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研究生： 蔡雅琦
Tsai, Yachi
論文名稱： 擴增實境技術運用於數位互動廣告展示之探討與設計
The Study and Design of Augmented Reality technology used in the digital interactive advertising display
指導教授： 鄧成連
學位類別： 碩士
Master
系所名稱： 設計學系
Department of Design
論文出版年： 2012
畢業學年度： 100
語文別： 中文
論文頁數： 123
中文關鍵詞： 數位互動廣告設計 、擴增實境 、互動廣告 、互動設計
英文關鍵詞： digital interactive advertising design, augmented reality, interactive advertising, interactive design
論文種類： 學術論文
相關次數： 點閱：271  下載：43 
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    • 擴增實境技術應用在數位互動廣告互動，目前屬初期發展階段，本研究以質
    性研究法，由文獻研究確認擴增實境、互動廣告與互動設計的範圍、製作技術與設計方式，藉對國內互動情境空間、戶外互動廣告、互動藝術創作與互動展覽領域業界專家訪談研究，歸納出設計流程與注意事項，最後再以自我創作的方式進行研究驗證，並分析檢討創作結果。本創作之特點為使用 xBox Kinect 的擴增實境體感技術，發揮無標記擴增實境技術的優勢於廣告互動；創作過程中，藉互動腳本的文字描述及情境示意圖交叉對照，模擬參與者的使用情境及行為，統整出必要之互動流程及細部設計的項目和設計要點。

    本研究結論提出設計師應用擴增實境技術於廣告互動時應注意的要點如下：
    1.設計師需了解擴增實境概念及技術，思考如何結合實景與虛擬環境的影像將技術優勢妥善運用在廣告創意和廣告表現中。
    2.互動廣告的企劃製作宜以團隊方式進行，可發揮團隊各成員之專長。而設計師的工作則包含企劃、創意發想、互動規劃、圖像與動畫製作，並在製作過程有效地與工程師溝通內容，了解技術可達成的效果。
    3.標記類型的選用，在進行擴增實境運用到互動廣告設計時，妥善選擇適合的方式，將與互動廣告所希望達成的效果有直接關係。
    4.互動過程的紀錄，可以現場列印、網路下載、使用者自行拍照或錄影形式呈現，呈現的內容需能以再次傳播的方式，增加廣告效果。

    統整訪談分析之設計流程與實際創作之過程，提出互動設計程序如下：
    1.依據廣告主題擬訂廣告策略，並善用擴增實境的特點於廣告創意。
    2.繪製互動流程圖，以歸納適當的互動流程。
    3.考量廣告策略與目標，決定如何在互動流程中加入策略所需的互動步驟。
    4.統整互動流程，歸納細部設計所需的設計明細。
    5.依據互動現場環境狀況及使用技術，選擇適合的設備和裝設位置。
    6.反覆測試至系統與不同條件下之互動狀況與對應情境。
    7.細部設計，包含互動內容、相關行銷物及環境。

    上述注意要點和設計流程，可供互動廣告設計師在設計時的初步參考資料。建議後續研究可加入國內外最新案例的研究，了解實際應用於互動廣告設計時的最新創意，再次驗證研究所得的結果。此外，互動廣告聲光效果刺激的重要性，及互動廣告的設計創意，需注意隨著不同參與者、時間、互動體驗的次數或參與者人數等因素，以發揮擴增實境應用於互動廣告的效益。

    Augmented reality technology applications in the digital interactive advertising, is the early stages of development. This study, Augmented Reality via literature research, the scope of the interactive advertising and interactive design, production technology and design. By interviews with domestic interaction situation space, outdoor and interactive advertising, interactive art creation and interactive exhibition areas industry experts. The study concludes that the design process and precautions, and finally to self-creation study validation, analysis and review of the creative results. The present invention is characterized by augmented reality xBox the Kinect somatosensory technology in the advertising interactive; the creative process through interactive storyboard script text description and context schematic cross-control, simulation participantsthe use of situational and behavioral integration of the necessary interactive process and detail design projects and design features.
    The attention of the priority points and design processes are available for interactive advertising designer in the design of the preliminary reference. Recommended follow-up study can be added to the latest case studies to understand the practical application of the latest ideas in interactive advertising design, again to verify the results of the study. In addition, the interactive advertising shot in the importance of stimulating and interactive advertising
    design and creative, should pay attention to the factors with the different participants, time, interactive experience, number of times or the number of participants, in order to play augmented reality applied to interactive advertising benefits.

    中文摘要.................................................................................................................................i Abstract ...................................................................................................................................ii 謝誌 ........................................................................................................................................iii 第壹章 緒論 1 一、研究背景與動機 ...............................................................................................1 二、研究目的與目標 ...............................................................................................8 三、研究與創作目標 ...............................................................................................8 參考文獻 ....................................................................................................................9 第貳章 文獻探討 10 一、互動廣告 ..........................................................................................................10 （一）、互動廣告的類型與案例分析 .....................................................12 （二）、互動廣告的優勢 ...........................................................................15 （三）、廣告互動的溝通特徵 ..................................................................16 （四）、互動廣告的互動層次 ..................................................................17 二、互動設計 ..........................................................................................................19 （一）、互動設計的平台與互動藝術應用實例 ....................................20 （二）、互動設計的特徵 ...........................................................................24 （三）、互動設計的相關領域 ..................................................................25 （四）、互動設計的原則 ...........................................................................25 （五）、互動設計的一般步驟 ..................................................................25 （五）、互動設計的現況 ...........................................................................26 三、擴增實境 ..........................................................................................................28 （一）、擴增實境的應用 ...........................................................................29 （二）、擴增實境的技術 ...........................................................................37 （三）、傳統展示與虛擬互動展示設計之比對 ....................................42 總結 ...........................................................................................................................44 參考文獻 ..................................................................................................................45 第三章 研究方法與流程 51 一、研究方法 ..........................................................................................................51 二、研究流程 ..........................................................................................................53 （一） 文獻探討 ..........................................................................................54 （二）深度訪談 ............................................................................................55 參考文獻 ..................................................................................................................57 第肆章、訪談個案分析 58 一、個案甲分析與結果 .........................................................................................58 （一）個案背景 ............................................................................................58 （二）訪談整理與結果分析 ......................................................................59 （三）小結 ....................................................................................................61 二、個案乙分析與結果 .........................................................................................62 （一）個案背景 ............................................................................................62 （二）訪談整理與結果分析 ......................................................................62 （三）小結 ....................................................................................................65 三、個案丙分析與結果 .........................................................................................66 （一）個案背景 ............................................................................................66 （二）訪談整理與結果分析 ......................................................................66 （三）小結 ....................................................................................................68 四、個案丁分析與結果 .........................................................................................69 （一）個案背景 ............................................................................................69 （二）訪談整理與結果分析 ......................................................................69 （三）小結 ....................................................................................................71 五、個案戊分析與結果 .........................................................................................73 （一）個案背景 ............................................................................................73 （二）訪談整理與結果分析 ......................................................................73 （三）小結 ....................................................................................................75 六、綜合評析與結論 .............................................................................................76 （一）互動多媒體專案成功因素 ..............................................................78 （二）發想過程 ............................................................................................79 （三）設計流程與製作流程 ......................................................................79 （四）製作流程所遇到的困難 ..................................................................79 （五）技術上所遇到的困難 ......................................................................80 第伍章、創作內容與分析 81 一、 創作理念與設計流程 ...................................................................................81 二、 廣告策略與內容 ............................................................................................82 三、 廣告概念發展與互動內容規劃 ..................................................................83 （一）、廣告概念和草圖發展 ..................................................................83 （二）、互動腳本與互動介面組織 ..........................................................84 （三）、環境與裝置設備、製作素材規劃 .............................................88 四、細部設計與結果 .............................................................................................90 （一）、 互動腳本與畫面設計 .................................................................90 （二）、互動印製宣傳卡設計 ..................................................................92 （三）、宣傳卡片、海報與立牌設計 .....................................................93 （四）、設計結果 .......................................................................................94 第六章 結論與建議 99 一、研究結論 ..........................................................................................................99 （一）、文獻結論 .......................................................................................99 （二）、訪談結論 .....................................................................................100 二、創作討論與結論 ...........................................................................................101 （一）、設計流程討論 .............................................................................101 （二）、創作流程討論 .............................................................................102 三、建議與後續研究 ...........................................................................................104 附錄一 訪談大綱 ...................................................................................................106 附錄二 個案訪談資料 ..........................................................................................107 附錄三 訪談逐字稿 ..............................................................................................108

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