壹、緒論
本章將論述本創作研究「視覺傳達設計之美感」的創作研究動機、目的、方法和範圍。
第一節　創作研究動機
視覺是人類心靈的一種創造行為。視覺傳達設計是指「以視覺藝術的手法，計劃性或計劃性或設計性的達成溝通、傳播、影響等目的的設計工作」。
現在是一個媒體極度發展的時代，視覺傳達設計是其中最重要的項目。
希望能提出探討「視覺傳達設計的美感」，了解「美感」在視覺傳達設計中的構成要素和傳達形式，進而在設計和表現的過程中體現出來，提昇和重視「美感」在視覺傳達設計中的重要性和創作表現的決定性。
筆者於研一暑假期間，前往歐洲旅遊著名勝地法國，作15日的短期遊學考察，收集相關視覺環境和視覺傳達設計的圖文資料。所以在本創作研究之創作部份 ， 設定一法國旅遊中心為主軸，發展相關視覺傳達設計，將前述「美感」於視覺傳達設計中研究成果，嘗試其可行性和表現性。

第二節　創作研究目的
視覺傳達設計之中，「美感與感動的達成」，即其任務之一。
本創作研究希望能由傳統視覺傳達設計中偏重「形式」部份為基礎，將「美感」的成因、形式、表現性作一完整的探求和整理。並且由此探討結果，於創作試探中，作實驗和表現其可行性和表現性。
本創作研究的目的為：
一、視覺傳達美感的理論探求。
二、視覺傳達美感的創作體現。

第三節　創作研究的方法
本創作研究之方法，分為文獻探討與實驗創作兩部份。
文獻探討部份，包含視覺傳達設計、視覺美感的形式、視覺傳達設計的美感三個單元。透過相關文獻加以整理、分析和探討，作為創作表現的基礎和依據。
實驗創作部份，為視覺傳達設計的創作表現，可分為四個階段：
一、 前置作業：
（一）收集。
（二）整理。
（三）確定主題。
（四）確定表現內容。

二、 設計階段：
（一）概念確定。
（二）確定題材。
（三）確定表現形式。
（四）構想草稿。
（五）發展初稿。

三、 執行製作：
（一） 以電腦處理創作表現之影像和版面編
排。
（二）試驗樣稿討論、修正。
（三）完成電子稿。
（四）輸出成品。

四、展示規劃：
（一）確定展示空間。
（二）確定展示內容和數量。
（三）展示空間設計。
（四） 展示空間布置。

第四節　創作研究範圍
本創作研究之文獻探討部份，以探求視覺傳達設計「美感」為主題， 整理、分析和探討其相關的理論。並不針對各種設計項目作分析和探討。
本創作研究之實驗創作部份，以「旅遊中心」為主題 ， 將文獻探討成果作可行性和表現性的體現 。包含立體和平面形式之視覺傳達設計， 項目如下：
一、 旅遊中心空間規劃和視覺傳達設計點。（立體）
二、旅遊中心對外宣傳品之視覺傳達設計。
（一）宣傳海報。
（二）宣傳用旅遊動畫。
（三）戶外布旗。
（四）旅遊專輯封面。
（五）旅遊明信片。
（六）周邊延伸物品（Ｔ恤、帽子、背袋……）
實驗創作的技法，包含下列項目：
（一）圖片以法國實地實景拍攝為主。
（二） 旅遊中心空間規劃：
1.平面圖。
2.透視圖。
3.表現圖。
4.模型製作(1/30)。
（三） 圖文編排，以電腦影像軟體處理圖片效果
和文字字體變化和文字編排。
（四） 動畫部份，以電腦動畫編輯軟體處理，轉
換成錄影帶方式播放。
（五） 平面作品輸出，由專業電腦輸出中心支
援。

貳、文獻探討
第一節　視覺傳達設計
一、視覺傳達設計的定義與任務
視覺傳達設計泛指處理「形象、意象」的設計，包括了圖案設計、編織設計、廣告設計、舞台設計、服裝設計、櫥窗設計、包裝設計……等等設計專業。
另外，視覺傳達設計在臺灣原稱商業設計、平面設計或美工設計，主要內容包括廣告設計、包裝設計與工藝設計。在1990年代受日本的影響漸漸採用視覺傳達設計一詞。視覺傳達設計一詞的「視覺」 (visual) 泛稱視覺藝術 ，「傳達」(communication)則乏指溝通、傳播、影響。
視覺傳達設計的重點有二：
(一) 為視覺(Visual)， 視覺是人類心靈的一種創造行為（註３）而不只是眼睛視覺器官所受的刺激而已 。
(二)為傳達( Communication )是指訊息或情報的傳遞和互動交流。
傳達可分為三個層次：
表達層次
溝通層次
說服層次
視覺傳達的任務共有四項：
（一）視覺傳達設計的任務之一：說服。
（二）視覺傳達設計的任務之二：形象的製造。
（三）視覺傳達設計的任務之三：美感與感動的達成。
（四）視覺傳達設計的任務之四：媒體的意象的掌握。

二、視覺傳達設計和文化符碼
「符碼」是溝通傳達的中介工具，文化是符碼存在的媒體。從視覺傳達設計的角度，我們對造形符碼（視覺符號）特別關注。造形（文化符碼）解讀，一方面可理解設計創作的方法論，另一方面從文化符碼解讀（分析）設計作品的方法論。

三、視覺傳達與情報
視覺傳達設計在其任務之二中指出為：形象的製造。故可視為一種「印象表現」的記號情報傳達。我們說在這樣一種印象表現的記號情報的傳達中，包括了兩種不同的情報傳達式，一種是「含意性情報」的傳達，另一種是「美的情報」的傳達。

第二節　視覺美感的形式
一、美的形式和視覺形式要素
關於美的形式之討論，從希臘哲學家亞里斯多德(Aristoteles)以來，康德(Kant)、黑格爾 (Hegel)等人都有很著名的研究，近代的心理美學學者們，經過各種分析、檢討，把美的形式整理成11個項目:
1. 反復 (Repetition)
2. 交替 (Alternation)
3. 漸變 (Gradation)
4. 律動 (Rhythm)
5. 對稱 (symmetry)
6. 對比 (contrast)
7. 平衡 (Balance)
8. . 調和 (Harmony)
9. 支配和從屬 (Dominance and Subordination)
10. 統一 (Unity)
11. 比例( Proportion)
據英國視覺心理學家佛弄博士 ( M.D. Vernoon)之研究，吾人之視覺能視認出物之存在者，一物之「形」、「色彩」與「明度」

二、知覺和結構形成的美感
知覺上之視覺，具有力之積極、主動、選擇、補充、構成之作用在， 它本身帶有判斷以及較高級之「推理」存在。所以上述美感的形式分析，可以再進一步地探求，尋找由知覺和結構所形成的美感，其可分為：
（一）運動
（二）表情
（三）簡潔化

第三節　美感與美學
西洋美學將美的範疇大致定義為九類
西洋現代應用藝術，建立於近代西方美學，其中以德國包浩斯美學為基礎，其與藝術、設計之間的關係
視覺傳達設計的發展，和西洋現代應用藝術的關係非常密切，所受的影響因素有：
1.對哥德式藝術精神的追求（特別是對抗於古典藝術）。
2.新生事物（特別是機器與機器產品）對式樣的需求。
3.純藝術與應用藝術的結合（美術與手工藝運動）的壓力。
4.新生事物改良、新科技與應用藝術的結合的壓力。
5.民族精神與時代精神的追求。
6.裝飾藝術、純藝術、應用藝術之間的三角關係。
7.求新與創新的壓力。

參、創作研究表現
第一節　創作研究理念
一、視覺傳達設計創作美感的經營
二十世紀後期發展而來的後現代主義，具有強大的包容性，展現了多元化、多樣化的各種可能的視覺面貌，在台灣地區的視覺傳達設計發展，也可以體驗這種豐富性。
二、旅遊中心的視覺傳達設計
視覺傳達設計為遊學重點，發現觀光旅遊的性質和特色，能充分和視覺傳達設計的上述四種視覺傳達結合，並且對創作美感的要求，包含了品質和形式。視覺傳達設計中效率、媒材、表現等方面的美感，能在其主題下充分發揮。
第二節　創作研究項目
本創作研究以法國旅遊中心為主題，包含三類創作項目：
一、立體空間規劃　法國旅遊中心空間設計創作，由模型模擬呈現空間效果。並且由空間環境，探討旅遊中心所結合之視覺傳達點。
二、平面設計（動態模式）結合法國旅遊風景點所創作的Slides show，表現具明不同特色的動態平面視覺傳達設計創作。
三、平面設計（印刷品、靜態模式）以靜態平面展示媒材為主的視覺傳達設計創作。
第三節　創作研究圖例與說明
一、立體空間規劃創作
旅遊中心，以法國國土形狀「六角形」為基地平面概念來發展，建築結構表現強調具有效率的現代風格，來與具有古典優雅風格的平面設計創作作品相互突顯對比。
平面規劃圖、透視圖和模型，如下：
(一)平面規劃配置圖
(二)透視圖
(三)模型圖片
旅遊中心本身具有視覺傳達中環境傳達、事務傳達、公共傳達、廣告傳達等四種功能。其可與視覺傳達設計結合的點有：
(一)建築物景觀（外觀、環境）
(二)建築物內部空間規劃和設備、傢俱造形。
(三)正面景觀壁面。
(四)電腦資訊查諮區之資料界面和內容。
(五)大型電視牆之影像內容。
(六)諮詢櫃台服務資料和人員制服、服務態度。
(七)海報。
(八)戶外布旗。
(九)旅遊資訊資料。
(十)其他視覺點，可供傳達文字和非文字情報者。
二、動態平面展示Slides show創作
圖片資料以法國現場實景拍攝幻燈片為主，經掃描過程，運用Photoshop作影像處理之後，於Director、Premiere上作動畫製作與剪輯。完成之動畫，經影像轉換成為類比影像，以錄影帶方式播放。
三、靜態平面設計創作
以靜態平面展示媒材為主的實驗創作，包含了海報、布旗、旅遊手冊封面、旅遊明信片、Ｔ恤等項目。

肆、結論
第一節　研究心得
。除了在形式和內在精神方面去探求美感之外，我們更藉由視覺傳達設計中，其溝通、傳達的特性去尋找其中「美感」存在和表現的可能。這些進一步超超傳統美感形式說、完形心理學理論等美感的探求，都可在傳播、情報和符碼等相關理論找到立論的依據。
本創作研究主要在於，探討視覺設計之美感的重要性。並大膽預測在未來設計發展上，風格、形式、技法和媒材朝向多元化、多樣化的趨勢，「美感」將成為視覺傳達設計中視覺品質最重要的要素。
「美感」在視覺傳達設計中，可整理為：
(一)傳達形式的美感（傳達者和被傳達者之間互動）
(二)傳達效率的美感（傳達速度和信度）
(三)傳達表現的美感（傳達的視覺形式，包含美的形式和相關心理學）
我們在探求和體認到「美感」在視覺傳達設計中的重要性之後，可藉由「美感」的創作基本理念，在其創作設計的各種階段和要素中，重視和要求「美感」的品質，產生具有「美感」的視覺傳達設計的成果，來建構優質的視覺環境。
第二節　未來發展
本創作研究的未來發展可能性，願分為二點來探討：
(一)視覺傳達設計中之美感理論的建構
(二)旅遊中心主題的視覺傳達設計創作