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研究生：	姜彥竹 Chiang Yen-Chu
論文名稱：	圖像與象徵在海報設計上之研究 The Role of Images and Symbols in Poster Designing
指導教授：	康台生 Kang, Tai-Sheng
學位類別：	碩士 Master
系所名稱：	設計學系 Department of Design
論文出版年：	2001
畢業學年度：	89
語文別：	中文
論文頁數：	80
中文關鍵詞：	海報、圖像、象徵
英文關鍵詞：	poster, image, symbol
論文種類：	學術論文
相關次數：	點閱：290 下載：0
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從人類一開始生活在這廣大的宇宙中，為了適應環境與生命延續，會去認
識周圍的環境與事物、可預期與不可預期的現象，如哪些食物可以吃，哪些動
物具有攻擊性，什麼天氣會下雨…等，把能了解的事情加以掌握，把不能了解
的奉為神靈，並陸續發明各種器物來輔助生活，利用聲音來和同伴溝通，在身
上畫有象徵身分與賜予力量的圖形。在這漫長的生活過程中，每樣事物漸漸具
有人類用來理解的意義。
例如一隻鹿對原始時代的人來說，牠的肉可以食用、跑的速度很快、皮毛
有漂亮的花紋、穿在身上可以禦寒、鹿角具有攻擊性…等，因此鹿的象徵意義
便有食物、速度、美麗、衣服、榮耀、危險…等；在洞窟壁畫裡的一隻鹿，就
象徵著祈求食物或自我財產。然而隨著人類生活經驗的累積與文明的發展，對
同一事物的象徵意義會有所改變，比如情人節卡片上的鹿代表愛情，郊外公路
旁的鹿標誌代表小心動物，海報上的鹿也已不在是食物或財產，而是象徵保護
瀕臨絕種的動物。
由此可見，事物的象徵意義是具有生命性的，會隨著時間、民族…等因素
不斷改變，有時會漸漸遭人遺忘，有時卻會成為國際公認的象徵。因此本研究
乃在探討事物的象徵有何特性？如何將事物變成海報上的圖像？如何開拓圖像
象徵的廣度與深度？如何與所要傳達的意念相結合…等等，並將研究心得應用
於實際的海報創作與日後的設計教學上。

Since the beginning of human life in the universe, humans have learnt to understand the
surrounding environment and matters surrounding them, the predictable and unpredictable
phenomena, such as what food are edible, what animals are dangerous, what kind of weather
bodes rain, etc., for environmental adaptation and life preservation purposes. Humans learnt
to control what they understood and left what they don't understand to the hands of the spiri-
tual being. They gradually invented gadgets and things to make life easier, used sounds to
communicate with their peers, as well as tattooed their bodies with status symbols and images
that empowered them with strength. As life progressed, each object gradually began to have
meaning to these humans.
Let us take for instance the significance of a deer to the primitive people. It has edible
meat, fast legs, beautifully printed skin that could provide warmth to the body, and dangerous
antlers. Hence the deer signified food, speed, beauty, clo-thing, glory, and danger, etc. In
the cave wall drawings, the deer was a symbol of a prayer for food or personal wealth. How-
ever, as humans accumulated more living experiences and civilization developed the mean-
ings of images took a change. For instance, the deer on a Valentine's card signifies love, but
the deer sign beside a suburban road means watch out for animals. In posters, the deer also
stopped symbolizing food or wealth, a deer on a poster calls for the protection of endangered
species.
It is quite apparent that the symbolic meaning of objects is representative of life, it ch-
anges with time, people and other factors. Sometimes, these symbols would gradually beco-
me forgotten, but sometimes, they become internationally recognized symbols. Hence, the
paper shall delve into the characteristics of object symbols. How object becomes a poster
image, how to expand the width and depth of an image symbol, how they come to signify the
meaning they portray, and so forth. Findings of the study shall be used in actual poster crea-
tion and future design education.

中文摘要.....................................................................................Ⅰ
英文摘要.....................................................................................Ⅱ
誌謝...........................................................................................Ⅲ
目錄...........................................................................................Ⅳ
圖目錄........................................................................................Ⅴ
表目錄........................................................................................Ⅵ
第一章 緒論
  1.1  研究動機...............................................................................1
  1.2  研究目的...............................................................................2
  1.3  研究方法與架構.....................................................................3
  1.4  研究範圍與限制.....................................................................4
第二章 文獻探討
  2.1  圖像之定義............................................................................5
  2.2  象徵之定義............................................................................6
  2.3  象徵之概說............................................................................9
         2.3.1  象徵的起源...................................................................9
         2.3.2  象徵的特性.................................................................10
         2.3.3  公共的與私人的象徵....................................................13
第三章 圖像象徵之分析
  3.1  國旗的象徵..........................................................................15
  3.2  身體的象徵..........................................................................23
  3.3  英文字形的象徵...................................................................28
         3.3.1  羅馬字體...................................................................28
         3.3.2  十八世紀的法國..........................................................29
         3.3.3  十八世紀的英國..........................................................30
         3.3.4  十八世紀的義大利.......................................................31
         3.3.5  十九世紀....................................................................32
         3.3.6  維多利亞時期..............................................................33
         3.3.7  美術工藝運動..............................................................34
         3.3.8  新藝術.......................................................................35
         3.3.9  裝飾藝術....................................................................35
         3.3.10  包浩斯......................................................................36
         3.3.11  二十世紀..................................................................37
         3.3.12  手寫字體..................................................................39
第四章 圖像構成要素之象徵
  4.1  秩序與平衡..........................................................................40
         4.1.1  秩序...........................................................................40
         4.1.2  平衡...........................................................................40
         4.1.3  畫面的結構中心...........................................................41
  4.2  線條....................................................................................42
         4.2.1  線條的方向.................................................................43
         4.2.2  線條的類型與特性.......................................................43
         4.2.3  不可見的線條..............................................................46
         4.2.4  手繪線條....................................................................47
  4.3  明與暗.................................................................................48
  4.4  色彩....................................................................................49
  4.5  形狀與比例..........................................................................52
         4.5.1  形狀...........................................................................52
         4.5.2  幾何形狀與有機形狀....................................................52
         4.5.3  比例...........................................................................54
  4.6  動態....................................................................................55
         4.6.1  節奏...........................................................................55
         4.6.2  觀看作品時所產生的實際動態.......................................56
         4.6.3  隱含的動態.................................................................56
         4.6.4  抽象圖像所隱含的動態.................................................57
第五章 主題海報象徵之分析
  5.1  馬克白（Macbeth）................................................................59
  5.2  羅密歐與茱莉葉（Romeo and Juliet）........................................63
第六章 創作研究
  6.1  創作主題與理念...................................................................66
  6.2  作品圖例與說明...................................................................67
第七章 結論與建議
  7.1  結論....................................................................................75
  7.2  建議....................................................................................76
第八章 參考文獻........................................................................78
                                

◎書籍
01. 大智浩 , 王秀雄譯 ,《美術設計的基礎》, 大陸書店 , 台北 , 1990 21版
2. 王受之 ,《世界現代平面設計》, 藝術家出版社 , 台北 , 2000 初版
3. 王序主編 ,《Kari Piippo》, 中國青年出版社 , 北京 , 1998 1版
4. 王序主編 ,《Niklaus Troxler》, 中國青年出版社 , 北京 , 1999 1版
5. 王序主編 ,《James Victore》, 中國青年出版社 , 北京 , 1997 1版
6. 中井義雄．川崎秀昭著∕林昆範．科凱仁譯 ,《現代色彩學》, 全華科技圖
書 , 台北 , 1999 初版一刷
7. 日本Graphic Designer協會教育委員會著∕林品章譯 ,《平面．色彩．立體構
成》, 龍溪國際圖書有限公司 , 台北 , 1995 出版
8. 日本Graphic Designer協會教育委員會著∕林磐聳．廖志忠審定 ,《字體設計
．標誌符號》, 龍溪國際圖書有限公司 , 台北 , 1995 出版
9. 卡爾．榮格等著∕黎惟東譯 ,《自我的探索》, 桂冠圖書公司 , 台北 ,
1992 初版四刷
10. 呂清夫 ,《造形原理》, 雄獅出版社 , 台北 , 1999 8版8刷
11. 何耀宗編著 ,《商業設計入門》, 雄獅出版社 , 台北 , 1988 12版
12. 林書堯 ,《基本造形學》, 三民書店 , 台北 , 1981 初版
13. 林書堯 ,《色彩學》, 三民書店 , 台北 , 1989 3版
14. 林家陽主編 ,《Gunter Rambow》, 河北美術出版社 , 石家庄 , 2000 1版
15. 林家陽主編 ,《Holger Matthies》, 河北美術出版社 , 石家庄 , 2000 1版
16. 高橋正人著 , 劉劍峰譯 ,《平面設計的基礎》, 大陸書店 , 台北 , 1987 3版
17. 高橋定著 , 呂清夫譯 ,《西洋字體設計360選》, 大陸書店 , 台北 , 1987 2版
18. 黃光男 ,《海報設計概論》, 台北市立美術館 , 台北 , 1993 初版
19. 陳放編著 ,《世界大師設計意念》, 黑龍江美術出版社 , 哈爾濱 , 2000 1版
20. 郭林宗 ,《英文文字設計》, 滿庭芳出版社 , 台北 , 1990 21版
21. 朝倉直巳 , 朱炳樹∕洪嘉永∕林品章譯 ,《藝術．設計的立體構成》,
龍溪國際圖書 , 台北 , 1998 2刷

22. 靳埭強 ,《日本設計家對談錄》, 聚閒館文化有限公司 , 香港 , 1992 初版
23. Alfred Znamierowski ,《The world encyclopedia of Flags》, Lorenz Books ,
London , 1999
24. E. H. Gombrich 著∕雨云譯 ,《藝術的故事》, 聯經出版事業公司 , 台北 ,
1997 三版
25. Gunther Kress & Theo Van Leeuwen∕桑尼譯 ,《解讀影像一視覺傳達設計的
基本原理》, 亞太圖書出版社 , 台北 , 1999 出版
◎論文
01. 鄒永勝 ,《視覺修辭技巧在平面設計的應用與探討》, 國立交通大學應用藝
術研究所碩士論文 , 1987
02. 劉嘉琪 ,《伊里亞德象徵論之研究》, 輔仁大學宗教研究所碩士論文 , 2000
03. 李佳珍 ,《複合意象圖形在平面廣告中運用與表現之研究—以海報設計為例
》, 國立台灣師範大學美術研究所碩士論文 , 1998
◎雜誌
01. 黃永松主編 ,《吉祥如意》, 漢聲雜誌社 , 台北 , 1990 出版
2. Minoru Takita ,《IDEA 265》, Houbunsha Publishing Co., Ltd. , Tokyo , 1997
2. Minoru Takita ,《IDEA 267》, Houbunsha Publishing Co., Ltd. , Tokyo , 1998
◎辭典與百科全書
1. 熊鈍生主編 ,《辭海》, 台灣中華書局 , 台北 , 1985 6版
2. 陸谷孫 ,《英漢大辭典》, 台灣東華書局 , 台北 , 1992 初版
3. 梁實秋 ,《遠東英漢大辭典》,遠東圖書公司 , 台北 , 1993 出版
4. 顏元叔∕林耀福 ,《時代雙解大辭典》,萬人出版社 , 台北 , 1999 出版

05. 黃才郎主編 ,《西洋美術辭典》, 雄獅圖書公司 , 台北 , 1982 出版
6. 張春興 ,《張氏心裡學辭典》,台灣東華書局 , 台北 , 1989 初版
7. 顧俊 ,《美學辭典》,木鐸出版社 , 台北 , 1987 2版
8. 張占國 ,《美學與美育詞典》,學苑出版社 , 北京 , 1999 1版2刷
9. 胡軌 ,《觀念史大辭典》, 幼獅文化事業股份有限公司 , 台北 , 1988 出版
10. 林春輝 ,《大美百科全書》,光復書局 , 台北 ,1990 出版
11. 賴漢威主編 ,《劍橋百科全書》,貓頭鷹出版社 , 台北 ,1997 出版

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