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研究生：	李俊逸 Chun-Yi Li
論文名稱：	臺灣數位電影院發展研究 A Study on Development of Digital Cinemas in Taiwan
指導教授：	劉立行 Liu, Li-Hsing
學位類別：	碩士 Master
系所名稱：	圖文傳播學系 Department of Graphic Arts and Communications
論文出版年：	2008
畢業學年度：	96
語文別：	中文
論文頁數：	207
中文關鍵詞：	數位電影院、數位電影、電影映演業
英文關鍵詞：	digital cinema, exhibition industry
論文種類：	學術論文
相關次數：	點閱：321 下載：20
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數位電影是全球電影發展的趨勢和方向，是目前全世界電影產業的重要議題，被稱為電影技術的第三次革命。而數位電影發展的關鍵在於數位電影院的普及。國內雖然也積極輔導電影院轉型，但在2003年台北市西門町國賓電影院改採數位放映後，全國至今只完成了十五個電影院的數位化，相較於全球的發展，尚處於起步階段。
本研究先透過文獻探討，介紹數位電影院的關鍵技術及全球數位電影院重要發展國家的概況，接著以STEEP模型、五力分析及劇情分析法做為研究架構，以次級資料分析法、深度訪談法、電話調查法等三種研究方式蒐集資料。結合次級資料、訪談結果、電話問卷結果，對臺灣數位電影院的現況和發展進行描述、探索及分析。
經過對產業中各個構面的分析，本研究認為，國內數位電影院未來是否能普及化發展，取決於政府補助是否大幅增加、第三方單位是否出現以及未來數位電影院所提供異於傳統電影的內容是否在國內能刺激更多票房。透過劇情分析，本研究認為，未來最可能出現的情境為國內出現第三方公司、政府對數位映演的補助減少、而數位電影院所提供異於傳統電影的內容未能刺激更多票房，國內數位電影院數量穩定成長，但是數位電影院卻不能成為促成國內電影映演業復甦的契機。

Being deemed as a tendency, even the third revolution of the cinema, digital cinema is one of the most important and prevalent issues currently in the film industry worldwide. Nonetheless, the key point to foster digital cinema is closely relating to the popularization of digital cinema screens. In Taiwan, although the administration is working hard to promote digital cinema theaters all the time, until now, only fifteen theaters have been transformed into digital ones since the first was established in 2003.
This study introduced the experiences and status quo of the countries which are important in the field of digital cinema, and collected the problems they’ve faced while developing digital cinema. The framework of this study was combining the model of five competitive forces with STEEP-analysis and scenario-analysis. In respect of research method, this study has taken three methods including in-depth interview, telephone questionnaire, and secondary analysis to collect the necessary data. According to all the primary and secondary data collected, this study has described, explored, and analyzed the status quo and problems while developing digital cinema theaters in Taiwan.
The results of this study showed whether digital cinemas in Taiwan will develope well depends on three elements: the subsidy from government, the occurance of a third party, and the effects on box office from different content provided by digital cinemas including “digital 3D movie” which is highly-expected by film industry worldwide. The most possible development of digital cinemas in Taiwan is estimated as following: firstly, a certain third party will be willing to enter the market; secondly, the subsidy from government will decrease; thirdly, the different content provided by digital cinemas won’t boost the box office too much. This study concluded that digital cinemas in Taiwan will increase stably in amount, but they are not considered as a remedy to resurrect Taiwan’s film exhibition industry.

摘要    I
ABSTRACT    II
目錄    III
圖目錄    VIII
表目錄    IX
第壹章、 緒論    1
第一節、 研究背景    1
第二節、 研究動機    3
第三節、 研究目的    4
第四節、 研究問題    4
第五節、 研究範圍與限制    4
第六節、 名詞釋義    5
一、 數位電影院（Digital Cinema）    5
二、 第三方公司（third party）    6
三、 虛擬拷貝費（virtual print fee, [VPF]）    6
第貳章、 文獻探討    7
第一節、 數位電影院的特點    7
一、 D-cinema與E-cinema的區別    7
二、 數位電影院的國際標準    8
三、 DCI標準下的數位電影院作業流程    9
四、 數位影院的關鍵技術    12
(一)、 影像數據壓縮    12
(二)、 投影技術    13
1、 DLP技術    13
2、 LCoS技術    14
(三)、 安全加密技術    14
(四)、 傳輸技術    16
五、 數位電影院單廳與多廳的運作    17
(一)、 單廳影院    17
(二)、 多廳影院    18
六、 數位影院的優勢    19
(一)、 成本    19
(二)、 畫質    20
(三)、 多樣性的經營可能    20
第二節、 世界各國電影院數位化發展概況    20
一、 美國數位電影院概況    21
(一)、 美國電影院數位化放映的歷程    21
(二)、 院線重整與規格混亂    22
(三)、 DCI的成立及NATO對數位影院的態度    23
二、 中國大陸數位電影院概況    25
(一)、 中國大陸推動影院數位化的歷程    25
(二)、 中國大陸數位電影院的不同系統    26
三、 亞洲其他國家數位電影院概況    26
(一)、 韓國    27
(二)、 日本    27
(三)、 新加坡    27
四、 歐洲數位電影院概況    28
(一)、 歐洲整體概況與歐盟推展的計畫    28
(二)、 歐洲各國數位電影院發展概況    29
1、 英國    29
2、 瑞典    29
3、 荷蘭    31
4、 愛爾蘭    31
5、 比利時    31
第三節、 電影院數位化與產業分析    32
一、 產業定義    32
二、 產業分析    33
三、 產業劇情分析法    34
四、 STEEP分析架構    38
(一)、 政治與法律環境（Politics and legal）    38
(二)、 經濟環境（Economy）    39
(三)、 社會環境（Society）    39
(四)、 技術環境（Technology）    40
(五)、 自然環境（Environment）    40
五、 五力分析    41
第參章、 研究設計    44
第一節、 研究架構    44
第二節、 研究方法    45
一、 深度訪談法    45
二、 次級資料分析法    46
三、 電話調查法    47
第三節、 研究步驟    48
第四節、 深度訪談執行方式    49
一、 深度訪談之訪談大綱    50
二、 訪談進行方式    51
三、 資料分析方式    51
四、 訪談對象選取    52
第五節、 電話調查執行方式    52
一、 問卷設計    53
二、 電話調查對象及執行流程    55
三、 資料分析方式    56
第六節、 三角檢定法    56
第肆章、 研究結果與分析    57
第一節、 臺灣電影映演業數位化現況    57
一、 數量方面    57
二、 營運現況方面    61
三、 設備方面    63
第二節、 數位電影院總體環境分析    66
一、 政治與法律環境    67
(一)、 政府補助款項方面    67
(二)、 稅賦方面    70
(三)、 規範管制方面    71
二、 經濟環境    73
三、 社會文化環境    76
(一)、 觀影途徑    76
(二)、 觀影內容    77
四、 技術環境    78
五、 自然環境    81
第三節、 數位電影院五力分析    83
一、 數位影院現有業者競爭態勢    84
(一)、 數位電影院市場結構    84
(二)、 國內數位電影院成長狀況    85
(三)、 電影院數位化之資金需求    87
(四)、 數位電影院間合作狀況    89
(五)、 小結    90
二、 潛在新進數位電影院部份    91
(一)、 國內電影片映演業成長趨勢    91
(二)、 國內傳統電影院業者改裝數位設備意願    92
1、 主要播放美商八大電影之首輪電影院部份    93
2、 主要播放美商八大電影之非首輪電影院部份    96
3、 主要非播放美商八大電影之電影院部份    99
(三)、 數位電影院之規模經濟作用    100
(四)、 新進者的資金需求    101
(五)、 小結    102
三、 數位電影院替代品    103
(一)、 傳統電影映演仍具威脅    103
(二)、 盜版與非法下載    104
(三)、 數位家庭劇院    105
(四)、 小結    106
四、 供應商部份    107
(一)、 設備供應商    107
(二)、 內容供應商    108
(三)、 第三方公司    109
(四)、 小結    111
五、 客戶部份    111
(一)、 與電影觀眾之關係    111
(二)、 與廣告商的關係    113
(三)、 小結    113
第四節、 以劇情分析法分析臺灣數位電影院之發展    115
一、 發展劇情變數    115
(一)、 可確定因素    117
(二)、 可預測因素    117
(三)、 相依不確定變數    119
(四)、 獨立不確定變數    120
二、 發展劇情矩陣    121
(一)、 劇情矩陣一    122
(二)、 劇情矩陣二    123
三、 劇情分析    123
(一)、 最悲觀情境 – 劇情E    124
(二)、 最樂觀情境 – 劇情C    124
(三)、 最可能情境 – 劇情B    125
(四)、 小結    127
第伍章、 結論與建議    129
第一節、 研究結論    129
第二節、 研究限制    131
一、 次級資料收集部分    131
二、 深度訪談執行部分    131
三、 電話問卷執行部分    132
第三節、 後續研究    132
一、 消費者研究    132
二、 商業模式的探討    132
三、 創新傳佈的觀點    132
參考文獻    134
一、    中文部份    134
二、    英文部份    137
三、    法規部份    139
四、    網站部份    140
附件一：訪談邀請函    142
附件二：訪談大綱    143
附件三：電話訪談問卷    145
附件四：全國電影院名冊    150
附件五：訪談逐字稿    159
                                

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