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Author: 李佳珉
Lee, Chia-Min
Thesis Title: 立體書概念應用於珠寶品牌 快閃活動展示設計創作研究
The Creation Research of Pop-up Exhibition Design from Pop-up Book Concept
Advisor: 劉建成
Liu, Chien Cheng
Committee: 朱素貞 林俊良 劉建成
Approval Date: 2021/07/20
Degree: 碩士
Master
Department: 設計學系設計創作碩士在職專班
Department of Design_Continuing Education Master's Program of Creative Practice in Design
Thesis Publication Year: 2022
Academic Year: 110
Language: 中文
Number of pages: 137
Keywords (in Chinese): 立體書快閃店品牌展示設計
Keywords (in English): Pop-up Book, Pop-Up Store, Branding, Exhibition Design
Research Methods: 個案研究法主題分析文件分析法內容分析法
DOI URL: http://doi.org/10.6345/NTNU202200385
Thesis Type: Academic thesis/ dissertation
Reference times: Clicks: 221Downloads: 3
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  • 在商業化的銷售手段中,展示設計相對是以一種較為感性靈活的手法,為企業品牌做形象包裝。現今的展示陳列的表現形式多元且媒材多樣,具特色的櫥窗,也時常吸引路人們停下腳步駐足觀看。成功優異的展示設計,不僅是產品資訊的宣達,更可將產品提升為不同空間場域的藝術作品。透過不同方式媒材的視覺呈現,能傳遞給觀者不一樣的感受和訊息。本創作研究的目的,期望能歸納出立體書結構延伸至書本以外的展示特點;並統整分析展示設計的特性;結合立體結構與快閃活動與其展示設計趨勢,為品牌提供一創新的行銷活動模式。在研究方法上,以文獻探討匯整立體書的結構種類和技術,同時分析展示設計在不同應用中的功能與目的;案例分析是蒐集篩選符合國際知名取樣標準的品牌案例,對照比較其在過往活動中,呈現的風格、色彩、手法,分析當前品牌展示設計的趨勢走向,作為本研究創作之參照依據。最後導入創作實證,以三種不同形式的立體書結構,結合法國珠寶品牌Les Néréides的三款經典主題,呈現既符合品牌固有形象概念又具突破創新的活動展示設計。經由創作研究後獲得以下數點結論:一、立體書透過簡單的打開、抽拉等動作,迅速便利的完成展示的性質,特別適合應用在時效短暫的快閃活動中;二、展示設計透過多元創新的形式,容易達成資訊的傳遞並與觀者進行雙向溝通;三、情境式融入的場景,能給予消費者產生好奇心理,可為立體書結合快閃展示活動的未來趨勢;四、提供商業品牌未來一個新型態概念的展示模式,提升行銷效益。

    關鍵字:立體書、快閃店、品牌、展示設計

    In this commercialized market, Exhibition Design is a relatively sensual and lively displaying method for brand image. Since there are various displaying methods and materials for visual merchandising, it would be easier to draw people’s attention on their own way somewhere with those gorgeous window-displays. A successful exhibition design can be not only a small size of space exhibition but also an artwork integrating products into experiencing scenario as well. With different visual displaying methods and materials, those artworks convey corresponding messages and feelings to audience.The purpose of this creative research is to summarize the display characteristics of the pop-up book structure extending beyond the book; Integrated analysis to demonstrate the purpose and characteristics of the Exhibition Design; Display design trends that combine three-dimensional structures with pop-up events; Provide an innovative marketing template for branding campaign. In terms of research methods, the structure types and technologies of the integrated pop-up book are discussed in the literature, and the functions and purposes of the display design in different applications are analyzed at the same time; The case study is to collect and select brand cases that meet the internationally renowned sampling standards, compare and contrast their styles, colors, and techniques presented in past activities, and summarize the current trends of brand display design as a reference for the creation of this research. Finally, the creative evidence is introduced, and three different forms of pop-up book structure are combined with the three classic themes of the French jewelry brand Les Néréides to present an event display design that not only conforms to the brand's previous image concept but also has breakthrough innovations.The following conclusions have been obtained after the creative research: 1. The pop-up book can quickly and conveniently complete the display properties through simple actions such as opening and pulling, which is especially suitable for short-lived flash events; 2. The main purpose of the display design is to achieve two-way communication with the audience through the transmission of information through a variety of innovative forms; 3. The scene of situational integration can give consumers a sense of curiosity, and can combine pop-up books with pop-ups to display the future trend of activities; 4. Provide a display template for a new type of brand concept in the future to promote commercial marketing benefits.

    Keywords:Pop-up Book、Pop-Up Store、Branding、Exhibition Design

    謝誌 i 摘要 iii Abstract v 目次 vii 表目次 xi 圖目次 xiv 第一章 緒論 1-1. 研究背景與動機 1 1-2. 研究目的 2 1-3. 研究方法 3 1-4. 研究範圍與限制 4 1-5. 創作研究流程架構圖 4 第二章 文獻探討 2-1. 相關論文之回顧 7 2-1-1. 立體書相關研究 7 2-1-2. 展示設計相關研究 9 2-2. 立體書 2-2-1. 立體書的概論 11 2-2-2. 立體書的歷史 12 2-2-3. 立體書的種類 14 2-2-4. 立體書的可動技術 20 2-2-5. 立體書的結構功能 26 2-3. 展示設計 2-3-1. 展示設計之定義 29 2-3-2. 展示設計的起源 31 2-3-3. 展示與陳列的區別 32 2-3-4. 展示的目的 33 2-3-5. 展示的類型 34 2-3-6. 展示設計與品牌活動 37 2-3-7. 展示設計的原則要點 38 2.4 快閃行銷 2-4-1. 快閃店發展 40 2-4-2. 快閃零售 41 2-4-3. 快閃零售的優勢 42 2-4-4. 快閃店行銷策略與手法 44 2-4-5. 沈浸式體驗行銷 47 2.5 小結 49 第三章 相關品牌案例分析 3-1. 資料搜集 51 3-2. 篩選標準 51 3-3. 分析方式 52 3-4. 經典品牌結合立體書之展示案例 53 3-4-1. 愛馬仕年度主題立體書 Hermès Pop-Up(2019)53 3-4-2. KENZO 40週年紀念立體書(2010)66 3-4-3. 法國百年馬卡龍名店 Ladurée 68 3-4-4. 英國哈洛德百貨公司 Harrods 70 3-4-5. 樂高積木的製造商 LEGO 72 3-5. 小結 75 第四章 設計發展與創作理念 4-1. 創作概念與方向 77 4-2. 創作架構與步驟 78 4-3. Les Néréides 法國輕珠寶飾品 79 4-3-1. 品牌故事歷史 80 4-3-2. 品牌特色 82 4-3-3. 品牌創作材質 82 4-4. Les Néréides 花園系列的創作主題內容 83 4-4-1. 夏日香氣 Summer Scents 84 4-4-2. 晨霧森林 Forest Awakening 85 4-4-3. 冬之花束 Winter Bouquet 86 4-5. 創作表現分析 87 4-6. 晨霧森林 Forest Awakening 創作過程 4-6-1. 結構尺寸規劃 88 4-6-2. 主題草圖發想 90 4-6-3. 場景元素繪製設定 91 4-6-4. 結構合成 92 4-6-5. 初稿模型打樣 94 4-6-6. 正式刀模軋型組裝 95 4-7. 夏日香氣 Summer Scents 創作過程 4-7-1. 結構尺寸規劃 101 4-7-2. 主題草圖發想 102 4-7-3. 場景元素繪製設定 103 4-7-4. 結構合成 104 4-7-5. 初稿模型打樣 105 4-7-6. 正式刀模軋型組裝 107 4-8. 冬之花束 Winter Bouquet 創作過程 4-8-1. 結構尺寸規劃 111 4-8-2. 主題草圖發想 113 4-8-3. 場景元素繪製設定 114 4-8-4. 結構合成 115 4-8-5. 初稿模型打樣 116 4-8-6. 正式刀模軋型組裝 117 4-9. 創作展示 121 4-10.作品檢核 126 第五章 結論 133 參考文獻 135

    中文專書
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    林宏澤(2003)。從文化產業探討地方文物館的發展-高雄縣皮影戲館視覺設計規劃研究。碩士論文。國立臺灣師範大學。美術學系。
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    廖乙璇(2019)。以臺灣保育鳥類為為主題之立體手工書創作。碩士論文。國立台北教育大學。數位科技設計學系。
    葉禮洋(2013)。恐龍獵人的收藏|空間立體書實驗創作。碩士論文。國立雲林科技大學。視覺傳達設計系。
    陳儀芬(2014)。臺灣意象立體書創作研究。碩士論文。國立高雄師範大學。視覺設計學系。
    陳思安(2013)。超現實表現手法運用於展示設計之探究與創作-以商業空間為例。碩士論文。國立臺灣師範大學。設計學系。
    陳芮平(2013)。精品品牌空間之展示器具形式探討。碩士論文。國立臺灣師範大學。設計學系。

    網路資料
    「快閃店」(2021)。臺灣維基百科。https://zh.wikipedia.org/wiki/%E5%BF%AB%E9%96%83%E5%BA%97
    【快閃店經濟】進入新市場的最佳武器?(2020)。AcroGrowth。https://acrogrowthmarketing.com/2020/05/25/
    全通路時代來臨 品牌快閃店 體驗行銷夯(2019)。Mosan摩盛整合行
    銷。https://mosan.com.tw/2019/12/30/
    Pop-Up Store 快閃店的限時大行銷(2014)。Seven Apex。http://www.sevenapex.com/pop-up-store-part-i
    為什麼Pop-up Store是品牌當下最想開的店?(2020)。VOGUE。https://www.voguehk.com/zh/article/fashion/pop-up-store-business/
    甜品中的勞斯萊斯 — 150年歷史的法國甜點店Laduree(2016)。每日頭條。https://kknews.cc/food/qgn39g.html

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