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研究生：	陳秀真 Chen Hsin Chen
論文名稱：	地方產業視覺形象設計創作應用之研究-以『2004年壯圍鄉哈密瓜節』活動文宣創作為例 Research on the Visual Image Design of Local Industry " 2004 Jhuangwei Township Hami Melon Festival " Promotional Materials as an Example
指導教授：	張柏舟
學位類別：	碩士 Master
系所名稱：	設計學系 Department of Design
論文出版年：	2004
畢業學年度：	92
語文別：	中文
論文頁數：	81
中文關鍵詞：	地方產業、視覺傳達、活動形象規劃、影像設計
英文關鍵詞：	Local Industry, Visual Communication, Event Image Planning, Image Design
論文種類：	學術論文
相關次數：	點閱：234 下載：19
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影像設計的原意是運用視覺因素來進行說服，如何運用視覺傳達釋放出設計者的目的，是身為設計者所需探究的重要課題。
筆者從事設計多年，常感國人並非普遍肯定視覺設計的重要性，本研究乃機緣參與宜蘭縣壯圍鄉農會2004年六月所舉辦的『哈密瓜節』活動視覺設計規劃。希望能以個人所用所學，藉由此次研究探討的創作機會，讓個人深入鑽研視覺設計規劃的精神，更期許讓最辛苦的農民了解基礎的視覺行銷概念。
筆者將以實際參與專案執行視覺設計規劃，探討如何以專業的視覺影像設計表現，展現當地的文化特色、休閒旅遊功能及拓展地方知名度。並進而探討以影像視覺傳達的效果，能否促進地方文化產業活動的經濟效益，達到提昇地方生活品質的最終目的。
創作內容以活動相關的視覺影像設計為範疇，包括活動形象標誌、活動旗幟、宣傳海報、DM、產品包裝、活動紀念贈品．．等等週邊相關作品的整體規劃。並探討往年舉辦活動相關文宣的視覺效益。
後續研究則以評估活動現場調查相關參與活動者的視覺感受，期許更多專業設計人才能為我國的地方產業投入一己之力，讓政府相關單位肯定地方產業形象視覺規劃發展的重要性。

The purpose of visual designs is to use the visual elements to convince and to convey the ideas of the designer. These are the important subjects that a designer needs to probe into.
The writer is an experienced designer and is discouraged by the fact that visual elements are often neglected in our daily lives. In June 2004, I was engaged with the planning and designing tasks of Hami Melon Festival of Jhuangwei, Yilan county. The writer hopes to convey the message of the significance of visual designs to the peasants who are involved with the activities.
During the engagements, the writer explores to highlight the local cultural characters and recreational functions, and to promote the image of the township. Furthermore, I explore to see if the visual designs will work to enhance the business values and living quality.
The design project includes the CIS, activity flag, poster , DM , product packaging, souvenirs, etc. We also research on the design materials of the previous festivals.
The final part of the research focuses on an survey on the participants. We hope that there will be more talents to participate in the design industry for the local industry. In line with this, we hope that the related government departments will recognize the importance of the visual image in promoting the local industry.

目　錄
第一章  緒論------------------------------------------------------------------------------------1
第一節 研究動機-----------------------------------------------------------------------------------1
第二節 研究目的------------------------------------------------------------------------------------2
第三節 研究方法與架構--------------------------------------------------------------------------2
第四節 研究範圍與限制--------------------------------------------------------------------------4
第二章  相關文獻探討------------------------------------------------------------5
第一節 視覺原理------------------------------------------------------------------------------------5
第二節 視覺傳達的要素--------------------------------------------------------------------------5
第三節 何謂影像------------------------------------------------------------------------------------6
一、 造形-------------------------------------------------------------------------------------7
二、 色彩-------------------------------------------------------------------------------------9
第四節 平面影像設計在數位媒體之應用--------------------------------------------------13
一、平面影像的意義範圍  ------------------------------------------------------------14
二、數位影像的意義範圍 --------------------------------------------------------------14
第三章 休閒產業文化的概述-----------------------------------------------------------19
第一節 地方產業文化的意義範圍------------------------------------------------------------19
第二節 休閒農業的的意義---------------------------------------------------------------------20
一、 休閒農業的定義-------------------------------------------------------------------20
二、 休閒農業的發展-------------------------------------------------------------------21
第三節 宜蘭縣的休閒產業概述---------------------------------------------------------------24
第四節 節慶活動的意義------------------------------------------------------------------------25
第四章  壯圍鄉哈密瓜節源起---------------------------------------------------------29
第一節 壯圍鄉的歷史概述---------------------------------------------------------------------29
第二節 壯圍鄉哈密瓜節的源起與發展-----------------------------------------------------31
第三節 歷年來哈密瓜節的經濟效益探討--------------------------------------------------33
第四節 壯圍鄉歷屆哈密瓜節的視覺設計探討與分析----------------------------------34
第五章  2004年哈密瓜節的活動企劃概述--------------------------------------40第一節 SWOT分析法----------------------------------------------------------------------------40
第二節 2004年哈密瓜節的活動企劃草案概述--------------------------------------------41
第六章  個人創作理念及過程---------------------------------------------------------46
第一節 2004年哈密瓜節的視覺創作理念 -------------------------------------------------46
第二節 2004年哈密瓜節的視覺創作過程與說明 ---------------------------------------47
第七章  結論與建議------------------------------------------------------------------------75
第一節 作品呈現之效益評估------------------------------------------------------------------75
第二節 結論與建議-------------------------------------------------------------------------------75
第三節 後續相關研究探討方向 -------------------------------------------------------------77
參考書目 -----------------------------------------------------------------------------------------79
創作作品目錄
1．活動標誌設計 -------------------------------------------------------------------------------------48
2．吉祥物設計 ---------------------------------------------------------------------------------------50
3．活動系列海報--------------------------------------------------------------------------------------52
4．產品禮盒包裝 -------------------------------------------------------------------------------------58
5．活動旗幟 --------------------------------------------------------------------------------------------60
6．活動文宣-手冊、簡介 ---------------------------------------------------------------------------62
7. 活動相關紀念品視覺設計 ---------------------------------------------------------------------66
8．農稼四季年曆設計--------------------------------------------------------------------------------69
9. 活動指示路標設計說明--------------------------------------------------------------------------71
10．活動現場佈景說明------------------------------------------------------------------------------72
11．網頁規劃 ------------------------------------------------------------------------------------------73
12. 作品展出-------------------------------------------------------------------------------------------74
圖目錄
圖2-1蝴蝶羽化過程------------------------------------------------------------------------------------------6
圖2-2 色環-----------------------------------------------------------------------------------------------------10
圖2-3向量影像放大比較圖--------------------------------------------------------------------------------15
圖2-4點陣圖像局部放大-----------------------------------------------------------------------------------16
圖2-5點陣影像放大比較圖--------------------------------------------------------------------------------17
圖3-1文建會地方文化館宜蘭縣輔導點----------------------------------------------------------------25
圖3-2宜蘭旅遊蘭陽節慶館  入口網站----------------------------------------------------------------28
圖4-1早期的壯圍鄉公所-----------------------------------------------------------------------------------29
圖4-2宜蘭縣的地理位置------------------------------------------------------------------------------------30
圖4-3壯圍鄉的地理位置------------------------------------------------------------------------------------30
圖4-4 宜蘭縣各鄉鎮------------------------------------------------------------------------------------------30
圖4-5 壯圍鄉的行政區域-----------------------------------------------------------------------------------30
圖4-6 歷年壯圍鄉的活動看板----------------------------------------------------------------------------------------31
圖4-7壯圍鄉的目前精神指標------------------------------------------------------------------------------------------31
圖4-8  2003哈密瓜節活動現場---------------------------------------------------------------------------33
圖4-9  2003哈密瓜節活動賣場----------------------------------------------------------------------------34
圖5-1 北宜快速道路------------------------------------------------------------------------------------------40
圖5-2 北宜快速道路------------------------------------------------------------------------------------------40
圖5-3北宜快速道路路線圖---------------------------------------------------------------------------------41
圖7-1筆者與農會前任及現任推廣股長合影-----------------------------------------------------------73
圖7-2 於2004會場佈景現場拍攝-------------------------------------------------------------------------73
圖7-3 筆者與官先生合影------------------------------------------------------------------------------------73
表目錄
表2-1形的設計基本要素---------------------------------------------------------------------------------------7
表2-2男性及及女性對色彩聯想的意象-------------------------------------------------------------------11
表2-3常見色彩的具體／抽象的意象表現---------------------------------------------------------------12
表2-3色彩和味覺的共感對照--------------------------------------------------------------------------------13
表3-1休閒農業的發展的四階段------------------------------------------------------21
表 3-2休閒農業的功能-----------------------------------------------------------------------------------------24
表3-3節慶活動相關名詞解析--------------------------------------------------------------------------------26
表3-4宜蘭縣地方節慶一覽表---------------------------------------------------------------------------------27
表4-1 壯圍鄉的歷史概述---------------------------------------------------------------------------------------29
表4-2 哈密瓜具代表性之品種說明--------------------------------------------------------------------------33
表4-3 歷年活動文宣---------------------------------------------------------------------------------------------35
表4-4哈密瓜節歷年(88,90,91,92)文宣表現比較----------------------------------------------------------39
表5-1壯圍鄉哈密瓜節之SWOT分析-----------------------------------------------------------------------40
                                

中文部分
．賴建都（2002）台灣設計教育思潮與演進龍溪圖書
．林蔡焜（2002）「農友月刊」淺談休閒農業在宜蘭
．王受之（2000）世界平面設計史（A History of Modern Graphic Design 1800-1999 藝術家出版社
．王其敏譯 Robin Landa 著（2001）創意的思考六合出版社
．林品章（2000）視覺傳達設計的理論與實踐台北全華科技
．李銘龍（2000）色彩學II龍騰文化事業公司
．林盤聳等（1998）台灣印象海報設計專刊，台北，行政院文化建設委員會
．陳俊宏、楊東民編著（1998）視覺傳達設計概論、台北、全華科技圖書
．王受之（1997）世界現代設計MODERN DESIGN 1864-1996 藝術家出版社
．林政達（1997）設計過程中的意念形成、設計發展及圖面表達、1997基本設計論文集
．林千玉（1997）電腦繪圖輔助設計應用於基本設計，1997基本設計論文集
．王其敏(1997) 視覺創意：思考與方法正中書局
．商業設計年鑑（1995）台灣創意百科台北設計家文化
．沈清松（1993）日常生活中的文化意涵—當前國人生活文化的現況與評估。民國八十一年度年度中華民國文化發展之評估與展望。153-192。行政院文化建設委員會
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．李長俊譯安海姆著（1982）藝術視覺心理學台北雄獅圖書公司
論文
．林美萍（2003）遊客對產業文化活動效益認知之研究
－以白河蓮花節、左鎮白堊節、麻豆文旦節為例逢甲大學土地管理研究所碩士論文
．楊敏芝（2003）地方文化產業與地域活化互動模式研究－以埔里酒文化產業為例
台北大學都市計劃研究所碩士論文。
．王鶴琴（2003）宜蘭縣推展藝術休閒文化成效之調查研究
國立臺灣師範大學音樂學系碩士論文
．陳比晴（2003）民眾參與節慶活動需求之研究-以2003陽明山花季為例
國立臺灣師範大學運動與休閒管理研究所碩士論文
．蔡璽琳（2002）點、線、面的級數形態與造形構成研究
國立台灣師大學設計研究所碩士論文
．彭漢津（2002）意象聯想的感動在平面設計之應用與研究
國立台灣師大學設計研究所碩士論文
．吳彥成（2001）平面設計在藝術活動中的應用與探討－以2001年師大藝術節為例
國立台灣師大學設計研究所碩士論文
．蕭正一（2001）影像表現形式於視覺傳達設計應用之研究
國立台灣師大學設計研究所碩士論文
．林淵岳（2001）傳統數位影像在視覺傳達設計上之運用
國立台灣師大學設計研究所碩士論文
．陳美容（2001）傳統圖像在視覺傳達設計的應用之研究－以民俗文化活動海報為例
國立台灣師大學設計研究所碩士論文
．設計學會學術委員會(1997) 設計、文化、科技、視覺傳達設計亞太圖書
．李明宗（2001）當代台灣節慶活動的形貌—休閒社會學詮釋觀點的提擬
國立台灣師大學體育學系博士論文
．蘇明如（2001）90年代台灣文化產業生態之研究
南華大學美學與藝術管理研究所碩士論文
．黃美傳（2001）社會網絡與地方產業文化發展─白河蓮花節與官田菱角節之比較研究
國立臺灣師範大學地理學系碩士論文
．陳春壅（1999）民眾參與藝文活動休閒取向之研究---以宜蘭縣為例
私立文化大學藝術研究所碩士論文。
．李銘龍（1998）視覺傳達設計之美感
國立台灣師大學設計研究所碩士論文
英文部份
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Jackson Robert(1997)Making special events fit in the twentieth century. USA:Sagamore polishing,
William, F.T.（1997）, Global Tourism：The next decade, London：Butterworth-
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Sutton-Smith, Brian & Diana Kelly-Byrne. (1992)“Festival” In Folklore, Cultural Performances, and Popular Entertainments. Richard Bauman ed., New York: Oxford University Press.
Getz, D.（1991）, Festivals, special events, and tourism, New York: Van
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Peter, T. (1970): Measure and explanation of poverty in Townsemd
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網路資料
http://www.cca.gov.tw/intro/report （文建會／文化知識網）
http://www.coa.gov.tw/ 行政院農業委員會
http：//140.127.10.147/休閒農業網頁/index.htm。〈休閒農業的意義與功能〉
http://www.lanyangnet.com/festival/index.htm (台灣社區總體營造政策發展的軌跡)
http://www.info-cul.com/yearbook/recommendation.htm （世界網路設計年鑑）www.heyshow.com.tw （設計論談）
http://tds.ic.polyu.edu.hk/vc/t2_visual_perception/perception_colour.htm<色視覺原理)
http://ceiba.cc.ntu.edu.tw/th6_500/th6_500h3.htm（台灣大學藝術多媒體藝術導論)
http://www.webpost.net/my/myarian/art-color.html( 色彩的聯想)
http://ezgo.coa.gov.tw/ 農業易遊網
http://www.gtes.ilc.edu.tw/strongname/ （壯圍鄉天下壯）
http://www.lanyangnet.com.tw/ （蘭陽資訊網）
http://www.e-land.gov.tw/ （宜蘭縣政府資訊網）
http://www.ilccb.gov.tw/ 宜蘭縣文化館
http://www.ilfa.org.tw/a/article/as1.htm 休閒農會宜蘭旅遊網
http://www.lanyangnet.com/celebrate/2004erlong/index.htm蘭陽節慶館

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