本研究針對大台北地區音樂劇觀眾進行量化研究，了解其生活形態與消費行為，透過問卷資料的整理與分析，將結論應用在表演藝術推廣及行銷上，提高其準確性，並在資源及經費有限的情形下，達成表演藝術活動的精準行銷。

　　本研究發現，大台北地區音樂劇觀眾的人口特徵如下，男女比例約為三比七，年齡集中在19至26歲，教育程度以大學以上學歷為主，在校主修以商管及藝術為主，藝術學習經驗以音樂為主，婚姻家庭狀況為未婚者約九成，職業以學生為主，每月平均收入集中在無收入以及三萬元至五萬元之間，而每月休閒娛樂費用約在新台幣五百元至兩千元之間。

　　本研究亦針對不同觀賞頻次之大台北地區音樂劇觀眾、不同演出製作團體類型之大台北地區音樂劇觀眾、不同生活型態集群之大台北地區音樂劇觀眾以及不同藝術消費動機集群之大台北地區音樂劇觀眾進行研究，研究發現如下：

1.不同觀賞頻次之大台北地區音樂劇觀眾
　　本研究將大台北地區音樂劇觀眾根據觀賞頻次區分為「低度使用者」、「中度使用者」、「中高度使用者」及「高度使用者」，各觀賞頻次的音樂劇觀眾在「婚姻家庭狀況」以及「每月休閒娛樂費用」上有顯著差異。

2.觀賞不同演出製作團體類型之大台北地區音樂劇觀眾
　　本研究將大台北地區音樂劇觀眾根據觀賞的演出製作團體類型區分為「學生團隊製作」及「具規模團隊製作」，觀賞不同演出製作團體類型之音樂劇觀眾在「觀賞頻次」、「性別」、「年齡」、「教育程度」、「婚姻家庭狀況」、「職業」以及「每月平均收入」上有顯著差異。

3.不同生活型態集群之大台北地區音樂劇觀眾
　　本研究根據不同生活型態集群，將大台北地區音樂劇觀眾區分為「藝術網路族」、「傳統規畫族」、「消費愛家族」、「交際取向族」四個集群，不同生活型態集群在「年齡」、「教育程度」、「藝術學習經驗」以及「每月休閒娛樂費用」上有顯著差異。

4.不同藝術消費動機集群之大台北地區音樂劇觀眾
　　本研究根據不同藝術消費動機集群，將大台北地區音樂劇觀眾區分為「追求卓越族」、「社交互動族」「擺脫苦悶族」、「增進涵養族」四個集群，不同藝術消費動機集群的音樂劇觀眾，在「藝術學習經驗」以及「婚姻家庭狀況」上有顯著差異。

　　透過對大台北地區音樂劇觀眾的觀察，並加上對兩位較代表性的行銷總監進行訪談，針對不同類型的大台北地區音樂劇觀眾提出行銷推廣建議，提供欲推廣音樂劇之劇團或組織行銷上之參考。

The study is a quantitative research in musical audiences in Greater Taipei, investigating their lifestyle and consumer behaviors. Through collecting and analyzing questionnaires, we apply the conclusions to popularize the performing arts and improve the marketing accuracy to achieve precision marketing with limited resources and funding.

　　The research found that demographic characteristics of musical audiences in Greater Taipei are as follow. Male and female ratio is approximately three to seven, and the age range from 19 to 26. Most of them possess a Bachelor’s degree or above, and major in business management or art. Most of their art learning experiences are in music. The unmarried accounts for 90%, and most of them are students. Their monthly income is mainly zero or between TWD 30,000 to 50,000. Their monthly spending on leisure activities is between TWD 500 to 2,000.

　　The study also investigated the musical audiences in Greater Taipei of attending frequency differentiation, production team types differentiation, lifestyles differentiation, and artistic consumer motivation differentiation. The study results are as follow:

1.Musical audiences in Greater Taipei of different attending frequency
　　According to different attending frequency, the musical audiences in Greater Taipei are divided into four groups. They are “light users”, “medium users”, “medium heavy users” and “heavy users”. Among the four groups, there are significant differences in “marital status” and “monthly spending on leisure activities”.

2.Musical audiences in Greater Taipei of different production team types
　　According to different production team types, the musical audiences in Greater Taipei are divided into two groups—“student production” and “sizable team production”. The two groups vary significantly in “viewing frequency”, “gender”, “age”, “education level”, “marital status”, “occupation” and “monthly income”.

3.Musical audiences in Greater Taipei of different lifestyles
　　According to different lifestyle, the musical audiences in Greater Taipei are divided into four groups, which are “art and internet”, “traditional planning”, “family and consumption” and “communication orientation”. Among these four groups, there are significant differences in “age”, “education level”, “art learning experience”, and “monthly spending on leisure activities”.

4.Musical audiences in Greater Taipei of different artistic consumer motivation
　　According to different artistic consumer motivation, the musical audiences in Greater Taipei are divided into four groups. They are “excellence pursued”, “social interaction”, “get rid of depression” and “promote conservation” . Among these four groups, there are significant differences in “art learning experiences” and “marital status”.

　　Through the observation of musical audiences, combined with the interview of two representative marketing directors. This study offers marketing and promoting advices on different types of musical audiences to groups or organizations to promote musicals.

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