研究生: |
蘇鈺淇 Su, Yu-Ci |
---|---|
論文名稱: |
表演團隊多角化經營之研究—以台北青年管樂團為例 Diversification Strategy of Performing Arts Group: A Case Study of Taipei Wind Orchestra and Symphonic Band |
指導教授: |
何康國
Ho, Kang-Kuo |
口試委員: |
郭聯昌
Kuo, Lien-Chang 許双亮 Hsu, Shuang-Liang 何康國 Ho, Kang-Kuo |
口試日期: | 2024/01/23 |
學位類別: |
碩士 Master |
系所名稱: |
表演藝術研究所 Graduate Institute of Performing Arts |
論文出版年: | 2024 |
畢業學年度: | 112 |
語文別: | 中文 |
論文頁數: | 181 |
中文關鍵詞: | 多角化經營 、管樂團 、台北青年管樂團 |
英文關鍵詞: | Diversification Strategy, Wind Ensemble, Taipei Wind Orchestra and Symphonic Band |
研究方法: | 個案研究法 、 深度訪談法 |
DOI URL: | http://doi.org/10.6345/NTNU202400325 |
論文種類: | 學術論文 |
相關次數: | 點閱:97 下載:10 |
分享至: |
查詢本校圖書館目錄 查詢臺灣博碩士論文知識加值系統 勘誤回報 |
民間演藝團隊是表演團體的主幹,為求財務穩定、降低對政府補助之依賴性,團隊除積極演出製作與觀眾開發,並跨足其他領域,例如以多角化經營。台北青年管樂團,是臺灣相當早期成立的管樂團之一。樂團成立於1979年,創立初衷是期望提供非音樂系的學生一個能夠參與合奏及演出的平台,之後隨組織改組、政府資源挹注,以及國內藝文素質的提升,經營方向轉往專業化發展,同時為增加社會影響力,開始多角化經營。除原來由菁英資深團員為主的台北青年管樂團,另設有青管二團、青少年團、少年團、少年二團等不同型態的管樂演奏團體,亦定期舉辦協奏曲大賽、陽光管樂夏令營等,可說是規模相當完整龐大的民間全國性表演團體。
本研究旨在探討表演團隊多角化經營,以文獻分析法與個案研究法進行,並輔以觀察與深度訪談蒐集資料,透過一對一焦點訪談深入探討台北青年管樂團多角化策略之成因、形式、成效與未來發展,包含其組織現況與財務結構、附屬團隊經營之教育意義與社會回饋、音樂會企劃與觀眾開發等。研究結論希冀提出台北青年管樂團未來展望建議,並作為其他表演團隊經營之參考。
Performing arts groups are the backbone of performing arts organizations. These groups strive for financial independence by minimizing their dependence on government funding through active engagement in performance production, audience expansion and diversification of their operations. Taipei Wind Orchestra and Symphonic Band, established in 1979, stands as one of Taiwan's pioneering wind ensembles. Initially established to offer non-music major students a platform for ensemble participation and performance, with changes in its organizational structure, increased government support, and a rise in artistic appreciation, the ensemble shifted its focus towards professional development. Furthermore, to amplify its social impact, it adopted a diversified operational strategy.
The ensemble has expanded beyond its original composition of elite and experienced members to include a variety of wind ensembles such as the Second Symphonic Band and three Concert Bands. By regularly organizing events like concerto competitions and Sunshine Wind Ensemble Summer Camp, Taipei Wind Orchestra and Symphonic Band has established itself as a significant and comprehensive private performing arts group with a national reach.
The research’s objective is to glean insights into the diversified operations of performing arts group. Adopting a qualitative research approach, it focuses on a case study methodology and document analysis, complemented by observational methods and in-depth interviews. Through one-on-one interviews, the research investigates the underlying reasons, form, outcomes and future prospects of the diversification strategies implemented by the Taipei Wind Orchestra and Symphonic Band. This examination encompasses the organization's operational status, financial health, the educational and social value of its subsidiary ensembles, as well as strategies for concert planning and audience development. The study's conclusions aim to offer strategic recommendations for the future progression of the Taipei Wind Orchestra and Symphonic Band. Furthermore, the research aspires to providing a model applicable to analogous performing arts groups.
AnsoffI.H. (1957). Strategies for diversification. Harvard Business Review
AnsoffI.H. (1988). The new corporate strategy. New York: John Wiley & Sons.
Elizabeth HillO'Sullivan & Terry O'SullivanCatherine. (2003). Creative Arts Marketing. Boston: Routledge.
IrelandCouncil of NorthernArts. (2013). What does audience development really mean? Audiences NI.
KawashimaNobuko. (2000). Beyond the division of attenders vs. non-attenders : a study into audience development in policy and practice. University of Warwick. Centre for Cultural Policy Studies.
Maitland Heather. (1998). AUDIENCE DEVELOPMENT. Arts Council of England.
MohantyDas & BarjarajRanjan. (1981). Choosing a diversification project in a regulated economy. Long Range Planning, Volume 14, Issue 2.
PittsA., & Hopkins, H. D.R. (1982). Firm Diversity: Conceptualization and Measurement. The Academy of Management Review
R.JonesW.L.Hill & GarethCharles. (1995). Strategic management Theory : An Integrated Approach. Boston: Houghton Mifflin Company.
Ramanujam& P. VaradarajanV. (1989). Research on Corporate Diversification: A Synthesis. Strategic Management Journal, Vol.10, Iss.6.
王戰(2018)。現代管樂經典作品探微 高雄市管樂團管樂經典作品音樂會演奏詮釋報告。新北市。
甘馥承(2019)。臺灣西式管樂團之發展脈絡探析(未出版之碩士論文)。國立成功大學,臺南市。
刑瑜 (2006)。臺灣表演藝術非營利組織之行銷關係研究。行政暨政策學報,第四十二期。
朱文儀、陳建男、黃豪臣(譯)(2011)。策略管理 第九版(原作者:W.L.HillR.Jones & CharlesGareth)。臺北市:新加坡商聖智學習。
何康國(2010)。我國表演藝術團體: 組織定位與經營策略。臺北市:小雅音樂。
吳曉菁、林文郎(2001)。我國文化藝術補助政策現況及改進途徑之探討。國立臺灣體育學院學報,第九期。
林潔盈(譯)(2018)。如何開發藝術市場(原作者:Elizabeth HillO'Sullivan & Terry O'SullivanCatherine)臺北市:五觀藝術管理有限公司。(原著出版年:2008)
紀鎧齡(2012)。管樂合奏團的創新。MUZIK古典月刊,Vol.66。
紀鎧齡(2014)。美國管樂教育的足跡 - 一世紀的豐碩成果。MUZIK古典月刊,Vol.84。
浦筱德(2001)。集團企業的多角化與資源整合管理機制的探討-以太平洋建設集團為例(未出版之碩士論文)。國立中山大學,高雄市。
高登第(譯)(1998)。票房行銷——菲利浦・科特勒談表演藝術行銷策略(原作者:Scheff Kotler and Joanne Philip)。臺北市:遠流出版事業股份有限公司。(原著出版年:2008)
許雙亮(1996)。世界著名管樂團巡禮(一)世界第一流的日本管樂團-東京佼成管樂合奏團,音樂時代,Vol.22。
許雙亮(2009)。管樂合奏的歷史。臺北市:文史哲出版。
許雙亮(2010a)。近代管樂團的形成與發展。臺北市:文史哲出版。
許雙亮(2010b)。管樂界巡禮。臺北市:文史哲出版。
陳秋婷(2009)。軍樂的衰微與管樂的興起:一頁臺灣音樂小史(未出版之碩士論文)。國立臺灣師範大學,臺北市。.
陳郁秀總編(2008)。臺灣音樂百科辭書。臺北市:遠流。
黃善慶(2010)。我國音樂藝術表演產業市場行銷策略研究(未出版之碩士論文)。國立中正大學,嘉義縣。
楊惠如(2003)。表演藝術資源依賴與建構-釋析表演藝術組織之多角化策略(未出版之碩士論文)。國立臺北藝術大學,臺北市。
劉佳佳(2012)。北部地區國民小學管樂團組訓之調查研究。臺北市立教育大學,臺北市。
蔡馥陞、張雍昇(譯)(2013)。策略管理與競爭優勢(原作者:HesterlyBarney & WilliamJay)。新北市:臺灣培生教育。
鄧森煜(2008)。歐、美管樂團配器之初探-以「美麗的藍色多瑙河」為例(未出版之碩士論文)。東吳大學,臺北市。
賴羿均(2011)。臺北市民辦表演藝術團隊之演奏人力資源探討 -以臺北青年管樂團為例。國立臺灣師範大學,臺北市。