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研究生： 陳芮平
論文名稱： 精品品牌空間之展示器具形式探討
The Study of Design Apparatus in Luxury Brand Interior
指導教授： 梁桂嘉
學位類別： 碩士
Master
系所名稱： 設計學系
Department of Design
論文出版年： 2013
畢業學年度： 101
語文別： 中文
論文頁數： 141
中文關鍵詞： 精品 、精品品牌空間 、展示器具 、展示設計 、體驗行銷
英文關鍵詞： Luxury goods, Luxury retail space, Display apparatus, Display design, Experiential marketing
論文種類： 學術論文
相關次數： 點閱：306  下載：45 
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    • 精品化已成為增進產品附加價值的趨勢。精品為美學、工藝與品牌的完美結合，本身蘊含的藝術特質為促成產品精品化的要件。經由適當的展示設計，可精準傳達精品特質並營造空間氣氛，間接促成購買行為。本研究旨在導入展示設計的觀念，聚焦於精品品牌空間之展示器具形式的探討，歸納出六大應用於此的設計特點，以提供精品於品牌空間中展示器具設計規劃的參考。
    本研究首先透過文獻探討，針對精品品牌空間與展示設計的相關議題進行分析與歸納。再以展示設計要素為基礎進行個案研究，分析頂尖精品品牌空間中展示器具的照明、材質、色彩、展示高度與人因、構架形式與商品分佈狀況，歸納出精品品牌在展示產品上於各要素所運用的設計特點，再透過創作將特點實際運用於展示器具設計當中。
    本研究根據前述過程，歸納出的精品空間之展示器具設計架構，導入品牌形象進行展示器具之設計創作。最後歸納出以下重點：(一) 精品品牌空間中的展示器具設計與品牌形象的關係：精品品牌在空間中的展示器具設計的要素深受品牌策略定位與品牌視覺形象等兩大要件影響，其材質、色彩與商品分佈方式必須適當的反映出品牌形象；(二) 精品品牌空間在體驗行銷上的運用：在精品品牌的消費空間中，首重視覺感官上的體驗，透過精心規劃的強大品牌視覺形象深化顧客對品牌的印象。本研究僅針對研究目標(頂級柔性精品品牌)進行研究與設計的考量，其他類型品牌消費空間中的展示器具之研究與探討，將會是後續或未來值得繼續研究的部分。

    To develop value-added product, the general trend is to bring luxury characteristic to products. Luxury goods are perfect combination of aesthetics and craftsmanship and brand, the artistic value is one of the most important factors in luxury goods. Successful exhibition design sets off that the qualities of luxury goods and creates the right atmosphere, and encourages impulsive buying behavior. This research aimed to incorporate the concept of display design and expect to conclude factors for display apparatuses that suitable for luxury brand space.
    The study reviews the literature of luxury goods, luxury brand space and display design. Then, case studies in display apparatuses in top luxury brands’ space to understand the design princeples of display spparatuses that suitable for luxury brand space include lighting, material, color, human engineering, structure and facing.
    The following are the results of this research: 1. The relationship between display apparatuses in luxury brands’ space and brand identity: the design of display apparatuses in luxury brands’ space is influenced by factors inclusing brand strategy and brand visual identity, the design must reflect brand global identity properly; 2. Experience marketing in luxury retail space: in luxury retail space, the visual experience is the most significant part of experience marketing, luxury brands create powerful brand identities to strengthen brand images.

    總目錄 第一章、緒論..................................................................................................................1 1. 1 研究背景...........................................................................................................1 1. 2 研究動機...........................................................................................................2 1. 3 研究目的...........................................................................................................5 1. 4 研究架構與流程………...…………………………......………...…………...6 1. 5 研究範圍與限制……...………………………...…………………………….7 第二章、文獻探討...........................................................................................................8 2. 1 精品...................................................................................................................8 2. 1. 1 精品的定義與概念...............................................................................8 2. 1. 2 精品品牌.............................................................................................17 2. 1. 3 精品品牌的核心.................................................................................20 2. 2 精品品牌空間.................................................................................................25 2. 2. 1 精品通路的演進.................................................................................25 2. 2. 2 精品店的類型.....................................................................................30 2. 2. 3 精品店的概念.....................................................................................30 2. 2. 4 精品店設計的要素.............................................................................36 2. 3 展示設計的概念與要素.................................................................................38 2. 3. 1 照明.....................................................................................................43 2. 3. 2 材質.....................................................................................................47 2. 3. 3 色彩.....................................................................................................49 2. 3. 4 展示高度與人因.................................................................................50 2. 3. 5‭構架形式.............................................................................................53 2. 3. 6 商品分佈狀況.....................................................................................57 第三章、研究方法............................................................................................59 3. 1 研究步驟與方法..............................................................................................59 3. 1. 1 個案選擇.............................................................................................61 3. 1. 2 個案蒐集.............................................................................................62 3. 2 個案研究.........................................................................................................64 3. 2. 1 個案一：路易‧威登(Louis Vuitton)旗艦店.........................................66 3. 2. 2 個案二：古馳(Gucci)旗艦店...............................................................76 3. 2. 3 個案三：愛馬仕(Hermès)旗艦店........................................................84 3. 2. 4 個案四：博柏利(Burberry)旗艦店......................................................90 3. 2. 5 個案五：普拉達(Prada)旗艦店...........................................................99 3. 3 歸納研究與分析...........................................................................................105 3. 3. 1‭ ‬照明形式歸納與分析.......................................................................105 3‭. 3. 2‭ ‬材質歸納與分析...............................................................................106 3‭. 3. 3‭ ‬色彩歸納與分析...............................................................................107 3‭. 3‭. 4‭ ‬展示高度與人因歸納與分析...........................................................109 3‭. 3‭.‬ 5‭ ‬構架形式歸納與分析.......................................................................110 3‭. 3‭. 6‭ ‬商品分佈狀況歸納與分析................................................................110 第四章、創作表現與說明..........................................................................................112 4. 1 品牌形象......................................................................................................112 4. 2 空間平面規劃..............................................................................................114 4. 3 草圖發展......................................................................................................116 4. 4 設計定案3D模型與色彩計劃...................................................................121 4. 5 展示器具模擬圖..........................................................................................122 4. 6 實體模型......................................................................................................126 第五章、結論與建議.................................................................................................128 5. 1 研究結論......................................................................................................129 5. 1. 1‭ ‬精品品牌消費空間中的展示器具設計與品牌形象的關係...........129 5. 1. 2‭ ‬精品品牌消費空間在體驗行銷上的運用.......................................130 5. 1. 3‭ ‬針對精品品牌消費空間展示器具設計的概念發展.......................131 5. 1. 4 精品品牌空間之展示器具與一般空間之陳列器具的差異...........132 5. 2 後續研究之建議..........................................................................................133 參考文獻......................................................................................................................135 附錄..............................................................................................................................140 表目錄 表2-1：精品概念..........................................................................................................11 表2-2：精品的定義彙整表..........................................................................................13 表2-3：精品定義分析..................................................................................................16 表2-4：品牌身分棱鏡六大棱向內容範疇..................................................................22 表2-5：品牌身分棱鏡六大棱向內容範疇..................................................................24 表2-6：精品通路的演進..............................................................................................25 表2-7：精品店類型......................................................................................................30 表2-8：功能表現..........................................................................................................33 表2-9：策略經驗模組(Strategic Experiential Module, SEM) ....................................34 表2-10：商店整體企業形象表.....................................................................................37 表2-11：展示設計中常用材質.....................................................................................48 表2-12：展示器具分類..................................................................................................54 表2-13：常見的展示器具種類.....................................................................................55 表3-1：2012全球最佳品牌中之柔性精品品牌.........................................................62 表3-2：個案蒐集表......................................................................................................63 表3-3：精品店的設計要素..........................................................................................65 表3-4：展示設計要素.................................................................................................66 表3-5：路易‧威登(Louis Vuitton)的產品類別...........................................................67 表3-6：路易‧威登(Louis Vuitton)空間設計要素分析表...........................................70 表3-7：路易‧威登(Louis Vuitton)壁面垂直展示櫃設計要素分析表.......................72 表3-8：路易‧威登(Louis Vuitton)平面中島型展示櫃設計要素分析表...................73 表3-9：路易‧威登(Louis Vuitton)崁入式重點展示櫃設計要素分析表.................74 表3-10：古馳(Gucci)的經典設計特徵........................................................................78 表3-11：古馳(Gucci)空間設計要素分析表..........................................................79 表3-12：古馳(Gucci)壁面垂直展示櫃設計要素分析表.........................................81 表3-13：古馳(Gucci)平面中島型展示櫃設計要素分析表.....................................82 表3-14：古馳(Gucci)平面中島型展示臺設計要素分析表.....................................83 表 3-15：愛馬仕(Hermès)空間設計要素分析表..........................................................86 表 3-16：愛馬仕(Hermès)壁面垂直展示櫃設計要素分析表......................................87 表3-17：愛馬仕(Hermès)平面中島型展示櫃設計要素分析表.................................89 表 3-18：博柏利(Burberry)空間設計要素分析表........................................................93 表 3-19：博柏利(Burberry)壁面垂直展示櫃設計要素分析表....................................95 表 3-20：博柏利(Burberry)平面中島型展示櫃設計要素分析表................................96 表 3-21：博柏利(Burberry)平面中島型展示臺設計要素分析表................................97 表 3-22：普拉達(Prada)空間設計要素分析表...........................................................101 表 3-23：普拉達(Prada)壁面垂直展示櫃設計要素分析表.......................................103 表3-24：普拉達(Prada)平面中島型展示櫃設計要素分析表...................................104 表 4-1：頤坊皮藝品牌產品.........................................................................................113 圖目錄 圖1-1：研究架構流程圖.....................................................................................................................6 圖2-1：品牌識別圖形.......................................................................................................................21 圖 2-2：精品品牌的身份棱鏡(Luxury brand identity prism) .............................................22 圖 2-3：勞夫．羅倫(Ralph Lauren)的品牌識別棱鏡..............................................................23 圖 2-4：光源的位置所具有的效果................................................................................................46 圖 2-5：展示器具的人因組合.........................................................................................................51 圖 2-6：人之站立視區.......................................................................................................................52 圖 3-1：路易‧威登台北101旗艦店..............................................................................................63 圖 3-2：古馳台北101旗艦店.........................................................................................................63 圖3-3：愛馬仕Bellavita旗艦店...................................................................................................63 圖 3-4：博柏利台北101旗艦店.....................................................................................................64 圖 3-5：普拉達台北101旗艦店.....................................................................................................64 圖 3-6：路易‧威登硬殼手提箱.........................................................................................................67 圖 3-7：路易‧威登暢銷款Speedy手提包....................................................................................68 圖 3-8：路易‧威登2013 s/s配飾系列............................................................................................68 圖 3-9：路易‧威登2013 s/s 巴黎時裝秀......................................................................................68 圖 3-10：路易‧威登2013 s/s 腕錶系列........................................................................................68 圖 3-11：路易‧威登2012 Secret Watch.........................................................................................69 圖 3-12：路易‧威登 2013 s/s 鞋款................................................................................................69 圖 3-13：路易‧威登壁面垂直展示櫃.............................................................................................72 圖 3-14：路易‧威登平面中島型展示櫃.....................................................................................73 圖 3-15：路易‧威登壁龕....................................................................................................................74 圖 3-16：路易‧威登台北旗艦店入口的巨大樓梯...................................................................75 圖 3-17：路易‧威登台北旗艦店店內品牌形象掛畫..............................................................75 圖 3-18：路易‧威登傳統工藝器具展示.......................................................................................76 圖 3-19：古馳馬銜摩卡辛鞋..............................................................................................78 圖 3-20：古馳男士手提包.............................................................................................78 圖 3-21：古馳竹節手提包.............................................................................................78 圖 3-22：古馳賈姬包.....................................................................................................79 圖 3-23：古馳壁面垂直展示櫃.....................................................................................82 圖 3-24：古馳平面中島型展示櫃.................................................................................83 圖 3-25：愛馬仕鴕鳥皮柏金包.....................................................................................85 圖 3-26：愛馬仕壁面垂直展示櫃.................................................................................88 圖 3-27：愛馬仕平面中島型展示櫃..............................................................................89 圖 3-28：愛馬仕店內展示.............................................................................................90 圖 3-29：亨佛萊‧飽嘉於《北非諜影》中經典扮相........................................................92 圖 3-30：博柏利壁面垂直展示櫃.................................................................................96 圖 3-31：博柏利平面中島型展示櫃..............................................................................97 圖 3-32：博柏利平面中島型展示臺.............................................................................98 圖 3-33：博柏利平面中島型展示臺...........................................................................98 圖 3-34：普拉達抓皺尼龍托特包...............................................................................100 圖 3-35：普拉達壁面垂直展示櫃...............................................................................103 圖 3-36：普拉達平面中島型展示櫃............................................................................104 圖 3-37：精品店展示器具常見配色‭(‬雙色‭)‬................................................................108 圖 3-38：精品店展示器具常見配色‭(‬三色‭)................................................................108

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