國立臺灣師範大學博碩士論文全文系統

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研究生：	鍾本仁 Chung Ben Jen
論文名稱：	企業吉祥物造型及應用研究-以國賓影城吉祥物為例 Corporate Mascot Design and Application Research-Take the Ambassador Theatres Mascot for Example
指導教授：	林俊良 Lin, Chun-Liang
學位類別：	碩士 Master
系所名稱：	美術學系 Department of Fine Arts
論文出版年：	2009
畢業學年度：	97
語文別：	中文
論文頁數：	100
中文關鍵詞：	平面設計、企業識別標誌、吉祥物、整合行銷傳播
英文關鍵詞：	Graphic Design, Corporate Identity, Mascot, Integrated Marketing Communication
論文種類：	學術論文
相關次數：	點閱：606 下載：51
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本研究分為兩大部分，第一部分從吉祥物之歷史及沿革定義吉祥物之範圍，並探討吉祥物之功能與目的；以現有吉祥物之造型分析進行吉祥物之造型設計研究；最後配合案例分析導入整合行銷傳播之概念，建立吉祥物之設計與應用流程。
第二部分則根據以上之分析結果進行國賓影城吉祥物之創作，針對國賓影城進行內外部分析後，藉由企業核心價值的確認建立吉祥物核心概念，以此核心概念進行吉祥物之造型設計，並依照順序進行吉祥物之相關規範與應用創作。
從以上之文獻探討與創作過程中，本研企圖究藉由吉祥物創作與應用流程之建立以及實際之執行過程，提供相關領域之研究者與從業人員作為參考，期望改善現有之吉祥物使用情形。並提出不足之處，以利相關之後續研究。

There are two main parts in this research: In the first part, the research starts with the history and development of mascot to define the scope of mascot. And then probe into the mascot’s function and objective by studying and analyzing nowadays mascots design. By combining integrated marketing communication concept with case study, to build up the design and application process of mascot.
In the second part, according to previous analysis result, we create the mascot for the Ambassador theatres. After complete examined, we come out the the Ambassador theatres’ mascot main concept with the confirmation of the Ambassador theatres’ core value. Based on this concept, we process the Ambassador theatres mascot design and its related regulation and applied creation.
From these documental studies and creation, this research try to offer the reference for related researcher and work force by mascot’s design and establishment of applied procedure. And to expect these references can improve the usage of mascot and also point out the lack to look for continuous research.

第一章  緒論................................................................................................................................................................................1
1-1 研究動機與目的............................................................................................................................................................1
1-2 研究方法.............................................................................................................................................................................1
1-3 研究流程.............................................................................................................................................................................2
1-4 研究範疇與限制............................................................................................................................................................3
第二章  文獻探討......................................................................................................................................................................5
2-1 吉祥物之定義...................................................................................................................................................................5
2-1-1  吉祥物之歷史沿革.........................................................................................................................................5
2-1-2  吉祥物之定義....................................................................................................................................................5
2-1-3  吉祥物之分類....................................................................................................................................................5
2-2 吉祥物功能 .................................................................................................................................................................10
2-2-1  吉祥物之目的.................................................................................................................................................10
2-2-2  使用吉祥物對企業之優勢......................................................................................................................17
2-3 吉祥物設計法則........................................................................................................................................................18
2-3-1  如何將企業核心價值轉換為吉祥物核心概念.........................................................................18
2-3-2  吉祥物系統組成元素.................................................................................................................................21
2-3-3  吉祥物造型設計與企業識別標示.....................................................................................................23
2-3-4  吉祥物造型設計............................................................................................................................................24
2-3-5  吉祥物之個性塑造......................................................................................................................................28
2-3-6  吉祥物設計流程............................................................................................................................................30
2-4 吉祥物之應用分析....................................................................................................................................................31
2-4-1  吉祥物運用現況分析.................................................................................................................................31
2-4-2  導入整合行銷傳播概念於吉祥物之運用模式.........................................................................34
2-5 小結.....................................................................................................................................................................................36
第三章  創作內容與說明............................................................................................................................................38
3-1 創作主題..........................................................................................................................................................................38
3-2 創作流程..........................................................................................................................................................................38
3-3 創作分析..........................................................................................................................................................................38
3-3-1  國賓影城內外部分析過程......................................................................................................................38
3-3-2  國賓影城內外部分析結果......................................................................................................................44
3-3-3  吉祥物核心概念............................................................................................................................................45
第四章  創作過程與作品說明...............................................................................................................................47
4-1 創作架構..........................................................................................................................................................................47
4-2 吉祥物設計過程..........................................................................................................................................................48
4-3 吉祥物規範手冊..........................................................................................................................................................53
4-4 吉祥物應用過程..........................................................................................................................................................60
4-4-1  吉祥物應用目標擬定.................................................................................................................................60
4-4-2  吉祥物應用設計策略.................................................................................................................................60
4-4-3  吉祥物應用工具選擇.................................................................................................................................60
4-5 吉祥物應用作品說明..............................................................................................................................................61
4-5-1  商品設計.............................................................................................................................................................61
4-5-2  平面廣告設計.................................................................................................................................................63
4-5-3  刊物設計.............................................................................................................................................................68
4-5-4  包裝設計.............................................................................................................................................................69
4-5-5  賣場標示設計.................................................................................................................................................71
4-5-6  會員卡設計.......................................................................................................................................................73
4-5-7  直接信函設計.................................................................................................................................................75
4-6 小結.....................................................................................................................................................................................75
第五章  結論與建議.........................................................................................................................................................76
5-1 結論.....................................................................................................................................................................................76
5-2 後續建議..........................................................................................................................................................................77
參考文獻........................................................................................................................................................................................78
附錄.................................................................................................................................................................................................80
附件-1  吉祥物規範手冊................................................................................................................................................80
附件-2  包裝設計展開圖................................................................................................................................................97
附件-3  直接信函設計展開圖..................................................................................................................................100
                                

外文參考書籍
宮崎亞美著（2007），Character Design Today-200 Powerful Characters and Applications。
Miniard & Engel著（2001），Consumer Behavior-Blackwell。
中文參考書籍
David W. Wragg著，陳明杰譯（1998），公共關係。台北市：前程企業管理。
Ken Belson、Brian Bremner著，周亞南譯（2004），HELLO KITTY：三麗鷗創造全球數
億商機的行銷策略。台北市：商周文化。
Kevin Lane Keller著，吳克振譯（2001），品牌管理。台北市：華泰文化總經銷。
林建煌著（2007），企業概論。台北市：華泰文化總經銷。
原田進著，黃克煒譯（2007），設計品牌。台中市：晨星。
藝風堂出版社編企（2003），吉祥物設計。台北市：藝風堂。
戴國良著（2007），整合行銷關鍵報告。台北市：書泉。
戴國良著（2007），整合行銷傳播全方位理論架構與本土實務個案。台北市：五南。
蕭學仁著（2004），超人氣企業寶寶：200多個企業＆商品吉祥物大蒐集。台北市：上旗文化。
鄧勝梁、許紹李、張庚淼著（2003），行銷管理：理論與策略。台北市：五南。
蕭富鋒著（2008），消費者行為。台北市：智勝文化。
參考期刊與論文
林昆練著（2005），行銷人的讀心術：動腦雜誌2005年8月號第352期。
朱善傑、鍾世凱著（2004），動畫中漫畫表現形式研究-以漫畫造型與漫畫符號為例，
藝術學報第75期。
楊琇君著（2002），可愛造型之比例研究。
盧錫瑩、廖宜平、王義民、方明陽著（2004），公共關係與學校形象之塑造，士林高商學報。
謝坤穎著（2005），卡通代言人對廣告態度、品牌態度與購買意圖影響之研究。
參考網站
7-ELEVEn OPEN小將官方網站，http://www.openopen.com.tw/
E-ICP東方消費者行銷資料庫，http://www.isurvey.com.tw/
MBA智庫百科，http://wiki.mbalib.com/wiki/USP
QOO官方網站， http://www.qoo.com.hk/
WIKI線上百科全書，http://en.wikipedia.org/wiki/
大同公司官方網站，http://www.tatung.com/b5/mascot.asp
上海儲蓄銀行Pukii官方網站，http://pukii.scsb.com.tw/Puki-web/puki_index.asp
台灣電影網，http://www.taiwancinema.com/
全球華文行銷資料庫，http://www.cyberone.tw/index.html
好樂迪官方網站，http://www.holiday.com.tw
波提獅官方網站，http://www.misterdonut.jp/
威秀影城官方網站，http://www.vscinemas.com.tw/
勁量電池勁量小子官方網站，http://www.energizer.com.tw/home.php
美麗華影城官方網站，http://www.miramarcinemas.com.tw/
國賓影城官方網站，http://www.ambassador.com.tw/
雄獅蠟筆奶油獅官方網站，http://www.lionbaby.com.tw/

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