活動產業「MICE」(Meetings, Incentives, Conventions and Exhibitions)是當今最受重視的產業之一，除具有替城市宣傳效果外，更有龐大的附加經濟效益及無污染等特質，所以許多國家與城市無不積極發展此一領域。在活動產業中，以舉辦次數及經濟規模來評估，展覽會(Exhibition)可以說是最重要的內容項目。但是隨著各城市展館的興建，解決展覽場地的問題，辦展門檻相對降低，加上網路發達資訊，各種展覽如雨後春筍般的冒出，造成參展商及參觀者只選擇領導品牌的現象。因此如何突顯展覽會品牌，利用展覽會識別體系達到消費者認知、認同的目的，成為展覽主辦人士必須知道的課題。

本研究案中由展覽會的歷史、定義、內容及現今的狀況下，區分出展覽會以一般企業最大不同點，在於它的短期性和無固定定點*的特性，以致無法提供長期間的服務和明確的商品，所以需要靠宣傳與視覺吸引力來提升消費者對它的認知，而在整體活動產業(MICE)中，展覽會是以物的流通作為整體運作核心，與人為主的會議、演唱會、嘉年華會和競技性的運動會有明顯的不同，又比傳達訊息及教育性質較重的的博覽會，更多了商業交易行為和意圖。所以針對展覽會未來的趨勢：品牌化、專業化、國際化和科技化，必須妥善運用識別體系達到整合視覺傳達並確立視覺焦點的目的。

識別體系在設計領域及企業形象打造上已行之有年，且有各種論述及做法，但大致是用企業識別系統CIS(Corporate Identity System)統稱之。而其主要是圍繞在VI(Visual Identity)、MI(Mind Identity)、BI(Behavior Identity)三個核心發展，但近年來網路科技進步，拉近了人與人、人與訊息間的關係，消費者滿意CS(Consumer Satisfaction)變為行銷最基本的考慮點，因此在CIS的範疇中又加入了SI(Strategy Identity)，希望能針對此變化作功能上的加強。CIS在確實廣泛的執行下，絕對具有提升企業正面形象的效用，但品牌打造因比CIS更具包覆企業有形及無形價值的功能，所以在識別體系的執行上，也從單純的CIS考量，部分轉移到由品牌效益與品牌觸點的角度來製作。展覽會因競爭對手越來越多，網路虛擬展覽等現象的崛起，除了顯示品牌化的趨勢外，更需應用品牌識別的要素來加強展覽會的品牌效益。

展覽會依參觀對象，可分為專業展(B2B)與一般大眾展(B2C)；依地域區分，可分為國內展與國外展；依辦展歷史，又分為新辦展與舊辦展。展覽會識別體系中的「基本要素」和「每年變動要素」，需依這些區分，做先後順序與搭配上的變化。以「2007台北汽車電子展」為例，它是新辦展，所以視覺設計的重點要放在基本要素；而它又屬於專業展(B2B)，所以延伸應用物的製作就以親和性為準則，與以往3C展覽會一貫科技風的表現做出區隔。在作品表現上，更是抱持著環保信念，對日益惡化的週遭環境，利用視覺角度提出呼應。

期許此研究內容可以供辦展單位了解且重視展覽會識別體系，使更多專業設計人才在會展產業中找到更多發揮的空間，讓政府相關單位更肯定會展產業形象視覺規劃發展的重要性，進而使台灣躋進身為世界一流的會展產業地區。

MICE(Meetings, Incentives, Conventions and Exhibitions) is the most important business tools used in today’s business world. The exhibition promote the city of exhibition , positively affect the local economy without any detrimental side effects, and showcase the many cities and countries which are developing in their fields. It can be seen throughout various industries, from the growing number of exhibitions and their economic size, that exhibition itself is one of the most important aspects of business. Despite many new exhibition buildings and fast growing internet use making exhibition easier, many exhibitors and customers still only recognize the leading brands. How to use Exhibition Identity System to develop customer awareness has become an important issue among the exhibitors.

This research of exhibition business will analyze the history, definition, content and current situations. It will show the difference between the exhibition, which uses a short period of time and a temporary office*, and standard commercial enterprise. It can not provide long term service or an absolute clear message of products. Therefore, it needs promotion and visual attraction to promote customer awareness. In this MICE* business, the core of exhibition is the product and its logistics. It is much different from conferences, concerts, carnivals or sport events such as the Olympic Games. It is also more trade and commercial oriented than an educational or message delivery fair. The future trends of the exhibition business are brand promotion, professionalism, globalization and technical advances. Extensive use of Identity System will provide an integrated visual message and ensure the intended visual focus.

Identity System has already existed in design and corporate image industries for several years. It has its own discussion and methods. Most people refer to it as CIS (Corporate Identity System). There are three core issues in CIS: VI (Visual Identity), MI (Mind Identity), BI (Behavior Identity). However, recent internet technological development changed person to person, as well as, person to information relations. CS (Customer Satisfaction) became the most basic concern. To meet this new change, SI (Strategy Identity) has been added to the CIS. If accurately executed, CIS will promote a positive image of the corporation. However, brand construction is more extensive, including both physical and non-physical values. Therefore, it has been altered to extend the reach of a brand and its effectiveness, instead of just using CIS when executing the Identity System. With the rise of internet virtual exhibition and more competitors in the exhibition business, not just showing the brand is important. It also needs to utilize the factors of brand identity to enhance Exhibition Identity System.

In the past exhibition cases, the different customers can be separated into professional or non-professional, domestic or international, or old or new style of exhibition. The important thing is arranging the factors of Exhibition Identity System in order and team up for those different separations. We can conclude basic factors from this research using the Exhibition Identity System. Theses factors change yearly and depend on applicable issues. These basic factors can be divided into visual and non-visual factors. An example of the EIS at work is the Cartronics Taipei 2007 exhibition. It is a new exhibition, so the visual design should focus on basic factors. On the other hand, it is a professional exhibition (B2B), so the design of the applied material should more friendly which will distinguish it from standard conventional 3C exhibitions. This Cartronics Taipei 2007 project show not only combines new era styles and trends but also provides some environmentally friendly messages using visual points of view to deliver messages about increasing environment problems. The findings from this research will bring more attention about Exhibition Identity System among exhibition organizers and allow more professional designers to find their business in the exhibition industry. Finally, governments or organizers will become aware of the importance of Exhibition Identity System. In doing so, Taiwan can become a world leader in the field of exhibition business.

中文參考文獻

☉　王受之（1997。世界現代設計。MODERN DESIGN 1864-1996。
台北：藝術家出版社
☉　強尼•艾倫/Johnny Allen (2004)。節慶與活動管理
(陳希林，閻蕙群譯)。台北：五觀藝術管理
☉　金子修也 (1989)。包裝設計夜晚和地球都是包裝。(
廖志忠譯，1996)。台北：遠博出版
☉　楊裕富 (2002)。設計的文化基礎-設計．符號．溝通。台北：亞太圖書
☉　吳瑞楓‧黃世輝 (1999)。展示設計。台北：三民書局
☉　吳江山 (1991)。CI與展示。台北：北星圖書
☉　吳江山 (1999)。展示設計。台北：新形象出版事業有限公司
☉　南條史生 (2004)。藝術與城市。台北：田園城市
☉　何耀宗（1989)。平面廣告設計。台北，雄獅圖書公司
☉　安海姆著（1982)。藝術視覺心理學。(李長俊譯)。台北 雄獅圖書公司
☉　衛浩世/Peter Weidhass (2006)。
法蘭克福書展600年風華(歐陽斐斐等譯)。
台北：英屬蓋曼群島商網路與書股份
☉　林品章 (1992)。設計與視覺環境。台北：藝術家出版社
☉　林品章（2000)。視覺傳達設計的理論與實踐。台北：全華科技
☉　林磐聳 (1985)。企業識別系統。台北：藝風堂
☉　廖哲夫 (1995)。企業識別觀察與評介-CI面面觀。台北：藝風堂
☉　高俊茂 (1996)。CIS規劃設計技法。台北：星狐
☉　張碧珠 (1999)。創意精選．視覺識別設計篇。台北：藝風堂
☉　中華企業形象發展協會 (2004)。品牌印象 Corporate Image
台北：財團法人連德工商發展基金會
☉　大衛•艾克/David A. Aaker等著(2001)。品牌管理(高登第譯)。
台北：天下遠見出版
☉　大衛•艾克/David A. Aaker等著(2002)。品牌領導(高登第譯)。
台北：天下遠見出版
☉　史考特•貝伯瑞/Scott Bedbury等著(2002)。
品牌始終來自人性(麥慧芬譯)。
台北：商智文化
☉　蓋‧川崎/Guy Kawasaki(2005)，創業的藝術(何修瑜譯)，
台北，商周出版
☉　杜恩•卡奈普/Duane E.Knapp(2004)。品牌思維(袁世珮，黃家慧譯)。
台北：商周
☉　Robert S. Kaplan，David P. Norton(2004)。
策略地圖(陳正平等譯)。台北：臉譜
☉　連•韋瑞契/Len Weinreich(2002)。經營品牌Must Read(周樹芬譯)。
台北：商周
☉　路克•蘇利文/Luke Sullivan(2000)。
文案發燒：二十座One Show獎得主廣告心得(乞丐貓譯)。
台北：美商麥格羅‧希爾國際股份
☉　保羅•泰柏勒/Paul Temporal(2002)。
殺手級品牌展略(戴國平，莊友欣譯)。
台北：經濟新潮社
☉　電通集客裝置研究會 (1990)。集客力(孫蓉萍譯)。台北：長河出版
☉　Scott McKain (2004)。每個企業都要表演(張淑芳譯)。
台北：遠流出版
☉　泰倫斯•迪爾/Terrence E. Deal(1983)。企業文化(黃宏義譯)。
台北：長河出版
☉　山田理英 (1988)。新CI戰略。台北市：藝風堂編譯
☉　加藤邦宏著 (1988)。CI推進手冊。台北市：藝風堂編譯
☉　合野豐弘 (1990)。改造企業文化(彭德中譯)。台北：遠流出版
☉　出井伸之 (2003)。非連續時代(劉錦秀譯)。台北：新潮社
☉　New DECOMAS (1994)。企業形象經典New DECOMAS委員會編著。
台北：雙向溝通公司 監譯
☉　楊裕富 (1997)。設計史學與理論)。台北：田園城市
☉　錢定平 (2001)。logo的文化史。香港：中華書局
☉　葉澍楠編 (2004)。視覺傳達藝術設計。台北：北星圖書
☉　澤 茂 (1988)。日電通的競爭展略(陳羲譯)。台北：業強出版社
☉　張惠如撰 (2003)。吉祥物設計。台北：藝風堂
☉　澤 茂 (1988)。日電通的競爭展略(陳羲譯)。台北：業強出版社
☉　曾淑君 (1999)。Tiffany漫畫之事件簿。台北：幼獅文化
☉　曾淑君 (1998)。漫畫異言堂。台北：幼獅文化
☉　鄭紹鴻 (2004)。童年復刻版。台北：亞諾文化
☉　蕭學仁 (2004)。超人氣企業寶寶。台北：上旗文化
☉　Pinko (2004)。東京卡通超Q圖鑑。台北：圓神出版
☉　陳美玲 (2004)。工研院IEK-ITIS計畫
2004汽車電子產品市場趨勢研究。
台北：經濟部技術處
☉　王受之 (1997)。世界現代設計。台北：藝術家出版
☉　李天來 (1997)。視覺設計：月曆設計。台北：羲之堂文化出版
☉　李天鐸編輯 (2002) 日本流行文化在台灣與亞洲(一)。 台北：遠流
☉　邱淑雯編輯 (2002) 日本流行文化在台灣與亞洲(二)。 台北：遠流
☉　日本文摘企劃部 (1978) 亞洲流通革命與日本商法。
(黃紹恆．沈美雪譯)。
台北：故鄉出版
☉　張 玲;張 紅 (2005/12)。中國會展業發展的“七化”趨勢。
刊名：商場現代化，x卷451期 。頁
☉　馬 勇 (2006)。會展管理的理論、方法與案例。中國：

外文參考文獻

☉Falassi Alessandro ed.(1987)。Time out time: Essays on festival。USA: University New Mexico Press.
☉　Getz, D.（1991)。Festivals, special events, and tourism。 New York: Van Nostrand Reinhold.
☉　Getz, D. (1997)。Events Management and Event Tourism。 Cognizant, New York.
☉　Gaffikin, Frank and Morrissey, Mike(1999)。City Visions: imagining place., enfranchising people, Pluto Press.
☉　Goldblatt Joe. Jeff (1997)。Special events : Best practices in modern event management。New York: Van Nostrand Reinhold.
☉　Jackson Robert(1997)。Making special events fit in the twentieth century。 USA:Sagamore polishing,
☉　Peter, T. (1970)。Measure and explanation of poverty in Townsemd Peter (ed) ,
The concept of poverty。 London: Heinemann.
☉　Sutton-Smith, Brian & Diana Kelly-Byrne. (1992)。“Festival” In Folklore, Cultural Performances, and Popular　Entertainments. Richard Bauman ed。New York: Oxford University Press.
☉　William, F.T.（1997)。Global Tourism：The next decade。London：Butterworth-Heinemann.
☉　Walter Gropius （1937)。Education Towards Creative Design 。American Architect

　
網路參考文獻　
　
☉　中國商務部網站 (2005-06-01)。德國展覽業的成功經驗與啟示。
網址：www.XINHUANET.com
☉　中國財富網站 (2006-02-10)。10大世界展覽城市。
網址：http://www.gx.xinhua.org/ca/2006-
02/10/content_6187993.htm
☉　德國展覽網 (2006)。
網址：http://www.germanyfairs.com/cn/article.php/178
☉　德國經濟辦事處 (2006)。
網址：http://www.dwb-taipei.org.tw/tw/
☉　香港發展貿易局 (n.d.)。
網址：http://my.tdctrade.com/webdir/directory_detail_c.asp?
catid=10&subcatid=75
☉　俞 華 (2003-12-17)。建立中國特色的會展學學科理論體系之探析。
網址：http://big5.xinhuanet.com/gate/big5/news.xinhuanet.com/expo/
2003-12/17/content_1236059.htm
☉　鄭志浩 (2005-10-14)構築品牌價值的基因。
網址：http://news.yam.com/magazine/bbrain/
☉　李 偉 (2005-1-5)。對品牌展會的認識。
網址：http://www.chinaeshow.net/zwzz.asp?type=zw&sid=159