摘 要
本研究目的係探討不同家庭生命週期與社經背景（社經地位、收入）的婦女，其服裝消費行為的差異情形，進而驗證其對服裝消費行為的解釋或區別力。本研究係採問卷調查法，分層立意抽取台北市20歲以上不同家庭生命週期婦女（單身期、夫婦二人期、子女孕育期、子女教育期與子女成長期）為研究對象，有效樣本計515名。研究工具包括「服裝屬性評估基準量表」、「服裝消費型態量表」與「基本資料」。研究結果主要以卡方考驗、單因子變異數分析、皮爾遜積差相關、多元逐步迴歸與逐步區別分析等進行統計考驗。結果顯示：服裝屬性評估基準方面，1）子女教育期者較單身期與子女孕育期者重視服裝功能性。2）家庭收入高於十萬元以上者亦較低於七萬元者重視服裝表達性。3）以家庭生命週期最能有效解釋婦女對服裝功能性、服裝表達性與服裝外部屬性等評估基準的重視程度。此外，服裝消費型態方面，1）子女教育期與子女成長期者，其消費動機較單身期者具計畫傾向；但其消費頻率，則顯著低於單身期者。2）低社經地位者，其消費動機亦較高社經地位者具計畫傾向。且個人或家庭收入較高者，其消費頻率之購買件數與消費金額亦較高。3）以家庭生命週期最能有效解釋或區別消費動機之「計畫傾向」、消費影響源之「主要消費影響源」與「陪伴者」、消費時間之「頻率」、消費金額之「購買金額」等。綜合研究結果，本研究建議如下：1）服裝相關業者應就不同家庭生命週期之消費特質，建立適切的市場區隔與策略，開發所需服裝商品等。2）教育工作者應加強消費者教育推廣，並將不同特質婦女的服裝消費特質編入相關教科書內。

Abstract
The purpose of this study is to examine the differeces of family life cycle （FLC）and social ecnomic status（social position and income） in womens’ clothing consumer behavior. The study uses a questionnaire survey method and stratified sampling. The research chose women over 20 years old living in Taipei in different FLC(N=515). The FLC distinguishes women in 5 different categories as follows: 1)single,2)married without children,3)married with youngest child not over 6 years old,4)married with youngest child over 6 years old,but none are employed,5)married and children are employed. The instruments of this study include “clothing evaluative criteria scale” , “clothing buying patterns” and ”demography”. The clothing evaluative criteria concludes that women in the 4th category place more emphasis on the clothing’s physical performance than those in the 1st and the 3rd category. Women with a greater family income,place more emphasis on apparel expression. By using FLC ,the results efficiently explains women’s preferential choice in aspects of physical performance,expression and extrinsic quality. Regarding buying patterns,it concludes that women in the 4th and 5th categories are most likely to be “planned” buyers ,but quantities of apparel purchase are much lower than those in the 1st categories. Also, women in low-level social position are most likely to be ”planned” buyers. Their expense amount and quantities are also much lower than those in high-level social positions. By using FLC,the results can easily be distinguished and the effects of women’s consumer behavior are clear.If the clothing are those they planned to buy,they depend on which main sources for shopping, and with from whom they are buying. The further objectives of this research are to assist people in related industries. Recognizing the different qualities of FLC,people in the apparel business can more easily establish marketing strategies. Educators can promote the different qualities of FLC and design texts to clarify the results of this study.

參 考 書 目
一、中文部份
三民書局編輯部編印（民74）。 大辭典。 台北市：三民書局。
文化圖書公司編印（民72）。 辭彙。台北市：文化圖書。
方世榮譯，Kolter, P .著（民87）。 行銷管理學。 台北市：行銷管理
學。
王志剛與謝文雀譯，Engel, Blackwell,＆ Miniard原著（民84）。 消費
者行為。 台北市：華泰書局。
王秀雄譯，伊藤紀之著（民80）。 服飾設計的基礎。 台北市：大陸書
局。
王增伶（民84）。 生活型態在台灣女裝市場區隔之研究: 以個案公司為
例。 輔仁大學織品服裝研究所碩士論文，未出版。
台北市政府主計處（民86）。 台北市統計要覽。 台北市政府主計處編
印。
台北市政府主計處（民87）。 中華民國台北市家庭收支概況調查報告。
台北市政府主計處編印。
行政院主計處（民86）。 中華民國台灣地區國民所得。 行政院主計處編
印。
朱惠英（民80）。 我國大專家政科系女生衣物消費技能精熟度及需求度
之調查研究。 國立台灣師範大學家政教育研究所碩士論文，未出版。
李志鴻（民86）。 規範性評估、價格水準對衝動性購買行為之影響。 國
立台灣大學商學研究所碩士論文，未出版。
李宏偉譯， Kaiser, S. B.原著（民86）。 服裝社會心理學：外觀與文
化。 台北市：商鼎文化。
李昌根（民71）。 服裝消費行為研究--北市大學女性為例。 國立政治大
學企業管理研究所碩士論文，未出版。
呂德星（民71）。 流行氣候對女性衣服購買行為之影響。 國立台灣大學
商學研究所碩士論文，未出版。
林志明（民84）。 流行不需要意義：探索流行理論。 誠品閱讀，25，
32-44。
林育志（民85）。 青少年服飾衝動性購買之研究。 輔仁大學織品服裝研
究所碩士論文，未出版。
林財丁（民84）。 消費者心理學。 台北縣：書華。
林靈宏（民83）。 消費者行為學。 台北市：五南。
金凌、高姝月與潘靜中譯， Easey,M.著（民86）。 時尚行銷學。 台北
市：商鼎文化。
周麗芳（民85）。 不同社會階層、生命週期、區位之家庭消費型態研
究。 國立台灣大學農業推廣學研究所碩士論文，未出版。
洪瑞璘譯、Bohdanowicz, J.,& Clamp, L.原著（民86）。 時尚行銷。
台北市：五南。
涂夢俠（民61）。 服裝對青年的影響。中華家政，1，9-12。
施素筠（民69）。 流行與市場。 中華家政，9，36-38。
高偉修（民85）。 色彩偏好與服飾消費之關係--以台北市女性消費者為
例。 輔仁大學織品服裝研究所碩士論文，未出版。
梁洸禔（民86）。 大學校園年輕女生流行服飾消費群體特質之研究。 輔
仁大學織品服裝研究所碩士論文，未出版。
梁愛玲（民84）。 台北市雙薪家庭休閒與家庭生命週期關係之探討。 國
立台灣師範大學家政教育研究所碩士論文，未出版。
符春玫（民87）。 女性消費群像。 ELLE雜誌，84（September），142-
152。
張春興（民78）。 張氏心理學辭典。 台北市：東華。
彭懷真（民85）。 婚姻與家庭。 台北市：巨流。
郭貞（民84a）。 從社會學習論觀點看台北青少年的消費動機。 國立政
治大學學報，3，101-129。
郭貞（民83b）。 台灣地區民眾之消費動機與習性。 廣告學研究，3
（March），93-113。
郭季盛與王乃巧（民86）。 台北市大學女學生對外出服購買行為款式與
功能之分析研究。 華岡紡織期刊，4(2)，143-153。
郭順與鄭雙慧（民84 ）。 高中階層對服飾產品之消費行為研究-以台北
市公立高中學生為例。 華岡紡織期刊，2(3)，45-54。
黃月春（民86）。 消費者行為模式之釋評。 台中商專學報，29，415-
427。
黃秀琪（民85）。 職業婦女服飾消費行為之研究。 私立東海大學企業管
理研究所碩士論文，未出版。
黃素卿（民76）。 台北市已婚婦女成衣消費行為之研究。 私立中國文化
大學家政教育研究所碩士論文，未出版。
黃韶顏（民77）。 台北市婦女冷凍食品消費行為之研究。 國立台灣師大
家政教育研究所碩士論文，未出版。
黃惠鈴（民84）。 台北地區婦女服裝消費評估基準之調查研究。 國立台
灣師範大學家政教育研究所碩士論文，未出版。
陳亮君（民84）。 台北市職業婦女之美髮消費研究。 中國文化大學碩士
論文，未出版。
廖英美（民70）。 我國婦女對成衣的選購及意見調查研究。 中華家政，
10，48-58。
葉立誠（民79）。 流行服飾訊息之探究。 實踐學報，21，313-334.
葉明莉（民82）。 女性購買力指標消費行為之研究。 淡江大學管理科學
研究所管理經濟組碩士論文。
賴鑫奎與周茂柏譯， Kotler, P.原著（民75）。 行銷管理。 台北市：
曉園。
蔡明哲與鄭雙慧（民84 ）。 台北市二十歲階層消費者對服裝消費行為之
研究。 華岡紡織期刊，2(1)，61-70。
蔡美瑛（民82）。 電視廣告、人際互動與青少年的衝動性購買。 廣告學
研究，2（June），157-185。
蔡進松、余玉照、曹逢甫與曾淵培主編（民76）。文馨最新英漢辭典。台
北市： 文馨。
蔡曉琪（民85）。 已婚婦女之工作涉入程度對家庭消費行為影響之研
究。 國立台灣大學商學研究所碩士論文，未出版。
簡正儒（民86）。 專科生對服裝店業態需求因素之探討。 商業職業教育
季刊，67，70-76。
簡貞玉譯（民85），Hawkins, D. I., Best, R. J., & Coney, K. A.原
著。 消費者行為學。 台北市：五南。
鄭秋月（民87）。 女性服飾與屬性－價值階層關係之探討：以台北新世
代女性為例。 輔大織品服裝研究所碩士論文，未出版。
鄭玲玲（民75）。婦女的消費行為與消費意識：職業婦女與家庭主婦之比
較研究。 私立中國文化大學家政研究所碩士論文，未出版。
藍采風（民85）。 婚姻與家庭。 台北市：幼獅。

二、英文部份
Abraham-Murali, L., & Littrell, M. A.(1995). Consumers’
conceptualization of apparel attributes. Clothing and
Textiles Reaserch Journal,13(2),65-74.
Ackerman, N. M., & Hawks, L. K.(1990). Family life cycle
differences for shopping styles,information use,and decision-
making. Lifestyles,11(2),Summer,199-219.
Belleau, B. D., Didier,J. , Broussard, L., & Summers, T. A.
（1997）. A Comparison of older and younger women’s
attitudes towards apparel and media. Journal of Fashion
Marketing and Management,1(2),105-112.
Berman, B., & Evans, J.(1992). Retail Management: A Strategic
Approach. New York: Macmillan.
Bigelow, H. F.(1942). Marriage and the Family. Boston: Heath.
Cassill, N.(1990). Employment orientation of woman as a market
segmentation variable for apparel. Clothing and Textiles
Research Journal,9(1),Fall,59-64.
Cassill, N. L., & Drake, M. F.(1987). Apparel selection
criteria related to female consumers‘ lifestyle. Clothing
and Textiles Reaserch Journal,6(1),20-28.
Corrigan, P.(1997). The Sociolgy of Consumption : An
Introduction.California: Sage.
Danko, W. D., & Schaninger, C. M.(1993). A conceptual and
empirical comparison of alternative household life cycle
models. Journal of Consumer Research,19(March),580-593.
Dardis,R., Derrick, F., & Lehfeld, A.(1981). Clothing demand in
the United States: A cross-sectional analysis. Home
Economics Research Journal,10(2）,December,212-222.
d‘Astous, A., Maltais, J., & Roberge, C.(1990). Compulsive
buying tendencies of adolescent consumer. Advances in
Consumer Research,17,306-312.
Derrick,F. W., & Lehfeld, A. K.(1980). The family life cycle:
An alternative approach. Journal of Consumer Research,7
(September) ,214-217.
Deweese, G., & Norton, M. J.(1991). Impact of married women‘s
employment on individual household member expenditures for
clothing. The Journal of Consumer Affairs,25(2),Number,235-
251.
Douthitt, R, A., & Fedyk, J. M.(1988). The influence of
children on family life cycle spending behavior: Theory and
applications. The Journal of Consumer Affairs,22(2),220-247.
Duvall, E. M.（1977）. Family Development. Philadelphia: J. B.
Lippincott.
Eckman, M., Damhorst, Mary L., & Kadolph, S. J.(1990). Toward a
model of the in-store purchase decision process: Consumer use
of criteria for evaluating woman‘s apparel. Clothing and
Textiles Reaserch Journal,8(2),Winter，13-21.
Engel, J. F., Blackwell, R. D., ＆ Miniard, P. W.(1993).
Consumer Behavior. New York: The Dryden Press.
Fritzsche, D. J.(1981). An analsis of energy consumption
patterns by stage of family life cycle. Journal of Marketing
Research,17(May),227-232.
Gilly, M. C., & Enis, B. M. (1982). Recycling then family life
cycle: A proposal for redefinition. Advances in Consumer
Research,9,271-276.
Han, Y. K., Morgan, G. A., Kotsiopulos, A., & Kang-Park, J.
（1991）. Impulse buying behavior of apparel purchasers.
Clothing and Textiles Reaserch Journal,9(3),Spring，15-21.
Harps-Logan, Y.(1997). Comparison of clothing buying
practices: Middle-class black and white woman. Journal of
Family and Consumer Sciences,spring,16-20.
Hollingshead, A. B., & Redlich, F. C.(1958). Social Class and
Mental Illness: A Community Study. New York: John Wiley &
Sons.
Horn, M. J., & Gurel, L. M.(1968). The Second Skin: An
Interdisciplinary Study of Clothing. Boston: Houghton Mifflin.
Howard, J. A., & Sheth, J. N.(1969). The Theory of Buyer
Behavior. New York: John Wiley & Sons.
Hill, R.(1986). Life cycle stages for types of single parent
families: Of family development. Family Relations,35,19-
29.
Kang, J., & Kim, Y.(1998).Influences on Asian American
consumers purchase decision making for social clothes.
Family and Consumer Sciences Research Journal,27（1）,Sep,91-
117.
Klein, D. M., & White, J. M.(1996). Family Thories : An
Introduction.New York: Sage Publication.
Kollat, D. T., & Ronald, P. W.（1969）. Impulse purchasing
really a useful concept in marketing decisions. Journal of
Marketing,33,January ,79-83.
Krejcie, R. V., & Morgan, D. W.(1970). Determining sample size
for research activities. Education and Psychological
Measurement,30,607-610.
Lang ,J., & Crown, E.(1993). Country-of-origin effect in
apparel choices: A conjoint analysis. Journal of Consumer
Studies and Home Economics,17,87-98.
Mattessich, P., & Hill, R.(1987). Handbook of Marriage and The
Family New York: Plenum Press.
Morganosky, M. A., & Postlewait, D. S.(1989). Consumer‘
evaluations of apparel form, expression, and aesthetic
quality. Clothing and Textiles Journal,7(2),11-15.
Murphy, P. E., & Staples, W. A.(1979). A modernized family life
cycle. Journal of Consumer Research, 6,June,12-22.
Nelson, J. A.(1989). Individual consumption within the
household : A study of expenditures on clothing. The Journal
of Consumer Affairs,23(1),21-44.
Olson, J. C., Jacoby, J., & Haddock, R.A.(1971). Price, brand
name and product consumption characteristics as determinants
of perceived quality. Journal of Applied Psychology,55,570-
579.
O‘Neal, G. S., & Hines,J. D. (1995). Underlying determinants
of clothing quality: The consumers’ perspective. Clothing
and Textiles Research Journal,13(4),227-233.
Onkvisit, S., & Shaw, J. J.(1994). Consumer Behavior: Strategy
and Analysis. New York: Macmillan College Pub.
Picken, M. B.(1976). The Fashion Dictionary. Taipei: Central
Book Company.
Pol, L., & Rader, C.(1986). The family life cycle concept
revisited : A need for new considerations. Journal of
Consumer Studies and Home Economics,10,171-184.
Rich, S., & Portis, B.(1964). The “imageries” of department
stores. Journal of Marketing,28,10-15.
Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L.(1994). Consumer Behavior. New
Jersey: Prentice Hall, Englewood Cliffs.
Shim, S., & Kotsiopulos, A.(1993). A typology of apparel
shopping orientation segments among female consumers.
Clothing and Textiles Research Journal,12（1）,Fall ,73-85.
Solomon, M. R.（1992）. Consumer Behavior. Needham Heights:
Allyn and Bacon.
Sorokin, P. A., Zimmerman, C. C., & Galpin, C. J.(1931). A
Systematic Sourcebook in Rural Sociology. Minneapolis:
University of Minnesota Press.
Stern, H.(1962). The significance of impulse buying today.
Journal of Marketing,26,59-62.
Sternthal, B., & Craig, C. S.(1982). Consumer Behavior: An
Information Processing Perspective. N J: Prentice-Hall,Inc.,
Englewood Cliffs.
Zablocki, B. D., & Kanter, R. M.(1976). The differentiation of
life-styles. Annual Review of Sociology,2,269-298.
Wanger, J., & Hanna, S.(1983). The effectiveness of family life
cycle variables in consumer expenditure research. Journal
of Consumer Research,10,December,281-291.
Wells, W., & Gubar, G. (1966). Life cycle concept in marketing
research. Marketing Research,3(November),355-363.
Wells, W., & Prensky, D. (1996). Consumer Behavior. New York:
John Wiley & Sons.
Wilkes, R. E.(1995). Household life-cycle stages,transition,
and product expenditures. Journal of Consumer Research,22
(June),27-42.