自網際網路普及至今的行動世代，智慧型手機「機不離身」，而「多螢互動」、「社群」及「網購」已成風潮。民眾生活型態和消費型態都有了強烈的轉變，行動化甚至為整體產業營運帶來更巨大的挑戰，音樂市場首當其衝。隨著科技發展、音樂載體數位化，唱片銷售額逐年下滑；反觀數位音樂平台、演唱會及音樂祭的蓬勃發展，帶起了新的流行音樂市場。　　
　　本研究係以大學生作為研究對象，探討其對流行音樂之消費，以及對於非法下載流行音樂是否會受執法強度的改變而影響其下載意願。並採用問卷調查方式進行量化研究，有效問卷394份，以SPSS20.0作為分析工具。
　　從驗證假設的結果發現，現今的大學生在流行音樂消費上金額不高，雖以唱片CD為主要消費項目，但其購買力偏低；而從知覺價值中可發現受訪者對於流行音樂商品所期望之價格比實際商品價格低；再者，從執法強度的改變上發現，受訪者回應其執法強度的改變而影響其非法下載意願，當執法強度提高時，其非法下載意願降低。
　　因此，本研究中對整體產業的建議如下：面對行動世代，與非法下載對抗，須更重視其商品的附加價值。再者，政府須重視流行音樂非法下載這攸關產業存續之議題，在資訊通訊科技之不可逆的情況下，唯有效執法，在罰責與查緝並重的情況下，方能改善非法下載對產業的侵蝕。

Since the Internet is widely used, we are now in the M-Generation. People are depending on smartphones. Also, the Interactive multi-screen, community-website, and online- shopping has become the trend nowadays. Lifestyles and consumption patterns of people have a strong shift. Mobility brings even more challenge to the whole industry operations. The pop music market is the one to bear the brunt of. With the advances in technology, digitization of music carriers, the record sales has been declining. In contrast, the flourish of digital music platforms, concerts and music festivals has brought up a new market.
In this study, college students are the research subjects. It investigates their consumption of pop music, and whether pop music for illegal downloading is affected by changes in the intensity of enforcement affects their willingness to download. I conducted quantitative research as the use of a questionnaire survey. There are 394 valid questionnaires with the analytical tool SPSS20.0.
From the result of validate assumptions find that college students nowadays spend less money on pop music. Although the album CD is the main consumer items, their purchasing power is tend to be low. From the perceived value found that the respondents expect to pop music commodity prices lower than the actual commodity prices. Moreover, from the change in the intensity of law enforcement found that respondents’ willingness to illegal downloading will be influenced. The law enforcement strength increase, the willingness to illegally download decrease.
Therefore, this study suggested the overall industry as following. First, face the mobile generation, take action against illegal downloading. Second, pay more emphasis on the added value of their goods. Furthermore, government should pay attention to pop music illegally download issue that concerns the industry’s subsistence. In the Information and Communication Technology irreversible situation, only under effective law enforcement, penalties and investigation can improve the erosion caused by illegal downloading on the industry.

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