2008年，全球化妝品市場規模高達2,020億美元，並以每年7%速度成長，為全球GDP成長速度的兩倍，產值不容小覷。我國雖生技發展卓越，為全球多家知名化妝品牌代工，卻苦無成功的本土品牌，政府遂將化妝保養品工業列為挑戰2008國家重點發展計劃，以政策帶動國內美妝產業成長。然而發展質量技術並不夠，即使科技日新月異，美妝畢竟是具有數千年歷史的古老產業，歷久不衰且日益發達，乃因人類追求美的天性。根植於文化背景的美學觀點，與全球化帶來審美標準交互作用，深刻影響美妝產業在全球各地的發展。加以市場成熟化、競爭全球化、分眾精膩化、通路多元化，我國建立本土品牌，不僅面臨美妝市場的空前盛世，同時也是前所未有的複雜挑戰。本創作研究即以台灣美妝產業發展現況為基礎，進行文獻探討及案例研究，探討如何以整體性的形象策略建立成功品牌、提升我國化妝品產業價值，並整合市場與文化審美觀點進行設計創作，希冀以視覺語彙實踐並塑造具有風格和競爭力的本土化妝品牌形象。

In 2008, the value of the global cosmetic industry has come to 2,020 billion US dollars, which is twice higher than the Global GDP Growth. The expansion of the cosmetic market keeps increasing at a rate of 7% annum and the significances of this industry should not be underestimated. The technologies we have are extraordinary and with all the skills, we have been able to work as the OEM for lots of world famous companies, yet we still don’t have a successful local brand here in Taiwan. The government hence has set the cosmetic industry as one of the first priorities for the project of national development in 2008 and expects that the cosmetic industry would greatly advance under the proper policies lead by the administration. Nevertheless, the technology is not the only factor that matters. Cosmetics has thousands of history and, as time goes by, it would only grow than ever as seeking to be perfect has always been a part of human nature.
Under the interactive influences of the Localism and the Globalization, many people’s points of view in beauty have been dramatically changed. And as the market has also become even mature, competitive, and sophisticated; the cosmetics industry nowadays is having great difficulties let alone the situation in Taiwan for establishing its local brand. This study would mainly based on the development of the cosmetics industry in Taiwan and also to analyze the marking and the points of view in beauty in different cultures, and to conclude the study with the expectation that Taiwan would eventually has its local brand with its own culture beauty and energy.

一、中文專書：
1. 王桂沰(民94)。企業．品牌．識別．形象。台北：全華科技。
2. 中國考古文物之美—河南安陽婦好墓(民83年)。台北：光復書局，。
3. 任旭(民95)。中醫美容美體實用技術。北京：人民軍醫。
4. 李秀蓮(民85)。中國化妝史概說。台北：揚智。
5. 林磐聳(民74)。企業識別系統。台北：藝風堂。
6. 胡玲玲主編(民97)。2008美妝年鑑。台北：國際亞洲。
7. 高宗桂(民98)。實用中醫美容。台北：知音。
8. 高春明、周汛(民77)。中國歷代婦女裝飾。台北：學林。
2. 廖琇莉(主編)( 民93)。化妝品品牌故事．歐洲篇。台北：千晶文化。
3. 廖琇莉(主編)( 民93)。化妝品品牌故事．日本篇。台北：千晶文化。
4. 廖琇莉(主編)( 民93)。化妝品品牌故事．英美澳篇。台北：千晶文化。
5. 寶拉‧培岡(民94)。美麗聖經：藥妝保養醫學美容全書(張啟杉譯)。台北：大康。(原著出版年：2002年)
1. Jassica Pallingston (民90)。口紅(刁筱華譯)。台北：藍鯨。(原著出版年：1998年)
2. Marc Gobe(民90)。高感性品牌行銷(辛巴譯)。台北：藍鯨。(原著出版年：2001年)
二、中文論文：
6. 王敏芬(民94)。臺灣化妝保養品自創品牌行銷策略之探討---以台鹽、台糖、台塑品牌為例。世新大學管理學院行政管理學系碩士論文，台北。
7. 呂錦棠(民94)。品牌形象與來源國形象關係之研究---產品屬性效果之探討。元智大學管理研究所碩士論文，中壢。
8. 吳靜欣(民95)。從消費符號論觀點探討化妝品包裝對消費者購買之影響。銘傳大學設計管理研究所碩士論文，桃園。
9. 施存柔(民91)。來源國形象、品牌形象與銷售通路對化妝品消費者態度之影響。國立政治大學國際貿易學系碩士論文，台北。
10. 孫康雅(民95)。插畫應用於化妝品海報設計之創作研究。國立台灣師範大學設計研究所碩士論文，台北。
11. 陳東霖(民94)。企業形象、品牌來源國對品牌權益的影響研究---以化妝品為例。立德管理學院國際企業管理研究所碩士論文，台南。
12. 張瑞平(民95)。臺灣生技化妝品企業經營策略---以台糖、台鹽、台塑生醫為例。交通大學科技管理研究所碩士論文，新竹。
13. 張嘉萍民(94)。產品造型特徵與品牌形象之一致性研究---以液晶電視為例。大同大學工業設計研究所碩士論文，台北。
14. 顏光良(民82)。產品容器造型設計研究---以女用化妝水容器為例。國立成功大學工業設計研究所碩士論文，台南。
15. 陳政光(民95)。國家形象、品牌形象、涉入程度對消費者購買意願之影響---以開架式化妝品與開架式保養品為例。國立台北大學企業管理研究所碩士論文，台北。
16. 劉孟芬(民95)。歐文標準字應用於彩妝品牌之研究。中原大學商業設計研究所碩士論文，中壢。
三、中文期刊：
1. 曾啟雄(民94)。胭脂千年話滄桑。美育雙月刊，149期，頁32~35。
2. 鄒珮珊(民93)。全球生技業搶搭千億化妝品市場，24期，頁30~35。
三、中文網頁：
1. 徐雅芬(民95)。中草藥和植物萃取物於化妝保養品之應用及趨勢。經濟部生物技術開發中心。民98年4月30日，取自：http://www.itis.org.tw
2. 孫志宏(民96)。臺灣地區化妝品市場現況。中國公關論壇。民98年4月30日，取自： http://bbs.17pr.com/viewthread.php?tid=262378
3. 蔡璞(民96)。化妝品產業分析。國立虎尾科技大學企業管理系進修推廣部，民98年4月30日，取自：http://blog.sina.com.tw/tsaipwu/article.php?pbgid=38426&entryid=386522
4. 魏育群(民96)。台灣化妝品管理現況簡介。經濟部工業局化粧保養品工業發展計畫，民98年4月30日，取自：http://proj2.moeaidb.gov.tw/cosmetic/page.php?id=118
5. 2007年台灣化妝品品牌市場佔有率(民97)。東方線上專業生活型態與消費市場研究顧問，民98年4月30日，取自：http://www.isurvey.com.tw/
6. 台灣天然植物化妝品消費分析(民95)。東方線上專業生活型態與消費市場研究顧問，民98年4月30日，取自：http://www.isurvey.com.tw/
7. 21世紀的明星產業－生技美容業(民97)。行政院勞委會職業訓練局職場新聞，民98年4月30日，取自：http://www.ejob.gov.tw/news/
四、英文專書：
1. Aaker, David A. (1995). Building Strong Brands. Free Press
2. Kotler, Philip (1992). Marketing Management : Analysis, Planning, Implementation, and Control. Prentice Hall
3. Schultz, Don E. & Beth E. Barnes (1999). Strategic Brand Communication Campaigns. McGraw-Hill
4. Travis, Daryl (2000). Emotional Branding : How Successful Brands Gain the Irrational Edge. Crown Business
5. Morris, Desmond (1999). The Naked Ape. Delta
五、英文期刊：
1. Biel, Alexander L. (1992). How Brand Image Drives Brand Equlity.Journal of Advertising Research, vol/32(6), p.6-12
2. Bernstein,D. (1996). Asset Quality and Scale Economies in Banking.Journal of Economics and Business, p.157~166
3. Bilkey, Warren J. & Erik Nes(1982). Country-of-Origin Effects on Product Evaluations. Journal of International Business Studies, Spring / Summer, p.89~99
4. Chao, P. (1993). Partitioning Country of Origin Effects: Consumer Evaluations of a Hybrid Product. Journal of International Business Studies, 24(2), p.291~306
5. Chernatony, Leslie D. & Gil. McWilliam (1989). The Strategic Implications of Clarifying How Marketers Interpret：Brands.Journal of Marketing Management, vol/51(2), p.155~171
6. Erickson, G. M., J. K. Johansson & P. Chao (1984). Image Variables in Multi-Attitude Product Evaluations：Country-of-Origin Effects.Journal of Consumer Research, vol/11, p.694~699
7. Han, C. Min & V. Terpstra (1988). Country-of-Origin Effects for Unit-National and Bi-National.Journal of International Business Studies, vol/19, p.235~255
8. Han, C. Min (1989). Country Image：Halo or Summary Construc.Journal of Marketing. vol/26，p.222~230
9. Kenny L. & O. Aron (2001). Consumer Brand Classifications：an Assessment of Culture-of-Origin Versus Country-of-Origin.Journal of Product & Brand Management, 10(2), p.120~136
10. Lee, D. & G. Ganesh (1999). Effects of Partitioned Country Image in the Context of Brand Image and Familiarity：A Categorization Theory Perspective.International Marketing Review, vol/16(1), p.18~39
11. Samiee, S. (1994). Customer Evaluation of Products in a Global Market. Journal of International Business Studies, vol/25 Q3, P.579~601
12. Shapiro, Carl (1982). Consumer Information, Product Quality, and Seller Reputation. Bell Journal of Economics,vol.13, p.20~35
13. Simon, Herbert A. (1974). How Big Is a Chunk?.Science， vol/183，p.1~23
14. Thakor, M. V. & L. P. Katsanis(1997). A Model of Brand and Country Effects on Quality Dimensions：Issues and Implications. Journal of International Consumer Marketing, vol/9(3), p.79~100
15. Nagoshima, Akira (1970). A Comparison of Japan and US Attitudes toward Foreign Products.Journal of Marketing, vol/34, p.68~74
六、英文網頁：
1. Brand Identity Prism(Kapferer).12MANAGE，2009/4/30：
http://www.12manage.com/methods_kapferer_brand_identity_prism.html
2. Canada Declares Chemicals Used in Cosmetics to Be Toxics.Enviroment News Servies，2009/4/30：http://www.ens-newswire.com/ens/jan2009/2009-01-30-01.asp
3. Euromonitor's 2008 cosmetics and toiletries data reveals new country ranking.Euromonitor International，2009/4/30：http://www.euromonitor.com/
七、其他：
1. 石田かおり(2000)，化粧やずには生きられない 人間の歷史，東京：講談社
2. 全完吉(1987)，韓國化粧文化史，首爾：悅話堂