台灣觀光產業擁有持續增長的潛能，而觀光活動能帶來的經濟效益和產業連動是密不可分的。資料顯示觀光景點運用區域意象的營造能贏得人民的支持並帶動經濟熱潮，某些學者認為區域意象是地方品牌的核心，具吸引力的區域意象可提升地方聲望，有利於建構消費者對品牌的認同及品牌價值的提升，因此顯現了區域意象的應用在於產業品牌識別設計有其重要性。本研究利用文獻探討區域意象的意涵、品牌識別設計的理論及西門町的歷史文化來建立基礎的認知，並透過案例分析研究台灣北、中、南部三間具有區域意象的旅館品牌識別設計，從中歸納出五項共同特徵作為本研究的創作原則：一、標誌應有明確且有意義的區域意象特色或象徵；二、標誌設計應具有可識別性、獨特性、易記性、普適性、持久性及易傳播等六大特質；三、品牌命名與區域意象有具體的關聯性，並將區域意象導入標準字設計中；四、品牌風格的設計手法因設定的消費族群不同而有所差異；五、色彩計畫應考慮區域的色彩象徵或意象的代表顏色。本研究利用以上五項特徵結合田野調查西門町的區域意象之象徵元素，於實證中將其導入西門町旅館品牌識別設計創作，獲致結論如下：一、區域意象的傳播有利於促進產業發展，使區域具有傳播媒體效益，透過新舊文化的交疊在消費者的態凝視下，地方被重新營造出來；二、品牌識別設計的建構有助於加深消費者對品牌的印象，並使品牌在市場上與其他品牌做出區隔；三、品牌識別設計之表現手法除考量消費者分層外，宜研究時代設計思潮的演變與發展。

Tourism industry in Taiwan has the potential to grow and benefit the overall economy. Data shows an area that has characteristic can gain support from the public also enhance reputation, it is essential on building value for the local brand, therefore the study of area characteristic applying on brand identity design has its importance. This study uses the literature to explore the meaning of area characteristics, theory of brand identity design, and the culture of Ximending. In the research following with case study of northern, central and southern Taiwan regions’ hotel brand identity design. Throughout the study, five common characteristics are summed up as the creation principle of this study: First, the brand identity should have a clear and meaningful area characteristic. Second, the logo design should have six major characteristics, which is identifiability, uniqueness, easy to remember, universal, persistent and easy to distribute. Third, the brand name and area characteristics has a specific relevance, also is applied on the font design. Fourth, the design style of the brand identity is varied by the consumer. Lastly, the color scheme should consider the color that represent the area or the representative color of the imagery. This study uses the above five features and the field study of Ximending area to apply it on hotel brand identity design creation. The conclusions are as follows: First, the distribution of area characteristics is conducive to promoting industrial development. Second, brand identity design helps to deepen consumers' impression on the brand and make the brand more attractive amongst the others; Third, the performance of brand identity design should consider consumer’s needs also study the evolution and development of the design trends.

一、專書
王桂沰。（2005）。企業・品牌・識別・形象。台北市：全華圖書股份有限公司。
何亞龍。（2017）。Logo設計力品牌、商標設計必修課。台北市：上奇時代。
行政院文化建設委員會。（2010）。區域環境之景觀保存與活化。台中市：文建會文化資產總管理處籌備處。
林磐聳。（1985）。企業識別系統。台北市：藝風堂。
理查‧佛羅里達。（2010）。創意新貴II。（傅振焜，譯者）台北市：日月文化。
雷蒙・威廉斯。（2003）。關鍵詞：文化與社會的詞彙。（劉建基，譯者）北京：三聯書局。
張智強。（2017）。好旅館默默在做的事：設計大師眼中最關鍵的37個條件。台北市：城邦商業周刊。
凱文・林區。（2014）。城市的意象。（胡家璇，譯者）台北市：遠流。
黃偉祥。（2017）。微型旅宿經營學：民宿、青旅、B&B、商旅，設計到完賣交戰聖經。台北市：家庭傳媒城邦分公司。
葉龍彥。（1999）。紅樓尋星夢：西門町的故事。台北市：博揚文化事業有限公司。
靳埭強。（1996）。商業設計藝術。台北市：雄獅圖書。

二、期刊
L.CromptonJohn. (1979). Motivations for pleasure vacation. Annals of Tourism Research, P408.
王志弘。（1990）。地方意象與地域意義之塑造。傳播機制之研究。台北市：傳播與社群發展研討會。
李新富。（2000）。臺中市區招牌現況問題分析及其改善建議之研究。商業設計學報，頁 208。
邱英浩，＆張至敏。（2013）。環境色彩對城市意象之影響：以桃園縣大溪老街為例。都市與計畫，頁81。
蒯光武，＆鮑忠暉。（2010）。以隱喻抽取技術探索高雄市的城市意象。傳播與管理研究，頁37。
鍾依軒，胡明哲，＆黃麗君。（2013）。台北市民眾有機米產區地方意象及品牌權益關聯性探討。農業經濟叢刊，頁129。

三、碩士論文
張家菁。（2006）。從城市意象與公共環境之認知探討台中市區公車候車處的規劃方向與原則。東海大學工業設計學系碩士論文。
陳垂元。（2010）。街道設施設計之研究-以大甲為例。大同大學工業設計研究所碩士論文。

四、雜誌
デザインノート。（2016）。デザインノートNo.70：日本全国のロゴ&マーク。慕客館文化事業有限公司。
李建興。（2016）。傳奇的西門町，憑什麼能紅120年？。遠見。
李雪莉，＆盧昭燕。（2010）。台北市副市長李永萍：打掃賣老的有趣城市。天下雜誌433期。
宮後優子。（2016）。字誌issue02。（葉忠宜，譯者）。台北市：臉譜出版。

五、報紙
台北市政府觀光傳播局。（2014年11月22日）。創意翻轉台北。聯合報，H06版。
台北訊。（2014年09月18日）。軸線翻轉，西區崛起。聯合晚報，A13版。
仝澤蓉。（2016年10月08日）。商旅聚落，南京松江、站前西門町具優勢。聯合晚報，B5版。
吳思萍。（2016年01月11日）。租金漲跑老店，西門町風情百變。聯合報，A6版。
吳思萍。（2017年07月21日）。迎冬南亞觀光客，西門賣場闢台灣美食區。聯合報。
游智文。（2016年11月11日）。不靠陸團靠日韓，北市熱門店面西移。聯合晚報，A4版。
游智文。（2017年07月08日）。西門商圈租金，追平忠孝商圈。聯合晚報。
羅建怡。（2016年09月01日）。陸客團不來，飯店個謀出路。聯合報，C8版。