台灣企業結構長期以來均以外銷為主要的經濟發展模式，在內需市場過小的壓力下，若不開拓國際市場，則難以維持企業的經濟規模；近年，台灣產業更面臨微利化、國際化及知識化的挑戰，企業在製造方面的附加價值已快速降低，故必須朝微笑曲線的研發與品牌兩端發展才能突破困境，因此，發展國際品牌已不再侷限於高科技產業，甚至在傳統產業中不乏許多強力推展國際品牌的企業，如：巨大(Giant)、正新輪胎(Mexxis)、康師傅(Master Kong)、喬山(Johnson)及南寶樹脂(Nanpao)等，惟有成功自創品牌、拓展國際市場，才能掌握經營自主權，擁有品牌才能開創企業的未來。
本研究的目的旨在探討台灣企業品牌國際化的發展及其品牌策略間之相互關係，從而了解一個國際品牌在全球市場行銷的視覺形象傳播之需求及關鍵影響因素，藉由文獻探討、個案研究、深度訪談以及品牌識別實務的規劃與執行案例求証之，探討品牌國際化的策略及視覺形象應用之建議。

Taiwanese corporations have longed used export as their main economic development model, with the knowledge that it would be difficult to maintain a corporate economic development model by only relying on Taiwan's small domestic market, and not developing in the global market. Now more than ever in recent years, Taiwan industries are facing the challenges of slim profit margins, globalization, and obtaining knowledge. Corporations are seeing a rapid decline of added value in manufacturing. Thus, there is a need to move towards two-pronged development: smile curve research and branding. This is the only way a breakthrough can be made with this difficult situation. Therefore, developing international brands is no longer limited to the high tech industry. In the traditional industries, quite a few corporations are promoting and developing international brands such as Giant, Mexxis, Master Kong, Johnson, and Nanpao. A corporation can only achieve true autonomy in its business operations when it creates its own brand name and develops its brand in the global market, and only by having a brand can a future be created for a company.

The goal of this research is to investigate the mutual relationship between the globalization and development of Taiwan corporate brands and the brand strategies of the companies, so as to understand the conditions in which an international brand conveys its presence in the global market, as well as the key factors behind these conditions. This research seeks to confirm these conditions and key factors through an examination of the planning and implementation of case studies. These case studies are examined by referring to documentation, case study research, in-depth interviews and brand identity. Finally, this research examines brand globalization strategies and the application of brand presence, and then makes recommendations.

■ 中文書刊
1.鄭源錦《台灣設計經驗、企業識別體系》外貿協會。民83
2.中西元男《重建企業行家》遠流出版。民80
3.埭強《商標與機構行家》台灣珠海公司。民82
4.加藤邦宏《CI推進手冊》藝風堂出版社。民77
5.林盤聳《企業識別系統 / CIS》藝風堂出版社。民79
6.張百清《台灣CI戰略》耶魯國際
7.經濟部《商標法令彙編》經濟部中央標準局。民86
8.林智新《品牌春秋》長河出版。民71
9.梅澤伸嘉《Umezawa Nobuxoshi》《創造第一品牌的42堂課》三思堂。民91
10.河野豐強《改造企業文化》遠流出版。民79
11.劉明遠《企業行家與文化》小知堂文化。民80
12.蕭高峰《21世紀行銷情報》商周文化。民83
13.Marc Gobe《高感性品牌行銷》藍綠出版。民90
14.馬曉雲《智識管理》中國生產力中心。民90
15.培霖審訂《專案管理知識體系》博頡策略。民91
16.大智浩《設計的色彩計劃》大陸書店。民82
17.林文昌《彩色計劃》藝風堂出版。民80
18.鄭國裕、林盤聳《色彩計劃》藝風堂出版。民80
19.張澄《色彩行銷戰略》。民77
20.詹偉雄《美學的經濟：台灣社會變遷的60個微型觀察》藍鯨出版。民94
21.Quentin Newark《什麼是平面設計？What is GRAPHIC DESIGN》視傳文化。民92
22.Shira P. White著，陳正芬譯《H創意人》遠流出版。民92
23.楊富裕《設計藝術史學與理論》田園城市文化事業。民86
24.顧問祥《朗濤設計顧問公司的CI經驗》聯經出版事業。民85
25.高登茅譯(2001)，Aaker, David A & Joachimsthaler, Erich等著，「品牌管理」，原載於哈佛商業評論，天下文化。
26.高登茅譯(2002)，Aaker, David A & Erich Joachimsthaler, Brand Leadership，「品牌領導」，天下文化。
27.郭瓊俐等譯(2003)，Schultz, Don E. & Beth E. Barnes, Strategic Brand Communication Campaigns,「品牌策略」，五南。
28.吳玫琪譯(2000)，Lynn B. Upshaw, Building Brand Identity-A Strategy for Success in a Hostile Marketplace，「建立品牌識別」，台視文化。
29.陳里譯(2004)，Davis, Scott M. & Michael Dunn, Building the Brand-Driven Business，「品牌行銷」，中衛發展中心。
30.彭建彰‧呂旺坤(2005)，「品牌行銷與管理」，華泰文化。
31.萊思迪譯(2003)，Ian, Batey, Asian Branding:A Great Way to Fly，「打造亞洲金品牌」，培生教育出版集團。
32.許晉福等譯(2002)，Margaret Mark &, Carol S. Pearson Building Extraordinary Brands through the Power of Archetypes，「很久，很久以前……」，麥格羅‧希爾。
33.洪順慶(2003)，「行銷學」，福懋出版社。
34.林陽助(2003)，「服務行銷」，精湛行銷。
35.劉麗真譯(2000)，AI Ries & Laura Ries, The 11 Immutable Laws of Internet Branding，「網路品牌法則－網路一夕數變，永恆不變的法則為何？」臉譜出版社。
36.高登茅譯，Philip Kotler, Kotler on Marketing-How to Creat, Win, and Dominate Markets。「科特勒談行銷」，遠流出版公司。
37.林宜萱譯(2002)，Mark E. Parry, Strategic Marketing Management，「策略行銷管理」，麥格羅‧希爾。
38.胡瑋珊譯(2002)，Jerry Wind, Robert E. Gunther & Vijay Mahajan, Convergence Marketing-Strategies for Reaching the New Hybird Consumer，「聚合行銷大趨勢－打動混合型消費者嶄新策略」，台灣培生教育出版公司。
39.黃俊堯編譯(2004)，William Wells, John Burnett & Sandra Moriarty, Advertising: Principles and Practice，「廣告－原理與實務」，普林斯頓／台灣培生教育出版公司。
40.陳正平等譯(2004)，Robert S. Kaplan & david P. Norton, Strategy Maps: Converting Intangible Assets into Tangible Outcomes，「策略地圖－串聯組織策略從形成到徹底實施的動態管理工具」，臉譜出版。
41.黃秀媛譯(2005)，W. Chan Kim & Renee Mauborgne, Blue Ocean Strategy: How to Create Uncontested Market Space and Make the Competition Irrelevant，「藍海策略－開創無人競爭的全新市場」，天下文化。
42.黃秀媛譯(2007)，John Maeda, The Laws of Simplicity，「簡單的法則」，天下文化。
43.黃克煒譯(2007)，原田進，「設計品牌」，晨星出版。
44.吳鴻譯(2006)，Al Ries & Laura Ries, The Origin of Brands，「為什麼有些品牌比較強？從低科技到高科技的品牌經營策略」，遠流。

■ 期刊
1. 蔡宗雄《論標誌的象徵意義》設計雜誌71期。P.62~69。民國85
2. 林榮泰、莊明振《從圖像語意探討人機界面圖像的設計》工業設計第73期。P88~89。民80.4
3. 王明嘉《從CI熱潮到Logo狂飆－台灣企業標誌設計體驗（上）》設計雜誌第65期。P.72~76。民84.9
4. 王明嘉《從企業標誌角色檢視視覺符號本質》設計雜誌77期。P.48~52。民84.11
5. 鄭淑芬《朗濤化巧思點亮一流企業的CIS》設計雜誌第73期。P.38~41。民86.1
6. 高黃麟《洋派CI形象典範》印刷與設計第139期。P.100~103。民88.1

■ 學術論文
1.黃文宗《企業識別系統中文標準字意象研究》國立交通大學應用藝術研究所碩士論文。民83
2.劉德威《民國80年代標章設計造形發展之研－以台北地區設計公司規劃案例為例》國立台灣科技大學，工程技術研究所設計學程碩士論文。民89
3.虞積祥(2004)，「品牌形象、品牌權益、顧客終身價值關聯性研究－以東森電視購物頻道為例」。義守大學管理科學研究所碩士論文。
4.張雅琇(2004)，「品牌形象、品牌個性對品牌忠誠度之探討－才女流行服飾業之實證」。銘傳大學管理科學研究所碩士論文。
5.高林于(2004)，「產品形象與企業形象的相互關係研究－以行動資訊產品為例」。華梵大學工業設計研究所碩士論文。
6.蔡宜蓉(2004)，「來源國形象、品牌聲譽、品牌個性對複合品牌知覺品質的影響」。輔仁大學管理學研究所碩士論文。
7.陳貞伶(2004)，「整合行銷傳播對汽車品牌形象影響之研究」。朝陽科技大學企業管理研究所碩士論文。
8.國華(2004)，「品牌個性、品牌形象、品牌聲譽與涉入對品牌權益影響之研究－以手錶為例」。銘傳大學管理科學研究所碩士論文」。
9.陳香君(2004)，「聯盟產品品牌互補性、聲譽一致性與價格對認知品質的影響」。輔仁大學管理學研究所碩士論文。
10.林孟輝(2004)，「競爭策略與品牌策略類型配適對品牌權益關係之研究－以高科技產業技術採用生命週期觀點分析」。中原大學企業管理研究所碩士論文。
11.許書銘(2000)，「產業國際競爭力之發展及其影響因素分析」。國立台灣大學商學研究所碩士論文。
12.廖榮文(1998)，「品牌概念形象與廣告訴求對廣告效果之影響」。東吳大學企業管理研究所碩士論文。
13.胡嘉杰(2004)，「台灣高科技產業新產品上市之整合性行銷溝通－產品、品牌及產業影響因素之探討」。國立政治大學國際貿易研究所碩士論文。
14.許家甄(2004)，「品牌價值衡量模式之建構研究－以康師傅為例」。義守大學管理科學研究所碩士論文。
15.陳淑芳(2003)，「顧客關係、服務品質、品牌形象、顧客滿意度與再購意願間關係之研究－以銀行業為例」。大同大學事業經營研究所碩士論文。
16.黃素美(2005)，「極簡主義的省思與自我創作之探討」。中國文化大學藝術研究所美術組碩士論文。
17.許立忠(2005)，「品牌行銷策略之探討─以在中國市場成功台商為例」。靜宜大學企業管理研究所碩士論文。

■ 英文書刊
1.Rust, Roland T. Tim amber & Gregory S. Carpenter etc. (2005) Measuring Marketing Productivity: Current Knowledge and Future Directions, Journal of Marketing, 76-89.
2.Iversen, Nina M. (2001). Factors Influencing Successful Brand Extensions.
3.Sinha, ashish & Peter T. L. Popkowski Leszczyc (2000). Measuring Customer Based Brand Equity: using Hierarchical Bayes Methodology, Chicago: Best Market Research Track.
4.Aaker, david A. (1991). Managing Brand Equity, The Free Press.
5.Aaker, David A. (1992). The Value of Brand Equity, Journal of Business Strategy, 13:4, 27-32.
6.Aaker, David A. (1996). Building Strong Brands, New York: The Free Press.
7.Aaker, David A. & Erich Joachimsthaler (1997). Building Brands without Mass Media, Harvard Business Review, Jan-Feb, 39-50.
8.Aaker, David A. & Erich Joachimsthaler, (2000). Brand Leadership. New York: The Free Press.
9.Hapferer, Jean-Noel (1994). Strategic Brand Management, New York:Free Press.
10.Jones, John Pilip (1995). When Ads Work: New Proof That Advertising Triggers Sales.
11.Belch, George & Michael Belch (1998). Advertising and Promotion.
12.Farquahar, Peter (1998). Branding: Building Your Company’s Best Asset, Mcgraw-Hill.
13.Wheeler, Alina (2003). Designing Brand Identity:A Complete Guide to Creating, Building and Maintaining Strong Brands. John Wiley & Sons, Inc.
14.Chevalier, Michel & Gerald Mazzalovo (2003). PROLOGO-Brands as a Factor of Progress, Palgrave Macmillan.
15.Gregory, James R. wih Jack G. Wiechmann (2001). Branding Across Borders:A Guide to Global Brand Marketing, McGraw-Hill.
16.Arens, William F. (2004). Contemporary Advertising (Ninth Edition), McGraw-Hill.
17.Timothy Samara (2007). Design Elements: A Graphic Style Manual, Page One.
18.Hiro Minamiyama edited, World Branding Committee (2007). World Branding: Concept, Strategy and Design, Graphic-sha.
19.Kathryn Best (2006). Design Management: Managing Design Strategy, Process and Implementation, AVA Academia.
20.Brigitte Borja de Mozota (2003). Design Management: using design to build brand value and corporate innovation, Allworth Press