本研究以觀光賭場的表演節目現況，探討表演節目與博弈產業之關聯性。本研究目的為1.分析澳門博弈產業與表演節目消費的關係。2.了解博弈產業中娛樂性節目的類別屬性。3.藉由國外的賭場表演節目規劃策略，評估臺灣發展博弈產業中非博弈娛樂項目發展的可能性。4.了解觀光賭場提供表演節目之策略性目的。5.分析影響澳門威尼斯人之表演藝術節目規劃之因素，藉以提供表演團體作為日後節目行銷參考。本研究以半結構式的質性訪談進行資料蒐集，訪問澳門威尼斯人娛樂統籌部副總裁、澳門威尼斯人社會事務總監、澳門威尼斯人社會事務副經理、澳門大學博彩研究所所長、雲霓娛樂策劃顧問有限公司總監以及澳門威尼斯人表演人員等人。研究發現，表演節目雖未使觀光賭場實質收益增加，但可間接增加綜合性消費金額，但目前賭金收入比例仍高；且有鑒於中國中產階級興起，消費型態改變，澳門觀光賭場紛紛大量投資大型節目，將澳門賭場由高賭金收入比例轉變為綜合性消費型態，並將澳門型塑成為一個觀光勝地，發展多元化觀光業。臺灣發展博弈產業可參考威尼斯人模式，健全均衡發展觀光產業。

This research was made to figure out the relation between performances and gaming business by studying the performances in casino. The purposes of this research are: 1. To analyze the relation between performances consuming and gaming business in Macao. 2. To know the sorts of entertainment events in gaming business. 3. By knowing the planning strategy, evaluate the possibility of gaming business development in Taiwan. 4. To know the strategic purpose of casino’s providing performances. 5. By analyzing the factors that affects the planning strategy of the Venetian Macao, as a reference to performance marketing. This research collected information by doing semi-structural interviews. Interviewees included the vice-president of entertainment department, the director of community affairs, vice-manager of community affairs in the Venetian Macao, also the president of the Institute for the Study Commercial Gaming and the director of Memento and artists performing in the Venetian. According to the research findings, even though the performances did not make any actual growth of the revenue of casino, it increases the remote consumption. However, the percentage of the revenue of gaming is still high. In addition, as the middle-class has been growing up in China in recent years, the pattern of consuming is changing; casinos are more likely to invest the big shows. By turning the pattern of consuming to integrated consumption, makes Macau a great travelling spot, and develops the multi-purpose travelling business. It is a great way to develop the travelling business in Taiwan by adopting the model of the Venetian.

一、中文部份
GeeT.Chuck著/林沅漢譯(1990)。《觀光旅遊事業概論》。臺北：桂冠圖書公司。
KotlerPhilip, & ScheffJoanne著/高登第譯(1998)。票房行銷─菲利浦‧科特勒談表演藝術行銷策略。臺北：遠流出版社。
Stinnett著/褚耐安譯Bill. (2005)。《換上顧客的腦袋：洞悉消費者行為模式 締造銷售新佳績》。臺北：美商麥格羅‧希爾。
阮建中 (2008)。《試論澳門博彩產業發展環境》。博彩產業與公益事業國際學術研討會。
何康國 (2010)。《我國表演藝術團體組織定位與經營策略》。台北：小雅音樂。
袁志宏 (2002)。《運用聯合分析法探討影響觀賞表演藝術付費意願因素之研究》。大葉大學休閒事業管理學系碩士班論文。
徐曉鶯 (2003)。《不同表演藝術類型之觀眾付費價格差異及其影響因素之比較》。朝陽科技大學休閒事業管理系碩士論文。
夏學理等。 (2003)。文化市場與藝術票房。臺北：五南出版社。
國立中正文化中心 (2008)。 2007表演藝術年鑑。臺北：表演藝術聯盟。
陳桓敦 (2002)。《臺灣地區休閒旅館遊客消費行為之研究》。世新大學觀光學系碩士論文。
陳亞萍 (2000)。《北市表演藝術觀眾之生活型態與行銷研究》。國立中央大學藝術學研究所碩士論文。
陳佳慧 (2003)。《消費者觀賞表演藝術活動付費意願因素評估之研究》。大葉大學休閒事業管理學系碩士班論文。
馮家超 (2009)。《博弈產業開放對澳門社會經濟影響及環球金融海嘯下所面對之風險與挑戰》。國立臺灣師範大學城新城藝表演藝術與文化觀光國際研討會。
郭春敏 (2008)。博弈娛樂事業概論。臺北：揚智出版社。
鄒侑如 (2004)。表演藝術：啟動創意新商業。臺北：典藏藝術家庭。
蔡宏進 (2009)。休閒遊憩概論─社會與人文觀點。 臺北：五南出版社。
羅皓恩 (2000)。《表演藝術團體與新聞傳播媒體之互動研究》。中國文化大學新聞研究所碩士論文。

二、英文部份
Catherine, Elizabeth Hill O' Sullivan. (1997). Creative Arts Marketing. Oxford:Butterworth-Heinemann.
Ernst & Young. (2009). Reviewing the market: The 2008 Global Gaming Bulletin. New York: Ernst & Young.
Gerald, Z., & Melanie, W. (1987). Consumer Behavior: Basic Finding and Management Implications. New York: John Wily and Sons.
Glenn, C.Walters. (1978). Consumer Behavior: Theory and Practice. Scarborough: Irwin
Kotler Philip, & Scheff Joanne. (1997). Standing Room Only - Strategies for Marketing the Performing Arts. Boston: Harvard Business School Press.
Philip Kotler. (1999). Marketing management: analysis, planning, implementation, and control, 9th ed., . New Jersey: Prentice-Hall, Inc.
Pratt W.R. (1974). Measuring Purchase Behavior in ”Handbook of Marketing”. New York: Mc Graw Hill.

三、網站部份
澳門日報電子報 http://www.macaodaily.com/，點閱日期：2010年4月30日
樂座劇院http://www.rockza-macau.com/en/，點閱日期：2010年5月13日
中國評論月刊網路版http://www.chinareviewnews.com/，點閱日期：2010年4月18日
新濠天地http://www.cityofdreamsmacau.com/，點閱日期：2010年4月2日
永利澳門http://www.wynnmacau.com/tc/index.html，點閱日期：2010年3月23日
澳門威尼斯人http://www.venetianmacao.com/tw，點閱日期：2009年11月14日
澳門金沙http://www.sands.com.mo/tch/index.asp，點閱日期：2010年3月23日
香港文匯報http://paper.wenweipo.com/2010/05/08/FI1005080022.htm，點閱日期：2010年5月19日
澳門博彩監察協調局http://www.dicj.gov.mo/，點閱日期：2010年4月30日
香港蘋果日報《演ZAiA個個月都要蝕錢 威尼斯人太陽劇團擬腰斬》http://www1.hk.apple.nextmedia.com/template/apple/art_main.php?iss_id=20100122&sec_id=4104&subsec_id=11867&art_id=13652604，點閱日期：2010年3月20日
今日新聞網 澳門商機/澳門賭業興盛 人均所得3萬6000美元 超越日本http://nownews.com.tw/2009/01/13/11490-2394457.htm，點閱日期：2009年10月2日
太陽劇團http://www.cirquedusoleil.com/zh-TW/shows/ZAiA/home.aspx，點閱日期：2009年10月2日