本研究針對紙膠帶產業進行探討-以日本和台灣紙膠帶工廠為例，並以紙膠帶消費者和紙膠帶設計師及通路商為研究對象，進行對文創商品認知、紙膠帶設計與購買意願之關聯性分析，期望研究結果，能提供給傳統膠帶業者經營管理與行銷策略之參考。
本研究針對消費者進行問卷抽樣調查。有90%的消費者對紙膠帶的品牌並沒有特別的偏好，對紙膠帶的挑選要素為設計花色。消費者每次會花50-100元購買紙膠帶。推出折扣促銷活動時,會增進消費者購買紙膠帶的意願。在問卷中並發現消費者會如何使用紙膠帶排名第一為黏貼用途，排名第二為DIY小物，排名第三為美術作品。
日本文創商品品項多元，尤其紙膠帶市場，發展經驗及行銷都極具參考性。希望藉以研究並借鏡交流，未來能提升台灣紙膠帶市場效益，豐富文創商品潮流。
因為文化背景不同,日本家庭從小培養的習慣和女性結婚後深入家庭,購買紙膠帶的動機主要是由於他們內心的需求使用紙膠帶進行拼貼和部置居家，從購買紙膠帶到使用過程，都受到從小環境極大影響，以至於日本紙膠帶文創市場蓬勃發展。
本文以日本暨台灣品牌個案研究為例，探討紙膠帶文創市場商機及行銷策略。並提供台灣工業膠帶產業進行紙膠帶部門之開發。

The study focused on paper tape industry - Japan and Taiwan as examples whose consumers, designers and distributors as research objects aware of cultural and creative products, paper tape design and purchase intention, expected to benefit the traditional tape industry in marketing and management strategies’ decision making.
90% of respondents in the research do not have specific brand preference but concern design color most. Consumers spend NTD 50-100 per transaction. Discounting promotions drive consuming intention obviously, while the top factor to use paper tape is pasting, then DIY and fine art followed.
Diversified Japan cultural products inspire the paper tape market whose highly valued insight can boost Taiwan market’s future . Hot creative tape industry in Japan is accompanied with its unique social culture that influence female house keepers to decorate a delighted house environment encouraged mentally and physically.
The study exploring creative tape industry’s business opportunity and marketing strategy from Japan and Taiwan’s cases digs out creative insights for traditional Taiwan tape companies’ transformation in new product development.

ㄧ、中文部份
1.林建煌(2013) ，消費者行為，華泰文化
2.林榮泰(2009) ，設計典藏:創意產業的文化想像，文瀾資訊
3.林榮泰(2011)，文化創意產品設計：從感性科技、人性設計與文化創
意談起。
4.林榮泰、顏惠芸(2012)，從文創產業的感質商品到商業模式的設計加值，
藝術學報，87-152 頁。
5.林榮泰(2005)，設計與科技人文的關係，科學發展，第 396 期，68-75
頁。
6.周文賢著(1999)，行銷管理–市場分析與策略規劃，智勝出版社。
7.科特勒(2005) ，行銷金律，商周出版
8.夏淑怡(2013) ，設計是門好生意，奇光
9.陳郁秀(2013) ，文創大觀:台灣文創的第一堂課，先覺圖書出版
10.曾光華(2017) ，解析行銷管理，前程文化
11.詹偉雄(2005) ，美學的經濟，藍鯨
12.鄭自隆(2013) ，行銷與管理，五南
13.臺灣當代紙膠帶消費文化之探討 洪珮瑜 2017
14.文化創意產業的本質與研究 林榮泰 2011
15.女性使用紙膠帶做裝飾與拼貼之動機和形式分析 梁靚 2015
16.工業用品化身生活雜貨 江岱燕 2018
17.向老舖學習長壽秘訣 作者：藤間秋男 譯者呂美女 天下雜誌 2012
18.管理要智慧而非知識-向古人借智慧 張威龍 2016 商鼎
19.全國法規資料庫.文化創意產業發展法
20.文化創意產業推動服務網
21.財政資訊中心
22.國立故宮博物館文創商品
23.文化部(2007) ，文化創意產業發產年報
24.文化部(2008) ，文化創意產業發產年報
25.文化部(2014) ，文化創意產業發產年報
26.文化部(2015) ，文化創意產業發產年報
27.文化部(2016) ，文化創意產業發產年報
28.文化部(2017) ，文化創意產業發產年報
29.文化部(2018) ，文化創意產業發產年報
30.經濟部(2017) ，台灣創意設計中心

二、英文文獻
1.Kotler, P., & Armstrong, G. (2010). Principles of marketing: Pearson
Education.
2.María-Eugenia Ruiz-Molina & Irene Gil-Saura (2008).Perceived value,
customer attitude and loyalty in retailing. Journal of Retail & Leisure
Property.
3. Nunnally, J.C., (1978). Psychometric Theory. New York: McGraw-Hill.
4. Nicholas Garnham (2005) From cultural to creative industries, International
Journal of Cultural Policy, 11:1, 15-29
5. Kasiyan, Nomusa Makhubu. (2019) Art, art education, creative industry:
Critique of commodification and fetishism of art aesthetics in Indonesia.
Cogent Arts & Humanities 6:1.
6. Ronald S.Burt. (2019) The networks and success of female entrepreneurs in
China. Social Networks Volume 58, July 2019, Pages 37-49
7. Anna Ozimek. (2017) Creative economy and culture. Challenges, changes
and futures for the creative industries. Information, Communication &
Society 20:12, pages 1796-1798.
8. Frederick H. Pitts. (2015) A hidden history: defining and specifying the role
of the creative industries. Creative Industries Journal 8:1, pages 73-84.
9. Terry Flew. (2010) Toward a Cultural Economic Geography of Creative
Industries and Urban Development: Introduction to the Special Issue on
Creative Industries and Urban Development. The Information Society 26:2,
pages 85-91.