本研究之目的係探討與實證研究，2013臺灣國際衝浪公開賽觀眾觀賞動機與滿意度之現況，並比較不同人口統計變項之現場觀眾對觀賞動機與滿意度的差異情形和相關情形。透過問卷調查法，以2013臺灣國際衝浪公開賽現場觀眾為研究對象，並以「國際衝浪公開賽觀眾觀賞動機與滿意度調查問卷」做為研究工具，採取立意取樣方式實施。根據調查所得有效問卷387份，以描述統計、單因子變異數分析、雪費事後比較及典型相關分析統計方法進行實證資料分析，以下為結論與建議：
一、臺灣國際衝浪公開賽發展現況之人口統計變項中，現場觀眾以男性占多數，年齡介於21-30歲之間，學歷為大學畢業、未婚，職業大多為軍公教人員，賽會訊息則是以社群網站取得資訊最多。
二、不同人口統計變項的觀賞動機與觀賞滿意度之差異性：
（一）年齡在觀賞動機、觀賞滿意度上的差異最大。
（二）學生、軍公教族群是參與最多之群體，相較於滿意度得分上稍微低於其他職業，推論這兩種職業對於賽會活動的要求較高。
三、不同人口統計變項在國際衝浪公開賽的相關情形，觀賞動機與滿意度呈現正相關：
（一）第一典型相關：觀賞動機的個人喜好、社會聯繫與觀賞滿意度的專業人員表現、環境品質呈現正相關。
（二）第二典型相關：觀賞動機的運動美感、專業成長與觀賞滿意度的場域設施呈現正相關。

The purpose of this study was to investigate the correlation and demographics of the audience with respect to their motives and satisfaction in 2013 Taiwan Open of Surfing. The study based on judgment sampling was conducted by questionnaire, and the audience in 2013 Taiwan Open of Surfing was the object of the study. According to the 387 valid questionnaires, the data was analyzed by means of descriptive statistics, One-way ANOVA, Scheff’s method, and canonical correlation analysis. The conclusions and suggestions were as follows.
Firstly, regarding the demographic variable, most of the audience in Taiwan Open of Surfing was male, between21-30 years old, single with bachelor degree, military officer, government official or teacher and receiving relevant information from Facebook.
Secondly, as for the discrepancy between watching motives and satisfaction relating to various demographic variables the results differentiated greatly between different ages.
Besides, students, military officers, public officials and teachers often joined surfing activities. However, satisfaction questionnaire of those people had lower scores compared with participants of other occupations and inferred that both students and government employees had more requirements about Taiwan Open of Surfing.
Thirdly, as for different demographic variables concerning to Taiwan Open of Surfing, watching motives are positively related to watching satisfaction.
The first Canonical Correlation: There were positive relationship among personal preference and watching motives, social network, the performance of the professional surfers, and the quality of environment.
The second Canonical Correlation: There were positive relationship among the aesthetic in sport and watching motives, professional development, watching satisfaction, and field equipment.

尤聰銘 (2002)。游泳池服務品質之實證研究--以彰化縣ABC泳健世界俱樂部為例 (未出版碩士論文)。國立臺灣師範大學，臺北市。
王沛泳 (2001)。球迷參與行為及參與滿意度之影響因素－統一獅實証研究 (未出版碩士論文)。國立成功大學，臺南市。
王惠彥 (2011)。東海岸設入程度與環境偏好之研究 (未出版碩士論文)。國立臺東大學，臺東市。
中國衝浪協會 (2013)。世界上最好的浪人 世界上最好的浪。取自中國衝浪協會，網址http://www.chinasurfreport.com/index.php?option=com_content&view=featured&Itemid=435
中華民交通部觀光局 (2012)。臺灣地區近岸海域遊憩活動管理辦法。臺北市：作者。取自中華民交通部觀光局，網址http://admin.taiwan.net.tw/law/law_d.aspx?no=130&d=11
行政院體育委員會 (2003)。海洋運動發展計畫。國民體育季刊，137，4-6。
余明錦 (2008)。衝浪參與者流暢經驗與休閒衝突之相關研究 (未出版碩士論文)。國立臺灣師範大學，臺北市。
余瑋舲 (2009)。大臺北地區自行車參與者休閒態度與休閒效益之相關研究 (未出版之碩士論文)。國立臺灣師範大學，臺北市。
吳佳玲 (2006)。淺談運動觀賞之價值。體育學系系刊，6，55-62。
吳東旻 (2007)。2006年甲級男子排球企業聯賽之觀眾行為研究(未出版碩士論文)。臺北巿立體育學院，臺北市。
吳亮頤 (2010)。運動賽會觀賞者觀光意象及滿意度之相關研究—以2009世界運動會為例(未出版碩士論文)。國立臺灣師範大學，臺北市。
吳柏叡 (2009)。服務品質、觀眾滿意度及忠誠度之關聯性研究—以2008年企業排球聯賽為例(未出版碩士論文)。國立臺灣體育大學(臺中)，臺中市。
李城忠、沈德裕 (2007)。運動觀光特色對遊客認知價值與滿意度影響之研究－以日月潭萬人泳渡為例，人文暨社會科學期刊，3(1)，17-26。
李昱叡 (2005)。教育部推動學生學習游泳能力政策現況與未來展望。學校體育，15(5)，4-13。
李昱叡 (2005)。臺灣海洋運動政策發展現況。大專體育，81，1-7。
李展源、林房儹 (2004)。觀賞性運動之參與動機分析與探討。大專體育，73，108-112。
李海清 (2007)。臺灣地區海洋運動可用資源與發展機會。國民體育季刊，36(3)，44-52。
東部海岸國家風景區管理處 (2012)。海上活動，衝浪。取自東部海岸國家風景區網站，網址http://www.eastcoast-nsa.gov.tw/Portal/Content.aspx?lang=0&p=005050001
林建煌 (2002)。行銷管理。臺北：智勝文化。
林偉智 (2010)。國立臺灣大學綜合體育館服務品質、顧客滿意度與再購意願之研究 (未出版碩士論文)。國立臺灣師範大學，臺北市。
林嵩棧 (2008)。職棒觀賞體驗、觀賞動機對觀賞滿意度影響之研究-以米迪亞暴龍與La new熊對戰組合賽為例 (未出版碩士論文)。國立臺灣師範大學，臺北市。
施致平 (2002)。臺灣職棒民眾意見現況調查研究。體育學報，33，165-175
洪司桓 (2003)。臺灣職業棒球現場觀眾再購意願之研究 (未出版碩士論文)。國立臺灣師範大學，臺北市。
洪嘉文 (2009)。學校體育經營管理策略與實務。臺北：師大師苑。
胡俊煌 (2005)。臺北市全聯福利中心服務品質之顧客滿意度研究 (未出版碩士論文)。國立臺灣師範大學，臺北市。
徐新勝 (2007)。衝浪活動參與者之休閒動機、涉入程度與休閒效益關係之研究 (未出版碩士論文)。國立中正大學，嘉義縣。
徐新勝 (2001)。運動賽會參與者對承辦單位觀光服務需求與滿意度之調查研究─以民國九十年全國大專院校運動會為例 (未出版碩士論文)。國立體育學院，桃園縣。
康理查 (1991)。臺灣海岸之衝浪環境—發展潛力之研究 (未出版碩士論文)。國立臺灣大學，臺北市。
張士哲 (1994)。職業棒球市場區隔與球團形象定位之研究 (未出版碩士論文)。國立臺灣科技大學，臺北市。
張春興 (1991)。張氏心理學辭典。臺北市：東華書局。
張家豪 (2004) 。2003SBL超級籃球聯賽現場觀眾參與動機與滿意度之研究 (未出版碩士論文)。國立臺灣師範大學，臺北市。
教育部 (2008)。海洋政策教育白皮書。臺北市：作者。
曹嘉玲 (2005)。臣服與征服：衝浪愛好者的休閒實踐及次文化之研究(未出版碩士論文)。國立臺灣師範大學，臺北市。
梁業隆 (2010)。2009高雄世運會撞球賽現場觀眾觀賞動機與滿意度之研究 (未出版碩士論文)。國立屏東教育大學，屏東市。
莊秀婉 (2006)。臺灣北海岸衝浪參與者休閒體驗與滿意度之調查研究 (未出版碩士輪文)。國立臺灣師範大學，臺北市。
莊慶達 (2008)。海洋資源管理理論與實務。臺北市：五南圖書公司。
許旻棋 (2007)。我國海洋運動推動現況、影響因素與發展策略之研究 (未出版碩士輪文)。輔仁大學，臺北縣。
許耿豪 (2009)。觀眾觀賞動機、滿意度對忠誠度影響之研究-以2008年世界女子排球大獎賽臺北站為例 (未出版碩士論文)。國立臺灣體育大學(臺中)，臺中市。
陳林鴻 (2009)。服務品質、關係品質、顧客滿意度與忠誠度影響關係之研究—以臺北市市民運動中心為例 (未出版碩士論文)。國立臺灣師範大學，臺北市。
陳韻祥、佚恩章(譯)(2010)。 衝浪之書：終極指南。臺中市：十力文化。(Mick Fordham, 2010)
陳景森 (1996)。運動健康俱樂部服務品質之實證研究——以中興健身俱樂部為例 (未出版碩士論文)。國立臺灣師範大學，臺北市。
陳瑞辰 (2008)。游泳池服務品質、顧客滿意度與再購意願之研究——以臺北縣三重市地區游泳池為例 (未出版碩士論文)。國立臺灣師範大學，臺北市。
陳麗君 (2008)。運動觀光永續發展之研究：以東北角海岸國家風景區為例 (未出版碩士論文)。國立臺灣體育大學，桃園縣。
傅芊清 (2010)。現場觀眾觀賞動機與休閒效益體驗相關之研究—以2010年第七季超級籃球聯賽為例 (未出版碩士論文)。國立臺灣師範大學，臺北市。
傅筱涵 (2010)。臺灣衝浪運動參與者動機與現況之研究 (未出版碩士論文)。國立臺灣師範大學，臺北市。
曾嘉聖 (2008)。超級籃球聯賽(SBL)現場觀眾觀賞動機、認同感與滿意度之研究 (未出版碩士論文)。國立臺灣體育大學 (桃園)，桃園縣。
湯擷嘉 (2003)。運動觀賞者對出國觀賞運動的旅遊需求、動機及期望之研究 (未出版碩士論文)。中國文化大學，臺北市。
程紹同 (1998)。運動贊助策略學。臺北市：漢文書店。
程紹同 (2002)。運動管理學導論。臺北市：華泰。
程紹同 (2004)。運動賽會管理—理論與實務 (蘇序)。臺北市：揚智文化。
黃金柱 (2006)。運動觀光導論。臺北市：師大書苑。
黃俊英 (2007)。行銷學的世界。臺北市：天下遠見。
溫智璇 (2010)。2009年臺北聽障奧運會桌球現場觀眾之觀賞動機與滿意度研究(未出版碩士論文)。國立高雄師範大學，高雄市。
葉公鼎 (2001)。論第一屆運動休閒產業博覽會的價值。運動管理季刊，2，97。
賈凡 (2008)。2008年前進奧運八搶三棒球資格賽運動觀光參與動機、吸引力與忠誠度之研究。生物與休閒事業研究，6(2)，1-13。
廖俊儒 (2004)。職棒現場觀眾消費體驗要素對體驗滿意度與忠誠意願影響之研究 (未出版碩士論文)。國立臺灣師範大學，臺北市。
趙大志 (2007)。公立學校游泳池委外經營之顧客參與行為與滿意度研究 (未出版碩士輪文)。輔仁大學，臺北縣。
趙政諭 (2000)。公營與公辦民營職棒球場現場觀眾顧客滿意度之比較研究-以臺北市立棒球場、臺南市立棒球場為例 (未出版之碩士論文)。國立臺灣師範大學，臺北市。
劉俊宏 (2008)。環境屬性、流暢經驗對衝浪活動滿意度與重遊意願之相關研究 (未出版之碩士論文)。國立中正大學，嘉義縣。
劉美稚 (1999 )。臺灣職業棒球消費行為研究 (未出版碩士論文)。國立政治大學，臺北市。
劉修祥 (2006)。海域觀光遊憩概論。臺北：桂魯出版
蔡郁芬 (2005)。城市觀光意象對旅遊意願之研究-以四大都會區為例。南華大學旅遊事業管理學研究所碩士論文。
蔡博任 (2006)。2004年世界盃室內五人制足球賽現場觀眾觀賞動機、觀賞行為及觀賞滿意度之研究 (未出版碩士論文)。國立體育學院，桃園縣。
蕭硯哲 (2011)。2010年世界女子排球大獎賽現場觀眾觀賞動機與滿意度對再購意願影響之研究(未出版碩士論文)。國立高雄師範大學，高雄市。
賴昇宏 (2006)。大專籃球聯賽現場觀眾滿意度、涉入程度與品牌權益之相關研究 (未出版碩士論文)。國立臺南大學，臺南市。
顏錦江 (2005)。中華職棒大聯盟現場觀眾參與行為及觀賞動機之研究 (未出版碩士論文)。國立臺灣師範大學，臺北市。
羅可強 (2009)。觀賞動機、球隊認同感及滿意度對再購意願影響之研究－以超級籃球聯賽現場觀眾為例 (未出版碩士論文)。國立臺灣體育大學(臺中)，臺中市。

Accociation of surfing professionals (2013). ASP rule book 2013. Retrieved from Accociation of surfing professionals Web site: http://www aspworldtour.com
Arnould, E., Price, L., & Zinkhen, G. (2004). Consumers. New York McGraw-Hill
Asian surfing championship (2012). ASC rule book 2013. Retrieved from Asian surfing championship Web site: http://www asiansurfingtour.com
Blackwell, R. D., Miniard, P. W., & Engel, J. F. (2001). Consumer behavior (9th ed.). San Diego, CA: Harcourt.
Deci, E. L., & Ryan, R. M. (Eds.). (2002). Handbook of self-determination research. New York, NY: University of Rochester.
Deci, E. L., & Ryan, R. M. (1985). Intrinsic motivation and self-determinationin human behavior. New York, NY: Plenum Press.
Fornell, C. (1992). A national customer satisfaction barometer: the Swedish experience. Journal of Marketing, 56(1), 6-21.
Gantz, W. (1981). An exploration of viewing motives and behaviors associated with television sports. Journal of Broadcasting, 25(3), 263-275.
Hirvela, D. P. (1990). The performing art: An audience’s perspective. St. Louis, MO: Kendall Hunt.
Howard, J. A., & Sheth, J. N. (1969). The theory of buyer behavior. New York, NY: John Wiley and Sons.
Indonisian Surfing Championship. (2012). Tour Sponsorship and Regulations. Retrieved from Asian surfing championship Web site: http://www.isctour.com/.
International surfing association. (2013). ISA rule book 2013. Retrieved from International surfing association Web site: http://www.isasurf.org
Kelly, J. R. (1996). Leisure (3rd Eds.). Boston, MA: Allyn and Bacon.
Kolter, P. (1991). Marketing management: Analysis, planning, implementation and control (7th ed.). Englewood Cliffs, NJ: Prentice Hall.
Latour, S. A., & Peat, N. C. (1979). Conceptual and methodological issues in consumer satisfaction research. in W. L. Wilkie (Ed), Advances in Consumer Research. Ann. Arbor, MI: Association for Consumer Research.
Matsuoka, H., Chelladurai, P., & Harada, M. (2003). Direct and interaction effects of team identification and satisfaction on intention to attend games. Sport Marketing Quarterly, 12(4), 244-253.
Mullin, B. J., Hardy, S., & Sutton, W. A. (1993). Sport marketing. Champaign, IL: Human Kinetics.
Oliver, R. L. (1981). Measurement and evaluation of satisfaction processes in retail settings. Journal of Retailing, 57(3), 25–48
Surfing Championship. (2012). Tour sponsorship and regulations. Retrieved from Asian surfing championship Web site: http://asiansurfingtour.com/
Westbrooks, R. A. (1980). A rating scale for measuring product/ service satisfaction. Journal of Marketing, 44(4), 68-72.
Won, J. U., & Kitamura, K. (2007). Comparative analysis of sport consumer motivations between south Korea and Japan. Sport Marketing Quarterly, 16(2), 93-105.
Yoshida, M., & James, J. D. (2010). Customer satisfaction with game and service experiences: Antecedents and consequences. Journal of Sport Management, 24(3), 338-361
Zhang, J. J., Pease, D. G., Lam, E. T. C., Bellerive, L. M., Pham, U. L., Williamson, D. O.,
Lee,…, Wall, K. A. (2001). Socio-motivational factors affecting spectator attendance at
minor league hockey games. Sport Marketing Quarterly, 10(1), 43-56.