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研究生: 張庭瑜
Chang,Ting-Yu
論文名稱: 藝術品應用區塊鏈加密貨幣新商業模式之可行性研究
A Feasibility Research on the New Business Models for the Application of Blockchain Cryptocurrency of Artworks
指導教授: 夏學理
Hsia,Hsueh-Li
學位類別: 碩士
Master
系所名稱: 美術學系藝術行政暨管理碩士在職專班
Department of Fine Arts_Continuing Education Master's Program of Arts Administration and Management
論文出版年: 2021
畢業學年度: 109
語文別: 中文
論文頁數: 191
中文關鍵詞: 區塊鏈加密貨幣商業模式藝術市場藝術投資藝術金融
英文關鍵詞: Blockchain, Cryptocurrency, Business Model, Art Market, Art Investment, Art Finance
DOI URL: http://doi.org/10.6345/NTNU202100016
論文種類: 學術論文
相關次數: 點閱:202下載:39
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  • 據報導,美國股票交易所那斯達克(Nasdaq)投資了大量資金
    在開發企業區塊鏈和加密貨幣的廣泛運用。(2019/1/28鉅亨網編輯凌郁涵)

    如果你可經由投資一元的藝術幣而分持你想持有的藝術品,或者獎助你欣賞的藝術家,藉此振興藝術市場,還給藝術家應有的尊榮,你願意共為成就藝術品貨幣化的誕生及推崇而盡一份力嗎?這正是研究者此刻在努力的。
    此刻區塊鏈去中心化的金融系統正在挑戰全球經濟秩序,也正是我們反轉藝術界商業模式的最佳時機。
    然,要如何整合、創新一個商業模式,使其成為一個成就藝術家及藏家的平台,就不得不與時代接軌,迎合未來的趨勢。面對科技的進步,日新月異,工業4.0及區塊鏈的應用,即將取代未來的市場,顛覆傳統的商業模式,不僅提升了商業流程的效率,同時也可增添其價值,尤其是從中發展出來的加密數位虛擬貨幣。
    因此,相信在不久的將來加密數位虛擬貨幣會成為交易市場的主要代幣。在藝術講求創作的同時,商業模式也在不斷的創新中,如能藉由比特幣去中心化及不可逆的區塊鏈原理,不僅有效且快速連結了有需求的雙方,同時省去了中間的費用,是平台經濟的再次延伸及重新洗牌的時刻,也是銜接未來世代的途徑。藉此讓藝術品及古物能將其價值經由自交易市場機制自然呈現,再搭著比特幣的順風車,則能有如虎添翼般的增值效應。
    這是個螞蟻雄兵式的新商業模式,讓小兵也可以立大功。打破以往古物及藝術品等,僅惟富人投資的小眾市場之迷失,讓文物及藝術品藉此更親民、更生活化,變成垂手可投的理財組合。
    此新的商業模式出現,現有商業模式或許被取代,但此商業模式可以是C2C,也可以是C2B,當然也可以是B2B或B2C,所以其包容性之大。因此我希望的是攜手同業再創巔峰,讓彼此互相包容相得益彰,重點是讓藝術家們享有其應得的尊榮。
    要振興藝術市場則須新血注入,因此,若能銜接未來的科技-快速、簡潔、透明、公信力等機制,才能引未來世代的人來關注及投資。讓其經由投資入門進而喜愛上藝術品,方能有效留住這批新世代之人。所以唯有健全完善的藝術投資市場,方能有效振興藝術市場,共創真、善、美的藝術商業生態系統。

    According to the newspaper report, The Nasdaq of the American Stock Exchange has invested a lot of money to the general use of encryption in developing enterprise block -chain areas. (2019-1-28)

    If you can share the art products you want to hold by investing one dollar of art currency, or by helping you to be happy, so as to boost the market and give artists the respect they deserve, are you willing to contribute to the promotion of the birth of art monetarization? This is what the researchers are trying to do right now.
    At this time, the decentralized financial system in block chain is challenging the global economic order, and it is the best time for us to reverse the business model of the world.
    However, how to integrate and innovate a new business model and turn it into a platform for the achievement of winners and collectors has to meet the needs of the times and cater to the future. In the face of the rapid progress of high technology, the rapid development of industry 4.0 and the application of block chain, that is, the current business model will be replaced in the future market, and the brand-new business model will not only improve the efficiency of the business process, but also increase its value at the same time, especially the digital encryption development.
    Therefore, it is believed that encrypted digital trading will become the main agent of the art trading market in the near future. At the same time of art innovation, the business model is also innovated at the same speed. Through bit decentralization and irreversible principles of block chain, we can not only effectively and quickly connect with the parties in need, but also save the expenditure of agency. In addition, it is not only the time for the further extension and reshuffle of the platform economy, but also the way to inherit the future generations. In this way, the value of arts and antiquities can be naturally revealed by the market mechanism, and then the value-added effect can be enhanced by taking advantage of the bitmap.
    This is a heroic new business model, so that new investors can also make great profits. To break the past disciplines of trading arts and antiquities, the art market only invested by the rich, the cultural relics can be made more popular, more life-oriented in near future, and become a combination of ideas and investment that can be put in handy.
    With the emergence of this new business model, some old business models may be replaced, but this business model can be C2C, C2B, B2B or B2C, so it is very inclusive. Therefore, what I hope is to reach a new peak in the art industry, so that we can tolerate and complement each other, and the key point is that artists would enjoy the respect they deserve.
    In order to stimulate the art market economy, new blood injection is needed. By being able to connect with the mechanisms of future technology, such as speed, transparency, credibility, and so on, we can attract people from the future to pay their bets and invest. Only by allowing them to invest and love in arts, can they effectively retain this new generation of people. Therefore, only with a sound art investment market can we effectively invigorate the art market and build a true, good and beautiful business ecosystem.

    謝辭 中文摘要 英文摘要 目次 表次 圖次 第一章 緒論 1 第一節 研究動機 1 第二節 研究目的 3 第三節 研究範圍與限制 5 第四節 名詞解釋 6 第二章 文獻分析與探討 7 第一節 區塊鏈 8 第二節 加密貨幣 13 第三節 商業模式 66 第四節 藝術品與當前藝術市場 74 第五節 小結 91 第三章 研究方法、設計與架構 92 第一節 研究方法與步驟 92 第二節 研究設計及架構 94 第三節 研究對象 95 第四節 研究工具(訪談題目)與訪談實施 99 第四章 研究發現 102 第一節 案例分析 102 第二節 當前藝術市場 126 第三節 為何選擇加密貨幣型態 134 第四節 藝術幣應用情境 146 第五節 藝術品區塊鏈生態系統 150 第六節 應用區塊鏈加密貨幣新商業模式之可行性探討 153 第七節 小結 155 第五章 結論與建議 157 第一節 結論 157 第二節 建議 162 第三節 後續研究建議 164 參考文獻 166 附件 附件一 黃冠寰訪談 170 附件二 徐一弘訪談 172 附件三 董澤平訪談 174 附件四 林淑華訪談 176 附件五 林孟翰訪談 179 附件六 王愷訪談 180 附件七 李憶含訪談 183 附件八 曾盈齊訪談 186 附件九 王正台訪談 188 附件十 呂誠二訪談 190

    一、專書
    魯特(2018)。比特幣精粹。台灣:白象文化事業。
    David Throsby(2009)。文化經濟學(張維倫等譯)。台灣:典藏藝術家庭。
    Bruno S.Frey(2003)。當藝術遇上經濟(林秀玲、蔡宜真譯)。瑞士:典藏藝術家庭。
    Klaus Schwab(2017)。第四次工業革命(世界經濟論壇北京代表處)。香港:遠見天下文化。
    Paul Vigna、Michael J.Casey(2016)。虛擬貨幣革命(林奕伶譯)。台北:遠足文化。
    Edward Castronova(2018)。虛擬貨幣經濟學(黃煜文、林麗雪譯)。台北:野人
    文化。
    Philip Kotler、Hermawan Kartajaya、Iwan Setiawan(2018)。行銷4.0(劉盈君譯)。
    台北:天下雜誌。

    二、期刊
    田孟心(2018)。他把台灣最大電音趴便虛幣應用實驗場。商業周刊。1609。38-42。台北:商業周刊。
    商業周刊編輯部(2018)。區塊鏈活用指南。商業周刊。1600。78-91。台北:商業周刊。
    廖姚震(2015)。收藏家的十四字箴言。2015華人古董市場指南。24-27。台北:典藏藝術家庭。
    廖玉玲(2020)。藝術品股份化 小錢也可以投資。經濟彭博周報。台北︰經濟日報。

    三、學位論文
    王冠翔(2018)。以區塊鏈為基礎之電子商務商業模式關鍵成功因素研究。桃園:國防大學管理學院資訊管理學系碩士班。
    宋序國(2017)。數位貨幣對貨幣政策的影響。新竹:國立交通大學資訊管理與財務金融學系財務金融碩士班。
    林慧雅(2011)。台灣畫廊對當代藝術行銷的模式-以大未來、印象、誠品畫廊為例。台北:國立臺北教育大學-人文藝術學院文化創意產業經營學系碩士班。
    林哲因(2019)。新興產業創新活動的區域分析--區塊鏈為基礎的金融科技產業個案研究。台北:國立臺北教育大學教育學院社會與區域發展學系碩士班。
    曾士全(2002)。藝術投資之探討-以華人現代與當代藝術為例。嘉義:南華大學-美學與藝術管理研究所碩士班。
    曾婉茹(2019)。央行對於加密貨幣的對應態度和市場反應之關係—美、日、中、韓及歐盟之實證研究。台北:中國文化大學-商學院財務金融學系碩士班。
    楊昀芯(2019)。金融科技發展中的支付法制研究。嘉義:國立中正大學法律學系碩士班。
    葉登元(2019)。全面性實證虛擬貨幣之價值構成因素。國立中山大學金融創新產業碩士專班。
    陳柏元(2018)。從金融資產與貨幣之觀點探討比特避之價值。台北:國立政治
    大學企業管理研究所MBA碩士班。
    蔡昭坤(2013)。台灣藝術拍賣市場經營之研究。高雄:義守大學-財務金融學
    系碩士班。
    魏行健(2012)。由兩岸藝術品拍賣現況探討藝術金融化之可行性。台中:逢甲
    大學-經營管理碩士在職專班。

    四、網路資訊
    加沛(2018)。概觀目前全球各國對於加密虛擬貨幣的態度與看法。取自
    https://blockcast.it/2018/03/29/what-the-world-s-governments-are-saying-about-cryptocurrencies-2018-q1/。台北︰區塊客。
    安菲(2018)。純粹的資本主義把戲?談ICO帶必須支付高額交易所上架費用。取自
    https://blockcast.it/2018/04/15/cryptocurrency-exchanges-listing-tokens-cost-fees/。 台北︰區塊客。
    沈庭安(2017)。虛擬貨幣交易所來了 代幣經濟風潮吹進台灣 。取自
    https://www.ithome.com.tw/news/119651。台北︰iThome新聞
    區塊鏈報編輯部(2018)。加密貨幣交易所數量已經爆炸。取自
    http://blockchainsdaily.com/。台北︰區塊鏈報。
    維基百科編輯部(2020)。區塊鏈。取自
    https://zh.wikipedia.org/wiki/%E5%8C%BA%E5%9D%97%E9%93%BE。台北︰維基百科。
    動區動趨編輯部(2020)。一文看懂全球「數位貨幣」監管牌照全覽圖。取自
    https://www.blocktempo.com/crypto-liscence-regulation-global-exchagne/。台北︰動區動趨。
    動區動趨編輯部(2019)。全球數字貨幣交易所目前發展態勢。取自
    https://www.blocktempo.com/analysis-crypto-exchange/。台北︰動區動趨。
    Chris(2018)。獨立機構報告:全球前 25 大虛擬貨幣交易所 80% 量都用刷的。取自
    https://www.inside.com.tw/article/15173-major-bitcoin-exchanges-accused-of-faking-volume。台北︰INSIDE。
    MBA智庫·百科編輯部(2019)。什麼是區塊鏈。取自
    https://wiki.mbalib.com/zh-tw/%E5%8C%BA%E5%9D%97%E9%93%BE。台北︰MBA智庫·百科。
    Tzu Yang Sung(2018)。最大法幣出入金交易所Coinbase宣布全新加密貨幣上架標準接受全球項目申請。取自
    https://www.blocktempo.com/coinbase-exchange-new-crypto-apply-project/。
    台北︰動區動趨。

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