目 錄 第一章 緒論 .............................................1 第一節 研究背景與動機 ....................................1 第二節 研究目的 .........................................3 第三節 研究方法 .........................................4 第四節 研究架構與流程 ....................................6 4-1 文獻探討 ............................................6 4-2 表現分析 ............................................6 4-3 設計演譯與創作研究 ...................................6 4-4 研究流程 ............................................7 第五節 研究範圍與限 ......................................8 第二章 相關理論探討 .....................................9 第一節 社區的內涵 ........................................9 1-1 何謂社區 ............................................9 1-2 社區的構成要素 ......................................10 1-3 社區的發展方向 ......................................11 第二節 社區總體營造的內涵 ................................12 2-1 社區總體營造的意義 ..................................13 2-2 社區總體營造的理論與實踐 .............................14 2-3 社區未來發展方向 ....................................18 第三節 社區總體營造與地方文化產業發展之理念脈絡 ............19 3-1 地方文化產業之意涵與推動價值 .........................20 3-2 文化產業演變 ........................................20 3-3 文化產業的重要性 ....................................21 3-4 文化產業的創意觀點 ..................................21 第四節 視覺傳達在視覺識別形象設計的概念範疇 ................23 4-1 視覺傳達的定義 ......................................23 4-2 視覺傳達設計的定義 ..................................24 4-3 視覺傳達設計的形式 ..................................24 4-4 視覺傳達設計與視覺識別形象設計的關係 ..................25 第五節 CIS與視覺識別形象設計的概念範疇 ...................26 5-1 CIS的基本概念 .....................................26 5-2 企業形象的組成要素 ..................................26 5-3 CIS被重視且蔚然成風的原因 ...........................27 5-4 VI視覺識別形象設計的設計概念 ........................28 5-5 企業識別系統VI視覺識別內涵 ...........................29 第六節 社區視覺形象設計與VI視覺識別的結合概念 ..............31 第三章 創作研究表現 ....................................33 第一節 創作研究背景與目的 ................................33 第二節 創作研究理念 .....................................33 第三節 創作研究步驟 .....................................34 第四節 實際創作設計的開發與說明 ..........................35 4-1 社區總體營造促進協會視覺識別創作設計內容 ..............36 4-2 金山鄉視覺識別創作設計內容 ..........................37 4-3 五股鄉視覺識別創作設計內容 ..........................38 第四章 創作個案（一）社區視覺形象規劃設計之整合輔導諮詢機構 －社區總體營造促進協會 ..........................39 第一節 社區總體營造促進協會之創作研究背景與目的 ...........39 第二節 社區總體營造促進協會之創作研究理念 .................39 第三節 社區總體營造促進協會實際創作設計開發與說明 ..........40 一、社區總體營造促進協會基本系統設計 .....................40 （一）社區總體營造促進協會標誌設計說明 ...................41 （二）社區總體營造促進協會中文標準字設計說明 ..............42 （三）社區總體營造促進協會標誌與標準字基本組合規範說明 .....43 （四）社區總體營造促進協會象徵圖形設計說明 ................44 （五）社區總體營造促進協會色彩計劃說明 ....................45 二、社區總體營造促進協會應用系統設計 .....................46 （一）社區總體營造促進協會事務用品設計說明 ................47 （1）名片設計 ..........................................47 （2）工作證設計 ........................................48 （3）貴賓證設計 ........................................48 （4）信封、信紙設計 .....................................49 （5）紙杯設計 ..........................................49 （6）馬克杯設計 .........................................50 （二）社區總體營造促進協會招牌設計說明 ....................50 （三）社區總體營造促進協會服裝設計說明 ....................51 （1）T恤設計 ...........................................52 （2）背心設計 ..........................................53 （3）帽子設計 ..........................................54 （四）社區總體營造促進協會旗幟設計說明 ....................55 （五）社區總體營造促進協會紀念品設計說明 ..................56 （1）徽章設計 ..........................................56 （2）領帶設計 ..........................................57 （六）社區總體營造促進協會包裝設計說明 ....................57 （七）社區總體營造促進協會站牌設計說明 ....................58 （八）社區總體營造促進協會車體外觀設計說明 .................59 （九）社區總體營造促進協會形象海報設計說明 .................61 （1）社區總體營造促進協會形象海報設計－1 ..................61 （2）社區總體營造促進協會形象海報設計－2 ..................64 第五章 創作個案（二）台北縣金山鄉社區視覺形象設計規畫與應用研究67 第一節 金山鄉地方沿革與產業發展之背景分析 ..................67 1-1 金山鄉地方歷史與地理環境 .............................67 （1）金山鄉地方歷史 ......................................67 （2）金山鄉地理環境 ......................................68 1-2 金山鄉地方文化經濟與地方產業發展 ......................69 1-3 金山鄉地方文化觀光之現況分析 .........................70 1-4 金山鄉地方傳統與特色產業之現況分析 ....................75 第二節 金山鄉社區視覺形象設計規畫實際創作設計開發與說明 .....76 一、金山鄉社區基本系統設計 ...............................76 （一）金山鄉社區標誌設計說明 .............................76 （二）金山鄉社區中文標準字設計說明 ........................77 （三）金山鄉社區標誌與標準字基本組合規範說明 ...............78 （四）金山鄉社區象徵圖形設計說明 .........................79 （五）金山鄉社區色彩計劃說明 .............................80 二、金山鄉社區應用系統設計 ...............................81 （一）金山鄉社區事務用品設計說明 ..........................81 （1）名片設計 ...........................................82 （2）工作證設計 .........................................82 （3）貴賓證設計 .........................................82 （4）信封、信紙設計 .....................................83 （5）紙杯設計 ..........................................83 （6）馬克杯設計 .........................................84 （二）金山鄉社區招牌設計說明 .............................84 （三）金山鄉社區服裝設計說明 .............................85 （1）T恤設計 ...........................................86 （2）背心設計 ..........................................87 （3）帽子設計 ..........................................87 （四）金山鄉社區旗幟設計說明 .............................88 （五）金山鄉社區紀念品設計說明 ...........................89 （1）徽章設計 ..........................................90 （2）領帶設計 ..........................................90 （3）手錶設計 ..........................................91 （4）鑰匙圈設計 ........................................91 （5）電話套卡設計 ......................................92 （六）金山鄉社區包裝設計說明 ............................92 （1）手提購物袋設計 ....................................92 （2）手提式紙盒包裝設計 ................................93 （3）包裝紙設計 .......................................94 （七）金山鄉社區站牌設計說明 ............................94 （八）金山鄉社區車體外觀設計說明 ........................95 （九）金山鄉社區形象海報設計說明 ........................97 （1）金山鄉社區形象海報設計－1 ..........................97 （2）金山鄉社區形象海報設計－2 .........................100 （3）金山鄉社區形象海報設計－3 .........................103 （4）金山鄉社區形象海報設計－4 .........................106 第六章 創作個案（三）台北縣五股鄉社區視覺形象規劃設計與 應用研究........................................109 第一節 五股鄉地方沿革與產業發展之背景分析 ................109 1-1 五股鄉地方歷史與地理環境 ...........................109 （1）地方沿革 .........................................109 （2）「五股」之意的源由 ................................109 1-2 五股鄉地方文化觀光之現況分析 .......................110 § 名勝古蹟 ............................................110 1-3 五股鄉地方景觀風貌、相關措施與產業體之現況分析 ........111 （1）人口概況 .........................................111 （2）教育、衛生 .......................................112 （3）交通 .............................................112 （4）工商業發展狀況 ....................................112 （5）農業概況 .........................................112 第二節 五股鄉社區視覺形象設計規畫實際創作設計的開發與說明 ..113 一、五股鄉社區基本系統設計 ..............................113 （一）五股鄉社區標誌設計說明 ............................113 （二）五股鄉社區中文標準字設計說明 .......................114 （三）五股鄉社區標誌與標準字基本組合規範說明 ..............115 （四）五股鄉社區象徵圖形設計說明 .........................116 （五）五股鄉社區色彩計劃說明 ............................117 二、五股鄉社區應用系統設計 ..............................118 （一）五股鄉社區事務用品設計說明 .........................118 （1）名片設計 ..........................................119 （2）工作證設計 ........................................119 （3）貴賓證設計 ........................................119 （4）信封、信紙設計 ....................................120 （5）紙杯設計 .........................................120 （6）馬克杯設計 .......................................121 （二）五股鄉社區招牌設計說明 ............................121 （三）五股鄉社區服裝設計說明 ............................122 （1）T恤設計 ..........................................123 （2）背心設計 .........................................124 （3）帽子設計 .........................................124 （四）五股鄉社區旗幟設計說明 ............................125 （五）五股鄉社區紀念品設計說明 ..........................126 （1）徽章設計 .........................................127 （2）領帶設計 .........................................127 （3）手錶設計 .........................................128 （4）鑰匙圈設計 .......................................128 （5）電話卡設計 .......................................129 （六）五股鄉社區包裝設計說明 ...........................129 （1）手提購物袋設計 ...................................129 （2）手提式紙盒設計 ...................................130 （3）包裝紙設計 .......................................131 （七）五股鄉社區站牌設計說明 ...........................131 （八）五股鄉社區車體外觀設計說明 ........................132 （九）五股鄉社區形象海報設計說明 ........................134 （1）五股鄉社區形象海報設計－1 .........................134 （2）五股鄉社區形象海報設計－2 .........................137 第七章 結論與建議 ...................................140 第一節 結論 ..........................................140 第二節 後續研究與建議 .................................142 參考書目 .............................................145 附錄1：論文創作畢業展現場暨碩士論文口試現場圖 ............149 附錄2：社區總體營造促進協會管理手冊 .....................155 附錄3：金山鄉社區視覺形象規劃設計管理手冊 ...............185 附錄3：五股鄉社區視覺形象規劃設計管理手冊 ...............221