城市的文化形象正是由生活內涵與外在型式的整體表現而有不同，苗栗縣建立的健康多元城市，正是希望以豐富的文化元素與觀光資源結合，致力創造苗栗縣文化觀光的新形象，讓苗栗縣成為有深度、有內涵的「國際文化觀光城」。藉由活動的舉辦吸引全國各地民眾甚至國際旅客到苗栗暢遊，創造新興無限商機。
透過藝術節慶活動的舉辦除了可以提昇藝文氣息與達成觀光行銷的效益，更重要的是形塑地方認同，創造集體記憶，建立當地文化價值。苗栗縣的文化政策除了強調在地結合外，並持續推動節慶文化國際化，進而有了國際藝術節的舉辦。
早在2008年苗栗縣政府就邀請了卡列拉斯國際級演唱會與愛爾蘭大河之舞來台演出，接下來幾年陸續邀請了許多國際知名演唱歌手，例如：多明哥、布萊恩…等，而真正打響名號是在2011年【台灣燈會在苗栗】，創造了802萬賞燈觀光人次，估計產生了56億觀光產值，讓苗栗縣政府看到了節慶活動的商機與效益。
在2012年結合國慶煙火的施放，苗栗縣將文化節慶活動進行整合，擴大舉辦成為一個月的系列性藝術節慶活動，也就本文所探討的【101國慶煙火暨國際藝術季在苗栗】，透過觀察地方舉辦此類大型藝術節慶活動，進而探討其整體效益，並以此為依據討論近年來苗栗縣對於國際藝術節這項活動的規畫是否得宜或需加以修正。
本研究透過量化問卷與質性訪談進行探討，量化問卷調查旨在了解觀眾對於苗栗縣辦理本次活動的滿意度與認同；質性訪談則深入了解決策者與執行者的動機與目標，並與當地藝文團隊進行訪談了解就在地團隊來看整體活動的規畫面向與效益。透過量化問卷與質性訪談兩者的整合，評估該活動的外部效益與內部效益，將效益與目標相比對來看是否相符，是否有達到行銷苗栗、提升藝文水平…等功能。

The urban cultural image differs due to the overall performance of life connotation and external form. The healthy and multiple city built by Miaoli County is a hope of combining rich cultural elements with tourism resources to be dedicated to creating the new image of Miaoli County cultural tourism and to render Miaoli County become an international cultural tourism city with depth and connotation. By hosting activities, travelers from home and abroad are attracted to travel in Miaoli, creating numerous new business opportunities.
Through art festival activities, not only can the culture atmosphere be enhanced, but also the tourism marketing benefits are reached. More importantly, it is to shape local identification, create collective memory and establish local culture value. In addition to emphasizing local combination, the cultural policy of Miaoli County also constantly promotes culture in international stage, thus leading to the international art festival.
Early in 2008, Miaoli County government invited Karel Lars International Concert and the Irish River Dance to perform in Taiwan, after which many international singers with great fame have been invited in the subsequent years, such as Domingo, Blain, etc, while what made a real hit was the Taiwan Lantern Festival in Miaoli held in the 2011, creating a population flow of 8.02 million tourists and an estimated 5.6 billion tourism value. All these make Miaoli County government sense the business opportunities and benefits from the festival activities.
In 2012, coupled with the implementation of the National Day fireworks, Miaoli County integrated culture festival and activity, expanding it into a monthly art festival activity series, namely the 2012 International Fireworks and Art Festival in Miaoli discussed in this study. Through the observation of local grand arts festival activities, the overall benefits were further discussed, on the basis of which whether Miaoli County’s planning for the international art festival activity was suitable and remedy was recalled were discussed.
This study conducted the exploration through quantitative questionnaire and qualitative interview. Quantitative questionnaire survey was to understand the audience’s satisfaction and recognition of this event by Miaoli County, while the qualitative interview comprehended the motives and objects of the decision-makers. Interviewing local arts groups, the planning direction and benefits of the overall activities were learned. Through the integration of quantitative questionnaire and qualitative interview, the external and internal benefits of the activity were assessed and compared with the target to see whether they were consistent and achieved the functions of marketing Miaoli and enhancing the arts level.

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