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研究生： 李炳昭
Lee, Being-chao
論文名稱： 台中地區高學生運動鞋消費行為之研究
A Study of Consumer Behavior of Sport Shoes on Students at Senior High School in Taichung
指導教授： 鄭志富
Cheng, Chih-Fu
學位類別： 碩士
Master
系所名稱： 體育學系
Department of Physical Education
畢業學年度： 87
語文別： 中文
論文頁數： 137
中文關鍵詞： 運動鞋 、消費行為 、運動鞋消費行為 、購物決策型態 、情境變數 、人口統計變數
英文關鍵詞： sport shoes, consumer behavior, consumer behavior of sport shoes, consumer styles, situational variables, demographic variables
論文種類： 學術論文
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    • 台中地區高中學生運動鞋消費行為之研究
    李炳昭
    摘 要
    本研究旨在瞭解台中地區高中學生運動鞋消費市場之現況；其次，比較不同購物決策型態、情境變數及人口統計變數與高中學生運動鞋消費行為之差異，以提供運動鞋業者擬定行銷策略之參考。
    研究對象為台中地區557個高中職學生，並以自編之「台中地區高中學生運動鞋消費行為調查問卷」為研究工具，進行調查。根據所得資料，以描述統計、因素分析、集群分析、卡方考驗等統計方法，進行資料分析。結果發現：
    1、台中地區高中學生目前所穿著的運動鞋品牌依序為：Nike、 Reebok、 Adidas，其中Nike佔70%；99.3%知道Nike運動鞋。
    2、台中地區不同購物決策型態之高中學生，在人口統計變數、運動鞋訊息來源、主要接觸媒體、購鞋參考對象、購鞋目的上有顯著差異存在。
    3、台中地區不同購物情境下之高中學生，在運動鞋訊息來源、主要接觸媒體上有顯著差異存在。
    4、台中地區不同人口統計變數之高中學生，在商店實體環境、購鞋參考對象、購鞋目的、購鞋時間間距有顯著差異存在，且在運動鞋訊息來源、主要接觸媒體、品牌忠誠度、商店忠誠度上亦皆有顯著差異存在。
    關鍵詞：運動鞋、消費行為、運動鞋消費行為、購物決策型態、
    情境變數、人口統計變數

    A Study of Consumer Behavior of Sport Shoes on Students at Senior High School in Taichung
    Master Thesis, 1999 Lee, Being-chao
    Cheng, Chih-fu. Ed. D.
    Abstract
    The purposes of this study were to reveal the reality of sport shoes for students at senior high school in Taichung. In addition, it tried to uncover the differences between different consumer styles, situational variables, and demographic variables on their consumer behavior of sport shoes. The result of this study will provide the enterprises of sport shoes with expertise to make their marketing strategies.
    Five hundred and fifty seven students at senior high school in Taichung served as the subjects of the study. The instrument“The Questionnaire of Consumer Behavior of Sport Shoes on Students at Senior High School in Taichung”was employed. Descriptive statistic, factor analysis, cluster analysis, chi-square test were utilized for data analysis. The results showed
    that:
    1. The top three wearing brands of sport shoes for the students at senior high school in Taichung were: Nike, Reebok, Adidas. Nike was worn by 70% of students, and known by 93.3% of students.
    2. Significant differences were found in senior high school students of different consumer styles at demographic variables, information sources of sport shoes, media contact behavior, references of pur-chasing, purposes of purchasing.
    3. Significant differences were found in senior high school students of different purchasing situation at information sources of sport shoes, media contact behavior.
    4. Significant differences were found in senior high school students of different demographic variables at physical surroundings, referencesof purchasing, purposes of purchasing, intervals of purchasing. Therewere also existed other significant differences at information sources of sport shoes, media contact behavior, brand loyalty, store loyalty.
    Key words: sport shoes, consumer behavior, consumer behavior of sport shoes,consumer styles, situational variables, demographic variables

    目 錄 第壹章 緒論……………………………………………………………… 1 第一節 問題背景………………………………………………………… 1 第二節 研究目的………………………………………………………… 5 第三節 研究問題………………………………………………………… 5 第四節 研究對象及範圍………………………………………………… 6 第五節 研究限制………………………………………………………… 6 第六節 名詞操作性定義………………………………………………… 7 第貳章 理論基礎與文獻探討…………………………………………… 9 第一節 消費者行為理論………………………………………………… 9 第二節 購物決策型態理論……………………………………………… 15 第三節 情境理論………………………………………………………… 20 第四節 運動鞋消費行為相關文獻探討………………………………… 23 第五節 本章總結………………………………………………………… 28 第參章 研究設計與實施………………………………………………… 30 第一節 研究架構………………………………………………………… 30 第二節 研究工具的編製與實施………………………………………… 33 第三節 研究對象與抽樣設計…………………………………………… 36 第四節 研究調查的實施………………………………………………… 38 第五節 資料分析方法…………………………………………………… 47 第肆章 研究結果………………………………………………………… 49 第一節 台中地區高中學生運動鞋市場現況之分析…………………… 49 第二節 台中地區高中學生購物決策型態之分析……………………… 51 第三節 台中地區高中學生不同情境下運動鞋消費行為之分析……… 60 第四節 台中地區不同人口統計特徵高中學生 情境變數與運動鞋消費行為之分析…………………………… 67 第伍章 討論……………………………………………………………… 89 第一節 台中地區高中學生運動鞋市場現況之討論…………………… 89 第二節 台中地區高中學生購物決策型態之討論……………………… 91 第三節 台中地區高中學生不同情境下運動鞋消費行為之討論……… 96 第四節 台中地區不同人口統計特徵高中學生 情境變數與運動鞋消費行為之討論……………………………101 第陸章 結論與建議………………………………………………………116 第一節 結論………………………………………………………………116 第二節 建議………………………………………………………………121 引用文獻………………………………………………………………… 124 附錄……………………………………………………………………… 128 一、 高中學生運動鞋消費行為研究調查預試問卷…………………128 二、 高中學生運動鞋消費行為研究調查問卷………………………133 表 次 表1-1 台灣地區國民所得與平均每人國民所得 ………………………… 2 表1-2 台北、台中、高雄最近一年各月人口數 ……………………… 3 表2-1 消費者行為分類表………………………………………………… 17 表2-2 消費者決策型態特性分類表……………………………………… 18 表2-3 消費者決策型態特性分類表……………………………………… 19 表3-1 研究問卷內容一覽表……………………………………………… 35 表3-2 台中市高中、高職學生人數統計表……………………………… 36 表3-3 各校樣本數配置表………………………………………………… 38 表3-4 購物決策型態項目分析摘要表…………………………………… 40 表3-5 專家學者組合表…………………………………………………… 41 表3-6 台中地區高中學生運動鞋購買行為調查問卷因素分析統計量… 42 表3-7 購物決策型態及因素負荷量……………………………………… 42 表3-8 購物決策型態信度分析摘要表…………………………………… 44 表3-9 有效樣本數分佈表………………………………………………… 45 表3-10 本研究樣本分佈表……………………………………………… 46 表4-1 運動鞋穿著情形分佈表…………………………………………… 50 表4-2 運動鞋品牌認知分佈表…………………………………………… 51 表4-3 台中地區高中學生購物決策型態因素分析表…………………… 52 表4-4 購物決策型態群組於購物決策型態因素構面之中心值表……… 53 表4-5 購物決策型態與人口統計變數差異考驗摘要表………………… 54 表4-6 購物決策型態與運動鞋消費行為差異考驗摘要表……………… 56 表4-7 不同購物決策型態高中學生運動鞋購買考慮因素交叉分析表… 57 表4-8 購物決策型態與情境變數差異考驗摘要……………………… 59 表4-9 商店實體環境與運動鞋消費行為差異考驗摘要表…………… 61 表4-10 購鞋參考對象與運動鞋消費行為差異考驗摘要表…………… 62 表4-11 購鞋時間間距與運動鞋消費行為差異考驗摘要表…………… 63 表4-12 購鞋目的與運動鞋消費行為差異考驗摘要表………………… 65 表4-13 購鞋前序狀態與運動鞋消費行為差異考驗摘要表…………… 66 表4-14 台中地區高中學生性別與情境變數差異考驗摘要表………… 68 表4-15 台中地區高中學生學校類別與情境變數差異考驗摘要表…… 70 表4-16 台中地區高中學生居住縣市與情境變數差異考驗摘要表…… 72 表4-17 台中地區高中學生課後打工情形與情境變數差異考驗摘要表 74 表4-18 台中地區高中學生每月零用金與情境變數差異考驗摘要表… 76 表4-19 台中地區高中學生性別與運動鞋消費行為差異考驗摘要表… 79 表4-20 台中地區高中學生學校類別與運動鞋消費行為差異考驗摘要表80 表4-21 台中地區高中學生居住縣市與運動鞋消費行為差異考驗摘要表81 表4-22 台中地區高中學生課後打工與運動鞋消費行為差異考驗摘要表83 表4-23 台中地區高中學生零用金與運動鞋消費行為差異考驗摘要表 84 表4-24 不同人口統計特徵高中學生運動鞋購買考慮因素交叉分析表 88 圖 次 圖2-1 E.K.B. 模式圖 ………………………………………………… 14 圖2-2 BELK 的情境模型 ……………………………………………… 21 圖2-3 Lutz & Kakkar 的情境模型…………………………………… 21 圖2-4 Assael 的情境模型 …………………………………………… 22 圖3-1 研究計畫程序圖 ………………………………………………… 31 圖3-2 研究架構圖 ……………………………………………………… 32

    中文部份
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    郭文慧（民84）：兩岸青少年消費行為之比較研究—台北市和上海市差異。私立元智工學院管理研究所碩士論文（未出版）。
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