本研究的目的在於：經由文獻探討分析複合意象圖形（具有兩種或兩種以上意象之圖形）在平面廣告中的要素與重要性，藉由KJ法群島化的方式將以複合意象圖形為表現的平面廣告加以分類與探討，以作為教學與廣告創意人員此方面的參考。並試將分析歸納後的心得，運用於個人創作中
，以求理論與實務之均衡發展。本研究的結果整理如下：
1.本研究從平面廣告的角度，針對具有兩種或兩種以上意象的圖形做分類
與探討；就圖形組合的方式，將其分類為兩大類、五小項：（一）同質
或同義之組合：1.A+A=A（同樣的要素A相結合，產生意象增強的A）
，2.A+A=B（同樣的要素A相結合，產生另一種新的意象B）；（二）
異質或異義之組合：1.A+B=AorB（意象比重為以A為主B為輔，或以B
為主A為輔），2.A+B=A&B（A與B兩者之意象同時存在，且比重均等）
，3.A+B=C（A+B之後產生完全不同於A或B的新意象C）。
2.由KJ法群島化的過程與文獻探討，可將本研究所蒐集的146件以複合意
象圖形為表現的平面廣告作品之表現手法，分類為四大類十一小項：
（一）融合：1-1.相異物之融合，1-2.類比的融合，1-3.生物之物質化
，1-4.無生命物之活化，1-5.解剖學的分離與重組；（二）群化：2-1.
近接群化，2-2.類似群化；（三）矛盾現象：3-1.圖地反轉，3-2.質感
改變，3-3.空間的移轉，（四）擬態：4-1.擬態。
3.以“心視界書坊”之主題進行個人創作，並選用平面廣告中具有“張貼
位置可自由選擇，張貼時間長、具有重複宣傳效果，及可在同一地方連
續張貼數張……等”特性的「海報」媒體呈現。試圖將書與其它相關的
人、事、史、地、物等，運用複合意象圖形的表現手法進行創作。令社
會大眾了解書坊的本質與目的，以期建立企業體與社會的良好關係及對
人文藝術的關懷與支持。

◆書籍
●中文書籍
◎王秀雄（民64）美術心理學。高雄：三信。
◎安海姆著、李長俊譯（民71）藝術與視覺心理學。台北：雄獅。
◎劉思量（民81）藝術心理學。台北：雄獅。
◎王林（民82）美術形態學。台北：亞太。
◎王其敏（民86）視覺創意。台北：正中。
◎林品章（民83）商業設計。台北：藝術家。
◎黃榮輝（民81）商業包裝的圖形設計研究。台中：大社會。
◎Nicholas Roukes著、呂靜修譯（民84）設計的表現形式。
台北：六和。
◎日本平面設計師協會教育委員會編撰、林品章譯（民84）
平面．色彩．立體構成。台北：龍溪。
◎日本平面設計師協會教育委員會編撰、詹楊彬譯（民86）插畫。
台北：龍溪。
◎國立台灣藝術教育館（民84）1995台北國際視覺設計展專輯。
台北：國立台灣藝術教育館。
◎國立台灣藝術教育館（民86）1997台北國際視覺設計展專輯。
台北：國立台灣藝術教育館。
◎張恬君、王鼎銘、葉立誠、孫春望（民86）映象藝術。
台北：國立空中大學。
◎林珮淳等著（民82）海報設計概論。台北：台北市立美術館。
◎朝倉直巳著、呂清夫譯（民74）藝術．設計的平面構成。
台北：梵谷。
◎貢布里希著、楊思梁、范景中譯（民79）象徵的圖像。上海：上海。
◎陳淑娥（民73）超現實的美術設計。台北：余氏。
◎神林恆道等編、潘橎譯（民85）藝術學手冊。台北：藝術家。
◎洪啟明，最新世界廣告設計年鑑。台北：靚影。
◎陳俊宏、楊東民編著（民87）視覺傳達設計概論。台北：全華科技。
◎楊清田（民81）反轉錯視原理與圖形設計研究。台北：藝風堂。
◎多比羅 孝著、朝陽堂編譯（民84）廣告文案。
台北：朝陽堂文化事業。
◎今井省吾著、沙興亞譯（民83）錯視圖形。台北：遠流。
◎謝蘭芬著（民82）廣告視覺媒體設計。台北：新形象。
◎高橋正人著（民81）視覺設計概論。台北：藝風堂。
◎1997台北國際海報節（民86）1997台北國際海報節。
台北：龍溪圖書。
◎張柏煙編著（民80）商業廣告設計。台北：藝風堂。
◎田中正明著、蘇守政譯（民77）視覺傳達設計。台北：六和。
◎樊志育著（民75）廣告學。台北：三民。
◎樊志育著（民76）廣告設計學。台北：三民。
◎何耀宗著（民64）平面廣告設計。台北：雄獅。
◎葉國松著（民84）平面設計之基礎構成。台北：藝風堂。
◎小林重順著（民80）造形構成心理。台北：藝風堂。
◎張輝明著（民82）平面廣告設計編排與構成。台北：藝風堂。
◎王序編著（1997）詹士維多平面設計師之設計歷程。
北京：中國青年出版社。
◎王序編著（1998）博凱伶平面設計師之設計歷程。
北京：中國青年出版社。
◎靳埭強著（1992）日本設計家對談錄。香港：聚賢館。
◎林磐聳、羅東釗著（民79）現代插畫。台北：藝風堂。
◎楊中芳著（民79）廣告的心理原理。台北：遠流。
◎葉萬音翻譯（民87）昆蟲。台北：貓頭鷹。
◎印刷與設計雜誌（民80）1991台灣創意百科廣告創作年鑑。
台北：設計家文化。
◎印刷與設計雜誌（民84）1995台灣創意百科廣告創作年鑑。
台北：設計家文化。
◎印刷與設計雜誌（民88）1998台灣創意百科廣告創作年鑑。
台北：設計家文化。
●外文書籍
◎福田繁雄（1982）POSTERS OF SHIGEO FUKUDA。
東京：光村圖書出版株式會社。
◎企劃室（1989）‧創造。東京：誠文堂。
◎CHRONICLE BOOKS（1997）6 CHAPTERS in DESIGN。
HONG KONG：CHRONICLE BOOKS
◎Albert Winkler、Andreas Fitzner（1994）PAINTBOX No1。
Austria：Vienna。
◎Richard W.Lewis（1996）ABSOLUT BOOK。
HONG KONG：Journey Editions。
◎（1993）POSTER GRAPHICS 2。JAPAN：P.I.E. BOOKS。
◎GRAPHIS ADVERTISING 1。SWITZERLAND：B.MARTIN
PEDERSEN。
◆期刊、雜誌
◎呂永富（民）藝術形態視覺之同時性。現代美術，頁65-70。
◎張繼文（民80）商業設計的本質性任務與趨向—透過視覺傳達呈現影
像世界。現代美術，（39），頁47-52。
◎章光和（民83）非直接攝影創作構思方法之研究。現代美術，（55）
，頁64-76。
◎IDEA雜誌。No.243,245,246,247,248,249,261,267，JAPAN。
◎包裝與設計雜誌。No.89,90,91,92，廣州。
◎胡澤民（民68）設計繪畫—為「插畫」正名。藝術家，（47），
頁41。
◎王錫賢（民68）正襟危坐談插畫。藝術家，（47），頁41。
◎蕭嘉猷（民80）影響插畫意象組構因素探討。台中商專學報—商業設
計，（11），頁12-32。
◎詹玉艷（民76）插畫演進歷史介紹。台中商專學報—商業設計，（7）
，頁39-52
◎謝寶泰（民80）完形心理學的遺產。台中商專學報—商業設計，
（11），頁39-48。
◆論文
◎設計學會委員（民86）設計：教育、文化、科技—視覺傳達設計。
台北：亞太。
◎孫漢傑（民86）文字設計表現在平面廣告之研究。
國立台灣工業技術學院碩士論文。
◎李鳳蘭（民84）平面廣告之編排設計分析研究—以時報廣告金像獎雜
誌類之電器、食品、交通三類的廣告為例。國立台灣工業技術學院碩士
論文。
◎廖卿枝（民84）海報視覺認知因素之研究—以台灣印象海報設計為例
。國立台灣工業技術學院碩士論文。
◎黃國榮（民85）超現實表現手法在平面廣告中應用之研究。
國立台灣工業技術學院碩士論文。
◎陳志和（民85）馬格里特作品之設計教材化研究—以設計創意發想為
目標。國立雲林技術學院碩士論文。
◎李家瑜（民87）台北市民眾對於幾何學錯視之錯視量與年齡之關係研
究。
台北市立師範學院美勞教育學系八七級畢業論文集。
◎吳岳剛（民87）平面廣告中圖文互動與記憶的關係研究。廣告學研究
，（11），頁147-179。
◎郭貞（民87）視覺說服：圖像在廣告中扮演的角色。廣告學研究，
（11），頁181-182。
◎郭世謀、林加雯（民86）論圖像語言的選擇對視覺傳達效果之影響。
設計：教育．文化．科技—視覺傳達設計，頁63-68。