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研究生： 李貞儀
Jen-Yi Li
論文名稱： 電腦動作控制攝影系統的廣告影像表現研究
The Image Expression of Commercial Films Made by Motion Control Camera System
指導教授： 趙寧
Chao, Ning
學位類別： 碩士
Master
系所名稱： 圖文傳播學系
Department of Graphic Arts and Communications
論文出版年： 2004
畢業學年度： 92
語文別： 中文
論文頁數： 138
中文關鍵詞： 電腦動作控制攝影系統 、廣告影像表現 、特效 、內容分析法
英文關鍵詞： Motion Control, Advertising Image Expression, Special Effect, Content Analysis
論文種類： 學術論文
相關次數： 點閱：476  下載：17 
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    • MOCO是一種介於拍攝與後製間的一種特效工具，更是機械工程理論的創新應用，在國外電影、廣告、MTV拍攝使用MOCO技術已經相當成熟，甚至早在1977年的〈星際大戰〉電影中就已經成功地應用而聲名大噪，而其使用地區遍佈全球。亞洲部分方面，近期香港的知名電影如周星馳的〈少林足球〉等也使用此技術拍攝，但在台灣近年來才開始有製作公司引進設備，因為市場規模不大加上台灣電影產業的不景氣，因此在台灣主要是用來拍攝廣告與MTV。
    當一個新科技的傳入必定會面臨許多傳布推廣的問題，再加上台灣影視製作特殊的環境因素與從業人員創意的瓶頸使然，MOCO這樣較有深度與高門檻的影視技術便不易使人充分理解與接近，許多的創意人員在看國外的廣告作為創意來源時，卻不知道這樣的鏡頭運用需要哪種視覺特效的技術概念才能完成，MOCO便是其中之一。本研究期望能將MOCO之特性在台灣影視製作上能夠充分發揮運用，促使更多高品質與創意的影像作品產生，本研究前導部分先使用訪談法與參與觀察瞭解台灣MOCO的使用狀況與廣告影像表現。主要研究部分則使用內容分析法為研究工具來歸納整理出研究結果，並邀請國內MOCO的專家，擔任本次研究的編碼員與分析員進行研究，對使用MOCO的廣告樣本做影像與應用上的編碼統計與分析。
    前導研究結果顯示，國內使用MOCO拍攝的廣告影像表現漸趨多元，影片的合成概念日漸需要，題材傾向科技感與虛實結合的畫面，使用MOCO拍攝有其一定的必要性，而其與人工拍攝的差異性也值得探討。內容分析法統計結果顯示，使用MOCO的廣告類型多為高預算、科技時尚題材以及創作自由空間大的作品，影像表現使用上還是傳統的典型用法：重複路徑佔最多，但也漸漸有許多新的影像表現方式，各影像表現彼此間的搭配也很多元化。此外，MOCO的特殊影像風為：複雜的運鏡、虛實結合與乾淨俐落的風格呈現，國內外的發展與運用上，因為國內銜接國外成熟的經驗，因此已經漸漸嘗試許多新的表現手法，因此在影像表現的分佈與發展上差異不大，不過使用MOCO在影像的精緻度與靈活運用方面，台灣還是需要跟國外多作學習與改進。

    Motion Control Camera System is used as a special effect technique between production and post-production. It is also a new application of mechanical engineering theory. Motion Control Camera System is a mature technique in the production of movie, commercial films, and music videos. Since it’s first use in the 〈Star War〉in 1977, Motion Control Camera System has been very famous because of this movie’s success. Afterwards, Motion Control Camera System is used all over the world. In Asia, it is used in the Hong Kong director Zhou Shin-chi’s latest work 〈Shoa-Lin Football〉. In Taiwan, Motion Control Camera System equipments has been imported by production companies recently. But it’s only used in commercial films and production of music videos. The economic scale of motion picture market is not big enough, because of the movie industry’s recession.
    Surely, there are many problems in the diffusion of a new innovation. The environment and employment in Taiwan’s video production have come to a bottleneck. To use the production technology, like Motion Control, supposed to need more relative knowledge to understand and access. Most advertising personal usually didn’t know that Motion Control Camera System is used in these commercial films.We hope that Motion Control Camera System could be used universally and more high quality and creative video products will be produced in Taiwan. This research focuses on the history and technology application, equipment, and the development of Motion Control Camera System. The research method will be content analysis. This research will ask the local experts of Motion Control Camera System as item encoders. They will analysis the image style and application of the sample commercial films.
    The research found that the expression of commercial films made by MOCO is diversity, and the concept of image composition is more and more important. It is necessary to use MOCO because of the difference between MOCO and traditional production. The genres of commercial films made by MOCO are high budget, technology and fashion style, and non-limited in creation. The special expression styles of MOCO are complicated shots, combined with mirage and reality, and the shot movements of MOCO are clean and fast, too. In Taiwan, the typical expression styles used in commercial films are closed to those in foreign commercial films. Though the staffs of MOCO learn a lot of foreign experience, they still need to enforce other aspects, like the image elaboration and machine agility.

    目 錄 摘 要 I ABSTRACT II 目 錄 III 圖目錄 VI 表目錄 IX 第一章 緒論 1 第一節 研究背景與動機 1 第二節 研究目的 2 第三節 研究問題 2 第四節 本研究之重要性 3 第五節 研究架構 5 第六節 研究流程 6 第七節 名詞釋義 7 第八節 研究範圍 7 第九節 研究限制 8 第二章 文獻探討 9 第一節 電腦動作控制攝影系統的發展 9 一、 電腦動作控制攝影系統概述 9 二、 電腦動作控制攝影系統的重要發展 9 三、 電腦動作控制攝影系統的現況 11 四、 以創新傳佈理論看台灣使用情形 13 五、 以科技決定論的省思看電腦動作控制攝影系統未來發展 15 第二節 電腦動作控制攝影系統的技術 16 一、 電腦動作控制攝影系統的技術原理 16 二、 電腦動作控制攝影系統的機械種類 16 三、 電腦動作控制攝影系統的系統種類 19 四、 電腦攝影動作控制系統與傳統攝影的不同 23 五、 電腦動作控制攝影系統的限制 27 六、 與電腦動作控制攝影系統可以搭配的特效工具 29 第三節 電腦動作控制攝影系統的典型影像表現使用方式 33 一、 重複路徑（Repeat moves） 33 二、 畫面時空縮放（Scale moves） 37 三、 攝影機控制（Controlling camera） 39 四、 環境控制（Controlled moves） 41 五、 凍結時間拍攝（Time-Slice, Frozen moment） 44 六、 路徑輸入與輸出（CGI import ＆ export） 45 第三章 研究方法與步驟 49 第一節 研究方法 49 一、 前導研究：個案研究 49 二、 主要研究：內容分析法 50 第二節 研究設計與架構 53 一、 個案研究的研究架構 53 二、 內容分析法的設計與架構 55 第四章 資料分析與討論 65 第一節 台灣廣告使用電腦動作控制攝影系統的影像表現應用分析 65 一、 使用重複路徑的台灣廣告影像分析 65 二、 使用畫面時空縮放的台灣廣告影像分析 72 三、 使用攝影機控制的台灣廣告影像分析 75 四、 使用環境控制的台灣影像表現分析 77 五、 使用3D路徑輸入與輸出功用的台灣廣告影像表現分析 80 第二節 內容分析法：量化資料分析與統計 81 一、 電腦動作控制攝影系統的廣告類型部分 81 二、 電腦動作控制攝影系統的影像表現部分 87 三、 使用電腦動作控制攝影系統的時期變化 100 四、 電腦動作控制攝影系統國內外影像表現的比較 104 第五章 結論與建議 113 第一節 前導研究的結論 113 一、 影像表現漸趨多元 113 二、 廣告影片的合成概念 115 三、 影像表現題材趨勢 115 四、 使用電腦動作控制攝影系統的必要性 115 五、 機械控制拍攝與人工拍攝的比較 117 第二節 研究結論 118 一、 電腦動作控制攝影系統的廣告類型 118 二、 電腦動作控制攝影系統的影像表現 119 三、 電腦動作控制攝影系統的年代分佈 124 四、 電腦動作控制攝影系統國內外影像表現的比較 124 五、 電腦動作控制攝影系統的影像表現手法 126 第三節 研究建議 128 一、 對相關業者、從業人員提出的建議 128 二、 對相關政府主管單位之建議 129 三、 對相關學界之建議 130 四、 後續研究建議 131 參考文獻 132 附錄一：量化內容分析編碼表 137 圖目錄 圖1.5.1 研究架構圖 5 圖1.6.1 研究流程圖 6 圖1.8.1 研究範圍圖 8 圖2.1.1 以創新傳布的五種特性來檢視電腦動作控制攝影系統的推展 14 圖2.1.2 創新傳布過程圖 15 圖2.2.1 CYCLOP系統，可拍攝到長頸鹿的高度 17 圖2.2.2 加長手臂型MILO系統 17 圖2.2.3 一般MILO系統 17 圖2.2.4 GAZELLE系統 17 圖2.2.5 ZEBRA系統 17 圖2.2.6 AKELA系統 18 圖2.2.7 TIFFIN系統 18 圖2.2.8 MECHANICAL CONCEPTS系統 18 圖2.2.9 GANTRY SYSTEMS 19 圖2.2.10 FLAIR控制軟體系統 21 圖2.2.11 KUPERDAT™ KUPER2001-I™ 22 圖2.2.13 台灣加長型手臂MOCO的運動速度範圍 25 圖2.2.14 拍攝前一天，MOCO設定拍攝路徑圖 25 圖2.2.15 國內第一支使用IKTRIX軟體預視執行製作的廣告：神達手機 26 圖2.2.16 拍攝現場利用圖層執行製作腳本將拍攝的層次分開 26 圖2.2.17 電影〈LIS太空號〉模型轉盤實際拍攝圖 31 圖2.2.18 電腦動作控制攝影機現場拍攝的燈光架設 32 圖2.3.1 MTV: JAI 〈DON’T GIVE ME AWAY〉 34 圖2.3.2 MTV: MADONNA 〈FROZEN〉 34 圖2.3.3 廣告:〈亞藝影音〉 35 圖2.3.4 珍娜傑克森MTV 356 圖2.3.5 電影: 〈我不笨，所以我有話要說〉（BABE） 356 圖2.3.6 電影:〈透明人〉 356 圖2.3.7 國外短片 356 圖2.3.8 國外MTV 37 圖2.3.9 國外廣告 37 圖2.3.10 電影:〈接觸未來〉 37 圖2.3.11 廣告: COINTREAU酒 〈THE JOURNEY -旅途篇〉 38 圖2.3.12 廣告: GUINNESS啤酒〈PUB-酒吧篇〉 39 圖2.3.13 電影:〈救世主THE ONE〉 39 圖2.3.14 電影:〈落跑雞〉 40 圖2.3.15 喬治麥克MTV 41 圖2.3.16 MTV: GEORGE MICHAEL〈AS〉 41 圖2.3.17 MTV：DIE FANTASTIC〈EIN TAG AM MEER〉 42 圖2.3.18 廣告: ORANGE〈HOLD UP〉 42 圖2.3.19 電影：〈時光機器〉 43 圖2.3.20 電影:〈AI人工智慧〉 43 圖2.3.21 電影：〈神鬼傳奇〉 44 圖2.3.22 電影拍攝解析圖：電腦動作控制攝影機、模型轉盤、綠幕 44 圖2.3.23 電影:〈駭客任務〉 45 圖2.3.24 電影：〈劍魚〉 45 圖2.3.25 國外3D腳本製作 45 圖2.4.1 MTV:黃立行〈心裡有鬼〉 66 圖2.4.2 廣告〈加州桃李〉 67 圖2.4.3 廣告〈青箭口香糖〉 68 圖2.4.4 廣告〈富達基金〉 70 圖2.4.5 廣告〈雅歌汽車〉 71 圖2.4.6 MTV〈蘇永康：你對他的好〉 72 圖2.4.7 廣告〈曼特寧咖啡〉 73 圖2.4.8 廣告〈馬雅咖啡〉 75 圖2.4.9 〈廣告:諾基亞NOKIA 6210-幻象篇〉 76 圖2.4.10 廣告〈資生堂 泊美〉 77 圖2.4.11 MTV:梁詠琪〈花火〉 78 圖2.4.12 廣告：〈泰山花茶-花巷草弄〉 79 圖2.4.13 廣告:〈JONNY WALKER-威士忌〉 80 圖2.4.14 廣告〈福特汽車〉 81 圖4.1.1 各廣告類別使用MOCO的比例分佈 83 圖4.2.1 各影像表現佔全部使用MOCO的影像表現次數之百分比分佈圖 99 圖4.3.1 MOCO每年使用的次數與百分比長條圖 100 圖4.3.2 使用重複路徑年代曲線圖 101 圖4.3.3 使用畫面時空縮放年代曲線圖 102 圖4.3.4 使用攝影機控制年代曲線圖 102 圖4.3.5 使用凍結時間拍攝年代曲線圖 103 圖4.3.6 使用環境控制年代曲線圖 103 圖4.3.7 使用3D路徑輸出與輸入年代曲線圖 104 圖4.4.1 國外各影像表現佔全部使用MOCO的影像表現次數之百分比分佈圖 108 圖4.4.2 國內各影像表現佔全部使用MOCO的影像表現次數之百分比分佈圖 108 圖4.4.3 國內外使用MOCO的廣告類別分佈比例圖 109 圖4.4.3 國內外每支MOCO廣告使用影像表現總數百分比 110 圖4.4.4 國內外每年使用MOCO的百分比趨勢 111 圖5.1.1台灣目前使用MOCO的作品比例 115 表目錄 表2.1.1 電腦動作控制攝影系統的重要發展一覽表 11 表2.2.1 MITCHELL攝影機與ARRI攝影機的差異 20 表2.2.2 六個KUPER控制的畫格資料（DATA）範例 22 表2.2.3 KUPER與FLAIR的不同 23 表2.2.4 電腦動作控制攝影系統與傳統攝影合成效果的不同 24 表2.2.5電腦動作控制攝影系統與傳統攝影合成時拍攝角度的不同 24 表2.2.6 台灣電腦動作控制攝影系統作業設備 26 表2.2.7電腦動作控制攝影系統作業人員安排 27 表2.2.8棚內擬外景光或3D環境要複製外景實拍光影環境要素 33 表2.3.1電腦動作控制攝影系統的七種影像表現用途 46 表2.3.2台灣電腦動作控制攝影系統的一般用途 47 表3.1.1 個案研究類型與本質 50 表3.2.1 訪談大綱 53 表3.2.2 廣告種類與其內容定義 57 表3.2.3 典型使用方式的影像表現類目 58 表3.2.4 典型使用方式的新增影像表現類目 59 表3.2.5 編碼員基本資料 62 表4.1.1 各廣告類別使用MOCO的次數及百分比 82 表4.1.2 各廣告類型（題材）所使用的電腦動作控制攝影系統影像表現數量 84 表4.2.1 使用重複路徑與沒有使用的支數與百分比 87 表4.2.2 重複路徑影像表現細目的使用次數與百分比 88 表4.2.3 使用畫面時空縮放與沒有使用的支數與百分比 89 表4.2.4 畫面時空縮放影像表現細目的使用次數與百分比 89 表4.2.5 使用攝影機控制與沒有使用的支數與百分比 90 表4.2.6 攝影機控制影像表現細目的使用次數與百分比 90 表4.2.7 使用凍結時間拍攝與沒有使用的支數與百分比 91 表4.2.8 凍結時間拍攝影像表現細目的使用次數與百分比 92 表4.2.9 使用環境控制與沒有使用的支數與百分比 92 表4.2.10 環境控制影像表現細目的使用次數與百分比 93 表4.2.11 使用3D路徑輸出與輸入與沒有使用的支數與百分比 93 表4.2.12 3D路徑輸出與輸入影像表現細目的使用次數與百分比 94 表4.2.13 兩種影像表現的重複支數 94 表4.2.14 重複支數的廣告資料 95 表4.2.15 兩種影像表現的重複支數 95 表4.2.16 重複支數的廣告資料 95 表4.2.17 兩種影像表現的重複支數 96 表4.2.18 重複支數的廣告資料 96 表4.2.19 兩種影像表現的重複支數 97 表4.2.20 重複支數的廣告資料 97 表4.2.21 兩種影像表現的重複支數 98 表4.2.22 重複支數的廣告資料 98 表4.3.1 國外這十年中電腦動作控制攝影系統使用百分比 101 表4.4.1 重複路徑的國內外廣告影像使用次數百分比 105 表4.4.2 畫面時空縮放的國內外廣告影像使用次數百分比 105 表4.4.3 攝影機控制的國內外廣告影像使用次數百分比 106 表4.4.4 凍結時間拍攝的國內外廣告影像使用次數百分比 106 表4.4.5 環境控制的國內外廣告影像使用次數百分比 107 表4.4.6 3D路徑輸入與輸出的國內外廣告影像使用次數百分比 107 表4.4.7 國內的各廣告類別使用MOCO的次數及百分比 109 表4.4.8 國內外使用MOCO的每支廣告平均影像表現總數 110 表5.1.1台灣廣告的影像表現分佈統計 114 表5.1.2 MOCO與人工攝影的比較表 117 表5.2.1 國外廣告十年中各影像表現的次數百分比 120 表5.2.2 動物拍攝影像表現的三種可能性 122

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    Shots No.20~79（1994~2003）. 台北：遠丞圖書公司。

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