魔物獵人系列遊戲於攜帶型主機上問世，同時也發展出屬於它自我的風格與類型。其最大特點為攜帶方便，走到哪，玩到哪，易與朋友同樂，甚至可以藉由網路功能，將歡樂即時分享。該遊戲成為日本國民遊戲的地位。從2004年以來，其整體廣告行銷造成的銷售佳績極其可觀。本創作研究之目的在探索其背後之廣告效應與廣大商機之發展模式，分析其成功的廣告視覺運用手法。本創作研究將廣告傳播相關理論分析、動作遊戲相關理論探討、魔物獵人系列架構與發展之研究，以上三節來講述第二章之學理依據。同時於第三章之創作研究歷程與個案解析之處，解析國內外以及日本之遊戲廣告視覺表現手法分析，且搭配文獻分析法、個案分析法及深入訪談法進行探討彙整，並依此基礎研究結果提出完整的廣告設計創作研究。可創作研究之具體結論與價值為發掘玩家對「魔物獵人品牌」的視覺印象，藉由此印象形成創新的廣告視覺表現方式，運用等同電影宣傳的品質與構圖張力，並融入廣告創意的發想構思，讓「魔物獵人品牌」的宣傳視覺更強大且更震撼。

Monster hunt video game is the National Game in Japan. The first installment launched in then years ago and it already have ten installments from now. This game is not only keep creating new play mode but also continue optimization the play screen and motion. However, monster hunt can be so successful, advertising communication is playing a very important role.
The research is to discover the benefits that come from advertising communication and provide the effective suggestions for the adverting agency and Game companies. The first part of research will be analysis monster hunt communication method in Japan. Second, resolve the other successful cases. Third, interview the game players to find out the insights. In the end, the conclusion will simulation how to do advertising communication in Taiwan.

一、專書
Capcom (2010)。《MONSTER HUNTER ILLUSTRATION》。日本：株式會社capcom出版。
Capcom (2012)。《MONSTER HUNTER ILLUSTRATION 2》。日本：株式會社capcom出版。
Capcom (2014)。《CAPCOM STYLE BOOK》。日本：株式會社capcom出版。
Capcom (2015)。 《モンスターハンター CGアートワークス2 新装版》。日本：雙葉社出版。
卡普空 (2010)。《怪物獵人五週年紀念官方畫集˙黑》。北京：動漫遊工作室出版。
白析、楊狄 (2002)。《松下幸之助 教你學經營》。台北：方圓出版。
辻本良三 (2014)。《モンスターハンター 發想法則》。日本：德間書店出版。
李宛蓉 (譯) (1997)。《品牌行銷 創造出價值與魅力來》原作者：Joe Marconi。台北：麥田出版。
林東泰 (1997)。《大眾傳播理論》。台北：師大書苑。
莊淑芬 (譯) (2007)。 《廣告大師奧格威 為公諸於世的行銷創意精選》原作者：David Ogivy。台北：天下文化。
陳系貞 (譯) (2007)。《口袋裡的廣告聖經》原作者：Steve Iance & Jeff Wall。台北：究竟出版社。
陳琇玲 (譯) (2005)。 《水平行銷》原作者：Philip Kotler & Fermado Trias De Bes。台北：商周出版。
陳勝光 (2008)。《關於廣告學的100個故事》。台北：宇柯文化出版。
黃治蘋 (譯) (2005)。 《C行銷 第一本名人代言行銷聖經》原作者：Hamish Pringle。台北：早安財經文化出版。
傻呼嚕同盟 (2002)。《遊戲線上:漫談線上遊戲獨特迷人的世界》。台北：藍鯨出版。
楊中芬 (1994)。《廣告的心理原理》。台北：遠流出版公司。
電擊 (2015)。 《モンスターハンター10周年記念 オフィシャルクロニクル》。日本：株式会社KADOKAWA出版。
榮泰生 (1997)。《廣告策略》。台北：五南圖書出版。
劉家馴 (譯) (2004)。《Lois廣告大創意》原作者：George Lois。台北：智庫文化出版。
劉慧玉 (譯) (2000)。《震撼性廣告》原作者：Joe Marconi。台北：臉譜文化出版。
樊志育 (1987)。《廣告學》。台北：三民書局。
蕭富峰 (2005)。《行銷廣告策略 創意顯學.出色智慧》。台北：御書房出版。
賴治怡 (2008)。《2007年坎城廣告獎結案報告》。台北：小魚廣告網雜誌出版。
賴治怡 (2009)。《2008年坎城廣告獎結案報告》。台北：小魚廣告網雜誌出版。
賴治怡 (2010)。《2009年坎城廣告獎結案報告》。台北：小魚廣告網雜誌出版。
賴治怡 (2011)。《2010年坎城廣告獎結案報告》。台北：小魚廣告網雜誌出版。
錢玉芬 (2007)。《傳播心理學》。台北：威仕曼文化出版。
羅文坤、鄭英傑編 (1993)。《廣告學 策略與創意》。台北：華泰書局。
顧淑馨 (譯) (2008)。 《我的廣告人生 廣告巨人歷久彌新的行銷金律》原作者：Claude C. Hopkins。台北：圓神出版。

二、學術論文
余佩芬（2005）。遊戲式廣告產品置入型式與遊戲環境呈現方式對廣告溝通效果影響之探討。國立東華大學，花蓮縣。
李勇志（2013）。遊戲廣告類型對廣告效果的影響。國立中正大學，台北市。
林弈撰（2010）。體驗行銷要素、涉入程度、電玩遊戲內置廣告接受度對運動電玩玩家再購買意願影響之研究。國立台灣體育學院，台中市。
張文瑜（2003）。廣告行為：當下廣告的非成文規定、原則與文化台灣的務實應用。中國文化大學，台北市。
梁凡偉（2006）。以AHP法分析線上遊戲作置入式行銷廣告模式之研究。南台科技大學，台南市。
許雅迪（2014）。線上遊戲電視廣告之研究。亞洲大學，台中市。
劉哲君（2012）。女性身體對閱聽人廣告態度、購買意願之影響–以線上遊戲電視廣告為例。銘傳大學，台北市。
蔡依珍（2011）。線上遊戲電視廣告的符號學分析。國防大學新文學系，桃園市。
黛莉盈（2011）。廣告行銷人員的認知、資訊尋求與專家生手研究：以電玩遊戲型廣告為例。國立中正大學傳播係，台北市。

三、網路資料
《靠！國外這樣做，我們做這樣》巨乳！裸露！ 遊戲廣告還能怎麼做？http://www.motive.com.tw/?p=2628（瀏覽日期：2015.03）
【行銷案例】不靠巨乳一樣賣翻！Dead Space「找你媽」幫遊戲站台！ http://www.motive.com.tw/?p=636（瀏覽日期：2015.03）
capcom日本魔物獵人綜合官方網站http://www.capcom.co.jp/monsterhunter/
（瀏覽日期：2014.08）
http://unwire.hk/2014/06/05/mh_tee_10_anniversary/game-channel/（瀏覽日期：2014.08）
http://zh.wikipedia.org/wiki/CAPCOM（瀏覽日期：2014.08）
ubisoft公司http://ubisoft.com.tw/wd/（瀏覽日期：2014.08）
USJ日本環球影城http://www.usj.co.jp/hk/（瀏覽日期：2015.02）
巴哈姆特，專區-PS2魔物獵人http://acg.gamer.com.tw/acgDetail.php?s=6200（瀏覽日期：2015.03）
巴哈姆特，專區-PS2魔物獵人http://gnn.gamer.com.tw/9/104639.html（瀏覽日期：2014.08）
台灣光榮特庫摩股份有限公司http://www.koei.com.tw/html/index.html（瀏覽日期：2014.08）
共鬥遊戲報導http://gnn.gamer.com.tw/7/82667.html（瀏覽日期：2014.08）
宅宅新聞http://news.gamme.com.tw/676956（瀏覽日期：2015.02）
艾肯娛樂公司http://mm.icantw.com/allGameList（瀏覽日期：2015.03）
跨界合作http://7car.tw/articles/read/14818（瀏覽日期：2015.03）
跨界合作http://news.gamme.com.tw/763304（瀏覽日期：2015.03）
維基百科，條目：capcom
維基百科，條目：掌上遊戲機 http://zh.wikipedia.org/wiki/%E6%94%9C%E5%B8%B6%E5%9E%8B%E9%81%8A%E6%88%B2%E6%A9%9F（瀏覽日期：2014.08）
維基百科，條目：魔物獵人http://zh.wikipedia.org/wiki/%E9%AD%94%E7%89%A9%E7%8D%B5%E4%BA%BA_%28%E9%81%8A%E6%88%B2%29（瀏覽日期：2014.08）
維基百科，條目：動作遊戲，http://zh.wikipedia.org/wiki/%E5%8B%95%E4%BD%9C%E9%81%8A%E6%88%B
（瀏覽日期：2014.07）
魔物十週年官網 http://www.capcom.co.jp/monsterhunter/10th/index.php（瀏覽日期：2015.01）
魔物十週年展覽 ome.gamer.com.tw/creationDetail.php?sn=2563120（瀏覽日期：2014.12）
魔物獵人綜合官網 http://www.capcom.co.jp/monsterhunter/index.html（瀏覽日期：2015.01）