隨著全球人口結構變化，臺灣加速朝向高齡化、少子化社會發展，銀髮族成為未來最具有錢力的消費者；加上近年網路及行動載具普及化，造成大眾行為習慣改變，例：資訊隨手可得、電子商務崛起等…銀髮族購物行為的改變也是其中一環，因此業者開始關注這個市場，銀髮族的行為與需求備受矚目。在網路行銷中，網路原生廣告的生成不到10年，與傳統廣告及其他網路廣告相比年輕許多，原生廣告一詞也因平台不同而衍生出多種名稱，且形式不斷再轉變。國內探討網路原生廣告的研究不多，對於網路原生廣告與銀髮族的相關研究甚少，因此本研究將透過內容分析法及次級資料分析法，以入口網站、健康類網站及影音網站的原生廣告為研究對象，結果顯示銀髮族在使用網路期間觸及的原生廣告以「圖片及文字」呈現方式為最多、廣告內容訴求「感性」大於「理性」及廣告知覺價值構面「娛樂性」最多，廣告產品類別以「食品保健」類商品為最大宗。以商品類型而言，與銀髮族消費趨勢一致，期研究結果及建議，以俾利銀髮族相關產業在購買網路原生廣告時作為參考依據。

Along with the variety of the global population structure, it speeds up towards aging and low birth rate society development in Taiwan. Seniors become daring to spend money consumers in the future. In addition, network and mobile vehicles popularized recent years, and they make change for the habit of mass behavior. For instance, information can obtain available, electronic commerce（e-commerce） rise abruptly, and so on. The changes of seniors shopping behavior are included. Therefore, the traders start to pay close attention the market, and the behavior and demands of the seniors received high attention. Among the network marketing, the birth of the network native advertising are less than ten years. They are younger than traditional advertisements and other digital advertisements. Native advertising also derived many related names because of different platforms. Their forms changed continuously until now. The domestic researches of network native advertising are rare. Furthermore, the relative researches of network native advertising and seniors are less. Therefore, this research will take the native advertising of the portal site, health website and audiovisual website as the research target through the content analysis and secondary data analysis. The results show the seniors touch native advertising with the ways of presenting of the " image and text " for the most during they use the net. The contents of advertisements appeal the " perceptual " more than the " rationality " and advertising perceived value facets for entertaining the most. The category of advertisements products for the food health category the biggest. In terms of product types is consistent with the consumption trends of the seniors. I expect the results and suggestions of the research can benefit for the seniors relative industry to purchase network native advertising as a reference.

一、中文部分
天下雜誌（2012年8月）。金領銀髮族。天下雜誌，504。
王石番（1991）。傳播內容分析法：理論與實證(二版)。臺北市：幼獅文化。
王宥娟（2016）。探討使用智慧型手機上網的消費動機與消費需求－以熟齡族為例（未出版之碩士論文）。國立嘉義大學，嘉義市。
王振宇（2016）。臺灣運動贊助碩士論文研究之現況分析（未出版之碩士論文）。國立臺灣師範大學，臺北市。
王煜婷（2017）。探討數位原生廣告互動的前因（未出版之碩士論文）。逢甲大學，臺中市。
田昱（2016）。社群媒體原生廣告廣告要素、品牌態度與產品涉入程度對體驗品質與廣告效果之影響—以Facebook社群廣告為例（未出版之碩士論文）。輔仁大學，臺北市。
朱柔若（2000）。社會研究方法：質化與量化取向。新北市：揚智出版社。
江義平、莊承展（2014）。社交廣告效果衡量研究。管理資訊計算，3（2），222-234。
阮詩芳（2018）。原生廣告對電子商務影響之研究（未出版之碩士論文）。輔仁大學，臺北市。
呂姿儀（2014）。文創商旅的原生廣告效益之研究（未出版之碩士論文）。國立嘉義大學，嘉義市。
李立中（2016）。行動原生廣告使用者行為意願之研究（未出版之碩士論文）。國立臺灣師範大學，臺北市。
李靜宜（譯）（2014）。超獨居時代的潛商機（原作者：三浦展）。臺北市：天下文化。
吳柏怡（2015）。社群網站原生廣告呈現型態之廣告效果研究-網絡連結度與網絡群聚效應（未出版之碩士論文）。國立臺中科技大學，臺中市。
吳俊彥（2003）。消費者行為。新北市：高立圖書有限公司。
吳文汐、周婷（2016）。基於 UTAUT 模型的微信朋友圈原生廣告接受度實證研究。 廣告大觀（理論版）， 5，14。
東方線上（2015）。2015熟年銀髮生活消費趨勢報告。東方線上，臺北市。
東方線上（2016）。2016 E-ICP臺灣熟年銀髮生活型態研究報告。東方線上，臺北市。
東方線上（2017）。臺灣熟年銀髮生活型態研究報告。東方線上，臺北市。
林宏家（2016）。分析社群媒體原生廣告策略對使用者之廣告訊息態度影響─以財經雜誌Facebook粉絲專頁為例（未出版之碩士論文）。輔仁大學，臺北市。
林秀雲（譯）（2016）。社會科學研究方法（原作者：Earl Babbie）。臺北市：雙葉書廊。
林家瑋（2017）。探討原生廣告揭露訊息的形式與其對原生廣告之影響:以說服知識模型與認知失調理論為基礎（未出版之碩士論文）。國立成功大學，臺南市。
金恩惠（2016）。Facebook原生廣告訊息價值對廣告效果之影響（未出版之碩士論文）。中原大學，桃園市。
紀姿安（2016）。探討消費者對社群媒體上原生廣告的點擊行為（未出版之碩士論文）。逢甲大學企業，臺中市。
紀雨慈（2017）。探討廣告利益對原生廣告之成效： 以廣告與平台一致性為中介變數（未出版之碩士論文）。國立中央大學，桃園市。
施康晨（2015）。原生廣告的廣告認知、品牌形象與購買意願之關聯性研究—以產品涉入為調節變項（未出版之碩士論文）。銘傳大學，臺北市。
郭威廷（2018）。原生廣告的贊助揭露、廣告聯結強度對視覺注意力及廣告效果之影響-以說服抗拒作為中介變項（未出版之碩士論文）。國立高雄科技大學，高雄市。
陳品伃（2016）。廣告設計型式、產品類型與廣告媒介瀏覽心態間一致性對廣告效果之影響─以原生廣告為例（未出版之碩士論文）。國立臺灣大學，臺北市。
陳思齊（2017）。從品牌聯盟觀點探討影響消費者對原生廣告態度的因素（未出版之碩士論文）。國立臺北大學，臺北市。
陳思儀（2016）。土溝農村美術館之原生廣告效果探討（未出版之碩士論文）。國立嘉義大學，嘉義市。
陳妍靜（2016）。廣告訴求與原生廣告形式對廣告效果之影響（未出版之碩士論文）。國立高雄第一科技大學，高雄市。
陳歆平（2016）。探討原生廣告和橫幅廣告與網頁一致性差異對使用者經驗與廣告效果的影響（未出版之碩士論文）。國立中山大學，高雄市。
陳維謙（2014）。原生廣告位置及內容一致性對廣告效果之影響－以產品及內容涉入程度為干擾變數（未出版之碩士論文）。國立政治大學，臺北市。
陳鑫（2016）。從價值鏈看原生廣告的運作： 以《中國新聲代》微博行銷廣告為例（未出版之碩士論文）。靜宜大學，台中市。
陳燕禎（2012）。銀髮族照顧產業的發展趨勢：資源整合的觀點。新北市：威仕曼文化。
陳亮恭、楊惠君（2015）。2025無齡世代。臺北市：天下生活。
陳冠仰、陳柏元、戴有德、巫立宇（2016）。知覺品質、知覺價值與行為意圖關係之研究－交易成本觀點。臺大管理論叢，27（1），191-224。
許史金（譯）（2018）。新熟齡行銷-揭開不老商機的秘密（原作者：阪本節郎）。臺北市：台灣金融研訓院。
許恬寧（譯）（2018）。銀光經濟：55個案例，開拓銀髮產業新藍海（原作者：Coughlin PhD）。臺北市：天下文化。
張莉眞（2012）。以內容分析法探討全球創新行動廣告趨勢。「第八屆知識社群國際研討會」發表之論文，臺北市中國文化大學推廣教育部國際會議廳。
張進益（2016）。臉書原生廣告模式與行動呼籲（CTA）對廣告辨識之影響－以行動裝置為例（未出版之碩士論文）。臺北大學，臺北市。
屠海謙（2014）。產品價位與文案風格對原生廣告之影響（未出版之碩士論文）。輔仁大學，臺北市。
動腦雜誌（2015年2月）。搶占物聯網商機。動腦雜誌，466。
動腦雜誌（2016年6月）。熟齡商機。動腦雜誌，482。
温彥竹（2018）。Facebook原生廣告內容特性與消費者行為之研究: 以某女性用品廣告為例（未出版之碩士論文）。國立中山大學，高雄市。
黃柏巍（2018）。論點品質與產品屬性設定：原生廣告之心理模擬效果研究（未出版之碩士論文）。國立臺灣師範大學，臺北市。
黃庭涓（2016）。內容一致性與注意力慣性對原生廣告效果之影響（未出版之碩士論文）。輔仁大學，臺北市。
黃雪涵（2016）。以聯合分析探討原生廣告屬性與廣告效果影響之研究（未出版之碩士論文）。輔仁大學，臺北市。
黃雅慧（譯）（2015）。超高齡社會的消費行為學（原作者：村田裕之）。臺北市：經濟新潮社。
曾邑傑（2015）。Facebook原生廣告之品牌權益與識別重合對廣告反應的影響（未出版之碩士論文）。國立臺灣師範大學，臺北市。
傅明珠（2004）。銀髮族海外旅遊市場區隔-動機/利益追求之觀點研究（未出版之碩士論文）。中國文化大學，臺北市。
馮泉富（2016）。樂齡商機大未來。理財周刊，819。
游家訓（2010）。銀髮族學習需求與服務創新之機會探討（未出版之碩士論文）。國立清華大學，新竹市。
葉俞璘（2015）。探究原生廣告運作策略-以Yahoo!為例（未出版之碩士論文）。中國文化大學，臺北市。
董旭英、黃儀娟（譯）（2000）。次級資料研究法（原作者：David W. Steward）。臺北市：弘智文化。
楊玉婷（2004）。中年與老年人消費行為因果模式與世代差異之研究（未出版之碩士論文）。淡江大學，臺北市。
楊磊（2016）。 以AIDA模型探討原生廣告特性與衝動性對回應行為之研究（未出版之碩士論文）。國立成功大學，臺南市。
楊禮鴻（2017）。社群原生廣告知覺價值對使用者分享意願影響之研究（未出版之碩士論文）。國立臺灣師範大學，臺北市。
潘力（2018）。原生廣告的易識別性對廣告效果之影響研究（未出版之碩士論文）。國立雲林科技大學，雲林縣。
蔡偉民（2016）。網頁新聞內容、廣告涉入程度與認知需求對原生廣告效果之影響（未出版之碩士論文）。國立嘉義大學，嘉義市。
劉嘉嘉（2015）。網路使用者之原生廣告態度對廣告效果之研究─以資訊流形式為例（未出版之碩士論文）。朝陽科技大學，臺中市。
劉露（2017）。行動原生廣告形式對廣告效果之影響（未出版之碩士論文）。國立臺灣科技大學，臺北市。
薛玉佳（2016）。內容攸關性、廣告位置對廣告效果影響之研究–以原生廣告為例（未出版之碩士論文）。國立臺北商業大學，臺北市。
羅心妤（2016）。Facebook 原生廣告之社交資訊、品牌知名度與識別重合對廣告反應的影響（未出版之碩士論文）。國立臺灣師範大學，臺北市。

二、英文部分
Bedford, V. H.（1998）. Contextual design: Defining customer-centered systems. Morgan Kaufmann Publishers.
Campbell, C. & Marks, L. J.（2015）. Good native advertising isn’t a secret. Business Horizons, 58, 599-606.
Chou, S. T., Wang, C. Y., & Chang, H. C. （2009）. Examining the impacts of perceived value and perceived quality on users' intention to join web 2.0 communities. Proceedings of the 11th International Conference on Electronic Commerce, 329-334. doi: 0.1145/1593254.159330610.1145/2781562.2781597
Lee, C.S. & Ma, L. （2012）. News sharing in social media: the effect of gratifications and prior experience. Computers in Human Behavior, 28（2）, 331-339.
Lee, J., Kim, S., & Ham, C.D.（2016）. A double-edged sword? Predicting consumers’ attitudes toward and sharing intention of native advertising on social media. American Behavioral Scientist, 60（12）, 1425-1441.
Hartup, W. W., & Stevens, N.（1997）. Friendships and adaptation in the life course. Psychological bulletin, 121（3）, 355.
Jin, X.L., Zhou, Z., Lee, M. K. O., & Cheung, M. C. K.（2014）. Why users keep on answering questions in online question answering communities: A theoretical and empirical investigation. International Journal of Information Management, 33, 93-104.
Kolter, Philip. 1991. Marketing management: Analysis, planning and control, New Jersey: Prentice Hall Inc.
Mackenzie,S. B., Lutz, R. J.& Belch, G. E. （1986）. The role of attitude toward the Ad as a mediator of advertising effectiveness : a test of competing explanations, Journal of Marketing Research,23（2）, 130 -143.
Ünal, S., Ercis, A., & Keser, E. （2011）. Attitudes towards mobile advertising: A research to determine the differences between the attitudes of youth and adults. Procedia-Social and Behavioral Sciences, 24, 361-377.
Wikipedia （2011/05/25）. Social Media, （from:http://en.wikipedia.org/wiki/Social_media）,2011/05/25
Wojdynski1, B. W. & Golan, G. J.（2016）Native advertising and the future of mass communication. American Behavioral Scientist, 60（12）, 1403-1407.
Wu, M., Huang, Y., Li, R., Bortree, D., Yang, F., Xiao, A., & Wang, R.（2016）. A tale of Two sources in native advertising: Examining the effects of source credibility and priming on content, organizations, and media evaluations. American Behavioral Scientist, 60（12）,1492-1509.

三、網路部分
Benson（2012年12月19日）。原生廣告知多少？讀者：我要有內容，不騙人的原生廣告！科技報橘。取自http://buzzorange.com/techorange/2012/12/19/how-much-do-you-know-about-native-ads/
Editor2（2019年1月18日）。龍吟趨勢論壇｜2033漸進式退休、人工智慧將帶動銀光商機，安可人生。取自https://ankemedia.com/2019/15338
Yahoo奇摩（2018年8月月16日）。Yahoo首創電話購物「小金孫專線」 服務孝親樂齡族，Yahoo新聞。取自https://tw.news.yahoo.com/yahoo%E9%A6%96%E5%89%B5%E9%9B%BB%E8%A9%B1%E8%B3%BC%E7%89%A9%E3%80%8C%E5%B0%8F%E9%87%91%E5%AD%AB%E5%B0%88%E7%B7%9A%E3%80%8D-%E6%9C%8D%E5%8B%99%E5%AD%9D%E8%A6%AA%E6%A8%82%E9%BD%A1%E6%97%8F-074735304.html
Y影音特別企畫HD（2014年8月月15日）。Yahoo奇摩原生廣告介紹影片，Yahoo新聞。取自https://tw.news.yahoo.com/video/yahoo%E5%A5%87%E6%91%A9%E5%8E%9F%E7%94%9F%E5%BB%A3%E5%91%8A%E4%BB%8B%E7%B4%B9%E5%BD%B1%E7%89%87-015244139.html?guce_referrer=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&guce_referrer_sig=AQAAAJYT3RiHujDVS7dESpbJWbqb9aZzVyLAQcYob4rCCVE072eEtkev1mQ3cf_wORbzUTK3RI9I2iq6nkh4_Z_kur5G99oIRMoeOSwWM1ROzYj1bBityO1Mxmhk7ELS7fvg3_sASH-6s8Yznq-52NyLfA534nInlw38eHwjUSBPIBd_&_guc_consent_skip=1577601826
方惠萱（2014年08月19日）。雅虎原生廣告-品牌與內容和諧共處，大紀元。取自https://www.epochtimes.com.tw/n100173/%E9%9B%85%E8%99%8E%E5%8E%9F%E7%94%9F%E5%BB%A3%E5%91%8A-%E5%93%81%E7%89%8C%E8%88%87%E5%85%A7%E5%AE%B9%E5%92%8C%E8%AB%A7%E5%85%B1%E8%99%95.html
中央社（2014年9月15日）。手機網購夯年底占比將過半，中央社。取自https://www.chinatimes.com/realtimenews/20140915004749-260410?chdtv
王莞甯（2016年1月16日）。2016的消費力就靠他們了！銀髮族「橘色經濟」，引爆6大商機，商周財富網。取自https://wealth.businessweekly.com.tw/GArticle.aspx?id=ARTL000052509
尼爾森媒體研究新知（2019年10月）。40+數位媒體觀察，尼爾森媒體研究新知。取自http://www.magazine.org.tw/ImagesUploaded/news/15728530855030.pdf
尼爾森媒體研究月刊（2018年10月）。不老的橘色世代，尼爾森媒體研究月刊。取自http://www.taaa.org.tw/uploads/editors/news_list/175008751.pdf
吳思萍（2018年5月21日）。橘色世代滑出存在感‧渴望「向下認同」，聯合新聞網。取自https://theme.udn.com/theme/story/6774/2994070
紀沈廷（2019年5月29日）爺爺奶奶的驚人行動力！電商平台不容忽視的「銀髮商機」，匯流新聞網。取自https://cnews.com.tw/140190529a02/
理財週刊（2016年5月6日）。臺灣2017年將達高齡社會4大商機即將起飛，聚財網。取自https://www.wearn.com/bbs/t881577.html
陳炳宏（2018年9月14日）。YouTube使用行為大調查：7成受訪者天天看平均花2.5小時，自由時報。取自https://ec.ltn.com.tw/article/breakingnews/2551405
郭彥劭（2014年11月26日）。「中小企業怎麼看數位行銷?」，動腦雜誌。取自取自https://www.cht.com.tw/personal/hami.html
國家發展委員會（2018）。50歲以上年長者持有手機狀況。國家發展委員會104-107年持有手機民眾數位機會調查報告。取自https://www.ndc.gov.tw/cp.aspx?n=55C8164714DFD9E9
國家發展委員會（2018）。103-107年年長者網路使用率。國家發展委員會104-107年個人家戶數位機會調查報告。取自https://www.ndc.gov.tw/cp.aspx?n=55C8164714DFD9E9
康健雜誌（2014年9月14日）。別蓮蒂：退休絕不等於老！6大熟齡幸福商機／熟齡趨勢論壇，康健雜誌。取自https://www.commonhealth.com.tw/article/article.action?nid=69434
康健雜誌（2015年12月16日）。遇見高齡，想像未來，2015高齡國際趨勢論壇。取自http://topic.commonhealth.com.tw/2025/2015/
康健雜誌（2016年11月23日）。智慧樂高齡‧共創大未來，2016高齡國際趨勢論壇。取自http://topic.commonhealth.com.tw/2025/2016/
康健雜誌（2017年11月21日）。新獨立橘世代‧啟動高齡新契機，2017高齡國際趨勢論壇。取自http://topic.commonhealth.com.tw/2025/2017/
康健雜誌，（2019年9月26日）。匯流共生串接‧共享長壽生態圈，2019高齡國際趨勢論壇。取自https://www.commonhealth.com.tw/event/2025/index.html#home
許博涵（2017年7月27日）。Google AdSense也新增「原生廣告」功能，三種型式一次看懂，Smart M新網路科技。取自https://www.smartm.com.tw/article/33393232cea3　
創市際（2018）。2018臺灣網路報告，財團法人臺灣網路資訊中心。取自https://report.twnic.tw/2018/TWNIC_TaiwanInternetReport_2018_CH.pdf
曾郁涵（2016年6月7日）。熟齡銀髮族網路行為大解析，動腦雜誌。取自https://www.brain.com.tw/news/articlecontent?ID=43269#FsnTr81y
智略市場研究（2012）。高齡者消費意識及行為調查研究，行政院消費者保護處。取自https://cpc.ey.gov.tw/Page/2B0C38CF0634E4B7
葉閔宏（2016年10月26日）。3大關鍵指標 精準解析數據行銷，動腦雜誌。取自https://www.brain.com.tw/news/articlecontent?ID=43907
資策會（2011年7月28日）。未來生活，從「心」出發，融入創新力、設計力、科技化的五大「貼心」服務體驗，中央社。取自http://www.cna.com.tw/postwrite/cvpread.aspx?ID=87611
資策會FIND（2017年3月31日）。銀髮族的購物行為調查報告出爐 資策會：逾6成持有智慧型手機，近2成有網購及電視購物經驗，資策會。取自https://www.iii.org.tw/Press/NewsDtl.aspx?nsp_sqno=1917&fm_sqno=14
資策會（2018年3月15日）。【網購大調查系列一】日常購物頻率網購已達45％，資策會FIND。取自https://mic.iii.org.tw/news.aspx?id=488
孵大學、UniHub 有你好棒（2019年12月21日）。未來孵化工廠‧老派共創嘉年華，2019高齡x設計x創新跨區域趨勢論壇。取自https://unihub.hfcc.com.tw/promote/incu-future-2019/
鄧文華、李竺姮（2019）。龍吟5年，以研究為銀光產業造橋鋪路，龍吟言論。取自http://ccc.stansfoundation.org/?p=4307
銀河數位行銷學（無日期）。社群媒體定義，銀河數位行銷學。取自http://www.iwant-in.net/tw/iMarketing/?cat=1683
劉惠琴（2018年2月13日）。臉書都「老人」在用？市調：年輕人不愛用FB的原因是...，自由時報。取自https://3c.ltn.com.tw/news/33004
樂樂活大家講（2017）。龍吟研論。http://code.dataqualia.com:8001/
龍吟研論（2014）。華人未來9大商機！智榮基金會。取自http://ccc.stansfoundation.org/?p=191
謝佳君（2018年10月12日）。《2018高齡論壇》搶攻長壽經濟財 異業結盟、拼盤拼出新產業，康健雜誌。取自https://www.commonhealth.com.tw/article/article.action?nid=78219&utm_source=LineToday&utm_medium=referral&utm_campaign=LineToday
謝明璇（2017）。2017全球網路使用調查報告：網路、社群、手機就是我們日常生活，Smart M。取自https://www.smartm.com.tw/article/33313939cea3
聯合報（2016年1月16日）。有錢愛自己！銀髮族「橘色經濟」變主力，聯合報。取自http://a.udn.com/focus/2016/01/16/16919/index.html
馮泉富（2016年5月7日）。臺灣2017年將達高齡社會4大商機即將起飛，理財周刊。取自https://www.ettoday.net/news/20160507/692559.htm