有鑑於全球運動休閒風潮盛行，健康意識逐漸抬頭，運動服務產業儼然已成為全球最具發展潛力的產業之一，此外，自2000年始，國內運動行銷業逐漸蓬勃發展，規模與日俱增，更促進國內運動產業的整體性發展。鑑此，為提升整體運動產業環境，促進我國運動產業在國際上的競爭力並與世界接軌，運動產業發展條例於2012年3月1日正式施行，我國運動產業發展始邁入嶄新的階段。運動產業發展條例全文共33條，依其屬性分為四大範疇：運動事業與體育團體；稅捐及租稅優惠；人力資源暨人才培訓；運動場館興設。有鑑於條文內容諸多法條皆適用於國內運動行銷業，因此，本研究旨於探究此些法條對運動行銷業之影響性，並提供運動產業發展條例未來推行之參酌建議。本研究首先採用文獻分析法，針對國內運動行銷業之現況與國外運動產業相關法規探討，再運用文件分析法探討運動產業發展條例內容，最後透過深度訪談方式分析運動產業發展條例施行對國內運動行銷業之影響。主要結果發現為：一、運動事業與體育團體相關法條，輔導及獎補助類幫助有限，表揚獎勵類有存在價值及必要性，業務協助類資訊不夠公開及完善。二、稅捐及租稅優惠相關法條，有助運動產業之發展，然申請門檻與條件等限制應加以放寬。三、人力資源暨人才培訓相關法條，法條立意良善，實際應用卻難以落實與執行。四、運動場館興設相關法條，內容僅為協助而無具體規範，對運動行銷業並無實質助益。五、運動產業發展條例之整體性，減免稅賦為最有實質效益之法條，未來應健全子法之完善與普及法條之適用性。有鑑於此，運動產業發展條例未來之推行應傾聽民意，集思廣義；將運動事業納入其範圍或放寬對其補助之限制；以「便民心態」與「夥伴關係」和民間運動產業業者建立良善互動。

Due of the sports-leisure trend prevailed and the importance of health consciousness rose, sports service industry has become one of the world’s promising industries. Since 2000, sports marketing industry has flourished and increased the scales, which promoted the overall development of the domestic sports industry. In order to improve sports industry and promote domestic sports industry’s competitiveness in the international field, Sports Industry Development Regulations implemented officially on March 1, 2012, and involved 33 enactments. The study divided these enactments into four categories: sports businesses and civil groups; taxes and taxes incentives; human resources and training; and stadium construction. In view of there were many enactments applicable for sports marketing industry, the main research purpose was exploring how regulations impact on sports marketing industry and providing suggestions for regulations. In terms of the method sections, first of all, investigating the current situation of sports marketing industry in Taiwan and searching the foreign relevant regulations by literature analysis. Secondly, using documentary analysis to probe into the Sports Industry Development Regulations. In the last part, using in-depth interview to analyze regulations how to influence sports marketing industry.
Results of the study were as follows: first, in the sports businesses and civil groups category, it is not helpful for the counseling and reward subsidization, however, it is essential to reserve the praise rewards. Besides, it is not perfect enough for the information of business assistance. Secondly, although the taxes incentives are good for the development of sports industry, yet the condition of application should loosen restrictions. Third, enactments of human resources and training are in good intentions, but they are difficult to carry out. Fourth, enactments of the stadium construction only assist without any specific norms and they are not beneficial to the sports marketing industry. Overall, taxes remission is the most efficient enactment, moreover, it is necessary to strengthen the subsidiary laws and enhance the applicability of statutes.
To sum up, the practice of the Sports Industry Development Regulations should listen to the public opinion, bring into the sports businesses and loosen the restrictions on subsidies and establish “public convenience mentality” and “partnership” interaction with sports industry businesses in the future.

一、中文部分

中華經濟研究院 (2008) 。運動產業發展政策及法制規劃之研究。臺北市：體委會。

方信淵、高錦勝、林裕恩 (2007) 。運動賽會價值的創造者－運動管理顧問公司市場初探。中正體育學刊，1 (1) ，99-107。

文崇一、楊國樞 (2000) 。訪問調查法。社會及行為科學研究法。臺北市：東華。

文秀雲、沈莉青 (2011) 。中國大陸十二五計畫期間運動產業發展分析。中國大陸體育運動研究專輯 (八) (91-105)。臺北市：中華奧林匹克委員會。

王宗吉、林智偉 (2009) 。解析世界棒球經典賽組織與制度文化－探究我國未來參與國際棒球運動的策略。國民體育季刊，38 (3) ，60-66。

王宗吉、洪煌佳 (2002) 。論運動產業發展的社會變遷。國民體育季刊，31（4），17-22。

王宗吉、洪煌佳、張世嫈 (2007) 。臺灣運動產業發展的社會過程研究。運動文化研究，3，85-109。

王俊權 (2010) 。我國學校體育政策之現況與未來。學校體育，121，4-14。

王慶堂、陳靜宜 (2007) 。我國運動休閒製造業產值及發展趨勢之研究。運動休閒餐旅研究，2 (3) ，177-192。

白文正 (2012) 。運動產業發展條例之實施與應用－運動資訊出版業。國民體育季刊，41 (3) ，55-58。

田文政、陳國華 (2011) 。運動場館規劃與管理。臺北市：華都文化。

江逸之 (2004) 。運動行銷吸星大法。遠見雜誌，216，92-102。

何文義 (2011) 。中國體育產業概況與政策。亞洲運動產業協會2011第三屆臺北國際論壇 (頁44-45) 。臺北市：作者。

何台棟、羅英茂、廖湘傑 (2010) 。運動產業人力資源管理專業化及法制化之探討。國民體育季刊，39 (1) ，6-13。

何金樑 (2012) 。運動產業發展推動藍圖 。2012專題演講 (頁1-32) 。臺北市：國立臺灣師範大學體育學系。

何金樑、黃煜 (2012) 。21世紀臺灣地區運動產業之回顧。嘉大體育健康休閒期刊，11 (1) ，214-220。

何金樑、劉婉玲 (2012) 。我國「運動產業發展條例」的意涵及執行簡介。國民體育季刊，41 (3) ，6-11。

余朝權 (1994) 。產業競爭分析專論。臺北市：五南。

吳庚 (2012) 。行政法之理論與實用。臺北市：三民。

吳文忠 (1981) 。中國體育發展史。臺北市：三民。

林巧怡 (2010) 。臺灣運動經紀人才培養模式之探討 (未出版碩士論文) 。國立臺灣師範大學，臺北市。

林永森 (1997) 。臺灣地區運動經紀顧問業發展概況。大專體育，34，51-56。

林伯修 (2010) 。日本中央體育組織與政策分析。國民體育季刊，39 (4) ，42-48。

林房儹 (2010) 。美國運動產業產值分析與產業發展相關策略暨條例。行政院體育委員會各國運動產業產值與租稅優惠政策研討會。桃園縣：國立體育大學。

林國棟 (2011) 。臺灣百年體育政策發展回顧與前瞻。學校體育，21 (4) ，40-45。

林矅聖 (2011) 。運動產業的故事行銷概念與具體作法之分析。國北教大體育，5，99-112。

林月枝、林怜利 (2010) 。民間健身中心有效發展之途徑。國民體育季刊，39 (1) ，58-64。
邱建章 (2011) 。以運動立國：日本中央體育運動振興體制。國民體育季刊，40 (1) ，91-97。

邱建章 (2011) 。競技力提升的運動空間－日本運動科學中心的營運與設施網絡。學校體育，126，93-98。

邱建章、林如瀚 (2011) 。文化經濟：臺灣運動產業的新經濟。行政院體育委員會運動產業專題研究結案報告書 (頁1-34) 。臺北市：作者。

金道均 (2011) 。韓國政府政策對運動產業發展之成果與現況。亞洲運動產業協會2011第三屆臺北國際論壇 (頁35-43) 。臺北市：作者。

施致平 (1999) 。從邏輯斯諦迴歸 (Logistic Regression) 論運動參與之預測。體育學報，27，21-30。

洪恩娥、湯添進 (2010) 。南韓中央政府運動機構的變遷。國民體育季刊，39 (4) ，49-54。

洪嘉文 (2002) 。運動產業概念在學校體育之策略應用。中華體育，16 (4) ，83-93。

紀振清 (2011) 。我國發展運動產業之法制化芻議。國民體育季刊，39 (1) ，14-22。

范麗娟 (1994) 。深度訪談簡介。戶外遊憩研究，7 (2) ，5-35。

原田宗彥 (2011) 。日本運動產業之政策、議題與現況。亞洲運動產業協會2011第三屆臺北國際論壇 (頁48-52) 。臺北市：作者。

徐揚 (2005) 。運動產業的推手－運動行銷公司的專業能力。國民體育季刊，35 (2) ，72-77。

翁志成 (2009) 。我國競技運動政策之發展。育達學院學報，19，101-118。

高俊雄 (2002) 。運動休閒產業關聯分析。國民體育季刊，31 (4) ，13-16。

高俊雄 (2008) 。運動休閒管理。臺北市：華杏。
國民體育季刊 (2012) 。運動產業發展條例之實施與應用。國民體育季刊，41 (3) ，5。

崔基元 (2011) 。韓國運動推廣基金會與運動博奕事業。亞洲運動產業協會2011第三屆臺北國際論壇 (頁55-58) 。臺北市：作者。

張雅棻 (2001) 。我國運動產業之發展與所面臨經濟上的挑戰。中華體育，15 (1)，54-61。

陳美燕 (2005) 。國際運動經紀人專業發展概況分析。國民體育季刊，34 (2) ，83-89。

陳惠馨 (2012) 。法學概論。臺北市：三民。

陳介英 (1998) 。台灣產業聚落形成與發展的社會基礎。「東亞企業轉型與社會變遷」國際學術研討會。臺中市：出版者。

陳信宏、劉孟俊 (2004) 。如何維護臺灣產業聚落的優勢。科技發展政策報導，SR9312，973-992。

郭龍易 (2004) 。從體育政策探討臺灣體育運動發展之概況。南大體育，166-170。

曾巨威 (2003) 。新企業家精神與租稅改革。財團法人國家政策研究基金會-國改評論，092-172。

曾巨威 (2006) 。我們更期許企業家捐贈給政府。財團法人國家政策研究基金會-國改評論，095-085。

傅星翔 (2008) 。運動雜誌中運動廣告呈現之社會環境以及運動產業變遷 (未出版碩士論文) 。國立臺灣師範大學，臺北市。

黃振家 (譯) (2003) 。大眾媒體研究導論。臺北市：學富。 (Wimmer, R. D., & Dominick, J. R., 2002) 。

黃智聰 (2010) 。日本推動運動產業租稅優惠政策之研究。行政院體育委員會各國運動產業產值與租稅優惠政策研討會 (頁89-126) 。臺北市：作者。

黃煜 (2008) 。運動行銷學。臺北市：華杏。
黃煜 (2012) 。運動產業發展條例之實施與應用－職業運動業。國民體育季刊，41 (3) ，41-45。

黃煜、林房儹 (2000) 。我國運動產業之分類與範疇。2000年國際體育運動管理研討會 (頁27-28) 。臺灣體育運動管理協會，國立體育學院。

黃慶堂、謝目堂 (2010) 。韓國推動運動產業租稅優惠政策之研究。行政院體育委員會各國運動產業產值與租稅優惠政策研討會 (頁268-310) 。臺北市：作者。

黃蕙娟 (2006) 。21世紀運動產業分析與未來因應策略探討。中華體育，20 (2) ，55-64。

黃耀輝 (2010) 。加拿大、英國、澳洲推動運動產業租稅優惠政策之研究。行政院體育委員會各國運動產業產值與租稅優惠政策研討會。桃園縣：國立體育大學。

楊孝濚 (1991) 。傳播研究方法總論。臺北市：三民。

楊綺儷 (2012) 。運動產業發展條例之實施與應用－運動表演業。國民體育季刊，41 (3) ，36-40。

葉公鼎 (2009) 。大型運動賽會經營管理。臺北市：華都文化。

葉公鼎 (2010) 。臺灣運動產業永續發展的條件。國民體育季刊，39 (1) ，23-29。

熊鴻鈞 (2012) 。運動產業發展條例之實施與應用－運動場館業。國民體育季刊，41 (3) ，17-20。

劉代洋 (2010) 。中國推動運動產業租稅優惠政策之研究。行政院體育委員會各國運動產業產值與租稅優惠政策研討會 (頁54-88) 。臺北市：作者。

劉代洋 (2012) 。運動產業發展之財源初探。國民體育季刊，41 (3) ，12-16。

劉志鈺、葉為谷、巫信昌 (2011) 。國內外休閒運動產業發展新趨勢。休閒保健期刊，5，149-157。

劉照金 (2010) 。運動產業發展之社會效益及經濟效益。國民體育季刊，38 (2) ，38-44。

劉照金、邱金松 (2008) 。我國體育政策變遷。臺北市：華都文化事業。

劉昶宗、沈孟璇 (2012) 。淺析運動產業發展條例對學校場館委外經營之影響與建議。國民體育季刊，41 (3) ，26-31。

劉田修、周宇輝 (2012) 。運動產業發展條例之實施與應用－運動設施營建業。國民體育季刊，41 (3) ，32-35。

蔡芬卿 (2006) 。國內建立運動經紀專業制度探討。大專體育，83，120-126。

蔡芬卿 (2008) 。運動休閒產業之定義與範圍－從運動、休閒及產業角度。運動健康與休閒學刊，8，178-185。

蔡芬卿 (2010) 。我國運動產業發展模式。高雄市：復文。

蔡芬卿 (2011) 。我國運動經紀業制度發展之研究。行政院體育委員會運動發展基金補助運動產業專題研究計劃 (頁1-26) 。臺北市：作者。

蔡雅萍 (2007) 。亞洲地區運動產業之發展概況。台灣經濟月刊，30 (10) ，42-51。

鄭志富、吳國銑、蕭嘉惠 (譯) (2000) 。運動行銷學。臺北市：華泰。

鄭志富 (2002) 。二十一世紀台灣運動產業之發展與挑戰。論文發表於第二屆運動與休閒國際研討會大會專題演講稿。臺北市：國立臺灣師範大學。

鄭志富 (2004) 。體育行政與管理。臺北市：師大書苑。

盧煥升、王思尹 (2008) 。國內運動行銷公司發展分析之探討。運動傳播學刊，1，8-15。

謝文全等 (2008) 。教育行政學：理論與案例。臺北市：五南。

韓依瑾 (2009) 。我國運動行銷公司經營現況之研究－以悍創股份有限公司為例 (未出版碩士論文) 。國立臺灣體育大學，桃園縣。

鍾寶弘 (2011) 。日本國家運動科學中心介紹。國民體育季刊，40 (2) ，71-79。

簡祈昌 (2010) 。淺論臺灣運動休閒產業的發展取向。國民體育季刊，39 (1) ，30-37。

簡鴻檳 (2010) 。臺北市運動中心社會效益面面觀－以中山、南港、萬華及信義運動中心為例。國民體育季刊，39 (1) ，45-53。

簡鴻檳 (2012) 。運動產業發展條例之實施與應用－輔導運動場館業。國民體育季刊，41 (3) ，21-25。

蘇維杉 (2004) 。臺灣運動產業發展的社會過程研究。台東大學體育學報，2，157。

蘇維杉 (2005) 。臺灣運動產業就業市場分析。國民體育季刊，34 (2) ，31-36。

蘇維杉 (2007) 。運動產業概論。新北市：揚智文化事業。

體委會 (2008) 。運動產業發展條例之實施與應用。國民體育季刊，41 (3) ，3-5。

體委會 (2011) 。向上躍升－運動產業新經濟。國民體育季刊，39 (1) ，23-24。

二、外文部分

Choi, Ki-Won. (2011). Korea Sports Promotion Foundation (KSPO) & Sports Betting in Korea. The 3rd ASIA Taipei International Sport Industry Forum 2011. Taipei, Taiwan: Department of Physical Education, NTNU.

Kim, Do-Kyun. (2011). Korea Outcomes of the Government Policies for Development of Sports Industry and the Present. The 3rd ASIA Taipei International Sport Industry Forum 2011. Taipei, Taiwan: Department of Physical Education, NTNU.

Meek, A. (1997). An estimate of the size and supported economic activity of the sport industry in the United States. Sport Marketing Quarterly, 6 (4), 15-21.

Munehiko, H. (2011). The Government Policies, Issues, and Current Development of Sport Industry in Japan. The 3rd ASIA Taipei International Sport Industry Forum 2011. Taipei, Taiwan: Department of Physical Education, NTNU.

Porter, M. E. (1985). Competitive advantage: Creating and sustaining superior performance. New York: The Free Press.

Porter, M. E. (1998). “Clusters and the new economics of competition,” Harvard Business Review, Nov.-Dec., pp.77-90.

三、網路引用部分

MoneyDJ理財網 (2012) 。http://www.moneydj.com/kmdj/news/NewsViewer.aspx?a=634723f4-7eed-4fa5-80af-d064f3ba1640#ixzz2Bo5tzknq

北京新浪網 (2012)。東京評估奧運經濟效益 379億美元逾15萬工作機會。http://news.sina.com.tw/article/20120607/6979696.html

自由時報 (2012) 。2年賠5千萬 蓬勃不改其志。http://www.libertytimes.com.tw/2012/new/may/27/today-sp13.htm

国家体育总局 (2010) 。中国体育及相关产业统计研究工作总结。http://www.sport.gov.cn/n16/n33193/n33208/n33448/n33778/n1105252.files/ n1107550.doc

高雄市政研究成果網 (2012)。http://research.kcg.gov.tw/chinese/index.aspx

國家政策研究基金會 (2012) 。運動產業發展條例施行 配套尚需加把勁。http://www.npf.org.tw/post/1/10459

華夏經緯網 (2004) 。中國體育產業路在何方。http://big5.huaxia.com/zk/zktt/00252975.html

楊倩蓉 (2007) 。奧運熱燒，職場卡位戰搶先開打。http://www.30.com.tw/Board/print.aspx?go=712

經建會 (2007) 。美日運動休閒產業發展概況及對我國的啟示。http://www.cepd.gov.tw/m1.aspx?sNo=0009556

經濟部中小企業處 (2013) 。財務融通－企業小頭家貸款。
http://www.moeasmea.gov.tw/lp.asp?CtNode=609&CtUnit=106&BaseDSD=7&mp=1

經理人月刊 (2012) 。活用「運動行銷」，打造強勢品牌。http://www.managertoday.com.tw/?p=2300

經理人月刊 (2012) 。瘋運動‧玩行銷。
http://www.managertoday.com.tw/?p=1308

臺灣光華雜誌 (2007) 。金盃推手－運動經紀當道。http://www.taiwan-panorama.com/show_issue.php?id=200759605092c.txt&table=...

臺灣光華雜誌 (2008) 。製鞋、電子、生技－寶成集團三部曲。http://www.taiwan-panorama.com/show_issue.php?id=200869706106C.TXT&table=1& cur_page=1&distype=text

臺灣光華雜誌 (2011) 。玩出好生意－悍創運動行銷公司。http://www.sinorama.com.tw/show_issue.php?id=201120002088c.txt&table=0&h1=%E9%80%8F%E8%A6%96%E8%B2%A1%E7%B6%93&h2=%E5%95%86%E6%A5%AD

劉克正 (2006) 。「適用」、「類推適用」、「準用」之關係。http://enews.nfa.gov.tw/V4one-news.asp?NewsNo=6896

環球時報 (2004)。尤伯羅斯 第一個讓奧運會賺錢的人。http://big5.cri.cn/gate/big5/gb.cri.cn/1827/2004/08/25/405@278763.htm

羅傳賢 (2007) 。草擬法規應遵循的原則與技術。桃園縣政府法制處。http://www.tycg.gov.tw/site/site_index.aspx?site_id=031&site_content_sn=10711
麗台運動報 (2008) 。行政院院會通過「運動產業發展獎助條例」草案。http://www.ltsports.com.tw/main/news.asp?no=82269&N_Class=1

體委會 (2011) 。100年度行政院體育委員會「運動產業發展條例、其子法及相關配套措施」說明會。http://www.hcaf.url.tw/modules/tadnews/index.php?op=dlfile&fsn=988&nsn=657

體委會 (2011) 。運產條例通過 體壇鐵三角成形。http://news.cts.com.tw/cna/sports/201106/201106140756964.html

體委會 (2012) 。風起雲湧 成就心運動服務產業「運動產業發展條例」正式施行及推動成果記者會。http://www.sac.gov.tw/News/NewsDetail.aspx?wmid=116&typeid=3&no=2038

體委會運動設施處 (2012) 。運動場館種類與數量統計。http://www.sac.gov.tw/upload/5.xls

台北捷運公司 (2013)。統計資料>旅運量。
http://www.trtc.com.tw/ct.asp?xItem=1058535&CtNode=24549&mp=122031

台灣高鐵 (2013) 。營運年度概況。
http://www.thsrc.com.tw/tc/about/ab_operate_annual.asp

臺北市政府交通局 (2013)。歷期交通統計月報。
http://www.dot.taipei.gov.tw/lp.asp?ctNode=29216&CtUnit=16262&BaseDSD=7&mp=117001

工商時報 (2003) 。新企業家精神與租稅改革。
http://old.npf.org.tw/PUBLICATION/FM/092/FM-C-092-172.htm

中華職棒觀眾人數分析 (2013) 。歷年平均人數。
http://zxc22.idv.tw

中華職棒全球資訊網 (2013) 。球迷成長數。
http://www.cpbl.com.tw/html/numeration.asp

中央社 (2013) 。職棒回春 明星賽贊助商捧場。
http://tw.news.yahoo.com/%E8%81%B7%E6%A3%92%E5%9B%9E%E6%98%A5-%E6%98%8E%E6%98%9F%E8%B3%BD%E8%B4%8A%E5%8A%A9%E5%95%86%E6%8D%A7%E5%A0%B4-104744466.html