本研究以一個新創品牌「RENATA-A漢方養髮」為主要案例，並包括另一延伸新創品牌「MARGE by RENATA頂級洗護系列」，探討臺灣消費者對髮品市場及產品的需求，以及新創品牌完整的誕生過程與行銷發展。

在完成此新創品牌及產品過程中，作者新創「黃金三角策略聯盟合作」模式，將(1)傳統洗護髮品工廠、(2)行銷企劃團隊及(3)高知名度藝人連結，三方合作，開創出成功的品牌及營銷模式進入市場。

具體而言，本研究：1. 結合臺灣MIT專業髮品品牌RENATA蕾娜塔，與經紀公司星之國際行銷企劃及藝人謝承均聯名合作，專業分工發揮各自價值與能力，能創造出三贏局面；2. 產品功能與藝人形象明確定位契合，對於品牌建立有顯著的影響；3. 產品於社群平台上以創新的體驗式行銷模式進行，大眾傳播與口碑式行銷並重；4. 新創品牌以臺灣竹山茶葉梗為基底，研發完成之環保減塑瓶器(全球第一)為容器，獲得消費者對品牌的高度認同。最後在論文完成期間，此新創品牌「RENATA-A漢方養髮」(及延伸品牌)得到品牌高知名度與實際銷售業績。

The current study summarizes the birth and the results of the creation of a new brand "RENATA-A Hanfang Hair Care" (as well as its extended brand "MARGE by RENATA Top Care Series"). A new business model-Golden Triangle Strategic Alliance- is created by the author and is utilized to explore consumers' needs of hair products in Taiwan. In this alliance, (1) hair product factory (2) marketing firm, and (3) artists are working together to create a successful brand and a marketing model to enter the markets.

In particular, the results are as follows: 1. Taiwan’s hair brand RENATA (with its own factory) collaborates with 星之國際(marketing firm) and the artist (謝承均). Such “Golden Triangle Strategic Alliance” gains high brand awareness and sales performance. 2. Our product function is clearly aligned with the artist's public image, resulting in a significant impact on successful brand building. 3. Experiential marketing campaigns are performed on the social platform, with equal emphasis on mass communication and word-of-mouth marketing strategy. 4. To our best knowledge, the new brand is the first one in the world which utilizes Taiwan's Zhushan tea stalks to make plastic bottle and wins high recognition from green-conscious consumers.

尤仲雯(2018).自媒體與時尚新媒體的合作關係研究探討-以部落客為實驗操作.
高雄中山大學電子商務與商業分析數位學習碩士在職專班
余肇傑、周肇良(2011).廣告代言人對廣告效果影響之研究.銘傳大學傳播管理研
究所
呂珈芳(2012).跨界聯名對於企業整體評價影響之研究.高雄中山大學企業管理研
究所
李柔婷(2014).不同通路型態下訂價方式對購買意願之影響-以養髮液為例.台北東
吳大學商學院企業管理學系碩士班
吳宣融(2017).代言人可信度對消費者品牌認同之影響
林瑀婕(2015).探討O2O實體體驗店對消費者購買意圖之影響.高雄中山大學資
訊管理研究所
林孟儒(2019).經營自媒體的內容行銷策略構面-以美妝YouTuber為例.雲林國立
雲林科技大學創意生活設計系
洪俊傑(2012).代言人可信度對廣告效果之影響. 高雄中山大學企業管理學系
姜俊邑(2015). 社群媒體之內容行銷研究-以快速消費品為例.台北國立政治大學
企業管理研究所
陳妍睿(2012).如何在美容業塑造成功個人品牌.高雄中山大學
郭東昇、陳琬蓁(2017).體驗行銷、關係品質與消費情境之研究–以美容沙龍
為例.創新管理與資訊實務研討會
張建一、花佳正、林怡君(2017). 服務業結構調整與科技應用規劃計畫(經濟部
商業司)
葉軒亦(2012).跨界聯名商品的設計策略與符號價值之研究－以臺灣潮流品牌為
例.台北國立臺灣科技大學設計研究所
黃彥超(2013).社群媒體行銷與消費者信任關係之研究.台北中國文化大學商學院
蔡燕婷(2001)廣告代言人、廣告訴求對廣告效果的影響，新北淡江大學管理科
學學系
廖桂森、鄧筱羚(2003). 廣告代言人、顧客價值對購買意願之關係研究.知識與
價值管理學術研討會
蔣逸群(2015,09.18).臺灣網路消費者對「洗髮精」購買行為與通路品牌分析-
EAGLEEYE鷹眼數據 取自https://www.smartm.com.tw/article/31353835cea3
蔡泓(2017).網紅電商模式之創新研究.台北臺灣大學商學研究所
蔡弦均(2017).探討價值與環保意識對循環經濟平台使用意圖之影響. 高雄中山
大學資訊管理系
蔣永佳(2018).網紅經濟的商業模式.台北東吳大學企業管理學系
劉震興(2013).綠色行銷模式探討-以歐萊德國際公司為例.台中國立中興大學高階
經理人碩士在職專班
薛光瑩(2012).企業社會責任和永續發展之研究 以歐萊德國際股份有限公司為
例.台中海大學高階經營管理碩士在職專班(研究所)
謝建騰、黃筠貽(2017).探討衝動性購買與環保訴求對快速時尚的購買價值. 華
岡紡織期刊
盧希鵬(2018,11).臺灣科技大學教授——盧希鵬 隨經濟：77個思維模型 取自
https://www.aurora.com.tw/aurora-monthly/568/0i302392443040766570
Aaker,D.A.(2007,01.01).品牌應該垂直延伸嗎？ 取自
https://www.hbrtaiwan.com/article_content_ar0000145.html
Ashley, C., & Tuten, T. (2015). Creative strategies in social media marketing: An ex- ploratory study of branded social content and consumer engagement. Psychology and Marketing, Pages 15-27
Culotta, A., & Cutler, J. (2016). Mining brand perceptions from twitter social networks. Marketing Science, 35(3), 343–362.
DeMers, J. (2017). 7 reasons social media marketing is still underrated. Forbes Online. 5thApril, Retrieved November 23,2017
Iankovaa,S.,Daviesb,I., Brownc,C.A., Marderd,B.,& Yaue,A.(2018). A comparison of social media marketing between B2B, B2C and mixed business models. Industrial Marketing Management,Volume 81, August 2019, Pages 169-179
Michel,S.(2014,10.01).讓創新更又價值 取自
https://www.hbrtaiwan.com/article_content_AR0002874.html
Tang, Y.C., Liou,F. M.,& PENG,S.Y.(2008). B2B brand extension to the B2C market
— The case of the ICT industry in Taiwan)