本研究旨在探討臺北市國民小學品牌管理策略與教師組織承諾之關係。根據文獻探討，本研究將學校品牌管理策略分為品牌分析與定位、品牌識別規劃、品牌文化塑造、品牌行銷溝通等四個層面；將教師組織承諾分為組織認同、努力意願、留職傾向等三個層面。本研究採用問卷調查法，自編問卷經過預試後的項目分析與因素分析，建立問卷的信效度，接著針對臺北市43所公立國民小學，包含兼主任之教師、兼組長之教師、未兼行政之正式教師等533位教師為對象進行抽樣調查。經描述統計、t考驗(t-test)、單因子變異數分析(one-way ANOVA)、皮爾森積差相關 (Pearson's Product-moment Correlation) 分析、逐步多元迴歸分析(stepwise multiple regression analysis)等統計考驗問卷資料後發現：

1.教師知覺學校實施品牌管理策略屬於中等程度，以『品牌分析與定位』層面知覺較高；以『品牌文化塑造』層面知覺較低。
2.教師組織承諾呈現中上程度，以『努力意願』層面知覺較高；以『組織認同』層面知覺較低。
3.教師兼主任、學校規模為『25-48班』在創校歷史較短(15年以下)或越悠久(61年以上)之學校任教的教師，對整體學校品牌管理策略實施有較高的知覺。
4.年齡較長、『教師兼主任』、服務年資較長的教師其『整體教師組織承諾』越高。
5.學校品牌管理策略與教師組織承諾在整體與各層面皆呈現正相關。
6.學校品牌管理策略對教師組織承諾具有解釋力，以品牌行銷溝通層面解釋力最高。

根據本研究所得之結論，分別對教育行政主管機關、國民小學，以及後續研究者提出建議，以提供建構學校品牌管理策略、提昇教師組織承諾，與未來研究方向之參考。

參考文獻
中文部份

丁虹（1988）。企業文化與組織承諾之關係研究。政治大學企業管理研究所碩士論文，未出版，臺北市。
尤玲妙（2003）。私立大學校院內部行銷作為與顧客導向之關聯性研究－以S大學為例。樹德科技大學經營管理研究所碩士論文，未出版，高雄縣。
方華恩（譯）（2000）。L. L. Berry著。探索服務靈魂：跳脫傳統服務企業框架的經典之作。臺北市：高寶。
方聰安（2004）。國民小學教師組織變革知覺與組織承諾關係之研究。國立臺南大學教育經營與管理研究所碩士論文，未出版，臺南市。
王保進（1999）。視窗版SPSS與行為科學研究。台北市：心理。
王炤喬（2007）。中部四縣市國民小學學校品牌管理現況調查研究。暨南國際大學教育政策與行政學系碩士論文，未出版，南投縣。
王美惠（2004）。國民小學校長轉型領導與教師組織承諾關係之研究－以臺北縣國民小學為例。淡江大學教育政策與領導研究所碩士論文，未出版，臺北縣。
王瓊慧（2003）。組織與品牌認定、認同及員工效能之關係-以國內休閒服飾零售業賣場人員為對象。國立中山大學人力資源管理研究所碩士論文，未出版，高雄市。
王麗月（2007）。國民小學教師參與決策與組織承諾關係之研究。國立屏東教育大學教育行政研究所碩士論文，未出版，屏東縣。
田育昆（2006）。國民小學教師情緒勞務與組織承諾關係之研究-以桃竹苗四縣市為例。國立新竹教育大學教育學系碩士論文，未出版，新竹市。
余朝權（2005）。組織行為學。臺北市：五南。
余朝權與黃玉美（1991）。專業人員之承諾與衝突之因徑分析─內部稽核人員為例。國立編譯館刊，20(22)，317-348。
余鑫炎（2001）。品牌戰略與決策。大陸：東北財經大學。
吳克振（編譯）（2001）。K. L. Keller著。品牌管理。臺北市：華泰。
吳佳玲（2006）。國民小學內部行銷作為與教師組織承諾關係之研究-以桃竹苗四縣市為例。國立新竹教育大學教育學系碩士論文，未出版，新竹市。
吳宗立（2004）。學校經營的行銷策略。教育資料與研究，61，62-69。
吳宗立與林保豊（2003）。國民小學教師工作壓力與組織承諾關係之研究。國教學報，15，193-229。
吳明清（2004）。教育研究-基本概念與方法分析。臺北市：五南。
吳明隆（2007）。SPSS操作與應用─問卷統計分析實務。臺北市：五南。
吳明隆與涂金堂（2008）。SPSS與統計應用分析（修訂版）。臺北市：五南。
吳奕慧（編譯）（2006）。G. Armstrong & P. Kotler著。行銷管理。臺北市：臺灣培生教育。
吳炳銅（2006）。教育行銷學。臺北縣：冠學文化。
吳玲玲（編譯）（2003）。J. M. George & G. R. Jones著。組織行為。臺北市：智勝文化。
吳清山（2004）。學校行銷管理的理念與策略。北縣教育，47，23-34。
吳清山與林天祐（2005）。組織承諾。教育研究，136，159。
吳清山與林天祐（2007）。教育名詞：品牌管理。教育資料與研究雙月刊，75，163-164。
吳翎綺（2006）。品牌管理與評價流程之研究。國立中央大學企業管理研究所碩士論文，未出版，桃園縣。
吳義明（2007）。臺北縣市公私立高級中學學校識別系統與教師組織承諾關係之研究。輔仁大學教育領導與發展研究所碩士論文，未出版，臺北縣。
吳耀仁（2007）。臺東縣國民小學校長課程領導與教師組織承諾相關因素之研究。國立臺東大學教育研究所碩士論文，未出版，臺東市。
巫康菱（2005）。大學品牌知名度與品牌形象評估指標建構之研究。國立暨南國際大學教育政策與行政學系碩士論文，未出版，南投縣。
李永清（譯）（2005）。日本博報堂品牌諮詢顧問公司著。圖解品牌。臺北縣：中國生產力中心。
李佳芬（2005）。私立維多利亞中小學品牌管理之研究。國立嘉義大學國民教育研究所碩士論文，未出版，嘉義市。
李幸宜（2005）。品牌識別系統與品牌形象之研究-以研華科技為例。國立政治大學國際貿易研究所碩士論文，未出版，臺北市。
李金娥（2005）。高雄縣市國民小學組織創新氣氛、學校品牌覺知與競爭優勢關係之研究。國立高雄師範大學教育學系碩士論文，未出版，高雄市。
李柏蓉（2005）。高雄縣市國民小學行政人員溝通行為與教師工作投入及組織承諾關係之研究。國立高雄師範大學教育學系碩士論文，未出版，高雄市。
李桂芬、林碧翠（譯）（1995）。D. Arnold 著。品牌保姆手冊─ 13 種名牌產品推廣、重建範本。臺北：時報文化。
沈怡君（2007）。高級職業學校品牌管理現況之研究。國立臺灣師範大學工業教育學系碩士論文，未出版，臺北市。
沈雲驄、湯宗勳（譯）（1998）。D. A. Aaker著。品牌行銷法則─如何打造強勢品牌。臺北市：商業周刊。
谷曉茜（2003）。精品業之品牌及組織認定對員工效能的影響。國立中山大學人力資源管理研究所碩士論文，未出版，高雄市。
周宏懷（2004）。品牌管理與評價流程之研究。國立中央大學企業管理研究所碩士論文，未出版，桃園縣。
周崇儒（1997）。國民小學教師專業成長、組織承諾與學校效能關係之研究。臺北市立師範學院國民教育研究所碩士論文，未出版，臺北市。
周滿女（2003）。國民小學學校形象識別系統實施現況、問題與改進策略之研究。臺南師範學院教師在職進修教育行政碩士學位班碩士論文，未出版，臺南市。
林文祥（2007）。國民小學教育人員對學校品牌形象知覺之研究。國立暨南國際大學教育政策與行政學系碩士論文，未出版，南投縣。
林文慧（2006）。高雄市國民小學行銷策略與品牌形象關係之研究。國立高雄師範大學教育學系碩士論文，未出版，高雄市。
林志興（2007）。臺中縣國民小學校長轉型領導與教師組織承諾關係之研究。國立臺中教育大學教育學系碩士論文，未出版，臺中市。
林佳全（2003）。教師人格特質、工作生活品質與組織承諾之相關研究-以高雄市國小教師為例。國立高雄師範大學工業科技教育學系碩士論文，未出版，高雄市。
林保豊（2002）。國民小學教師工作壓力、工作價值觀與組織承諾關係之研究。屏東師範學院國民教育研究所碩士論文，未出版，屏東縣。
林政宏（2004）。國民小學教師覺知教育改革壓力、組織承諾與學校效能關係之研究。國立高雄師範大學教育學系碩士論文，未出版，高雄市。
林炯炘（2005）。國民小學啟智班教師組織承諾與教學效能之研究。國立彰化師範大學特殊教育學系所碩士論文，未出版，彰化市。
林國隆（2006）。高雄縣國民小學兼職行政教師工作價值觀與組織承諾關係之研究。國立高雄師範大學教育學系碩士論文，未出版，高雄市。
林惠珍（2002）。品牌內化及內部行銷對服務業員工服務行為之影響-以臺南市大型百貨公司為例。南臺科技大學企業管理系碩士論文，未出版，臺南縣。
林隆偉（2003）。企業形象對員工組織承諾影響之研究。國立中正大學勞工研究所碩士論文，未出版，嘉義縣。
林嘉君（2004）。技專校院品牌管理成效評估指標建構之研究。國立暨南國際大學教育政策與行政學系碩士論文，未出版，南投縣。
林靜如（1990）。國民小學學校組織文化與教師組織承諾關係之研究。臺北市立師範學院國民教育研究所碩士論文，未出版，臺北市。
邱馨儀（1995）。國民小學學校組織文化與教師組織承諾關係之研究。臺北市立師範學院初等教育學系碩士論文，未出版，臺北市。
施碧珍（2002）。國民小學教師組織承諾量表發展之驗證性研究。國立臺北師範學院國民教育研究所碩士論文，未出版，臺北市。
柯永席（2005）。臺北市國民小學教師參與行政決定與組織承諾之研究。臺北市立師範學院國民教育研究所碩士論文，未出版，臺北市。
洪順慶（2002）。品牌：行銷之根。載於高登第（譯），品牌管理（頁1-2）。臺北市：天下遠見。
洪順慶（2006）。臺灣品牌競爭力。臺北市：天下雜誌。
胡政源（2006）。品牌行銷。臺北市：鼎茂。
范文毅（譯）（2004）。A. Perry & D. Wisnom著。品牌優生學。臺北：麥格羅．希爾。
范熾文（2002）。國小校長領導行為、教師組織承諾與學校組織績效之研究。國立臺灣師範大學教育研究所博士論文，未出版，臺北市。
范熾文（2004）。國小教師組織承諾與學校組織績效關係之研究。教育研究資訊，12(1)，29-48。
翁瑋杉（2007）。澎湖縣國民小學學校願景管理與教師組織承諾關係之研究。國立臺南大學教育經營與管理研究所碩士論文，未出版，臺南市。
袁世珮、黃家慧（譯）（2001）。D. E. Knapp著。品牌思惟：打造優勢品牌的五大策略。臺北市：麥格羅.希爾。
馬惠祺（2004）。國民小學品牌管理與學校效能關係之研究。國立屏東師範大學教育行政研究所碩士論文，未出版，屏東縣。
高登第（譯）（2006）。D. A. Aaker, & E.Joachimsthaler著。品牌領導（第七版）。臺北市：天下文化。
涂季吟（2006）。臺中市國民小學教育人員對學校品牌管理認知之研究。國立臺中教育大學國民教育研究所碩士論文，未出版，臺中市。
涂欽文（2007）。國小教師知覺校長互易領導、轉型領導與組織承諾之關係研究。中原大學教育研究所碩士論文，未出版，桃園縣。
張志毓（1997）。國民小學教師組織承諾與專業承諾研究。臺北市立師範學院國民教育研究所碩士論文，未出版，臺北市。
張金年（2002）。企業識別系統在國民小學應用之研究。臺北市立師範學院國民教育研究所碩士論文，未出版，臺北市。
張品芬（1995）。高雄地區國民小學教師組織文化知覺、學校環境特性與教師組織承諾程度關係之研究。國立臺南師範學院初等教育學系碩士論文，未出版，臺南市。
張美齡（2007）。高雄市國民小學校長知識管理策略與教師組織承諾關係之研究。國立屏東教育大學教育行政研究所碩士論文，未出版，屏東縣。
張善智（譯）（2006）。J. Greenberg著。組織行為。臺北市：臺灣培生教育出版。
張鈞惠（2004）。國民小學學校人員之組織變革態度與組織承諾之研究。屏東師範學院國民教育研究所碩士論文，未出版，屏東縣。
張嘉娟 （2003）。員工內部行銷知覺、企業文化差異知覺與組織承諾之關聯性研究-以集團企業子公司員工為研究對象。中原大學企業管理研究所碩士論文，未出版，桃園縣。
張樵益（2004）。國民小學校長道德領導與教師組織承諾之研究。臺中師範學院國民教育研究所碩士論文，未出版，臺中市。
張麗花（2002）。國民小學教師組織承諾評量之研究。臺南師範學院教師在職進修學校行政碩士學位班碩士論文，未出版，臺南市。
梁俊堯（2005）。臺北市國民小學組織結構與教師組織承諾關係之研究。國立臺北師範學院國民教育研究所碩士論文，未出版，臺北市。
梁瑞安（1990）。國小教師組織溝通、角色壓力與組織承諾關係之研究。國立高雄師範大學教育研究所碩士論文，未出版，高雄市。
莊志明（2007）。臺南市國小教師工作環境知覺與組織承諾關係之研究。國立臺南大學教育經營與管理研究所碩士論文，未出版，臺南市。
許安琪（2001）。整合行銷傳播引論：全球化與在地化行銷大趨勢。臺北市：學富文化。
許美觀（2006）。學校組織文化與教師組織承諾關係之研究。國立花蓮教育大學學校行政碩士班碩士論文，未出版，花蓮市。
許舒翔、周春美、沈健華（2002）。技職院校教育行銷策略之探討。技術及職業教育雙月刊，69，9-13。
郭文瑞（2004）。偏遠地區國小教師工作生活品質、工作壓力與組織承諾關係之研究─以高屏地區為例。屏東師範學院國民教育研究所碩士論文，未出版，屏東縣。
郭振生（2003）。內部行銷導向、組織承諾、工作滿意與學校效能關係之研究─以台南地區國小為例。國立南華大學管理研究所碩士論文，未出版，嘉義縣。
郭博安（2006）。內部行銷知覺、組織承諾與教師背景三者之關係研究―以高雄縣市國民小學教師為例。國立臺南大學教育經營與管理研究所碩士論文，未出版，臺南市。
郭喜謀（2005）。國民小學學校行銷策略及其影響因素之研究。國立屏東師範大學教育行政研究所碩士論文，未出版，屏東縣。
郭雅玲（2007）。高雄市國小教師內部行銷知覺與組織承諾關係之研究。國立屏東教育大學教育行政研究所碩士論文，未出版，屏東縣。
郭瓊俐、曾慧琦、陳柏安（譯）（2003）。D. E. Shultz & B. E. Barnes著。品牌策略。臺北市：五南。
陳文祥（1998）。國民小學教師組織承諾與學校衝突處理意向之研究。臺北市立師範學院國民教育研究所碩士論文，未出版，臺北市。
陳玉君（2002）。高級中學品牌管理現況之研究。國立暨南國際大學教育政策與行政學系碩士論文，未出版，南投縣。
陳佩秀（譯）（2001）。J. Mariotti著。Smart MBA自修手冊2-品牌。臺北：遠流。
陳岳男（2006）。內部行銷策略對組織承諾的影響歷程之研究―以臺南縣、市國小為例。國立臺南大學教育經營與管理研究所碩士論文，未出版，臺南市。
陳芬蘭（2006）。國小校長策略領導.人力資源管理與教師組織承諾關係之研究。國立屏東教育大學教育行政研究所碩士論文，未出版，屏東縣。
陳金水（1989）。國民中學教師制握信念、工作經驗與組織承諾之關係。國立高雄師範大學教育研究所碩士論文，未出版，高雄市。
陳柏敦（2007）。國民小學組織溝通對教師組織承諾與學校效能影響之研究。輔仁大學教育領導與發展研究所碩士論文，未出版，臺北縣。
陳柏蒼（譯）（2005）。M. Moser著。品牌地圖：五大步驟營造品牌。臺北市：經典傳訊。
陳茂盛（2004）。臺南市國小教師組織政治知覺與組織承諾關係之研究。國立臺南大學教育經營與管理研究所碩士論文，未出版，臺南市。
陳珮琦（2003）。國民小學教師生涯發展狀況與組織承諾關係之研究。臺中師範學院國民教育研究所碩士論文，未出版，臺中市。
陳素勤（譯）（2001）。R. Kreitner & A. Kinicki著。組織行為。臺北市：麥格羅.希爾。
陳智文（譯）（2007）。L. F. Campbell著。整合行銷與顧客經驗。載於D. Iacobucci & B. Calder編著，凱洛格管理學院整合行銷理論與實務（頁103-141）。臺北市：商周。
陳滄智（2006）。臺北市國民小學教育人員組織承諾與學校效能相關之研究。國立臺北教育大學教育政策與管理研究所碩士論文，未出版，臺北市。
陳榮賢（2006）。高雄縣市國小教師學習型組織特性知覺與教師專業成長需求、組織承諾關係之研究。國立高雄師範大學教育學系碩士論文，未出版，高雄市。
陳學賢（2004）。高雄市國小校長轉型領導、學校願景發展與教師組織承諾關係之研究。國立高雄師範大學教育學系碩士論文，未出版，高雄市。
陳麗惠（2007）。我國特色學校品牌管理與品牌行銷策略之研究。暨南國際大學教育政策與行政學系碩士論文，未出版，南投縣。
陳綉里（譯）（2004）。D. A. Aaker著。推薦序。載於S. M. Davis & M. Dunn著，品牌行銷（頁IV－V）。臺北：中衛。
陳綉里（譯）（2004）。S. M. Davis & M. Dunn著。品牌行銷。臺北：中衛。
章珮瑜（2000）。學校文化與教師組織承諾及工作滿意關係之研究。國立臺北師範學院國民教育研究所碩士論文，未出版，臺北市。
傅美蓉（2006）。高雄縣國民中學家長對學校行銷策略之認知與學校滿意度之研究。國立臺東大學教育研究所碩士論文，未出版，臺東縣。
彭建彰、呂旺坤（2005）。品牌行銷與管理。臺北：華泰。
彭雅珍（1998）。國小校長領導風格、教師工作價值觀與教師組織承諾關係之研究。國立政治大學教育學系碩士論文，未出版，臺北市。
曾詠郎（2006）。學校變革公平性與國小教師工作滿意度及組織承諾關係之研究。國立臺南大學教育經營與管理研究所博士論文，未出版，屏東縣。
游淑惠（2003）。國小校長魅力領導與教師組織承諾及工作滿意度之研究。屏東師範學院教育行政研究所碩士論文，未出版，屏東縣。
湯堯（2001）。學校經營管理策略：大學經費分配、募款與行銷。臺北：五南。
馮麗珍（2005）。國小女性校長領導風格與教職員組織承諾關係之研究。屏東師範學院教育行政研究所碩士論文，未出版，屏東縣。
黃玉梅（2000）。國中校長教育領導、教師工作承諾與學校教 育成效關係之研究。國立政治大學教育學系博士士論文，未出版，臺北市。
黃怡雯（2005）。客籍國中小校長的領導風格、教師組織承諾與學校效能關係之研究。國立高雄師範大學教育學系碩士論文，未出版，高雄市。
黃俊傑（2005）。屏東縣國民小學內部行銷、教師組織承諾與組織公民行為關係之研究。國立高雄師範大學教育學系碩士論文，未出版，高雄市。
黃美鳳（2006）。南投縣國民小學初任教師工作價值觀與組織承諾關係之研究。國立臺中教育大學教育學系碩士論文，未出版，臺中市。
黃國序（2005）。國民小學校長品牌管理態度與實施策略之研究—以臺北縣公立國小為例。國立臺北教育大學教育政策與管理研究所碩士論文，未出版，臺北市。
黃淑琴（2006）。企業內部品牌之建構－臺灣廠商之個案研究。東海大學企業管理學系碩士論文，未出版，臺中市。
黃渝芳（2003）。綜合高中教師組織變革知覺與組織承諾相關之研究。國立臺灣科技大學技術及職業教育研究所碩士論文，未出版，臺北市。
黃義良（2004）。國民中小學學校行銷指標與行銷運作之研究。國立高雄師範大學教育學系博士論文，未出版，高雄市。
黃義良（2007）。幼教機構的品牌管理探討（上）。幼教資訊，201，10-12。
黃裕敏（2003）。國民小學學校組織文化與教師組織承諾、工作滿意關係之研究。臺東師範學院教育研究所碩士論文，未出版，臺東縣。
楊昭瑾（2006，1月22日）。學校品牌化─北縣市樂觀其成。國語日報，1版。
楊雅婷（2005）。臺北市公立國民中學學校願景發展與教師工作士氣之關係研究。輔仁大學教育領導與發展研究所碩士論文，未出版，臺北縣。
葉仲任（1997）。非營利機構策略性行銷之研究-以國立空中大學為例。國立中興大學企業管理學系碩士論文，未出版。
葉佳文（2007）。臺灣地區公立高中校長教學領導、教師組織承諾與教師教學效能關係之研究。國立政治大學教育研究所博士論文，未出版，臺北市。
葉連祺（2003）。中小學品牌管理意涵和模式之分析。教育研究月刊，114，96-110。
葉連祺（2006）。品牌管理。教育研究月刊，148，107-109。
詹益鉅（2001）。桃園縣國民小學校長轉型領導行為、學校建設性文化與教師組織承諾關係之研究。國立臺北師範學院國民教育研究所碩士論文，未出版，臺北市。
詹婷姬（1994）。國民小學教師工作環境知覺與組織承諾關係之研究。國立臺北師範學院初等教育學系碩士論文，未出版，臺北市。
詹萬廷（2002）。彰化縣國民小學校長行政決定方式對教師組織承諾影響之研究。臺中師範學院國民教育研究所碩士論文，未出版，臺中市。
廖宜怡（譯）（1999）。T. Duncan & S. Moriarty著。品牌至尊─利用整合行銷創造終極價值。臺北市：麥格羅希爾。
廖怡綾 （2006）。內部行銷對工作滿足及組織認同影響之研究。大葉大學事業經營研究所碩士論文，未出版，彰化縣。
劉志鵬（1995）。國民小學教師參與決定、組織承諾與組織效能關係之研究。國立新竹師範學院初等教育學系碩士論文，未出版，新竹市。
劉孟華（譯）（2006）。R. Barrera著。承諾的力量。臺北市：臉譜。
劉建成（2003）。消費者自我概念與品牌形象認知之研究－以科技大學為例。屏東科技大學企業管理系碩士班碩士論文，未出版，屏東縣。
劉建男（2004）。臺北市國民小學教師賦權增能與組織承諾關係之研究。淡江大學教育政策與領導研究所碩士論文，未出版，臺北縣。
劉建漢（2006）。國民小學品牌經營重要性、內涵與策略之調查研究－以新竹市為例。國立新竹教育大學職業繼續教育研究所碩士論文，未出版，新竹市。
劉春榮（1993）。國民小學組織結構、組織承諾與學校效能關係研究。國立政治大學教育學系博士論文，未出版，臺北市。
劉洸良（2006）。內部行銷、工作滿意與工作投入關係之研究－以彰化縣國小教師為例。大葉大學人力資源暨公共關係學系碩士在職專班碩士論文，未出版，彰化縣。
劉鳳軍（2000）。品牌運營論。北京：經濟科學。
潘國紅（2005）。學校品牌戰略研究。大陸：南通大學學報，21(2)，37-40。
蔡炳坤（2007）。高中校長領導行為、教師組織承諾與學校組織效能關係之研究。國立政治大學教育研究所博士論文，未出版，臺北市。
蔡珮嘉（2005）。私立大學行銷策略對品牌形象與品牌知名度影響之研究。國立暨南國際大學教育政策與行政研究所碩士論文，未出版，南投縣。
蔡進雄（1993）。國民中學校長領導方式與教師組織承諾關係之研究。國立臺灣師範大學教育研究所碩士論文，未出版，臺北市。
蔡進雄（1998）。組織人﹖或專業人﹖談教師的組織承諾與專業承諾。教育實習輔導，3(4)，78-80。
蔡寬信（1993）。國民小學學校組織氣候、教師內外控信念與教師組織承諾關係之研究。國立政治大學教育學系碩士論文，未出版，臺北市。
鄭佳宜（2006）。國民小學學校形象與行銷策略之研究—以中部四縣市為例。國立嘉義大學教育行政與政策發展研究所碩士論文，未出版，嘉義市。
蕭再發（2005）。知覺組織內部行銷與組織文化差異對組織承諾影響之研究－以國家公園志工為研究對象。中原大學企業管理研究所碩士論文，未出版，桃園縣。
閻德明（2004）。學校品牌：為什麼？是什麼？做什麼？。大陸：現代教育論壇，6，14-17。
閻德明（2005）。論學校品牌的特性與校長品牌意識。大陸：當代教育科學，3，38-40。
閻德明（2006）。學校品牌個性的識別系統研究。大陸：華南師範大學教育系博士論文，未出版。
優質企業打造知名品牌（2005）。2007年10月15日，取自http://www.jobmarket.singtao.com/Resources/article.jsp?article_id=755&magazine_type=RS。
戴國良（2007a）。品牌行銷與管理。臺北市：五南。
戴國良（2007b）。整合行銷傳播關鍵報告。臺北市：書泉。
謝宜倩（2002）。國民小學教師對學校人力資源管理之執行成效與知覺及其組織承諾關係之研究。國立臺北師範學院國民教育研究所碩士論文，未出版，臺北市。
簡世隆（2005）。國立大學行銷策略對品牌形象與品牌知名度影響之研究。國立暨南國際大學教育政策與行政學系碩士論文，未出版，南投縣。
簡佳珍（2003）。桃園縣國民小學教師組織承諾與教師效能感關係之研究。臺北市立師範學院國民教育研究所碩士論文，未出版，臺北市。
魏上淩、黃麗霞、邱郁琇、廖本哲（譯）（2005）。C. W. Lamb, J. F. Hair, & C. McDaniel著。行銷管理。臺北市：新加坡商湯姆生。
羅盛虹（2007）。國中校長家長式領導與教師組織承諾關係之研究。國立政治大學學校行政碩士在職專班碩士論文，未出版，臺北市。
蘇紋鋒（2006）。影響國民小學教師需求的組織變革與組織承諾關係之研究。國立臺南大學教育經營與管理研究所碩士論文，未出版，臺南市。
蘇麗菊（2007）。小學校長的行銷策略─以嘉義市二所國小為例。國立嘉義大學教育行政與政策發展研究所碩士論文，未出版，嘉義市。

英文部份
Abimbola, T., & Vallaster, C. (2007). Brand, organizational identity and reputation in SMEs: An overview. Qualitative Market Research: An International Journal, 10 (4), 341–348.
Allan, S. (2004). Internal branding blueprint. B to B, 89(10), 9.
Aurand, T. W., Gorchels, L., & Bishop, T. R. (2005). Human resource management's role in internal branding: an opportunity for cross-functional brand message synergy. Journal of Product & Brand Management, 14(3), 163-169.
Berthon, P., Ewing, M., & Hah, L. L. (2005). Captivating company: Dimensions of attractiveness in employer branding. International Journal of Advertising, 24(2), 151-172.
Boone, M. (2000). The importance of internal branding. Sales and Marketing Management, 152(9), 36-37.
Bronn, P. S., Engell, A., Martinsen, H. (2006). A reflective approach to uncovering actual identity. European Journal of Marketing, 40, 886-901.
Davis, S. (2000). Brand asset management: Driving profitable growth through your brands. San Francisco: John Wiley & Sons.
Davis, S. (2002). Implementing your BAM strategy: 11 steps to making your brand a more valuable business asset. Journal of Consumer Marketing, 19(6), 503-513.
de Chernatony, L.(2001). A model for strategically building brands. Journal of Brand Management, 9(1), 32-44.
de Chernatony, L., Drury S., & Segal-Horn S. (2003). The criteria for successful services brands. European Journal of Marketing, 37 (7/8), 1095–1118.
de Chernatony, L., Drury S., & Segal-Horn S. (2006). Internal brand factors driving successful financial services brands. European Journal of Marketing, 40, 611–633.
Hankinson, P. (2004). The internal brand in leading UK charities. The Journal of Product and Brand Management, 13(2/3), 84-93.
Ind, N. (2004). Living the brand: How to transform every member of your organization into a brand champion (2nd ed.). London: Kogan Page.
Kapferer, J. N. (2004). The new strategic brand management (3rd ed.). London: Kogan Page.
King, S. (1991). Brand-building in the 1990s. Journal of Consumer Marketing, 8(4), 3-13.
Knox, S., & Bickerton, D. (2003). The six conventions of corporate branding. European Journal of Marketing, 37(7/8), 998-1016.
Lake, L. (2007). Branding from the inside out. Retrieved October 11, 2007, from http://marketing.about.com/od/marketingyourbrand/a/internalbrand.htm。
Mitchell, C. (2002). Selling the brand inside. Harvard Business Review, 80(1), 99-105.
Nilson, T. H. (1998). Competitive branding. Chichester, WS: John Wiley & Sons.
Papasolomou, I., & Vrontis, D. (2006). Building corporate branding through internal marketing: the case of the UK retail bank industry. Journal of Product & Brand Management, 15 (1), 37-47.
Porter, L. W., Steers, R. M., Mowday, R. T., & Boulian, P. V. (1974). Organization commitment, job satisfaction, and turnover among psychiatric technicians. Journal of Applied Psycholocy, 59(5), 603-609.
Randall, G. (1997). Branding: A practical guide to planning your strategy (2nd ed.). London: Kogan Page.
Riezebos, R., Kist B., & Kootstra, G. (2003). Brand management: A theoretical and practical approach. Harlow, NJ: Prentice Hall.
Roy, D., & Banerjee, S. (2007). Care-ing strategy for integration of brand identity with brand image.International Journal of Commerce & Management, 17(1/2), 140 -148.
Tosti, D. T., & Stotz, R. D. (2001). Building your brand from the inside out. Marketing Management, 10(2), 28-33.
Vallaster, C., & de Chernatony, L. (2006). Internal brand building and structuration: The role of leadership. European Journal of Marketing, 40, 761–784.
Vallaster, C. (2004). Internal brand building in multicultural organizations: A roadmap towards action research. Qualitative Market Research, 7, 100-113.