本研究的主要目的在於了解臺北縣市大學男學生對運動鞋的品牌忠誠
度現況，以及探討影響品牌忠誠度的因素(包括消費者特性、採購行為、
產品特性以及訊息來源評估與媒體接觸行為等變數)。
研究對象為就讀於台北縣市各大學之男學生(84學年度)共566名。並以"運
動鞋品牌忠誠度調查問卷"為研究工具，進行問卷調查。根據實際調查所
得資料，以獨立樣本t考驗以及卡方考驗等統計分析方法處理，結果發現:
一、品牌忠誠度現況: 受試樣本忠誠度之分佈為:高忠誠度
消費者群佔37.99%，低忠誠度消費者群佔 62.01%。顯示台北縣市之大
學男學生對運動鞋的品牌忠誠度偏低。二、消費者特性變數:
高、低忠誠度消費者群在家長職業、家庭平均收入、零用錢金額及年齡等
四項 人口統計變數上皆無顯著差異。三、採購型態變數:
高、低忠誠度消費者群在購買運動鞋的時間間隔上有顯著差異。四、產品
特性變數: 在產品屬性評估方面，高、低忠誠度消費者群在
舒適性、外型、顏色、品牌 知名度及流行等屬性上有顯著差異;在知
覺風險方面，高、低忠誠度消費者群對社會 及時間風險的知覺評估上
有顯著差異存在。五、訊息來源評估: 高、低忠誠度消費者群
對個人經驗、電視及廣播上的廣告、報章雜誌上的廣告 以及來自家人
、親戚的訊息評估上有顯著差異。六、媒體接觸行為: 高
、低忠誠度消費者群在平均閱讀雜誌的份數上有顯著差異存在。