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研究生: 張敏和
Grace Cheng Min Ho
論文名稱: 社會企業型媒體運用社會資本之研究──以《四方報》為例
A study on social capital of social entrepreneurial media: A case of 4-Way Voice
指導教授: 陳炳宏
學位類別: 碩士
Master
系所名稱: 大眾傳播研究所
Graduate Institute of Mass Communication
論文出版年: 2014
畢業學年度: 102
語文別: 中文
論文頁數: 144
中文關鍵詞: 四方報社會企業社會資本社會價值資源
英文關鍵詞: 4-Way Voice, social enterprise, social capital, social value, resource
論文種類: 學術論文
相關次數: 點閱:519下載:27
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過去,媒體經營途徑侷限在商業媒體與非營利媒體的思維。商業媒體為達成利潤極大化的目標,不斷地朝謀利方向傾斜,危害新聞專業與自主性,損害新聞公信力和品質;非營利媒體則過度仰賴外部捐款和補助,導致長期處於財源困境之中。商業媒體的弊病和非營利媒體的財源困境,激發全球媒體開創出一種有別於商業媒體和非營利媒體的「第三條路」--社會企業型媒體。
  本研究採取個案研究法,旨在探討社會企業型媒體《四方報》在受到財務與人力等資源的限制下,如何以社會資本作為引進資源的策略,進而藉由所擁有的社會資本與資源優勢,實踐「讓弱勢發聲」的社會目的,以及創造社會價值。
  研究發現,《四方報》的結構、認知與關係資本之間的交互作用,有利於組織社會資本的建立與積累。其中,《四方報》的結構資本特色在於網絡結構以組織為中心逐步往外拓展,內部成員的人脈移轉為對組織具有價值的資源;認知資本以「讓弱勢發聲」的社會理念為核心,網絡成員圍繞著社會理念進行交流與互動,成為達成共識的關鍵,以及關係資本的形成奠基於網絡成員相互信任以及對於組織社會理念的認同之基礎上。其次,《四方報》透過「讓弱勢發聲」此項社會理念的傳遞,形成資源提供者對於理念的認同,成為組織對外引進人力、財務與社會資源的關鍵。最後,《四方報》的社會價值創造涵蓋解決或改善社會問題、提升環境條件、觀念的深化,以及回饋機制四大面向。

Commercial media have been neglected the news reporting professionalism due to achieve the goal of profit maximization during the past few decades. On the other hand, nonprofit media must rely on donations and grants due to the long-term financial problems. Therefore, it forces the global media to find a "third way", i.e. social enterprise for solving the financial problems as well as restoring the news reporting professionalism.
  Using the case of 4-Way Voice, this study aims to find out how 4-Way Voice creates the resource and social value based on social capital theory.
  The study found that the interaction of the structural, cognitive and relational dimension is conducive to the creation and accumulation of social capital. Besides, the mission-driven in 4-Way Voice helps to bring in several resources which including human, financial and social resources. Finally, the creation of social value in 4-Way Voice includes the social problems solving, environmental conditions improvement, idea transmission, and the support and contribution to new migrants in Taiwan.

目錄 謝辭 I 中文摘要 III 英文摘要 IV 目錄 V 表目錄 VIII 圖目錄 IX 第壹章、緒論 1 第一節、研究背景與動機 1 第二節、問題意識 4 第三節、章節介紹 7 第四節、名詞解釋 8 一、社會企業 8 二、社會企業型媒體 8 三、社會資本 8 四、社會價值 8 第貳章、理論與文獻探討 9 第一節、社會企業與社會企業型媒體 9 一、社會企業 9 二、社會企業型媒體 26 第二節、社會資本理論 34 一、社會資本的定義與內涵 34 二、Nahapiet與Ghoshal的社會資本分析架構 39 三、小結 44 第三節、資源與社會、經濟價值的創造 44 一、資源 44 二、社會、經濟價值的創造 48 第四節、本章總結 52 第參章、研究方法 55 第一節、個案研究法 55 第二節、資料蒐集方法 56 一、文獻資料分析法 56 二、參與觀察法 57 三、深度訪談法 57 第三節、研究架構與流程 62 第肆章、資料分析 65 第一節、《四方報》的社會資本分析 69 一、《四方報》的結構資本分析 69 二、《四方報》的認知資本分析 84 三、《四方報》的關係資本分析 91 第二節、《四方報》運用社會資本引進資源之探討 97 一、從社會資本到人力資源 97 二、從社會資本到財務資源 100 三、從社會資本到社會資源 102 第三節、《四方報》的社會價值創造 105 一、解決或改善社會問題 105 二、提升環境條件 107 三、觀念的深化 109 四、回饋機制 111 第伍章、結論 114 第一節、研究結論 114 第二節、社會企業型媒體以社會資本作為資源策略之建議 119 第三節、研究限制與未來研究方向 121 註釋 123 參考書目 125 附錄A 136 附錄B 142

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