研究生: |
黃家琳 |
---|---|
論文名稱: |
互動式廣告看板設計之研究 A Study of Designing, Implementing, and Evaluating of an Interactive Billboard |
指導教授: | 楊美雪 |
學位類別: |
碩士 Master |
系所名稱: |
圖文傳播學系 Department of Graphic Arts and Communications |
論文出版年: | 2005 |
畢業學年度: | 93 |
語文別: | 中文 |
論文頁數: | 114 |
中文關鍵詞: | 互動式廣告 、廣告看板 、人機互動 、互動設計 |
英文關鍵詞: | Interactive Advertising, Billboard, Human-Computer Interaction, Interaction Design |
論文種類: | 學術論文 |
相關次數: | 點閱:384 下載:78 |
分享至: |
查詢本校圖書館目錄 查詢臺灣博碩士論文知識加值系統 勘誤回報 |
在數位科技發展、互動設計概念興起、廣告看板形式與創意多元化的背景下,激發了研究者對於互動式廣告看板設計的構想。然而目前國內的廣告看板仍多以平面印刷為主,互動式的廣告看板極為罕見,也少為人知。回顧國內舊有的案例則多屬裝置藝術創作,國內外亦較缺乏互動式廣告看板的效益評估研究,難以驗證其傳播模式是否具有效益。故研究者祈望藉由本研究探討互動式廣告看板的設計及互動模式、了解互動式廣告看板的設計過程、評估互動式廣告看板的具體成效。
本研究首先透過文獻分析及專家訪談,初步擬訂一互動式廣告看板製作構想,進而實作此看板系統作為研究工具,將此看板公開展出於台北捷運地下街,透過觀察法及觀者訪談,得知觀者感想及建議,並結論出互動式廣告看板之具體成效。研究發現,觀者對互動廣告看板的喜好反應大致良好,廣告訴求亦能夠順利傳達,然而觀者對互動的感受程度不一,僅約六成的觀者能夠發現看板的互動性,並且對互動有不同的解釋。而在發現看板具互動性的觀者中,約有八成觀者表示喜歡這樣的互動方式。此外,互動式廣告看板在對看板的注意力、理解程度、觀者興趣、觀者意向上皆有具體效益。
With the development of digital technology, the rise of the concept of interactive design,and the diversity of advertising, researchers have been inspired to design interactive billboards. However, most of billboards are plane, so interactive billboard are rarely to be seen. Internally, there are few examples that are interactive art installation. Therefore, it's hard to evaluate the benefit of interactive billboard because of scarceness. So, researchers hope to find out the concrete effects by the way of interactive mode and process of design.
First of all, we draw up an outline of interactive billboard via interviewing experts, and carry out this billboard as our tool of research in Taipei MRT. Second, obtain suggestions and impression by viewers and conclude the concrete effects. Consequently, viewers approximately show positive response on interactive billboard. However, just 60% viewers are aware of interaction of the billboard and define the different meaning of interaction; it's about
80% viewers prefer this way of interaction. In conclusion, interactive design indicates obvious profit from attention, comprehension and interest of viewers.
中文部分
王玉民(1994)。社會科學研究方法原理。洪葉出版社。
王忠孝(2001)。傳播科技概論。台北千華圖書出版事業有限公司。
王柏曄(2003)。2003年大陸媒體廣告趨勢大預測。廣告雜誌2003.04。
朱柔若譯(1997)。社會科學研究方法與資料分析。揚智文化事業股份有限公司。
呂冠瑩(2002)。廣告學,管理、策略、創意。新文京開發出版有限公司。
李佳勳(2002)。互動式媒體-以感官多模式探討數位設計環境中人機互動介面設計與應用實例。成功大學建築研究所碩士論文。
宋倩如(2002)。設計互動式超媒體人機介面之文獻探討。中學教育學報,7,pp.201~217。
李明中(1993)。影響戶外廣告回憶效果之因素研究--以台北市新生高架橋兩旁之戶外廣告為例。大同工學院事業經營研究所碩士論文。
林柳君譯(1999)。媒體探戈。經典傳訊出版。
林建煌(1991)。音樂涉入程度對廣告效果影響研究。行政院國家科學委員會專題研究計畫成果報告。
林顯榕(2004)。台北市地下街的空間區位及營運管理之研究。台灣師範大學地理研究所碩士論文。
吳君毅(2002)。中華職棒現場觀眾對廣告看板回想情形之研究。輔仁大學體育系碩士論文。
周文欽(2000)。研究方法概論。國立空中大學印行。
范姜群澔(2003)。都會觀光吸引力與媒體行銷關係之研究-以台中市都會區為例。朝陽科技大學休閒事業管理系碩士論文。
施美玲(1997)。大眾傳播方法。五南。
姜佩德(2002)。網路互動程度與訊息涉入度對商業網站廣告效果的影響。世新大學傳播研究所碩士論文。
胡幼慧(2002)。質性研究理論、方法及本土女性研究實例。台北:巨流。
孫有為(2004)。廣告學--廣告發展簡史,第二章。逸梅書誠。
康台生(1992)。攝影學。台北華興出版。
莊克仁(2001)。新傳播科技Q&A。台北:風雲論壇出版社有限公司。
徐宗國譯(1998)。質性研究概論。巨流圖書。
郭良文等(2001)。台灣的廣告發展,pp.63-89。學富文化事業有限公司。
梁榮達(2001)。超媒體電腦中介環境下消費者涉入及人機互動對特定廣告態度之影響。國立高雄第一科技大學行銷與流通管理所碩士論文。
陳建翰(2003)。產品涉入程度、品牌形象、品牌權益與顧客回應間之關係探討。東華大學企業管理學系碩士論文。
陳麒(2002)。互動式空間-資訊空間及建築空間的整合設計研究初探。成功大學建築研究所碩士論文。
程予誠(1999)。新媒介科技論。台北,五南。
黃文博(2004)。去他的廣告行銷。我識出版社。
黃俊嘉(2000)。網路廣告互動功能對廣告效果影響之研究-以標題式廣告為例。台灣科技大學管理研究所碩士論文。
黃振家譯(2003)。大眾媒體研究。學富文化事業有限公司。
黃清雲(1994)。互動式多媒體的功能及其應用-以體育教學為例。教學科技與媒體,16期。
黃銘惇譯(2000)。社會科學研究方法,社會關係研究取向。桂冠圖書。
游清鑫、鄭夙芬、陳陸輝(2001)。面訪實務。五南出版社。
童敏惠(1997)。大學圖書館視聽服務的新嘗試--以台大圖書館多媒體服務中心為例。大學圖書館,第一卷第四期。
楊中芳(1987)。廣告的心理原理。遠流出版。
楊美雪(1994)。教學媒體之互動形式及其影響,教學媒體的企劃、製作與應用,p321~325。正中書局。
楊國樞(1988)。社會及行為科學研究法,上冊。東華。
楊朝陽(1981)。廣告實務叢書之四廣告的科學。台灣新生報出版部。
經濟日報(2004)。捷運燈箱廣告有聲有色。93年02月03日第38版。
翟治平、樊志育(2002)。廣告設計學。揚智文化事業股份有限公司。
榮泰生 (1999)。消費者行為。台北:五南圖書出版有限公司。
管倖生(1993)。廣告設計。三民書局。
鄭自隆等(2001)。廣告管理。國立空中大學印行。
劉美琪、許安琪、漆梅君、于心如(2000)。當代廣告。學富文化事業有限公司。
劉新白等(2003)。電視節目概論。國立空中大學印行。
蕭湘文(2002)。廣告創意。五南出版。
賴建都(1995)。電子媒介廣告設計製作。黎民文化事業公司。
外文部分
Berlo, D. (1960). The Process of Communication New York: Holt, Rinehart and Winston Inc
Chaney, I. M., Chaney, J. & Lin, K. H. (2004). The Effect of Billboards within the Gaming Environment. Journal of Interactive Advertising, Volume 5, Number 1, Fall 2004.
Culter, B. (1990). The fifth medium. American Demographics, 12, 24-29.
Abowd, G., Beale, R., Dix, A. & Finlay, J. (1998). Human-Computer Interaction. Second edition. New York: Prentice Hall.
Graham, L. (1998). Principles of Interactive Design. Delmar Learning. International Institute of Information Design (2000). Definitions. Retrieved Feb, 2001, from the World Wide Web: http://www.iiid.net/Definition-e.html
Hansen, F. & Scotwin L. (1994). The Effect of Sponsoring: An Experimental Study. Asia Pacific Advances in Consumer Research, (1), 279-287.
Heeter, C. (2000). Interactivity in the Context of Designed Experiences, Journal of Interactive Advertising, 1 (1).
Hoffman, D. L. & Thomas, P. N. (1996). Marketing in Computer-Mediated Environments: Conceptual Foundations, Journal of Marketing, 60 (July), 50-68.
IIDJ(Institute for Information Design Japan). (2003). Information Design Source Book. Graphic-Sha Publishing Co.,Ltd.
Jeng, T., Lee, C. H., Chen, C. & Ma, Y. P. (2002). Interaction and Social Issues in a Human-Centered Reactive Environment, in Proceedings of CAADRIA 2002, pp285- 292 , 2002
Johnson, P. (1992). Human computer interaction: psychology, task analysis and software engi-neering. McGraw-Hill, Maidenhead, UK.
Keiichi, S. & Youn-Kyung, L.(2000). Physical Interaction and Multi-Aspect Representation for Information Intensive Environment. Proceedings of the IEEE International Workshop o Robot and Human Interactive Communication, pp.436-443.
Kristof, R. & Satran, A. (1995). Interactivity By Design. Mountain View, CA: Adobe Press.
Lavidge, R. J. & Steiner, G. A. (1961). A Model for Predictive Measurements of Advertising Effectiveness. Journal of Marketing, October, 59-62.
Lebow, D. (1993). Constructivist Values for Instructional System Design: Five Principles toward a New Mindset. Research and Development V.41 n3 p4-16).
Leckenby, J. D. & Hairong, Li (2000), From the Editors: Why We Need the Journal of Interactive Advertising, Journal of Interactive Advertising 1(1), [http://www.jiad.org].
Luke, D., Esmundo, E. & Bloom, Y. (2000). Smoke signs: patterns of tobacco billboard advertising in a metropolitan region. Tobacco Control 2000; 9: 16-23.
Nebenzahl, I. & Hornik, J. (1985). An Experimental Study of the Effectiveness of Commercial Billboards in Televised Sports Arenas. International Journal of Advertising, 4 (1), 27-36.
Georgescu, P. (1997). CEO, Young & Rubicam. Advertising Age, April 14
Pham, M. T. (1992). Effects of Involvement, Arousal, and Pleasure on the Recognition of Sponsorship Stimuli. Advances in Consumer Research, 19, 85-93
Port, O. (1999). Customers Move Into the Driver's Seat, Business Week, October 4, pp. 103-106
Rice, R. (1984). New media technology: Growth and integration, in The New Media, Rice, Ron and Associates, eds., Beverly Hills: Sage, 33-54.
Robert, S. (1999). CEO, Euro RSCG Worldwide. Advertising Age, January 4.
Rodgers, S. (2000). The Interactive Advertising Model: How Users Perceive and Process Online Ads. Journal of Interactive Advertising, Volume 1, Number 1, Fall 2000
Runde, A. S. (1993). The challenge of the Internet explosion: ideas for staying ahead of the users. In Proceedings of the 21st Annual ACM SIGUCCS Conference on User Services (San Diego, California, United States). M. Taylor and T. Blake, Eds. SIGUCCS '93. ACM Press, New York, NY, 150-154.
Schilit, B., Adams, N. & Want, R. (1994). Context-Aware Computing Applications.In Proceedings of the Workshop on Mobile Computing Systems andApplications. Santa Cruz, CA, December, 1994
Sharma, R., Pavlovic, V. I. & Huang, T. S. (1998). Toward Multimodal Human-Computer Interface. Proceedings of the IEEE [journal] (Special issue on Multimedia Computing and Communication) 86(5):853-869.
Shedroff, N. (1999). Information Interaction Design: A Unified Field Theory of Design. In R. Jacobson(Ed.), Information Design, MA: MIT Press. 267-292, 1999.
Skuba, C. (1996). Web site vs. web session. American Advertising, 12 (1), 22-23.
Steuer, J. (1992). Defining virtual reality: Dimensions determining telepresence. Journal of Communication, 42(4), 73-93.
Wells, W. D. & Prensky, D. (1996). Consumer Behavior, Wiley, pp.432-434.
Wierzbicki, I. & Margolf, K. (2002). Affordable Virtual Reality Content as a Marketing Instrument in Small and Middle Enterprises. EUROPRIX, The Scholars Conference 2002.
Zaichkowsky, J. L. (1985). Measuring the Involvement Construct. Journal of Consumer Research, 12 (December), 341-352.
網站部分
文建會(2004)。網址:http://navigator.digiarts.org.tw/
中國A.I.(2004),網址:http://www.airepublic.com/
司法院 (2004)。建築法。司法院法學資料檢索系統,網址:http://nwjirs.judicial.gov.tw/
成大網路教學系統(2000)。網址:http://iteach.ncku.edu.tw/index.html
柏泓廣告(2005)。網址:http://www.omniad.com.tw/
卓峰志(2005)。廣告心理學(七),廣告的呈現-用視覺語言呈現廣告。網址:www.iqtop.com.tw/Promotion/廣告心理學(7).doc
郭芷婷(2005)。精準行銷抓住你的消費者。網址:http://www.techvantage.com.tw/content/054/054110.asp
陳清河(2003)。演說筆記。媒體數位化與傳播產業的未來。網址:http://www.fgu.edu.tw/~communication/speech9.htm
黃心健 (2004)。心之鯉。網址:http://www.storynest.com/StorynestInstallation/2ndLevel/4_carp_of_heart.htm
傅尚裕(2000)。迎接數位電視的大革命。黎明文化事業基金會。網址:
http://www.lmcf.org.tw/Htm_F/tecno/tecno3.htm。
蕭銘祥(2005)。奧地利電子藝術二十五年大展。網址:http://climax.digiarts.org.tw
薛瑞昌(2004)。奧美廣告創意泉源。銘報即時新聞,網址:http://mol.mcu.edu.tw/show.php?nid=40497
躍獅影像科技股份有限公司(2003)。網址:http://www.yaox.com/products/ringring.html
IMC Freak(2005),網址:http://www.imcfreak.com/
Jason(2005)。廣告設計中溝通必要性之分析。網址:http://www.writerclub.com.tw/post/80/364
a-matter. (2004). http://www.a-matter.com/eng/projects/Bloomberg-pr072-08-r.asp
Agamanolis, S. (2001). Portrait of Cati, a portrait with a sense of its personal space. http://www.medialabeurope.org/hc/projects/portraitofcati/
American Express(2005). http://home.americanexpress.com/home/global_splash.html?us_nav=newhomepage
Ars Electronica. (2001). http://www.aec.at/de/archiv_files/20011/2001_061.pdf
campaign for real beauty. (2004). http://www.campaignforrealbeauty.com/
Carnegie Mellon University(2005). http://www.cmu.edu/
Cornell University(2005). http://www.cornell.edu/
cocacola (2003). http://www.coca-cola.co.uk/accessibility-version/article.asp?selectedcat=3&articlenav=5&articleid=115&title=PICCADILLY%20SIGN§ion=ENJOY
engadget. (2004). http://www.engadget.com/entry/1534308218786276/
Freeset Interactive (2004). Human Locator. http://www.freeset.ca/locator/
Freshness. (2005). http://freshnessmag.com/content/features/files/0505/nike_id_reuters/index.php
imedia communication. (2004). http://imediaconnection.com/news/4461.asp
Interactive Advertising Bureau(2005). http://www.iabuk.net/
Interactive Design Institute Ivrea(2005). http://www.interaction-ivrea.it/en/index.asp
Interactive Institute(2005). http://www.tii.se/
Johnson, B. (2000). It's just the future. Advertising Age, 71 (16), 8+. Retrieved January 16, 2001 from EBSCOhost (Academic Search Elite) on the World Wide Web: http://search.epnet.com.
Land Transport Safety Authority. (2004). http://www.ltsa.govt.nz/
Marion, C. (1999). What is Interaction Design and What Does It Mean to Information Designers?. June, 1999, from the World Wide Web: http://www.chesco.com/~cmarion/PCD/WhatIsInteractionDesign.html
MEI digital. (2004). http://www.meiuk.tv/index.htm
Nathan S. (1994).website: http://www.amazon.com/exec/obidos/tg/detail/-/026210069X/ref=ase_nathanshedroffsi/103-8716782-8499055?v=glance&s=books
Rafael L. H. (1993). Surface Tension. http://www.fundacion.telefonica.com/at/rlh/video/tst.html
Rafael L. H. (2003). Frequency and Volume. http://www.fundacion.telefonica.com/at/rlh/video/fnv.html
Utterback, C. & Achituv, R.(1999). Text Rain. http://www.camilleutterback.com/textrain.html
Vedrashko. (2005). http://adverlab.blogspot.com/