本研究個案以中華民國92年超級籃球聯賽（SBL）為對象，其目的旨在探討觀眾參與觀賞動機、滿意度及其相關性研究。
研究過程以現場實際參與觀賞球賽觀眾為對象，並在球賽結束同時進行問卷調查。總計1,200人為受試對象，有效樣本1,038份。根據實際調查所得之資料，分別以描述統計、t-考驗、單因子變異數分析與雪費檢定法（Scheffe）及簡單迴歸分析等統計方法進行分析。結果得到以的結論：
一、參與觀眾中，以『男性』佔多數、年齡方面分佈在『21-30歲』者，較為廣泛、『學生』是主要的觀眾族群、『大專』是教育程度中參與率最高的觀眾群、『未婚』的觀眾參與比例較高、收入在『15,000元以下』的參與者，是球賽主要的消費者、在參與觀眾中有習慣性觀賞美國NBA職業籃球比賽的人數較多、平均一週收看NBA次數在1～2次者佔比例最高、另外有習慣從事籃球運動的觀眾亦佔多數、平均一週從事籃球運動約為1～2次者佔比例最高、至於過去是否曾有經驗到現場觀賞籃球比賽者則佔多數。
二、觀眾參與觀賞動機因素分析，認同程度最高前二項依序為『我觀賞本籃球賽符合個人興趣』及『我觀賞本籃球賽可豐富個人休閒生活』。
三、觀眾參與滿意度結果分析，最高前二項因素為依序為『比賽過程整體的精彩度』及『出賽球員的球技表現』。
四、參與觀賞動機之差異分析中，『年齡』、『職業』、『教育程度』、『每月收入』、『觀賞NBA習慣』、『一週觀賞NBA次數』、『從事籃球運動習慣』、『一週從事籃球運動次數』及『過去是否曾現場看過籃球賽』對參與觀賞動機因素有顯著差異存在。
五、參與滿意度之差異分析中，『性別』、『年齡』、『職業』、『教育程度』、『婚姻狀況』、『每月收入』、『觀賞NBA習慣』、『一週觀賞NBA次數』、『從事籃球運動習慣』、『一週從事籃球運動次數』、『過去是否曾現場看過籃球賽』對參與滿意度有顯著差異存在。
六、觀眾之參與動機與滿意度之相關性分析中，有顯著相關存在。
關鍵字：參與動機、參與滿意度、超級籃球聯賽

The Study aimed at the 2003 Super Basketball League (SBL) for understanding the spectators’ attendance motivation and satisfaction as well as the interrelationship between motivation and satisfaction level.
The subjects of this Study were 1,200 participants and the spectators in 2003 SBL. Questionnaires were distributed right after the games for data collection. 1,038 valid samples were successfully collected. Descriptive statistics, t-test, single factor variable analysis in Scheffe as well as simple regression analysis were applied for data analysis. The findings and conclusions were as the followings:
1.Most of the spectators were “males”. Their age were between 21 and 30. Most of the spectators were “Students”, in particular those at college or university level. Most of the spectators were “Unmarried spectators”. Most of their monthly income were “below NT$15,000”. Of the spectators, those regular viewers of MBA were the majority, especially those who view NBA once or twice a week. Those who regularly play basketball made up the majority, especially those who play basketball once or twice a week. Those who had previously attended basketball games made up the majority as well.
2.According to the results, the analysis of the attendance motivation, the top two responded by the respondents with consent are: “I attended the games because of my personal interests” and “SBL enlightens my personal leisure life.”
3.According to the results of satisfactory, the top two responded by the respondents with consent are: “the overall excitement of the entire games” and “the players’ performance in the games”.
4.In the analysis on different attendance motivation, “age”, “occupation”, “education level”, “monthly income”, “habits of watching NBA”, “frequency of watching NBA weekly”, “habits in playing basketball”, “frequency in playing basketball weekly” and “previous experiences in attending basketball games” show significant difference in the factors of attendance motivation.
5.In the analysis of the different satisfaction level, “gender”, “age”, “occupation”, “education level”, “marital status”, “monthly income”, “habits in watching NBA”, “frequency of watching NBA weekly”, “habits in playing basketball”, “frequency in playing basketball weekly” and “previous experiences in attending basketball games” show significant difference in the factors of the satisfaction level of participation.
6.The analysis on the interrelationship between attendance motivation and satisfaction level indicates significant difference.
Key words: Motivation of participation; satisfaction level in participation; Super Basketball League (SBL)

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