由一種渴望消渴生活空洞的「寂寞經濟」。粉絲對於直播主的想像與互動,不僅止於隔著銀幕的距離,更多期望交友甚至是愛情的需求。透過自身經驗與深度訪談,探討女性從事娛樂社交直播工的自我認同與反思,以及銀幕之下所承擔的「勞動剝削」。

    「百萬直播主」是新手直播主多渴望達成的里程碑,然而行走之路極其顛簸難行。成功的直播主富含著「後女性主義」所提出的自我展演與自我賦權,包含可利用的網路流量與備受寵愛的自信等。存在於亞洲脈絡之下,台灣女性娛樂社交直播主演變出特有的文化資本,並成功創立了性別化勞動的媒介景觀。

    "In the future, everyone can become famous for 15 minutes." American artist Andy.

    Entertainment Social live stream has moved forward from the Chinese market to Taiwan, creating a new form of "gift economy". The majority of entertainment social live streamers are women, which leads to the research motivation of female and live streamers, focusing on their "appealing to fans" and "gift". In the past, there were few qualitative studies on the "live streamers" among the researches on entertainment social live streamers. If we only use in-depth interviews, the research results are still subject to many limitations. Considering the estrangement and cultural differences of researchers in different places, we adopt " autoethnography " to study female live broadcast hosts.

    Through "aesthetic labor" and "performance labor", female live streamers appealing to fans and deeply attract fans through "emotional labor" and induce them to "reward". Platforms and brokers are Female live streamers intermediary. Female live streamers must conform to the business logic of the live stream market, consciously make themselves the object of "male gaze", and encourage men to reward through the performance of "femininity", so as to make entertainment social live streamers a kind of "sexualized" labor.

    "I am a live streamer, and I am conducting field investigation and Research on stream at the same time." From my experience as a live streamer, I can see that the live stream market is a kind of "lonely economy" which is empty and thirsty. Fans' imagination and interaction with the live streamer is not only limited to the distance from the screen, but also the demand for making friends and even love. Through their own experience and in-depth interviews, this paper explores women's self-identity and reflection in engaging in entertainment social live broadcast, as well as the "labor exploitation" under the screen.

    "Million of live streamer" is a milestone that novice live streamers are eager to achieve, but the road is extremely bumpy and difficult. A successful live streamers, is rich in self-performance and self-empowerment proposed by "post feminism", including available Internet traffic and beloved self-confidence. In the culture of Asia, Taiwaness female entertainment social live stream has become a unique cultural and successfully created a media landscape of gender labor.

    第壹章 緒論 1 第一節 研究背景 1 一、直播產業的蓬勃發展 4 二、直播產業歷程與類型 6 三、女性直播主的再現 11 第二節 研究目的與動機 14 一、 研究者的研究定位 14 二、研究問題與意識 15 第貳章 文獻回顧 18 第一節 脈絡化女性與直播產業 18 一、性別化的勞動剝削 20 二、性別化的自我賦權 22 第二節 性/別化勞動研究 27 一、美學身體勞動 28 二、情緒表演勞動 30 第三節 數位親密關係與虛擬送禮行為 34 一、數位親密關係 34 二、 打賞送禮與商品化的親密關係 39 第參章 研究方法 46 第一節 自我民族誌 46 一、透過自我民族誌「說故事」 46 二、研究步驟 49 三、從「我」說起…… 50 第二節 深度訪談法 53 第三節 參與式觀察法 54 第肆章 女性直播主的圈粉經營 56 第一節 從陌生開發說起 56 一、螢光幕前的美麗與哀愁 57 二、直播主不為人知的人設祕密 66 第二節 圈粉與顧粉 71 一、粉絲的類型與互動 71 二、顧粉經營與管理 88 第伍章 娛樂社交直播的打賞文化 94 第一節 直播平台機制 94 一、介面設計與數據誘導 94 二、視覺刺激誘導 98 三、 粉絲活動 103 第二節 經紀公司/經紀人中介角色 104 一、舉辦活動 105 二、主播培訓課程 107 三、協助粉絲管理 109 第三節 女主播的打賞誘導 113 一、開播中的話術 113 二、下播後的套路 122 第陸章 結論 127 第一節 研究發現 127 第二節 研究限制與反思 132 參考文獻 137 附錄一 訪談綱要 147

    參考文獻
    中文部分
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