上篇 廣告諧音詞的外在規律第一章 序論:闡述本研究得動機與目的﹑名詞釋義,以及研究資料來源﹑研究方法和重點。第二章 什麼是廣告文案:介紹廣告文案的定義﹑作用，以及廣告文案與受眾(閱聽人)的互動關係。第三章 什麼是諧音:介紹諧音的定義﹑用途,語言學及文學中與諧音相關的幾個概念。第四章 廣告文案中諧音的運用:以文案語料來分析諧音運用於廠商名稱﹑商品名稱﹑廣告標題或口號﹑廣告文案內文﹑數目化的產品專案或電話號碼等特色。第五章 廣告文案諧音的目的:大體上廣告之所以諧音,是為了凸顯產品特色﹑增強修辭效果﹑以趣味吸引人,和討個好彩頭四大目的,本章針對四者再加以細分,並詳述各類型的產生方式。第六章 廣告文案諧音的產生途徑:本章從語料中分析出廣告諧音的產生不外三大途徑--他借(借自熟語﹑人名﹑地名﹑專名﹑典籍﹑政令等等)﹑配合時令(生肖﹑四季﹑假日﹑民俗節慶等等)﹑運用方言及外來語(中國各地方言與英﹑日﹑德語等等)。下篇 廣告諧音詞的內在規律第七章 雙音節廣告諧音詞彙結構特性:以漢語詞彙中數量最占優勢的雙音節詞為主,統計蒐集到的368則雙音節廣告諧音詞,看它們在偏正﹑並列﹑述賓﹑主謂﹑後補五種詞彙結構上各占的比例,以及大致觀察它們和諧音來源詞在詞彙結構上的異同關係。第八章 與諧音來源詞同音的諧音:八﹑九兩章從語音的角度分析廣告諧音的原理原則。本章先分析與諧音來源詞同音的諧音,包含字音﹑字型皆相同的「語義雙關」,以及僅字音相同的「字音雙關」。第九章 與諧音來源詞不同音的諧音:諧音雖然以同音諧音為大宗,但除了同音諧音以外,我們憑哪些條件判斷此音和彼音是諧音?本章從語料中分析出「因變調而感覺同音的諧音」﹑「聲﹑韻皆同而調異的諧音」﹑「主要元音相同的諧音」﹑「空韻的諧音」﹑「同為鼻音韻尾的諧音」﹑「主要元音相近的諧音」﹑「雙聲或聲母發音相似的諧音」﹑「外來語或方言在語言接觸中造成的諧音」,而其中又以主要元音為判斷諧音的決定性因素。第十章 結論:歸納廣告文案外在﹑內在的諧音規律,並針對諧音詞是否會影響國語文教育之後續研究提出建議。