在過去表演藝術市場的研究中，大多數都是朝向探究觀眾市場的基本背景調查、生活型態的差異與過去參與經驗等不同因子，影響消費者消費表演藝術節目的決策與行為表現，卻未透過節目類型的差異探究影響消費者參與，分析整體表演藝術觀眾的偏好及表演藝術產業發展現況與潛在的問題。因此，本研究以國立中正文化中心提供2008年至2011年各節目個數與觀眾人次資料，透過時間序列分析（Time Series Analysis）以OLS模型（Ordinary Least Squares）探討前述議題。
實證分析的結果顯示：一、以國內表演團體節目為主要消費類別，相較之下，國外表演團體節目則不顯著，反觀文化部所提倡國際化的目標，當中仍有很大的差距。二、迴歸結果呈現「國內音樂」與「國內戲劇」兩種類型為主要的觀賞節目，「國內戲劇」具有穩定的節目量與觀眾人次。另外「國內音樂」與「國內戲劇」大量發放公關票的普遍現象，造成估計式中截距項為負的數值。三、「國內外傳統戲曲」類別觀眾人次具有獨立的觀眾群，該類節目觀眾只單獨偏好觀賞傳統戲曲表演節目，與過去文獻呼應。四、「國內舞蹈」經過資料後設處理，迴歸結果顯示其節目仍具有市場價值。
本研究旨在探討國內表演藝術整體市場現況與可能的問題，並進一步提出可經由節目類別作為預測觀眾人次，幫助表演團體或場館的經營管理，在人事、財務、節目的安排與控管，預測可能的營收、規劃有效率的營運策略，讓國內表演藝術邁向產業化。

關鍵字：表演藝術、節目類型、觀眾人次、國內戲劇、國內音樂

In performing arts market, many previous researches mainly explored backgrounds, differences of lifestyle and past participating experiences of the audience. However, few studies generalized preferences of the audience by examining types of show and few discussed the situation and potential problems in this market. Therefore, numbers of each show and numbers of audience are applied from National Theater Concert Hall since 2008 to 2011, and the data is analyzed by time series analysis with OLS model.
On this result, first, reveals that domestic performing art show is dominant while international performing art show is less significant and has room for improvement that it does not reach the goal of government internationalization policy. Second, the result of regression analysis suggests that both domestic music and domestic drama are the major types. The domestic drama has sufficient numbers of shows and stabile attendance. In addition, PR tickets provided also result in negative intercept. Third, domestic traditional opera has its own audience. The audience in this type is only interested in traditional opera shows. This is supported by previous literatures also. Fourth, after the meta-data processing, the result indicates that domestic dance is still value in this market.
Over all, this study discusses the situation and the potential problems of performing arts market. We propose that show types could be utilized to predict the box office, helping programs arrangement, forecasting possible income, and plan effective strategies and managements for the theatrical company.

Keywords: Performing arts, Attendance, Program categories, Domestic drama programs, Domestic music programs.

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