應用擴增實境於廣告行銷是近年來熱門的手法，然而應用於城市行銷的研究非常少。城市行銷理論透過城市品牌聚焦城市的特色與發展願景，提升消費者對城市的認知、引起消費者的興趣，為城市帶來更多的效益。本研究探討擴增實境應用於動態標誌（Dynamic Logo）之創作，以高雄城市意象為例；以吳亭葶（2018）的城市動態標誌設計研究為基礎，進一步發展動態化的動態標誌，應用擴增實境技術表現高雄城市意象。本研究目的包括：(1)分析擴增實境發展現況與優勢；(2)透過原型設計評估其吸引力及趣味性；(3)運用擴增實境於高雄城市意象。本研究流程首先透過文獻探討擴增實境技術與優勢、動態標誌與城市標誌設計；了解高雄城市特色與發展願景，歸納出自然、景點、活動三大主題，設計城市動態標誌與標誌變化；使用原型設計與認知趣味性問卷，了解擴增實境標誌的認知趣味性評價；利用Artivive 擴增實境平台製作擴增實境效果。根據以上研究，本研究結論，擴增實境結合虛擬內容與真實環境，具有即時性、視覺化以及互動性的優勢，可應用於說明、導覽、註釋、教育、訓練、工程與維修。根據問卷分析結果，擴增實境動態標誌能增加觀者對標誌的興趣，增加注目程度，以增加觀者對城市意象的情境投入，和持續使用及分享的意願。本研究應用擴增實境創作城市動態標誌，其創作成果於108年6 月，在台北市大安區銀河94 藝廊展出。

Applying augmented reality (AR) in marketing has been popular in these years, but there are few studies about city marketing. City brands were used to concentrate a city’s images and development policies, arousing people’s awareness of the city, rising their interests, desires, and making them take action. A city brand could bring the city more benefits. This study investigated creating dynamic AR logos to promote Kaohsiung city images. The creation was based on Wu ting-ting’s study (2018) on dynamic city logo design, and go further to motion logos and AR technology. The purposes of this study included: (1) Surveying the development and features of augmented reality; (2)Estimating the perceived playfulness of AR logos; (3) Applying AR on Kaohsiung city images. The process of this study was literature discussion on AR’s technics and features; Researching on Kaohsiung city images and development vision, this study concluded three topics of Kaohsiung city, “Nature”, “Spots” and “Activities”; Using Artivive platform to make AR, and estimating the playful awareness of AR logo by prototyping and questionnaire. In conclusion, augmented reality combines virtual and real environments. It features “real-timing”, “visualization” and “interactivity”, this technic could help on instruction, navigation, notation, education, training, engineering and maintenance. The questionnaire result showed that the dynamic AR logo could draw audience’s attention, and increased their interests, and make city images more immersing. People would more like to use or share it. The creation of this study exhibited at the Gallery Yinhe 94, in Daan District, Taipei City, in June 2020.

中文書籍：
1.林磐聳（1985）。企業識別系統。台北市：藝風堂。
2.施祖琪（譯）（2016）。擴增時代（原著：Brett King）。台北市：台灣金融研訓院。（原著出版年：2016）
3.徐世同（譯）（2008）。策略品牌管理（原著：Kevin Lane Keller）。台北市：泰華文化。（原著出版年：1998）
4.高俊貿（1994）。CIS規劃設計技法。新北市：星狐出版社。
5.高登第（譯）（2002）。科特勒：新世紀行銷宣言（原著：Philip Kotler）。台北市：天下文化。
6.郭建中（譯）（1999）。大市場美學（原著：Brend Schmidt / Alexander Simonson）。台北縣三重市：新雨。（原著出版年：1997）
7.黃銘偉（譯）（2018）。擴增人類（原著：Helen Papagiannis )。台北市：碁峰資訊。（原著出版年：2017）
8.靳埭強（2013）。品牌設計100+1:100品牌商標與1個城市品牌形象案例。香港：經濟日報出版社。
9.張振明（譯）（2004）。行銷是什麼？（原著：Philip Kotler）。台北市：商周出版。（原著出版年：2003）
10.蘇宇（譯）（2006）。打造亞洲新品牌：全球化的品牌策略（原著：Paul Temporal）。台北市：財訊。（原著出版年：2006）
 
中文論文：
1.王韻涵（2018）。擴增實境應用於互動行銷之廣告效果與使用者經驗研究＿以西式甜點菜單設計為例。國立臺北教育大學。台北市。
2.林峪安（2007)。動態logo之研究。輔仁大學。台北市。
3.莊雅茹（2011）。消費者使用擴增實境做為廣告媒介之研究。國立中央大學。桃園市。
4.吳亭葶（2018）。城市動態標誌設計創作研究——以台灣六個直轄市為例。國立台灣師範大學。台北市。
5.陳重安（2015）。擴增實境於促銷手法之應用設計。國立臺北教育大學。台北市。
6.陳昱璋（2011）。高雄市以電視劇/電影片行銷城市之策略研究。國立台灣師範大學。台北市。
7.裘文郁（2011）。擴增實境應用於廣告互動之研究與創作——以捷運廣告為例。國立台灣師範大學。台北市。
8.蔡欣嶧（2011）。高雄作為宜居城市之發展分析。中山大學。高雄市。
9.鄭榆宥（2008）。城市品牌形象：消費者觀點。南台科技大學。台南市。
10.顏吟如（2012）。創意性標誌對品牌行銷應享之研究。世新大學。台北市
中文期刊：
1.台灣經濟研究月刊（2016），從展覽館興建走向發展國際會展城市品牌之作為。台灣經濟研究月刊，39卷8期，8-9。
2.邱郁文，方定國（2005）。整合知覺玩興構面擴充科技資訊接受模式——以入口網站為例。資訊管理展望，第7卷第1期，37-54頁。
3.洪新原、梁定澎、張嘉銘（2005）。科技接受模式之彙總研究。資訊管理學報，第十二卷第四期， 211-234。
4.高雄市政府工務局（2018）。蛻‧扭轉港都 新創價值。城市發展，24，28-36。
5.高雄市政府工務局（2018）。優‧均質建設 宜居高雄。城市發展，24，8-20。
6.段岩濤（2009）。非符號化標誌設計及其啟示。包裝工程，第30卷第10期， 156-158。
7.潛鐵宇、李昕（2007）。趣味性LOGO設計的探討。包裝工程，第12期，183-184頁。
8.闌海洲（2011）。全球城市競爭中的品牌建設_基於香港和上海的分析。台灣經濟研究月刊，34，86-92。
中文網路文獻：
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2.Shopping Design（2018）。不只全球最大單一屋頂劇院，高雄「衛武營國家藝術文化中心」不可不知的10件事https://www.shoppingdesign.com.tw/post/view/3387
3.哈佛商業評論（2017）。擴增實境必備五大策略。https://www.hbrtaiwan.com/article_content_AR0007529.html
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5.經濟部產業人才發展資訊網（2017）。AR/VR的發展趨勢及學習應用。https://www.italent.org.tw/ePaperD/13/ePaper20171100004
6.臺北產經資訊網（2019）。玩轉行銷 打造城市品牌力。https://www.taipeiecon.taipei/article_cont.aspx?MSid=1035154541225116476&MmmID=1201&CatID=653635047502442316
英文書籍：
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3.Karl Gerstner（2007）. Designing Programmes. Switzerland, Zurich：Lars Müller
4.Oliver Bimber, Ramesh Raskar. (2004). Spatial Augmented Reality: Merging Real and Virtual World. Wellesley, Massachusetts: A.K Peter.
英文期刊：
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3.Ji-Won Moon, Young-Guy Kim（2001）. Extending the TAM for a World-Wide-Web context. Information & Management,38. 217-230.
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5.Paul Milgram, Fumio Kishino. (1994). A Taxonomy of Mixed Reality Visual Display.IEICE Transactions on Information Systems,Vol E77-D.No.12. 1321-1329.
6.Ronald T. Azuma. (1997). A Survey of Augmented Reality. In Presence: Teleoperators and Virtual Environments 6(4), 355-385.
7.R. Azuma, Y. Baillot, R. Behringer, S. Feiner, S. Julier, B Maclntyre. (2001). Recent Advances in Augmented Reality. IEEE Computer Graphics and Applications, Vol.21(6), 34-47. Doi: 10.1109/38.963459
英文網路文獻：
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3.Chris Bousquet, September, 2018. https://datasmart.ash.harvard.edu/news/article/9-potential-applications-ar-and-vr-technology
4.Google developers. ARCore Overview. https://developers.google.com/ar/discover
5. HAPTICAL (2017). ARCore 101: Quick guide to Google’s Augmented Reality platform. https://haptic.al/arcore-101-fa6f93d4c003
6.Skywell SOFTWARE.Ilya Dudkin, 2019. https://skywell.software/blog/vuforia-vs-arkit-vs-arcore-choosing-an-augmented-reality-sdk/
7.Paul Hughes. (2018). Branded Growth: the power of relationships, conversations and futures. Available from https://youtu.be/sMt5eakYkUM
英文報告：
1.Goldman Sachs, Equity Research(2016). Vitrural & Augmented Reality: Understanding the race for the next computing platform. Received from: https://www.goldmansachs.com/insights/pages/technology-driving-innovation-folder/virtual-and-augmented-reality/report.pdf