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研究生： 李婉菁
Grace Lee
論文名稱： 嘻哈品牌行銷之分析探討及創作
Hip-Hop Branding and Marketing Plan
指導教授： 蘇茂生
學位類別： 碩士
Master
系所名稱： 設計學系
Department of Design
論文出版年： 2006
畢業學年度： 95
語文別： 中文
中文關鍵詞： 嘻哈文化 、深入訪談 、品牌行銷 、問卷調查 、街舞 、街頭塗鴉
英文關鍵詞： Hip-Hop culture, In depth survey, Branding, Questionnaire, Street dance, Graffiti
論文種類： 學術論文
相關次數： 點閱：195  下載：17 
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    • 嘻哈文化從70年代的崛起到如今成為一股文 化力量，它的影響力顯現在電影、時尚、廣告、運動…等領域裡。
    這股力量在台灣已潛移默化深入年輕人的生活環境中，有許多的人身上已有嘻哈特質或元素，但並不知自己就已是嘻哈風格，這種裝扮風格儼然成為年輕流行的認同與指標，而造就新的市場商機，能成功打造其嘻哈流行形象，勢必能抓住年輕消費市場。
    本文將簡略介紹嘻哈文化的歷史源流再分析探討嘻哈文化在台灣的現況再創造出模擬的嘻哈品牌。

    Since the 70s, the Hip Hop culture has become an undeniable force among the film, fashion, advertisement, sports and many other industries.
    This cultural force has adapted itself into the everyday life of the young adults in Taiwan. Many have adapted elements of Hip - Hop as part of their personal style, while they might not have noticed. This inclination of fashion has indisputably become a popular fashion trend which will could also provide a vast market opportunity, a successful Hip-Hop brand will capture the market of the young adults.
    This paper will first introduce the history of the Hip-Hop culture and further discuss and analyze the current status of Hip-Hop culture further simulate a creating a Hip-Hop designer brand.

    論文目次 目次……………………………… 圖目錄…………………………. 表目錄………………………….. 摘要 ………………………………1 Abstract ……………………………2 第一章 : 序論 1.1 研究動機及目的…………………3 1.1.1 輔助本土嘻哈品牌的建立---------3 1.2 研究流程及架構………………4 1.2.1 質的調查 ……………………5 1.2.1.1 深入訪談………………………5 1.2.2 量的調查 …………………………5 1.2.2.1 問卷調查……………………………5 1.2.4 综合整理…………………………6 第二章 : 文獻探討………………7 2.1 嘻哈的歷史源流及發展…………7 2.1.1 嘻哈文化形成的地理環境……… 7 2.1.2 嘻哈的定義/解釋/意義……………8 2.1.2.1 HIP – HOP 的字面意義…………8 2.1.3 嘻哈包含的四個主要元素………8 2.1.3.1 說唱(MCING)…………………… 8 2.1.3..2 街舞B – BOYING………………8 2.1.3.3 街頭塗鴉GRRAFITTI……………9 2.1.3.4 玩唱片 DJING…………………10 2.1.4 嘻哈造成潮流的因素……………10 2.1.4.1 科技………………………………10 2.1.4..2 毒品………………………………11 2.1.4.3 對後現代的抵抗…………………12 2.1.5 嘻哈風格服飾的來源……………12 2.1.5.1 運動元素的由來…………………12 2.1.5.2 特大尺寸的由來…………………13 2.1.5.3 粗重飾品的由來…………………13 2.1.6 Hip Hop的全貌……………………13 2.2 與嘻哈混淆的嬉皮文化…………14 2.2.1 於50-60年代的嬉皮文化…………14 2.2.2 70年代的嬉皮文化………………14 2.2.3 越戰中嬉皮文化的演變…………15 2.2.4 嬉皮服飾的視覺特色……………16 2.3 嘻哈風格嘻哈服飾的風格與特色.……………………………………16 2.3.1 嘻哈風的大尺吋及色彩運用…17 2.3.2 嘻哈風首飾配件………………18 2.3.3 穿戴視覺藝術…………………18 2.4 嘻哈特色要件…………………19 2.4.1 衣服的樣式……………………19 2.4.2 褲子的樣式……………………19 2.4.3 鞋子的樣式……………………20 2.4.4 帽子的樣式及材質……………20 2.4.5 配件的樣式及材質……………21 2.5 嘻哈服飾的市場………………22 2.5.1 嘻哈的兩派風格………………21 2.5.1.1 時髦華麗的消費主義…………22 2.5.1.2 秉持嘻哈固有的本我精神……23 第三章 : 嘻哈風消費者調查報告…………………………………24 3.1 調查法之資料蒐集優缺點分析…24 3.1.1 量的調查 ~ 街頭流行文化認知價值及使用調查 (附錄 : 問卷3.1.1)……26 3.1.1.1 嘻哈資料庫的實地問卷調查分析數據…………………………………………27 3.1.1.1.1 街頭流行文化 認知價值及使用調查之{表２－1}……………………………28 3.1.1.1.2 街頭流行文化 認知價值及使用調查之{表２－2}……………………………30 3.1.1.1.3 街頭流行文化 認知價值及使用調查之{表２－3}……………………………32 3.1.1.1.4 街頭流行文化 認知價值及使用調查之{表２－4}……………………………34 3.1.1.1.5. 街頭流行文化 認知價值及使用調查之{表２－5}……………………………37 3.1.1.1.6. 街頭流行文化 認知價值及使用調查之{表２－6}……………………………40 3.1.1.1.7 街頭流行文化 認知價值及使用調查之{表２－7}……………………………42 3.1.1.1.8 量的調查 ~ 街頭問卷 結論……45 3.1.1.2 質的調查 ~ 深入訪談…………46 3.1.1.2.1 各年齡層被選擇的原因………46 3.1.1.2.1.1 18 歲以下族群…………46 3.1.1.2.1.2 18 – 28 歲族群…………46 3.1.1.2.1.3 28 – 40 歲族群…………47 3.1.1.2.2國立台灣師範大學 設計研究所 街頭流行文化認知價值及使用調查 (小蟲)……………………………………48 3.1.1.2.3國立台灣師範大學 設計研究所 街頭問卷(徐夢麟)………………………51 3.1.1.2.4國立台灣師範大學 設計研究所 街頭問卷(幸怡)…………………………54 第四章 : 嘻哈品牌商品的價位分類研究…………………………57 4.1 嘻哈品牌價位調查 : T-Shirt(T恤) .......................................... 58 4.2 嘻哈品牌價位調查 : Buttoned Shirt (襯衫) …………………60 4.3 嘻哈品牌價位調查 : Paints(褲子) ………………………… 62 4.4 嘻哈品牌價位調查 : Polo (Polo杉) ………………………… 64 4.5 嘻哈品牌價位調查 : Hats (帽子) ……………………………66 4.6 品牌各項價格分析 ……………68 第五章: 結論 …………………70 5.1 呈現的型態………………………73 5.2 呈現的形式………………………73 5.3 目的噵向…………………………74 5.4 消費者族群對品牌的認同趨勢…75 參考文獻…………………………76 參考書目………………………………76 參考網址………………………………76

    參考書目
    1. HIP HOP街頭 Ⅲ 作者：尖端編輯部/編出版社：尖 端
    1. 嘻哈美國Hip Hop America 作者：尼爾遜．喬治/著譯者：何穎怡出版社：商周出版2002
    2. 設計策略——產品設計之管理工具與競爭利器 作者：鄧成連/著出版社：亞太
    4. LV時尚王國 作者：長澤伸也
    著譯者：劉錦秀、鄭雅云：商周出版2005

    參考網址
    1 http://store.yahoo.net/eastwestclothing/555soulmen.html
    2 http://www.skip-beat.com/pc/result.cgi?brand=brand28&cate=all&price_01=0&price_02=100000000
    3 http://hk.geocities.com/trendyspace2002/brand.htm
    4 http://www.tommy.com/fashion/
    5 http://www.tommyhilfiger.com/
    6 http://www.stussy.hk/ (stussy香港網站)
    7 http://china.sina.com.tw/sports/nike/2005-04-04/11521488693.shtml
    8 http://www.adidas.com/campaigns/missy/zh_cn/index.asp (愛迪達中國網站)
    9 http://www.versace.com/(凡賽斯網站)
    10 http://www.nerch.gov.tw/~ming/dhiphop.htm
    11 http://www.math.cycu.edu.tw/student/90s/9011113/new_page_4.htm
    12 http://www.51555.net/dvbbs/dispbbs.asp?boardid=24&ID=77197&replyID=142049
    13 http://music543.com/feature/HipHopJeffy.htm
    14 http://www.jokerbrand.com/
    15 http://movies.differentdistrict.com/
    16 http://66.102.7.104/search?q=cache:hAyn0fR7v_AJ:myweb.ncku.edu.tw/~c3490103/nowhere/index_his.htm+GDC+%E6%9C%8D%E9%A3%BE&hl=zh-TW&lr=lang_zh-CN|lang_zh-TW
    17 http://66.102.7.104/search?q=cache:Nld5U_IsIQgJ:www.tbba.com.cn/equipment/gushi/index.asp%3Fid%3D12109414716+ape&hl=zh-TW&lr=lang_zh-CN|lang_zh-TW
    18 http://home.kimo.com.tw/gioia0125/INTRO.html
    19 http://www.travellingbambi.com/tchome/supreme.htm
    20 http://onlineworkshop.com.hk/
    21 http://www.hippy.com/hippyway.htm
    22 http://www.aaccessmaps.com/show/map/nyc_area_hwy

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