本研究旨在瞭解中華職棒大聯盟現場觀眾之觀賞動機及參與行為，並探討不同人口統計變項、參與行為變項之現場觀眾在觀賞動機構面之差異。研究對象為中華職棒大聯盟2006年球季，新莊及天母二球場之現場觀眾，以自編之「中華職棒大聯盟現場觀眾觀賞動機之研究問卷」為研究工具，共得到380份有效問卷，為配合研究目的及驗證假設，本研究以描述性統計（次數分配百分比、平均數、標準差）、卡方考驗、獨立樣本t檢定、單因子變異數分析及雪費事後比較法等統計方法進行資料分析。所得重要結果如後：
一、受試者人口統計變項之特徵：職棒現場觀眾多為男性，佔62.9%；婚姻狀況以未婚居多，佔85.5 %；年齡層集中於15歲至44歲之間，佔92.1%；學歷以大專為主，佔62.6 %；職業多為學生，佔51.8 %；月收入則多在15000元以下，佔51.3 %。
二、受試者參與行為之特徵：職棒現場觀眾最喜愛球隊以興農牛及兄弟象居多，共佔42.9%；每一球季到現場觀賞次數未超過十次者佔62.9%；與家人或朋友同行者佔88.9 %。
三、職棒現場觀眾最主要之觀賞動機依序為：「有助於情緒的發洩」、「比賽時加油的熱烈氣氛吸引我」、「有助於紓解工作或課業壓力」、「球賽競爭激烈吸引我」、「為了增加生活樂趣」。
四、不同人口統計變項之現場觀眾對觀賞動機有顯著差異。
五、不同參與行為之現場觀眾對觀賞動機有顯著差異。
六、不同人口統計變項之現場觀眾對參與行為有顯著差異。

關鍵詞：職業棒球、觀賞動機

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一、中文部分

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