國立臺灣師範大學博碩士論文全文系統

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研究生：	李瀅
論文名稱：	衛星電視綜合性頻道定位與轉型研究 - 以緯來育樂台黃金時段節目策略為例
指導教授：	關尚仁
學位類別：	碩士 Master
系所名稱：	大眾傳播研究所 Graduate Institute of Mass Communication
論文出版年：	2011
畢業學年度：	99
語文別：	中文
論文頁數：	131
中文關鍵詞：	頻道定位、頻道轉型、節目策略、緯來育樂台、綜合性頻道
論文種類：	學術論文
相關次數：	點閱：162 下載：17
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台灣電視產業環境競爭激烈，綜合性頻道為數最多相較於其他分眾頻道擁有明確定位，在培養觀眾收視習慣上較困難，緯來育樂台前身為緯來洋片台，2005年變更執照加入綜合頻道戰局，2009年播出節目類型由洋片大幅轉移至大陸資訊節目與戲劇，五年內三次的頻道經營轉變引起本研究探討頻道定位與轉型的動機。

本研究分析該台節目類型、節目策略與觀眾輪廓，以及透過深度訪談、電視收視調查與文獻等資料，描繪緯來育樂台2007年至2010年的頻道定位與轉型，期許能為綜合性頻道定位與轉型研究有所啟示與貢獻。

研究發現緯來育樂台2007年為轉型醞釀期，節目規劃洋片與育樂競賽兩區塊，執行帶狀、無縫隙與區塊編排策略，觀眾輪廓為45-54歲工作男性。2008年至2009年為定位混亂期，頻道經營之財務預算的考量凌駕於其他因素導致整體經營缺乏策略思維，但觀眾輪廓仍以45-54歲、工作男性為主要收視族群。2010年頻道定位以大陸、育樂競賽為區塊，以帶狀、區塊、無縫隙策略做節目編排，分眾經營市場區隔清楚，承襲45-54歲工作男性並開拓55歲以上的穩定收視族群。

研究建議緯來育樂台擁有不錯體質，轉型後應以此方向為基礎發展，並注意節目安全存量與穩定。並建議綜合性頻道定位應重視分眾化思維，頻道轉型方向與策略擬定須具理性縝密的思考。

目     錄
第一章　緒論……………………………………………………………………1
　　第一節　研究背景………………...………………………………….1
　　第二節　研究動機……………...…………………………………….8
　　第三節　研究目的與問題………………………….……………….14
　　第四節　研究流程……………………………………………………..16
第二章　文獻探討…………………………………………………………..17
　　第一節　廣電媒體營運策略………………………………..…………17
　　　　壹、　市場區隔…………………………….…………………….19
　　　　貳、　目標觀眾……………………………………….………….21
　　　　参、　頻道定位………………………………………….……….22
　　第二節　節目規劃策略………………………………………..………24
　　　　壹、　節目規劃………………………………………….……….24
　　　　貳、　節目策略………………………………………….……….28
　　　　参、　節目來源與類型………………………………………..…30
　　　　肆、　節目編排策略……………………………………..…....31
第三章　研究方法…………………………………………………………..38
　　第一節　研究架構……………………………………………………..38
    第二節　研究對象及範圍…………………………………………….39
　　　　壹、　研究對象………………….……………………..……..39
　　　　貳、  研究範圍……………………..…………………..……..39
　　第三節　研究方法概述……………………………………………..…40
　　　　壹、　深度訪談法…………………………………………..……40
　　　　貳、　文件分析法…………………………………………..……42
第四章　資料分析與討論………………………………………….……….44
　　第一節　緯來育樂台黃金時段播映之節目類型與來源…………..…44
　　　　壹、　轉型前黃金時段播映之節目類型…………………………44
　　　　貳、　轉型後黃金時段播映之節目類型………………………….54
　　　　参、　分析與討論………………………………………………….66
　　　　肆、　小結…………………………………..……………………69
第二節　緯來育樂台黃金時段之節目編排策略……………………………..71
　　　　壹、　轉型前黃金時段之節目編排策略…………………………..71
　　　　貳、　轉型後黃金時段之節目編排策略…………………………..77
　　　　参、　分析與討論…………………………………………………..87
　　　　肆、　小結…………………….………………………………………90
第三節　緯來育樂台轉型前與轉型後黃金時段之觀眾輪廓……………..…92
　　    壹、　轉型前黃金時段之觀眾輪廓………………………………….92
　　　　貳、　轉型後黃金時段之觀眾輪廓………………………….……..97
　　　　参、　分析與討論……………………………………………….……102
　　　　肆、　小結…………………………………………………………….106
　　第四節　緯來育樂台之頻道定位……………………...............107
　　　　壹、　轉型前之頻道定位……………….………………………….107
　　　　貳、　轉型後之頻道定位…………………………………………108
　　　　参、　分析與討論………………………………….………………110
　　　　肆、　小結………………………………………………………….111
第五章　結論與建議…………………………………………………………113
    第一節　研究發現………………………………………………………113
　　　　壹、　緯來育樂台黃金時段所播映之節目類型與來源……………113
    　　貳、　緯來育樂台黃金時段之節目策略與節目編排………………114
　　　　参、　緯來育樂台黃金時段之目標觀眾與核心觀眾………………116
        肆、　緯來育樂台之頻道定位………………………………………117
　　第二節　研究發現討論……………………………………………………119
　　　　壹、　洋片購片市場議價能力劣勢與低成本策略催生頻道轉型…119
    　　貳、　轉型後控制因素影響節目取得與穩定………………………119
　　　　参、　節目區塊規劃為影響觀眾續留的重要因素…….………...120
        肆、　以綜合性頻道為本重視分眾化市場區隔建立頻道優勢……120
　　第三節　研究建議…………………………………………………………122
　　　　壹、　頻道建議………………………………………………………122
　　　　貳、　後續研究建議…………………………………………………122
　　第四節　研究限制…………………………………………………………123
　　　　壹、　研究時間限制…………………………………………………123
　　　　貳、　資料取得限制…………………………………………………123
參考文獻…………………………………………………………………………124
　　中文部分……………………………………………………………………124
　　英文部分……………………………………………………………………128
附錄：深度訪談大綱……………………………………………………………131

表     次
表1-1-1　台灣頻道分類表……………………………………………………….2
表1-2-1　2010年1月全台灣播出大陸製節目……………………………...11
表2-1-1  媒體營運策略……………………………………………………….19
表2-2-1　內外製比較………………………………………………………….30
表2-2-2　節目時間表編排………………………………………………………35
表3-2-1　受訪者名單………………………………………………………….41
表3-2-2　深度訪談題綱與研究問題對應表…………………………………41
表4-1-1　緯來育樂台2007年育樂競賽節目描述………………………………44
表4-1-2　緯來育樂台2007年西洋影片描述……………………………………45
表4-1-3　緯來育樂台2007年西洋影集描述……………………………………46
表4-1-4　緯來育樂台2007年大陸資訊節目描述………………………………47
表4-1-5　緯來育樂台2008年育樂競賽節目描述………………………………48
表4-1-6　緯來育樂台2008年西洋影片描述……………………………………48
表4-1-7　緯來育樂台2008年西洋影集描述……………………………………49
表4-1-8　緯來育樂台2008年大陸資訊節目描述………………………………50
表4-1-9　緯來育樂台2008年大陸戲劇描述……………………………………50
表4-1-10　緯來育樂台2008年國港片描述……………………………………51
表4-1-11　緯來育樂台2008年韓國電影描述…………………………………51
表4-1-12　緯來育樂台2008年印度電影描述…………………………………52
表4-1-13　緯來育樂台2009年大陸戲劇描述…………………………………54
表4-1-14　緯來育樂台2009年大陸資訊節目描述……………………………55
表4-1-15　緯來育樂台2009年育樂競賽節目描述……………………………55
表4-1-16　緯來育樂台2009年西洋影集描述…………………………………56
表4-1-17　緯來育樂台2009年西洋電影描述…………………………………56
表4-1-18　緯來育樂台2009年國港片描述………………………………….58
表4-1-19　緯來育樂台2009年印度電影描述…………………………………58
表4-1-20　緯來育樂台2009年韓國電影描述…………………………………59
表4-1-21　緯來育樂台2010年大陸戲劇描述…………………………………60
表4-1-22　緯來育樂台2010年大陸資訊節目描述……………………………60
表4-1-23　緯來育樂台2010年大陸綜藝節目描述……………………………61
表4-1-24　緯來育樂台2010年育樂競賽節目描述……………………………61
表4-1-25　緯來育樂台2010年西洋電影描述…………………………………62
表4-1-26　緯來育樂台2010年西洋影集描述…………………………………62
表4-1-27　緯來育樂台2010年國港片描述……………………………………63
表4-1-28　緯來育樂台2010年韓國電影描述…………………………………63
表4-1-29　緯來育樂台2010年日本電影描述………………………………64
表4-2-1　緯來育樂台2007年平日黃金時段節目表……………………………71
表4-2-2　緯來育樂台2007年假日黃金時段節目表……………………………73
表4-2-3　緯來育樂台2007年平日黃金時段編排策略……………………… 73
表4-2-4　緯來育樂台2007年假日黃金時段編排策略……………………… 73
表4-2-5　緯來育樂台2008年平日黃金時段節目表……………………………74
表4-2-6　緯來育樂台2008年假日黃金時段節目表……………………………76
表4-2-7　緯來育樂台2008年平日黃金時段節目編排策略……………………77
表4-2-8　緯來育樂台2008年假日黃金時段節目編排策略……………………77
表4-2-9　緯來育樂台2009年平日黃金時段節目表……………………………78
表4-2-10　緯來育樂台2009年假日黃金時段節目表…………………………79
表4-2-11　緯來育樂台2009年平日黃金時段節目編排策略…………………81
表4-2-12　緯來育樂台2009年假日黃金時段節目編排策略…………………81
表4-2-13　緯來育樂台2010年平日黃金時段節目表…………………………82
表4-2-14　緯來育樂台2010年假日黃金時段節目表…………………………84
表4-2-15　緯來育樂台2010年平日黃金時段節目策略………………………86
表4-2-16　緯來育樂台2010年假日黃金時段節目策略………………………86
表4-3-1　緯來育樂台2007年節目分眾收視率…………………………………93
表4-3-2　緯來育樂台2008年節目分眾收視率…………………………………96
表4-3-3　緯來育樂台2009年節目分眾收視率…………………………………99
表4-3-4　緯來育樂台2010年節目分眾收視率………………………………101
表4-3-5　緯來育樂台轉型前後各節目類型觀眾輪廓………………………105
表4-4-1　緯來育樂台轉型前頻道定位………………………………………111
表4-4-2　緯來育樂台轉型後頻道定位………………………………………111




圖     次
圖1-2-1 緯來育樂台2007年至2010年1月節目播映類型……..………………9
圖1-2-2 緯來育樂台2009/6/17-6/24有中華職棒之收視統計…………..10
圖1-2-3 緯來育樂台2009/6/17-6/24有無中華職棒轉播之收視比較.……10
圖1-4-1 研究流程………………………………………………………………16
圖2-1-1 廣電媒體營運規劃……………………………………………………18
圖2-1-2 媒體產業雙元市場………………………………………………….20
圖2-2-1 節目規劃架構……………………………………………………….24
圖2-2-2 節目策略系統…………………………………………………………25
圖3-1-1 研究架構………………………………………………………………38
圖4-1-1 緯來育樂台2007年各類型節目收視表現……………………………47
圖4-1-2 緯來育樂台2008年各類型節目收視表現………………………….52
圖4-1-3 緯來育樂台2009年各類型節目收視表現……………………………59
圖4-1-4 緯來育樂台2010年各類型節目收視表現……………………………65
圖4-1-5 緯來育樂台2007年至2010年各類型節目播映比例………………..67
圖4-2-1 緯來育樂台2007年平日黃金時段收視表現…………………………72
圖4-2-2 緯來育樂台2008年平日黃金時段收視表現…………………………75
圖4-2-3 緯來育樂台2009年平日黃金時段收視表現…………………………79
圖4-2-4 緯來育樂台2010年平日黃金時段收視表現…………………………83
圖4-3-1  2007年各分眾收視比例：性別………………………….……….92
圖4-3-2  2007年各分眾收視比例：年齡……………………….………….92
圖4-3-3  2007年各分眾收視比例：居住地區……………………….…….93
圖4-3-4  2007年各分眾收視比例：工作狀況………………………………93
圖4-3-5  2008年各分眾收視比例：性別……………………………………95
圖4-3-6  2008年各分眾收視比例：年齡……………………………………95
圖4-3-7  2008年各分眾收視比例：居住地區………………………………95
圖4-3-8  2008年各分眾收視比例：工作狀況………………………………95
圖4-3-9　2009年各分眾收視比例：性別………………………………………98
圖4-3-10  2009年各分眾收視比例：年齡……………………………………98
圖4-3-11  2009年各分眾收視比例：居住地區………………………………98
圖4-3-12  2009年各分眾收視比例：工作狀況………………………………98
圖4-3-13　2010年各分眾收視比例：性別…………………………………100
圖4-3-14　2010年各分眾收視比例：年齡…………………………………100
圖4-3-15　2010年各分眾收視比例：居住地區……………………………101
圖4-3-16　2010年各分眾收視比例：工作狀況……………………………101
圖4-3-17 轉型前後各分眾收視表現：性別…………………………………103
圖4-3-18 轉型前後各分眾收視表現：年齡…………………………………103
圖4-3-19 轉型前後各分眾收視表現：居住地區……………………………103
圖4-3-20 轉型前後各分眾收視表現：工作狀況……………………………103
圖5-2-1 緯來育樂台頻道定位與轉型………………………………………121
                                

一、中文部分
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