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研究生: 伍文海
Wu, Elway W. H.
論文名稱: 二○○三年中華職業棒球聯盟比賽球場廣告之再確認率研究
The Recognition Rate Study on Stadium Advertising at the 2003 Chinese Professional Baseball League Regular Season Games
指導教授: 程紹同
Cheng, Shao-Tung
學位類別: 碩士
Master
系所名稱: 運動休閒與餐旅管理研究所
Graduate Institute of Sport, Leisure and Hospitality Management
論文出版年: 2003
畢業學年度: 91
語文別: 中文
論文頁數: 114
中文關鍵詞: 職業棒球球場廣告再確認率
英文關鍵詞: Professional baseball, stadium advertising, recognition rate
論文種類: 學術論文
相關次數: 點閱:137下載:13
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  • 本研究以中華職業棒球聯盟比賽現場的球場廣告為對象,探討影響現場觀眾對廣告再確認率的因素,期能對聯盟、各球團以及廣告主在行銷實務上有所幫助。
    為避免受試者直接觀看廣告看板填寫問卷,造成研究上的偏差,研究者在球賽結束後於球場出口處對離場觀眾進行便利取樣,由於場內觀眾均曾曝露在球場廣告之前,因此在出口處進行抽樣可抽取到合格樣本。
    研究結果發現,球場廣告的版面數及消費者對球場廣告的涉入程度和態度,版面所載字數,以及現場有無販賣廣告商品等,對再確認率有顯著影響,版面設計中有無包含人物等對再確認率亦有顯著影響。版面設計中是否包含圖案、文案使用語言、掛設位置、使用顏色數等無顯著影響。
    本研究建議最佳的球場廣告組合為無人物、文案在四字以下,並應在現場販賣廣告商品,方可獲得較佳的廣告效果。

    The purpose of this study was to understand the effectiveness of stadium advertising on sport spectators at Chinese Professional Baseball League (CPBL) regular season games. It was hoped that the results can help CPBL, franchises and sponsors in sport marketing.
    Subjects were selected randomly at exit gates immediately after each game, therefore any spectator attending the particular contest under investigation was valid to be surveyed.
    The results were found that spaces of stadium advertising, consumers’ involvement and attitude toward stadium advertisement had the impacts on recognition rate. The advertising boards’ layout with people, and number of words also has significant influence on recognition rate. The layouts with pictures, copy language, color of advertising, and locations have no significant influence on recognition rate. The influence of selling advertised products on-site was significant.
    It was suggested that sponsors should design stadium advertising, the best format is with no people and the content less than 4 words. For receiving higher recognition rate, sponsors should set concessions in stadium.

    目錄 第壹章 緒論…………………………….………………………….……1 第一節 研究背景...……………………………………………..…..1 第二節 研究目的………...…………………………………………4 第三節 研究問題……………………………………...……………4 第四節 研究範圍……………………………...……………………5 第五節 研究限制……………………………...……………………5 第六節 名詞操作性定義……………….…………………………..6 第貳章 文獻探討………………………………………………………..8 第一節 職業棒球的經營…………………………………………...8 第二節 運動和廣告間的關係…………………………………….15 第三節 廣告媒體………………………………………………….17 第四節 球場廣告………………………………………………….18 第五節 廣告效果………………………………………………….21 第六節 廣告效果測試方式……………………………………….26 第七節 影響廣告再確認率的因素……………………………….32 第八節 本章總結………………………………………………….35 第參章 研究方法………………………………………………………37 第一節 研究對象………………………………………………….37 第二節 研究步驟………………………………………………….37 第三節 研究架構………………………………………………….39 第四節 研究工具………………………………………………….40 第五節 研究調查的實施………………………………………….41 第六節 資料處理………………………………………………….41 第肆章 研究結果………………………………………………………43 第一節 研究工具的編製………………………………………….43 第二節 研究工具的預試及修正………………………………….43 第三節 樣本結構………………………………………………….49 第四節 廣告位置及廣告看板再確率次數……………………….51 第五節 現場觀眾對球場廣告的涉入程度和態度……………….56 第六節 球場廣告構圖分析……………………………………….60 第七節 各變項對再確認率影響分析…………………………….73 第伍章 結論與建議……………………………………………………91 第一節 研究結果與討論………………………………………….91 第二節 建議……………………………………………………….97 參考文獻………………………………………………………………100 中文部份………………………………………………………….100 英文部份………………………………………………………….102 日文部份………………………………………………………….104

    中文部份
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