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研究生： 王偉民
論文名稱： 衝浪品牌的視覺識別設計表現
The Visual Identification Of Surf Branding
指導教授： 周賢彬
學位類別： 碩士
Master
系所名稱： 設計學系
Department of Design
論文出版年： 2009
畢業學年度： 97
語文別： 中文
論文頁數： 148
中文關鍵詞： 品牌 、品牌設計 、衝浪 、衝浪板 、衝浪運動 、視覺識別
英文關鍵詞： Brand, Brand Design, Surfing, Surfboard, Surfing Activity, Visual Recognition, VI, Surf
論文種類： 學術論文
相關次數： 點閱：757  下載：38 
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    • 摘要
    台灣的衝浪運動已發展多年，目前有不錯的規模，各地的衝浪俱樂部、商店相繼成立，國內也陸續引進了許多的世界知名衝浪品牌；雖然這項運動在台灣已漸漸受大眾所知，但這些品牌和周邊產品幾乎都是國外進口的，它們並沒有屬於針對台灣地區所發展、設計的商品，除了價格十分高昴外，更欠缺地區的獨特性；台灣地區的衝浪運動是從各地的俱樂部開始發展起來的，許多俱樂部也因此擁有相當的知名度和消費群，本研究試著以建立俱樂部的識別視別系統，發展出該公司的品牌，並藉以創造出具有獨特性、地區性的衝浪周邊商品。
    在本研究中，首先透過文獻探討瞭解品牌的意涵、視覺傳達設計的理論、設計的方法、衝浪運動的歷史文化以建立基本的學理知識；再來利用「個案研究法」，分析衝浪品牌的視覺形象及識別規劃，以及現有企業的品牌及視覺現況，並作深入的調查，並進行歸納、分析，作為創作的學理支柱。之後再延續個案分析與歸納所得的結論，將所得的品牌相關理念實際的應用於「藍洋衝浪俱樂部」的品牌藍圖及視覺識別設計與創作上，結合文獻探討中整理、歸納所得的品牌相關理論、視覺傳達設計、設計方法與衝浪運動的歷史與文化等，進行實際的創作。
    在創作的過程中，因為有系統化的分析並以各專業領域的專家、學者的學理為基礎，因此在創作的過程中進行的十分順利，雖然創作是一個具有相當主觀意識的行為科學，但能夠透過科學的方法來輔助，將使本研究的創作更具價值，也讓筆者在過程當中收獲良多。
    最後本研究共歸納出以下幾點心得與結論：
    1. 品牌是一個商品成功與否的重要關鍵，舉凡衝浪的商品和其他的運動知名品牌，皆有其獨特且系統化的品牌形象和識別，其商標的設計及顏色的選擇上，皆以簡單為原則。
    2. 台灣衝浪運動與國外的衝浪運動發展過程相似，以俱樂部的方式開始群聚經營，隨著從事運動人口的增加，對設備及產品研發產生需求，開始改良並製作符合衝浪者需求的產品，因此本研究以國外知名品牌為案例，將現有的藍洋衝浪俱樂部，以「品牌」的概念行銷，建立特有、完整視覺識別系統，並實際應用於相關生產的產品當中。
    3. 品牌創立的初期，因人力、物力、資金等尚無法達到市場上的規模經濟，因此在商品的創造上可結合其他企業進行資源的整合，例如與知名的衝浪板品牌合作，結合其專業的製作技術，設計符合本地市場的產品。
    4. 品牌的發展應注重文化性，以求與市場不同的獨特性，這次的創作當中，將烏石港衝浪環境中特有的「消波塊」、代表當地衝浪語言的「明」字中文字樣、代表噶瑪蘭族的植物「大葉山欖」等元素加入創作當中，除了可增加獨特性外，並能利用其特有的文化特質行銷。

    Abstract
    Surfing has been played for many years in Taiwan and has many participants. Gradually， surfing clubs and shops have been opened at many places， and many famous global surfing brands have been introduced into Taiwan. Although surfing has gradually been well-know in Taiwan， most surfing brands and surfing-related products are almost imported. They are not designed specifically for Taiwanese market. Moreover， they are not only expensive， but also lack of local specialty. Surfing in Taiwan is developed from local surfing clubs， and many clubs have their own high reputations and loyal customers. This study tries to build up visual recognition systems and develop brands for surfing clubs. By doing these， I will create surfing-related products that are special and have local characteristics.
    In this study， firstly， I will explore the meanings of brand， the theories of visual expression， design methods and surfing history to establish the fundamental theoretical background. Secondly， by using case study approach， I will analyze the visual images of surfing brands and their recognition plans. Moreover， surfing-related companies’ brands will also be deeply studied to expand the theoretical understandings of brand creation. Finally， basing on the conclusions drawn from my case study， I will apply theories of brand to design Blue Sea Surfing Club’s brand and visual recognition system. This creative work is also based on brand theories， visual expression design methods， and the understandings of surfing history and culture.
    This creative work is processed very smoothly because it is based on systematic analysis and theories from related professional fields. Although creative work is a very subjective behavioral science， with the help of scientific approach， this study is more valuable and I am also able to gain ample knowledge during this process.
    In the end， this study sums up some conclusions.
    1. Brand is a very important determinant for business success. Every famous surfing-related and sport-related product has their own special and systematic brand images and recognitions.
    2. Brand design should be simple. This simplicity rule should also be applied to choose the brand’s color in order to enhance the level of brand’s recognition.
    3. In the early stage of brand creation， resources are not enough to help the business operate at scale of economies. As a result， it is beneficial to integrate other companies’ resources， e.g. cooperating with consigners， to design localized products.
    4. Culture should be emphasized in brand development in order to create the brand’s specialty.

    目錄 中文摘要 I 英文摘要 III 謝誌 V 目錄 VI 表目錄 IX 圖目錄 X 第一章 緒論 1 1-1 創作背景與動機 1 1-2 創作目的 3 1-3 創作範圍與限制 3 1-4 研究與創作流程 5 第二章 文獻探討 6 2-1 品牌相關理論 7 2-1-1 何謂品牌 7 2-1-2 品牌知名度 8 2-1-4 品牌形象 8 2-1-5 品牌決策與分析 9 2-1-6 本節小結 10 2-2 視覺傳達設計 11 2-2-1 設計與視覺傳達設計 11 2-2-2 視覺傳播的原理與視知覺相關理論 12 2-2-2-1 符號學理論(Semiotic) 13 2-2-2-2 認知與視知覺相關理論 16 2-2-3 企業識別系統(CIS) 18 2-2-4 本節小結 21 2-3 設計方法 23 2-3-1 構成要素 23 2-3-2 設計構想 23 2-3-3 創意表現 24 2-3-3-1 創意特徵 24 2-3-3-2 創意思考的方法 25 2-3-4 本節小結 30 2-4 衝浪運動的歷史與文化 31 第三章 個案研究 36 3-1 研究方法 36 3-1-1 個案研究法(Csae Study Method) 36 3-1-2 個案的選擇與確定 39 3-1-3 擬定訪談大綱 40 3-1-4 進行深度訪談 40 3-1-5 個案訪談資料整理 41 3-2 個案研究與分析-競爭者分析 41 3-2-1 Quiksilver 衝浪的領導品牌 41 3-2-1-1 Quiksilver的歷史 42 3-2-1-2 Quiksilver的主要產品與服務內容 45 3-2-1-3 Quiksilver的品牌與行銷策略 46 3-2-1-4 Quiksilver的視覺識別分析 47 3-2-2 Billabong澳洲的領導品牌 49 3-2-2-1 Billabong的歷史 49 3-2-2-2 Billabong的主要產品與服務內容 50 3-2-2-3 Billabong的品牌與行銷策略 51 3-2-2-4 Billabong的視覺識別分析 51 3-2-3 Rip Curl 最古老的衝浪品牌 53 3-2-3-1 Rip Curl的歷史 53 3-2-3-2 Rip Curl的主要產品與服務內容 55 3-2-3-3 Rip Curl的品牌與行銷策略 55 3-2-3-4 Rip Curl的視覺識別分析 57 3-2-4 綜合分析 58 3-2-4-1 企業的發展與品牌策略比較 59 3-2-4-2 商標設計的視覺比較 60 3-3 個案研究與分析-自我分析 61 3-3-1 個案簡介-藍洋衝浪俱樂部 61 3-3-1-1 經營者背景與俱樂部起源 61 3-3-1-2 藍洋衝浪俱樂部組織結構、主要產品與服務內容 62 3-3-1-3 藍洋衝浪俱樂部的企業理念與願景 63 3-3-1-4 藍洋衝浪俱樂部現有的視覺識別分析 63 3-3-2 藍洋衝浪俱樂部品牌策略與建議 64 3-3-2-1 藍洋衝浪俱樂部品牌發展背景 64 3-3-2-3 藍洋衝浪俱樂部的品牌發展策略 65 3-3-2-4 藍洋衝浪俱樂部的品牌視覺形象策略 65 第四章 創作內容 70 4-1 創作架構與流程 70 4-2 視覺資料現況分析 73 4-3 視覺元素與色彩計畫之綜合運用 75 4-4 視覺設計原則 80 4-4-1 基本項目設計 80 4-4-2 應用項目設計 80 第五章 創作作品呈現 82 5-1 創作過程 82 5-1-1 以主要元素創作具象、抽象的草圖 82 5-1-2 將創作的元素加以篩選、過瀘、集中 87 5-1-3 以電腦繪製成向量圖 88 5-1-4 提出設計規劃案 89 5-1-5 定案－決定商標 92 5-2 視覺識別系統呈現 93 5-2-1 基本項目設計 93 5-2-2 應用項目設計 99 第六章 結論與建議 121 6-1 創作的心得與結論 121 6-2 創作之永續計劃 123 文獻參考 124 附錄一：訪談書面邀請函 127 附錄二：訪談大鋼 128 表目錄 表 1 設計包含的領域 12 表 2 激發創意構想方法表 29 表 3 衝浪運動的歷史演進 34 表 4 搜尋結果統計表 39 表 5 研究對象基本資料表-「競爭者分析」 39 表 6 研究對象基本資料表-「自我分析」 40 表 6 Quiksilver公司基本資料表 41 表 7 Quiksilver商標造形與設計分析 47 表 8 2009年春夏季新品產品型錄 48 表 9 Billabong公司基本資料表 49 表 10 Billabong商標造形與設計分析 52 表 11 2009年春夏季新品產品型錄 52 表 12 Rip Curl公司基本資料表 53 表 13 Rip Curl商標造形與設計分析 57 表 14 2008年夏季新品產品型錄 58 表 15 Quiksilver、Billabong、Rip Curl三大品牌的發展與品牌策略比較 59 表 16 Quiksilver、Billabong、Rip Curl商標與設計分析 60 表 17 藍洋衝浪俱樂部基本資料表 61 表 18 藍洋衝浪俱樂部商標造形與設計分析 64 表 19 藍洋衝浪俱樂部品牌管理步驟 69 表 20 藍洋衝浪俱樂部品牌發展藍圖 72 表 21 國內外競爭品牌標誌視覺分析表 77 表 22 藍洋衝浪俱樂部視覺設計象限分析表 79 表 23 最終設計3案評價分析表 92 圖目錄 圖 1 最早的衝浪壁畫 1 圖 2 知名衝浪品牌Quiksilver 2 圖 3 知名衝浪品牌Roxy 3 圖 4 研究流程圖 5 圖 5 策略性品牌分析 10 圖 6 索緒爾的符號構成面向 14 圖 7 符號意義的多重性 14 圖 8 標誌設計的系譜軸與毗鄰軸分析表例 15 圖 9 皮爾斯符號意義化模式 16 圖 10 企業識別系統(CIS) 19 圖 11 企業識別系統(CIS)組織構成內容 20 圖 12 左腦、右腦與全腦理論 23 圖 13 夏威夷的陽台壁畫－古代衝浪者 31 圖 14 早期的夏威夷衝浪者(1890) 32 圖 15 杜克‧卡哈那摩古(Duke Kahanamoku) 34 圖 16 品牌個案分析與品牌設計開發工作流程 38 圖 17 早期游泳褲廣告 42 圖 18 Echo Beach圖案 43 圖 19 2009年春夏季產品 45 圖 20 女性品牌Roxy 2009年春夏季產品 46 圖 21 Quiksilver商標 47 圖 22 2009年衝浪褲發表 50 圖 23 2009年Billabong Girl冬季產品 50 圖 24 Billabong商標 51 圖 25 當時在車庫開發產品 53 圖 26 創辦人Sing Ding和Claw 54 圖 27 電熱式防寒衣H-Bomb 55 圖 28 E3-Bomb系列 55 圖 29 以職業衝浪者為名的衝浪板 56 圖 30 Rip Curl商標 57 圖 31 藍洋衝浪俱樂部 創辦人 61 圖 32 藍洋衝浪俱樂部現有商標 63 圖 33 藍洋衝浪俱樂部未來組織架構圖 67 圖 34 藍洋衝浪俱樂部品牌策略發展程序 68 圖 35 創作架構與流程 71 圖 36 藍洋衝浪俱樂部旗鑑店外觀 73 圖 37 藍洋衝浪俱樂部北堤二店外觀 73 圖 38 藍洋衝浪俱樂部北堤二店外觀 73 圖 39 藍洋衝浪俱樂部三店外觀 73 圖 40 藍洋衝浪俱樂部內部裝潢 73 圖 41 藍洋衝浪俱樂部內部裝潢 73 圖 42 烏石港北堤沙灘 74 圖 43 烏石港北堤堤岸衝浪商店街 74 圖 44 烏石港北堤沙灘 74 圖 45 烏石港南堤 74 圖 46 烏石港人工長堤消波塊 75 圖 47 人工提防消波塊 75 圖 48 海浪與衝浪者 75 圖 49 龜山島 75 圖 50 噶瑪蘭族文化-大葉山欖Qasup 75 圖 51 衝浪板 75 圖 52 藍洋衝浪俱樂部的經營者的色彩意象尺度 76 圖 53 利用心智繪圖結合各種創意思考法找出可能的形狀 82 圖 54 以衝浪板為形的草圖 83 圖 55 以龜山島為形的草圖 83 圖 56 以消波塊為形的草圖1 83 圖 57 以消波塊為形的草圖2 84 圖 58 以陽光、夏日為形的草圖 84 圖 59 以品牌文字為形的草圖 85 圖 60 以大葉山欖為形的草圖 85 圖 61 以海浪為形的草圖 86 圖 62 利用符號學及視知覺相關理論、業者、設計者觀點加以篩選1 87 圖 63 利用符號學及視知覺相關理論、業者、設計者觀點加以篩選2 87 圖 64 使用電腦及Adobe Illustrator繪圖軟體繪製草圖並簡化 88 圖 65 設計規劃案A 89 圖 66 設計規劃案B 90 圖 67 設計規劃案C 91 圖 68 標誌 93 圖 69 標誌的標準繪圖 93 圖 70 設計理念 93 圖 71 中文標準字的標準繪圖 94 圖 72 英文標準字的標準繪圖 94 圖 73 標誌標準色 95 圖 74 標誌輔助色 95 圖 75 標誌與中文字標準製圖 96 圖 76 標誌與英文字標準製圖 96 圖 77 標誌與中英文字標準製圖 97 圖 78 標誌與中文輔助字標準製圖 97 圖 79 精神標語標準製圖 98 圖 80 名片1 99 圖 81 名片2 99 圖 82 筆記本 100 圖 83 西式信封 100 圖 84 手提紙袋1 101 圖 85 手提紙袋2 102 圖 86 手提紙袋3 103 圖 87 手提紙袋4 104 圖 88 衝浪板1 105 圖 89 衝浪板2 106 圖 90 衝浪板3 107 圖 91 短袖T恤1 108 圖 92 短袖T恤2 108 圖 93 短袖T恤3 109 圖 94 短袖T恤4 109 圖 95 背心1 110 圖 96 背心2 110 圖 97 背心3 111 圖 98 人字拖鞋1 111 圖 99 人字拖鞋2 112 圖 100 透明防水袋 112 圖 101 防寒衣 113 圖 102 遮陽傘 114 圖 103 工作服 115 圖 104 招牌－直式 116 圖 105 招牌－橫式 117 圖 106 路旗 118 圖 107 店車 119 圖 108 衝浪攝影師游福連先生馬克杯 120

    參考文獻
    英文部份（照英文字母排列）
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