本研究旨在探討臺灣地區馬拉松知覺價格、品質、價值與參賽意圖之關係。以10年內 (2009-2018年)曾參與臺灣地區馬拉松參賽者為研究對象，於2018年3月26日至3月27日透過網路問卷形式發放630份，有效問卷609份，並以描述性統計、皮爾森積差相關、線性迴歸等進行統計分析：研究發現如下：
一、臺灣地區馬拉松參賽者以男性較多，近年來女性參賽人口大幅度提升；參與概況中， 顯示臺灣已有許多馬拉松深度涉入者；調查最多人參賽的馬拉松中發現：場次北部大於南部，多為大都會區，且多具有國際賽道認證，舉辦皆有五年以上，賽事報名 費介於950-1500元之間
二、大部分參賽者對於價格表示在意，深入了解參賽者運動涉入程度，更能預測其對運動裝備之購買意願；知覺品質當中：環境品質為得分最低，除了需要加強工作人員的專業訓練外，交通接駁、安全措施及路線規劃最需要強化，賽事主辦方需在賽事品質與民眾感受中取得平衡。
三、知覺價值部份中介知覺價格與參賽意圖：顯示價格為影響參賽者參賽的因素之一，探討知覺價格需要與賽事品質或其他因素探討，更能有效預測其參賽意圖。
四、知覺價值完全中介知覺品值與參賽意圖：賽事的品質對於參賽者尤其重要，影響參賽者對於賽事的整體評價，當參賽者能能夠對於賽事產生正面的評價，更成為是否繼續參賽的重要條件。
　　基於上述理論，賽事品質方面：應致力將賽事推展符合國際競賽標準，獲得更多賽事認證肯定，賽道路線規劃及交通、接駁車上為賽事品質中最需加強的部分；臺灣地區馬拉松參賽者以壯年人口最多，男性大於女性，而女性賽事亦為具潛力之市場，後續賽事舉辦單位可據參賽者背景資料，以精緻化、專業化的理念設計賽事；資訊公開之方式使參賽者易於比較參賽的成本效益；交通住宿及裝備的花費的部分，可規劃相關馬拉松套裝遊程，與相關單位異業結盟，增加參賽者停留時間，促進運動消費。

The study designed to reveal the relationship among perceived price, quality, value and intention of marathon participant in Taiwan. This research employed the internet questionnaire survey for analysis. There were 609 valid questionnaires, filled out by those who had participated in a marathon within the last ten years (2009-2018). The data collected are handled in line with SPSS 23, which are analyzed based on Descriptive Statistics, Pearson Product-moment Correlation Analysis, Linear Regression Analysis. The results were derived as follows:
1.The main group of marathon participant in Taiwan was male people. Participant of the female growing up fast. There are more and more marathon deep involvement in Taiwan these years. The result of the survey found that the most popular events in Taiwan most held at the metropolitan area in the north, had international track certification, held for more than five years and their registration fee are between $950-1500 NT dollars.
2.The most of the participants are concerned about the registration fee. Their involvement
and purpose of attending marathon could be probed in-depth to predict their purchase intention. The organizer need to obtain the balance between quality of the events and residents feel. It must to strengthen staff training, traffic connection service, safety measures and route planning.
3.Perceived value has a partial mediating effect on the relationship between perceived price and intention of participate. The result indicated that: “Price” is one of the reason influence participation but there are still another reasons need to discuss together for better predict the intention of participate.
4.Perceived value has a complete mediating effect on the relationship between perceived quality and intention of participate. The quality of event influences the overall evaluation of the participant .When the participant has a positive evaluation, it will influence whether they participate continually.
　　According to the research results: The organizer need to put more efforts to promote the event in line with international competition standards. The road route planning, traffic connection service are the most important parts of the event quality. Women had consumption potential, marketing strategy could be aimed at events such as more delicate, beautiful design and event packaging. The way information is disclosed makes it easy for participants to compare the cost-effectiveness of the events. Planning the relevant marathon package tour, and form an alliance with relevant units to increase the stay time of participants and promote sports consumption.

一、 中文部分
于健、周媛媛 (2013)。消費者對自行車的購買意圖。管理資訊計算。2(1)，252-261。
尤欽弘、林顯丞、楊啟文 (2014)。美國職棒獨立聯盟門票訂價策略之探討－以糖城蚊子隊為例。國北教大體育，8，36-41。
尤欽弘、陳志成、鄭俊傑 (2014)。美國職棒大聯盟春訓熱身賽門票訂價策略之探討－以仙人掌聯盟為例。運動知識學報，11，154-164。
方佩欣、張少熙、劉永琦 (2013)。應用行銷組合與知覺價值模式探討游泳消費者再購意願之研究。臺大體育學報，25，1-11。
王月鶯、李世昌、徐茂洲、顏君彰 (2014)。大學生觀賞美國職棒大聯盟的行為意圖模式。大專體育學刊，16(3)，297-310。
王克武、賴姍姍、張煒昇 (2009)。大學生對運動服飾之購買動機、滿意度與忠誠度之研究。嶺東體育暨休閒學刊，7，73-85。
王俊人、全非凡 (2011)。季節性商品類型和促銷方式對知覺價值與購買意圖間關係影響之研究－以親水性休閒活動為例。臺灣體育論壇，3，61-78。
王建興、方怡潔 (2013)。賽會形象、目的地意象、賽會滿意度與行為意圖之關係研究。臺灣體育運動管理學報，13(2)，135-157。
王彥喬 (2017年12月18日)。台北馬拉松要申請國際馬「銅標籤」交通管制民怨將是最大疑慮。風傳媒。http://www.storm.mg/article/373934。
王昭雄、李思霖 (2014)。企業社會責任、品牌形象、顧客滿意度對顧客知覺價值之影響—以直銷業為例。直銷管理評論，2(1)，131-153。
王書泓、許世良 (2016年2月23日) 影／驚險一瞬間！暴怒伯不滿路跑交管竟開車往選手群直衝。三立新聞網。http://www.setn.com/News.aspx?NewsID=125878。
王捷 (2016年11月17日)。封路馬拉松擾民居民嗆：再封路就包圍市府。自由時報。 http://news.ltn.com.tw/news/society/breakingnews/1890098。
王懋文 (1994)。態度-行為形成理論與研究法。環境教育季刊，22，28-37。
王韻、林昆翰 (2016)。消費者的享樂價值與流行意識對購買女鞋的態度與行為意圖間之中介效果。輔仁民生學誌。22(1)，91-106。
石蔚萱、蕭嘉惠 (2018)。臺澎金馬路跑特色與行銷。稿件審查中。
何雍慶、林美珠 (2007)。電子商務顧客網路購物知覺價值因果關係之研究－以國內大專生為例。顧客滿意學刊，3(1)，61-96。
何篤光、林裕增、蘇忠信 (2013)。建構運動參與行為模式之研究－「2013AMD環花東 國際自行車大賽」參賽者為例。體育運動與Amos統計應用期刊，22，15-27。
余宗龍、陳忠誠、吳佳怡、蔡明政 (2005)。以計畫行為理論探討淡江大學學生參與超級籃球聯賽現場觀賞意圖之研究。大專體育學術專刊，94年度，241-255。
吳文忠 (2013)。體育史【編修版】。臺北市：正中書局。
吳宗宏、黃宗成 (2001)。玉山國家公園管理處服務品質之研究: 以遊客滿意度為例。國家公園學報，2001，117-135。
吳明隆 (2009)。Spss操作與應用－問卷統計分析實務（第二版）。臺北市：五南。
吳長生 (2011)。外部線索對私有品牌知覺品質與知覺風險之影響。行銷評論，8(3)，385-404。
吳長生、袁家徹 (2016)。品牌形象、知覺價格、知覺品質與知覺價值對私有品牌購買意願之影響-以7-SELECT The Beer 啤酒為例。創新與管理，12(1)，77-110。
吳政隆 (2014)。103年台南全國身心障礙國民運動會服務品質、滿意度與行為意圖之研究。休閒運動健康評論，5(2)，43-62。
吳淑鶯、蕭雅如、林婉婷、何雅琳、黃詩莤、紀伯融等 (2012)。綠色行銷對知覺品質、知覺價格、知覺風險、知覺價值及購買意願的影響－以有機食品為例。創新與經營管理學刊，3(1)，19-41。
呂謙、吳一德、胡巧欣 (2003)。2002太魯閣國際馬拉松賽會管理之研究。大專體育學術專刊，92年度(下)，139-151。
李永祥 (2010)。臺灣科技大學學生參與超級籃球聯賽現場觀賞意圖之研究：計畫行為理論驗證。海峽兩岸體育研究學報，4(1)，35-55。
李佳珮、莊如倩、鍾志強 (2010)。遊客旅遊意象、體驗與行為意圖關係之研究─以古坑旅遊地區為例。休閒運動期刊，9，47-59。
李佳鴻 (2017)。2014年仁川亞運軟式網球運動賽會觀光參與者行為意圖之研究。屏東大學體育，3，117-135。
李奇勳、蘇瑞蓮 (2008)。服務品質、知覺價值、滿意度及遊後行為意圖關係之探討—以休閒旅遊業為例。顧客滿意學刊，4(2)，1-26。
李思璇 (2016年12月)。路跑風潮之面面觀。發表於蔡介裕 (主持)，路跑文化 瘋路跑 路跑瘋。文藻外語大學舉辦之多元論壇。高雄市，臺灣。
李欽明、曾盟鈞、呂瓊瑜 (2015)。國際觀光旅館員工之工作價值觀與滿意度對服務品質影響之探討－以台北圓山飯店為例。管理實務與理論研究，9(2)，99-134。
李德仁、黃錫秋、謝立文 (2013)。大運會擊劍運動項目賽會服務品質之探究。國立臺灣體育運動大學學報，4，17-30。
李德仁、謝立文 (2015)。大專運動會服務品質對知覺價值與參賽滿意度影響之研究。臺大體育學報，28，67-77。
李德仁、謝立文 (2015)。大專運動會服務品質對知覺價值與參賽滿意度影響之研究。臺大體育學報，28，67-77。
李蕙貞 (2011)。二維模式在自行車賽服務品質之應用。大專體育學刊，13(4)，349-358。
杜光玉、許孟庭、陳彩佩、茅宥慈、葉家如、盧美麗 (2017)。運動賽會服務品質滿意度及運動觀光經濟效益看法之探討－以舒跑杯路跑活動為例。嶺東體育暨休閒學刊，15，51-68。
沈淑貞 (1999)。桃竹苗地區運動健身俱樂部服務品質與會員滿意度之研究。(未出版之碩士論文)。國立臺灣師範大學，臺北市。
沈進成、戴文惠 (2005) 旅行社電子報服務品質、顧客價值、滿意度及忠誠度關係 之研究。餐旅暨家政學刊，2(2)，181-198。doi：10.6572/JHHE.2(2).3
周家慧、顧為元、張淑敏 (2005)。品牌、廣告與價格因素對速食產品購買意願之影響。餐旅暨家政學刊，2(4)，519-534。
林永森 (2010)。運動觀光遊客知覺服務品質對行為意向之影響－兼論服務價值、滿意度之中介效果。臺灣體育運動管理學報，10，39-64。
林百也、邱建智、徐欽賢、李貞 (2012)。保健食品消費者知覺價值及滿意度對行為意圖之影響。體育運動與Amos統計應用期刊，1(2)，1-11。
林宏翰 (2013年12月15日)。台北馬拉松 市府廣場萬頭鑽動。中央社。 https://tw.mobi.yahoo.com/news/台北馬拉松-市府廣場萬頭鑽動- 234430686.html。
林志偉、林佑陞、陳人維、李素箱 (2013)。羽球館消費者團隊氣氛、知覺價值與持續承諾之探討。身體活動與運動科學學刊，2(1)，5-15。
林志偉、黃明祥、林祐陞、劉雅嵐 (2014)。路跑賽運動參與者賽會服務品質、滿意度及忠誠度之研究。嘉大體育健康休閒期刊，13(3)，75-86。
林東興、楊子孟、陳培季、涂鵬斐 (2011)。2009聽障奧運賽會服務品質研究－以日本聽障奧運代表隊為例。運動休閒管理學報，8(1)，48-62。
林松茂 (2007)。M型化社會－“名牌低價”思維－談汽車産業高品質低價格的品 策略。品質月刊，43(10)，29-31。
林冠甫 (2017)。穿戴式裝置發展趨勢之初探。東海體育學報，1，44-51。doi： 10.29418/TJPER.201712_(1).0005
林建煌 (2009)。行銷管理學 (二版)。臺北市：華泰。
林洧楨 (2012)。跑瘋了！飆汗飆出600 億商機。財訊雙周刊，407期。 http://www.wealth.com.tw/article_in.aspx?nid=1685。
林容璟 (2017年12月17日)。路跑三大趨勢 人潮滾動錢潮。經濟日報。 https://money.udn.com/money/story/5612/2879258。
林素吟 (2008)。產品外部線索及產品知識對於知覺品質的影響效果研究。顧客滿意學刊， 4(2)期，27-55。
林國欽、鄭志富 (2011)。變動定價應用於中華職棒之研究。嘉大體育健康休閒期刊，10(2)，155-162。
林陽助、林秀貞、李宜致 (2009)。體驗行銷, 顧客滿意度與顧客忠誠度關係之研究-以大台北地區連鎖咖啡店為例。顧客滿意學刊，3(2)，57-94。
林隆儀、鄭博升 (2005)。價格促銷、品牌熟悉度與消費者知覺促銷利益對品牌評價的影響－以台北市連鎖便利商店促銷活動為例。行銷評論，2(4) ，523-554。
邱博賢 (2003)。觀光意象、滿意度與行為意向間關聯之研究以宜蘭地區四大休閒農場為例。(未出版之碩士論文)。世新大學，台北市。
邱皓政 (2006a)。量化研究與統計分析SPSS(PASW)資料分析範例解析 (第五版)。臺北市：五南。
邱皓政 (2006b)。量化研究與統計分析：SPSS中文視窗版資料分析範例解析 (三版)。臺北市：五南。
邱榮基、畢璐鑾 (2005)。探討台灣馬拉松運動之發展。大專體育，80，54 -61。
邱榮基、畢璐鑾 (2008)。台灣地區馬拉松賽會服務品質與滿意度之研究。臺灣體育運動管理學報，6，1-20。
施婉婷、王俊人 (2014)。運動彩券購買決策因素：方法目的鏈之應用。大專體育學刊，16(2)，136-150。
施慧珉、林永森、劉冠佑、陳金輝 (2011)。海域運動觀光吸引力、知覺價值與行為意圖之研究。休閒觀光與運動健康學報，2(1)，75-94。
洪世雄、陳曉天、葉欣愷 (2010)。行銷知識管理能力、產品創新對顧客滿意度之影響－以知覺價值為中介變數。東亞論壇，469，1-25。
胡俊傑、張良漢、簡彩完 (2012)。從遊客體驗品質、知覺價值與再遊意願的觀點探討澎湖海洋運動產業之發展。管理實務與理論研究，6(3)，63-75。
范峻豪、劉蕙怡 (2008)。中華職棒大聯盟十八年總冠軍賽賽會服務品質與滿意度之相關性研究。大專體育學術專刊，97，333-339。
徐丹桂、張秀惠、邱誌偉 (2017)。商店形象、知覺價值與購買意圖相關性研究－以屈臣氏為例。管理資訊計算，6(1)，113-124。
徐怡、陳瑋嘉 (2013)。以類神經網路探討影響台灣年輕族群運動商品購買意願之因素研究。Journal of Data Analysis，8(1)，139-166。
涂鵬斐、林東興、陳培季 (2011)。2009台北聽障奧運日本代表隊對城市運動觀光之研究。興大體育學刊，11，85-103。
紐文英 (2015)。研究方法與論文寫作 (第二版)。臺北市：雙葉書廊。
張孝銘 (2009)。遊客對海域運動觀光吸引力認知、旅遊體驗、知覺價值與行爲意向之研究。休閒產業管理學刊，2(3)，31-51。
張志向、謝松霖 (2005)。台灣股市漲跌幅限制之績效：價格發現與基本面價值。亞太經濟管理評論，9(1)，109-127。
張志銘、王于寧、高菡嬪、賴永僚、張世沛 (2017)。以計畫行為理論探討國中生參與運動代表隊之行為意圖－以競賽積分為干擾變項。管理實務與理論研究，11(2)，51-62。
張秀惠、周文玲、邱誌偉、謝茵如 (2014)。品牌知名度與價格折扣對團體套裝旅遊產品評估之影響。觀光與休閒管理期刊，2，1-8。
張秀惠、金寶玲、邱誌偉、方婷婷 (2014)。管理資訊計算，3(2)，54-63。
張佩婷、林玫萱 (2012)。服務品質、顧客滿意度與購買動機－以土城區北城游泳池為例。休閒保健期刊，7，131-142。
張和然、張菁敏 (2011)。體驗價值、顧客滿意度對行爲意圖影響之研究－以國立傳統藝術中心爲例。島嶼觀光研究，4(2)，49-68。
張重昭、周宇貞、張心馨 (2006)。促銷價格標示方式與內部參考人格對消費者行為之影響。管理學報，23(2)，209-226。
張重昭、周宇貞、張心馨 (2006)。促銷價格標示方式與內部參考人格對消費者行為之影響。管理學報，23(2)，209-226。
張家銘 (2006)。2005 New Balance澎湖國際馬拉松賽會吸引力之競爭模式比較研究。生物與休閒事業研究，4(2)，1-15。
張淑青 (2006)。觀光旅遊品質知覺、價格知覺對行為意圖影響之研究－重遊意圖與推薦意圖的探討。台灣管理學刊。6(2)，39-61。
張智鈞、戴遐齡 (2015)。2017 臺北世界大學運動會門票及紀念商品之願付價格與偏好種類。大專體育學刊，17(4)，403-413。
張智瑋、洪嘉文 (2017 )。城市馬拉松賽事決策分析之探討－以2015臺北馬拉松為例。中華體育季刊，31(2)，111-119。
張廖麗珠 (2011)。2009年高雄世界運動會志工參與動機、工作滿足、知覺價值與再參與意願之相關研究。休閒產業管理學刊，4(3)，64-81。doi：10.6213/JLRIM.2011.4(3)4
張廖麗珠 (2012)。大學生全運會志工參與流暢體驗、工作滿足、知覺價值與再參與意願之相關研究。休閒產業管理學刊，5(1)，65-79。
張簡旭芳、相子元、石翔至 (2015)。探討穿戴科技在實際路跑之應用。人文社會科學研究：教育類，9(4)，58-68。doi：10.6618/HSSRP.2015.9(4)4
教育部體育署(2018)。中華民國106年運動現況調查。取自 https://isports.sa.gov.tw/Apps/TIS08/TIS0801M_01V1.aspx?MENU_CD=M07 &ITEM_CD=T01&MENU_PRG_CD=12&LEFT_MENU_ACTIVE_ID=26
曹校章 (2013) 富邦臺北馬拉松運動觀光滿意模式之研究。臺灣體育運動管理學報，13(4)，339-367。
曹校章、林聯喜 (2012)。2009年台北聽障奧運觀賞者觀光意象、滿意度與重遊意願研究。體育學報，45(2)，127-143。
曹校章、鄭志富 (2014)。運動觀光滿意模式之研究：以日月潭國際萬人泳渡嘉年華運動觀光客為例。臺大體育學報，26，1-17。
梁仁旭、陳奉瑤 (2006)。不動產估“價”？～價值、價格或市場價值。土地問題研究季刊，5(3)，90-99。
梁雯玟 (2001)。顧客導向, 服務補償與服務品質之關係研究: 以國際觀光旅為實證。(未 出版之碩士論文)。國立成功大學，臺南市。
莊政龍、林正士、黃錦煌 (2016)。2015金門馬拉松服務品質與滿意度分析。嶺東 體育暨休閒學刊，14，11-26。
許光麃、許績勝、李成顯 (2015)。國際田徑總會（IAAF）馬拉松賽事標記制度之分析。身體文化學報，21，87-113。
許金玲 (2014)。從價格知覺觀點探討服務補救策略─以餐飲服務業為例。顧客滿意學刊，10(1)，115-139。
許建民 (2017)。促銷方式、品牌知名度對消費者知覺價值與購買意願影響之研究－以運動鞋為例。臺灣體育運動管理學報，17(2)，225-246。
許哲毓、劉泳倫、張聰欽、陳瑞旭 (2012)。北港遊客旅遊動機, 旅遊需求與行為意向之差異分析。臺灣企業績效學刊，6(1)，131-148。
許程淯、鍾麗民、楊世傑 (2013)。觀眾對免費觀賞型賽會服務品質知覺、滿意度與行為意圖關係之研究。臺灣體育運動管理學報，13(3)，247-270。
許龍池、鄭峰茂 (2008)。遊客休閒涉入、參與滿意度與遊後行爲之研究－以2008年高雄市龍舟競賽活動爲實證。休閒產業管理學刊，1(3)，57-71。 Doi:10.6213/JLRIM.2008.1(3)5
許績勝、許光麃、呂佳莉 (2013)。臺北國際馬拉松賽路線規劃及其變遷 (1985－2011)。身體文化學報，17，19-45。
連央毅 (2013)。馬拉松跑者參與動機, 休閒效益與滿意度之研究。(未出版之碩士論文)。 國立臺灣師範大學，臺北市。
連央毅、陳美燕 (2015)。馬拉松運動參與動機、休閒效益與滿意度之研究。休閒研究，6(1)，48-69。
郭國軒 (2015)。主題樂園服務滿意度及消費價格知覺之研究－以劍湖山世界樂園為例。運動知識學報，12，102-144。
郭國軒 (2015)。探討咖啡連鎖店消費者知覺價格和商店印象的滿意度對品牌形象和忠誠度的影響－以台南市星巴克咖啡連鎖新營店為例。島嶼觀光研究，8(2)，51-75。
郭豐洲 (2016年4月20日)。路跑賽事評鑑概念。自由電子報自由評論網。 http://talk.ltn.com.tw/article/breakingnews/1670228。
陳仁精、陳美芳、李蕙貞 (2012)。The relationships among service　quality, satisfaction and behavioral intentions in cycling competition。休閒運動期刊，11，93-103。
陳仁精、陳美芳、李蕙貞(2012)。The Relationships among Service Quality, Satisfaction and Behavioral Intentions in Cycling Competition，休閒運動期刊，11， 93-103。
陳永坤、謝翠芳、藍美英、施瑩婷、陳俐伶、李韶容(2007)。體驗行銷、與顧客知覺價值滿意關係之研究－以汽車旅館為例。中州學報，25，103-116。
陳成業 (2016)。觀賞性運動賽會服務品質：量表發展與驗證。體育學報，49(2)，195- 207。
陳君嵐 (2001)。台北市百貨公司服務品質與顧客滿意度關係之研究。(未出版之碩士論文)。中國文化大學，台北市。
陳宏斌、胡俊傑、林世能 (2007)。茶園觀光客之旅遊體驗品質、旅遊體驗價值、滿意度與忠誠度之研究。管理實務與理論研究，1(4)，107-123
陳志一 (2007)。顧客知覺價值與顧客滿意度對顧客忠誠度影響之研究：以國立臺灣大學綜合體育館羽球消費者為例。運動教練科學，9，207-218。
陳孟修 (2014)。品牌形象、價格促銷、廣告效果與顧客價值對顧客滿意度之影響性研究。興國學報，15，31-49。
陳宗玄、陸地 (2006) 遊客對導覽解說人員需求與付費意願之研究：以國立自然科學博物館植物園為例。博物館學季刊，20(4)，7-25。

陳明智、賴永僚、張志銘、張英智 (2016)。籃球運動鞋廣告代言人對購買意願與忠誠度之影響研究－以嘉義縣協志商工學生為例。運動與遊憩研究，10(3)， 100-115。
陳金足、陳春富 (2017)。國際運動賽事對觀光吸引力、涉入程度、知覺價值、行為意圖與運動觀光發展態度之研究。北商學報，31，55-82。
陳勁甫、陳佩君、陳美惠、李佳玲 (2006)。參觀者對博物館服務品質、知覺價值、滿意度及行為意圖關係之研究：以國立自然科學博物館為例。科技博物，10(2)，41-58。
陳南琦 (2004)。健康路跑運動參與者休閒動機、涉入及消費行為之相關研究。大專體育學術專刊，93年度，127-135。
陳南福、張珈瑛、陳建廷 (2015)。大型運動賽會志工工作滿足、知覺價值與再參與意願之相關研究。運動休閒管理學報，12(3)，51-64。
陳建成 (2008)。台灣高鐵服務品質及服務價值與顧客滿意度關係之實證研究。Journal of Data Analysis，3(3)，95-115。
陳春安(2011)。路跑運動之休閒效益研究。南台人文社會學報，5，73-98。doi:10.29841/STUTJHSS.201105.0004。
陳禹辰、尚榮安、陳祥源 (2010)。非法音樂檔案下載意圖之研究：消費價值觀點之分析。電子商務學報。12(3)，381-405。
陳美燕、蔡心怡、葉允棋 (2014)。以多層次線性模型探討大型運動賽會服務品質知覺之研究。臺灣體育運動管理學報，14(1)，1-25。
陳美燕、蔡心怡、葉允棋 (2014)。以多層次線性模型探討大型運動賽會服務品質知覺之研究。臺灣體育運動管理學報，14(1)，1-25。
陳家倫、楊涵鈞、簡欣穎 (2012)。Nike Running Club 跑者參與動機與滿意度之研究。屏東教大體育，15，379-393。
陳啟仁、徐茂洲 (2014)。烘焙比賽選手滿意度與行為意圖模式之研究－以第六屆德麥盃麵包比賽為例。測驗統計年刊，22(下)，51-63。
陳細鈿、呂洛宓、王宜貞、王蕙瑜、袁穎聰 (2013)。知覺價格對知覺品質與滿意度之調節效果研究。休閒產業管理學刊，6(1)，23-49。
陳瑞龍 (2011)。民宿服務品質購物價值與行為意圖之研究。休閒保健期刊，5，45-54。
陳薇先、邵于玲 (2006)。2004 ING台北國際馬拉松參賽者涉入程度、滿意度及再參加意願之研究。北體學報，14，146-156。
陳麗珍 (2017)。探討低成本航空旅客搭乘意願之影響因素－以中國大陸旅客為例。觀光與休閒管理期刊，5(1)，55-66。
曾文祺，(2013年9月10日)。全年路跑211場 參賽127萬人。中國時報。 http://www.chinatimes.com/newspapers/20130910000399-260106。
曾秀琴 (2010)。品牌形象、品牌關係品質與顧客知覺價值對顧客滿意度與品牌忠誠度的影響之研究- 以HTC品牌智慧型手機為例 (未出版碩士論文)。成功大學高階管理碩士在職專班，台南市。
曾孟偉、藍天雄 (2016)。服務品質、品牌形象、知覺價格與忠誠度與再購意願關係之研究。中華管理發展評論，5(2)，13-23。
湯玲郎、邱文瑛、邱嘉萍 (2012)。服務品質、關係品質與顧客價值對顧客滿意度之關聯性研究－以大學推廣教育機構為例。品質學報。19(4)，325-337。
湯玲郎、邱文瑛、邱嘉萍 (2012)。服務品質、關係品質與顧客價值對顧客滿意度之關聯性研究－以大學推廣教育機構為例。品質學報，19(4)，325-337。
黃玉琴、許國崢、林惠鈴 (2005)。體驗行銷與顧客價值、顧客忠誠度之相關聯性研究-以薰衣草森林餐廳為例。遠東學報，22 (2)，155-168。
黃俊英 (1996)。多變量分析。臺北市：中國經濟企業研究所。
黃建文、蘇印璽 (2013)。美髮業服務品質、知覺價格、知覺價值、滿意度對行為意向之研究－以台灣、廣東為例。臺南應用科大學報，32，1-20
黃英、李永鑫 (2008)。大學生價格差別感受性研究。消費經濟。24(4)，63-66。

黃淑姿、李冠穎、許英傑 (2010)。行動加值服務價值創造對行為意圖影響之研究。電子商務學報，12(1)，41-71。
黃煜、魏文聰 (2007)。中華職業棒球球團門票定價類型之研究。體育學報，40(3)，101- 113。
黃韶顏、楊雅惠、林明舜、林雪絨、倪維亞 (2010)。大陸來台旅客知覺價值研究。資料分析，5(5)，45-69。　 doi:10.6338/jda.201010_5(5).0004
楊文廣、蔡文宬、林志偉 (2014)。網球賽運動參與者行為模式研究。運動休閒管理學報，11(1)，1-19。
楊文廣、蔡文宬、林志偉 (2014)。網球賽運動參與者行為模式研究。運動休閒管理學報，11(1)，1-19。
楊承淑 (2000)。論口譯的價值與價格。翻譯學研究集刊，5，197-209。
楊美月、張志堅 (2015)。服務品質、顧客知覺價值與行為意圖影響之研究：以米多力休閒農莊餐廳為例。休閒運動期刊，14，87-98。
楊啟文、李國維 (2013)。Case study of Ticket Sales Strategies in Major League Baseball。中華體育季刊，27(4)，309-321。
楊語真、彭小惠、謝立文 (2017)。路跑參與者涉入程度對運動穿戴式裝置購買意願之研究。臺灣體育學術研究，63，25-41。doi：10.6590/TJSSR.2017.12.02
運動筆記 (2016) 運動筆記2016年度鉅獻—優質賽事。取自 http://tw.running.biji.co/?q=campaign&act=annual2016&nav=rank
運動筆記 (2016年9月23日)。路跑賽事退燒跑友為什麼不買單？ http://tw.running.biji.co/index.php?q=news&act=info&id=94328&subtitle=【跑者開講】路跑賽事退燒%20跑友為什麼不買單？
雷文谷、姚明慧、宋威穎、陳睿婕 (2009)。貓空纜車遊客服務品質感受、知覺價值與遊後行為意向之研究。休閒暨觀光產業研究，4(2)，60-70。

雷寅雄 (1988)。台灣光復後田徑運動發展之研究。臺北市：中華民國田徑協會。
廖文伶 (1999)。我國休閒渡假中心服務品質之實證研究。(未出版之 碩士論文)。國立交通大學，新竹市。
網路溫度計 (2016)。取自https://dailyview.tw/Daily/2016/05/24。
臺北市政府體育局 (2017) 臺北馬拉松人口背景資料。取自 https://sports.gov.taipei/
劉建麟、徐俊雄、張煜權、陳載永 (2007)。台灣糖業公司木材製品價格促銷及服務品質之研究。林產工業，26(2)，73-84。
劉財龍 (2010)。百貨公司價格促銷對行為意圖之影響：知覺風險之干擾效果。中華管理學報，11(4)，1-36。
劉創文、鍾志強、陳金宏 (2015)。路跑參與者休閒效益與幸福感之研究。休閒運動期刊，14，111-122。
劉照金 (2014)。臺灣路跑運動觀光之發展現況與展望。運動管理，23，68-84。
劉照金 (2017)。台灣路跑賽事品質、賽事意象、知覺價值、賽事滿意度及參與意圖之研究 ( MH- 106 – DCS - 002)。屏東縣：教育部。
劉照金、許玫琇、陳志明、莊哲仁 (2015)。臺灣路跑賽事參與者與當地居民對效益、衝擊、支持及永續發展認知之比較研究。嘉大體育健康休閒期刊。14(3)，1-15。
劉照金、曾慶裕、李彩雲、董燊 (2016)。臺灣不同路跑賽事舉辦地點之經濟影響。大專體育學刊，18(3)，163-177。　DOI:10.5297/ser.1803.002
劉照金、黃仲凌、郭芳坤、陳志明、莊哲仁 (2016) 。路跑賽事參與者行為評估工具發展之研究。美和學報，35(1)，1-28。
劉照金、董燊、黃仲凌、陳華恆 (2015)。2015年金門馬拉松賽事外地參與者消費對金門地區經濟影響分析。國立金門大學學報，6(2)，1-13。
蔡文居 (2017年7月12日)。安平星光馬拉松害假日塞爆居民罵翻。自由時報。 http://news.ltn.com.tw/news/life/breakingnews/2129853。
蔡敏川 (2003)。銀行業服務品質與經營績效之關係研究-以玉山銀行為例。(未出版之碩士論文)。大葉大學，彰化縣。
蔡進發、蕭至惠 (2015)。旅遊產品促銷價格建構方式對消費者知覺之影響：以促銷深度與認知需求為干擾變數。行銷評論，12(1)，1-26。
蔡聰智、謝旻諺、曹淑平 (2008)。梨山馬拉松賽參與者之參與動機與參與滿意度之研究。臺南科大學報 (人文管理 )，27，195-208。
蔡耀程 (2013)。綠色行銷工具與消費者願付價格之研究－以羽球器材／設備消費為例。嶺東體育暨休閒學刊，11，87-103。
鄭天明、李宗鴻 (2006)。旗山老街遊客遊憩行爲模式之研究。真理觀光學報，4，79-98。
鄭少康 (2001)。服務品質量表建構探討。國立台灣體育學院學報，9，485-500。
鄭志富、吳國銑、蕭嘉惠 (譯) (2000)。運動行銷學。臺北市：華泰　(Pitts, B. D., & Stotlar, D. K., 1996)
盧美麗、李素箱、蔡文宬、林志偉 (2013)。adidas盃網球賽運動賽會參與者服務品質、知覺價值與行為意圖之研究。交大體育學刊，6，1-12。
盧美麗、李素箱、蔡文宬、林志偉 (2013)。adidas盃網球賽運動賽會參與者服務品質、知覺價值與行為意圖之研究。交大體育學刊，6，1-12。
盧瑞山 (2005)。台灣地區馬拉松賽活動服務品質之研究—以2004澎湖首屆世界華人馬拉松賽為例。(未出版碩士論文)。國立嘉義大學，嘉義市。
盧瑞山、夏偉恩 (1995)。馬拉松世界系列叢書—綜合篇。臺北市：中華民國路跑協 會、財團法人希望基金會。
盧瑞山、張家銘、黃芳銘 (2015)。路跑賽活動服務品質量表編製之研究：以泰瑞法克斯路跑賽為例。大專體育學刊，7(2)，59-73。
盧瑞山、陳弘慶 (2007)。2004澎湖首屆世界華人馬拉松賽之服務品質實證研究。臺灣體育運動管理學報，5，236-259。
蕭至惠、高韻晴、蔡進發 (2009)。知覺品質與價格標示方式對消費者知覺價值與購買意願之影響－以線上旅遊產品爲例。戶外遊憩研究，22(2)，79-110。
蕭至惠、蔡進發 (2015)。遊客懷舊情感與旅遊紀念品的價格標示之研究—兼論懷舊情感的中介角色。戶外遊憩研究，28(3)，61-92。
賴文儀、周政德、陳麗珠 (2015)。馬拉松跑者參賽動機、休閒效益與幸福感之相關研究-以2013府城安平仲夏夜浪漫星光馬拉松為例。創新研發學刊，11(2)，12-27。
賴文儀、周政德、陳麗珠 (2015)。馬拉松跑者參賽動機、休閒效益與幸福感之相關研究-以2013府城安平仲夏夜浪漫星光馬拉松為例。創新研發學刊，11(2)，12-27。
賴文儀、周政德、陳麗珠 (2015)。馬拉松跑者參賽動機、休閒效益與幸福感之相關研究-以2013府城安平仲夏夜浪漫星光馬拉松為例。創新研發學刊，11(2)，12-27。
戴有德、陳冠仰、Anna S. Mattila (2010)。The effect of perception process and consumer involvement on repurchase intention for travel products。戶外遊憩研究，23(1)， 53-83。
謝立文、李德仁　(2013)。羅許分析在編製運動賽會服務品質量表之應用。大專體育學刊，15(2)，169-181。
謝錦堂 (2013)。消費者知覺風險與知覺價值對購買意圖之影響：社群網站服務之實證研究。Electronic Commerce Studies，11(4)，431-451。
鍾志強、林晏新、高小芳(2009)。小型賽車參與者涉入程度、流暢經驗與行為意圖之研究。臺灣體育運動管理學報，9，31-46。
鍾瀚億、李亭儀、楊仁仁、許吉越 (2016)。健身俱樂部消費者知覺價值、運動承諾對忠誠度之影響。運動與遊憩研究，11(2)，111-122。
顏宏旭 (2013)。文化遺產認知價值對願付價格影響效果。戶外遊憩研究，26(3)，47-69。
魏伊君 (2014)。高雄馬拉松賽事參與者的觀光吸引力、參與動機、知覺價值與行為意向之研究。(未出版之碩士論文)。國立高雄應用科技大學，高雄市。
魏伊君 (2014)。高雄馬拉松賽事參與者的觀光吸引力、參與動機、知覺價值與行為意向之研究。(未出版碩士論文)。國立高雄應用科技大學，高雄市。
魏志雄、周文玲、謝茵如、王幸珍 (2010)。多國籍企業管理評論，4(1)，193-207。
羅旭壯 (2015)。Integrated marketing communication of sport event on the influence of destination revisit intention。旅遊健康學刊，14(1)，59-75。
關利華、朱秀麗、孫蕾 (2011)。服裝價格折扣形式對消費者內部參考價和感知價值的影響。浙江理工大學學報，28(3)，362-366。
蘇瑞蓮、金喆 (2009)。知覺價格、服務品質、知覺價值、滿意度與忠誠度關係之探討－以安親班為例。聯大學報，6(2)，283-306。
二、　英文部分
Ahtola, Olli T. (1984). Price as 'give' component in an exchange theoretic multicomponent model. Advances in Consumer Research, 11, 623-626.
Ajzen Icek (1991). The theory of planned behavior.Organizational Behavior and Human Decision Processes, 50(2),179-211.
Ajzen, I. (1985). From intentions to actions: A theory of planned behavior. (eds.), New York: Springer-Verlag.
Anderson, E., Fornell, C., & Lehmann, D. (1994). Customer satisfaction, Market share, and profitability: Findings from Sweden. Journal of Marketing, 58(3), 53-66. doi:10.2307/1252310
Anderson, J.C., Gerbing, D.W. (1988).Structural equation modeling in practice: a review and recommended two‐step approach, Psychological Bulletin, 103, 411‐23.
Anderson, Rolph E., Srinivasan, Srini S. (2003) E‐satisfaction and e‐loyalty: A contingency framework. Psychology & Marketing, 20(2), 123-138.
Bagozzi, Richard, P., Yi, Youjae (1988). On the evaluation of structural equation models. Journal of the Academy of Marketing Science, 16(1), 74-94.

Baron, R. M., & Kenny, D.A. (1986). The moderator variable distinction in social psychological research: Conceptual, strategic, and statistical considerations. Journal of Personality and Social Psychology, 51(6), 1173-1182.
Bitner, M. J., Booms, B. H., Mohr, L. A. (1994). Critical service encounters: The employee's viewpoint. Journal of Marketing, 58(4), 95-106.
Bitner, M. J., Hubbert, A. R. (1994). Encounter Satisfaction versus Overall Satisfaction Versus Quality. Pp. 72-84 in Service Quality: New Directions in Theory and Practice. Roland　T. Rust and Richard L. Oliver (Eds.). New York: Sage Publications, Inc
Bloch, P. H. (1986). The product enthusiast: Implication for marketing strategy. Journal of Consumer Marketing, 3(3), 51-62. doi:10.1108/eb008170
Bojanic, D. C. (1996). Consumer perceptions of price, value and satisfaction in the hotel industry: An exploratory study. Journal of Hospitality & Leisure Marketing, 4(1), 5-22, doi: 10.1300/J150v04n01_02
Boone, L. E., & Kurtz, D. L. (1999).Contemporary marketing.Orlando, FL:The Dryden Press.
Boone, L. E., Gibson, D. R., & Kurtz, D. L. (1988). Rating logistics and transportation faculties on the basis. Logistics and Transportation Review, 24(4), 384-390.
Butz, H. E. J., & Goodstein, L. D. (1996). Measuring customer value: Gaining the strategic advantage. Organizational Dynamics, 24(3), 63-77.
Chen, C. F., & Tsai, D. (2007). How destination image and evaluative factors affect behavioral intentions? Tourism Management, 28(4), 1115-1122. doi:https://doi.org/10.1016/j.tourman.2006.07.007
Chen, Z. & Dubinsky, A. J. (2003). A conceptual model of perceived customer value in e‐commerce: A preliminary investigation. Psychology & Marketing, 20, 323-347. doi:10.1002/mar.10076
Chen, Z., & Dubinsky, A. J. (2003). A onceptual model of perceived customer value in E-commerce: A preliminary investigation. Psychology & Marketing, 20(4), 323-347. doi:10.1002/mar.10076
Cronin, J. J., Brady, M. K., & Hult, G. T. M. (2000). Assessing the effects of quality, value, and customer satisfaction on consumer behavioral intentions in service environments. Journal of Retailing, 76(2), 193-218.
Dawar, Niraj, Parker, Philip (1994). Marketing universals: Consumers' ise of brand name, price, physical appearance, and retailer reputation as signals of product quality. Journal of Marketing, 58(2), 81-95.
Dodds, W. B., Monroe, K. B. & Grewal, D. (1991) Effects of price, brand and store information on buyers’ product valuations, Journal of Marketing Research, 28(3), 1991, 307-319.
Dodds, W. B., Monroe, K. B. (1984).The effect of brand and price information on subjective product evaluations, Advances in Consumer Research, 12, 85-90.
Fishbein, M., Ajzen, I. (1975) Misconceptions about the Fishbein model:Reflections on a study by Songer-Nocks. Journal of Experimental Social Psychology, 12, 579-84.
Folkes, Valerie S. (1988). Recent attribution research in consumer behavior: A review and new directions. Journal of Consumer Research, 14(4), 548-565.
Fornell, C., Johnson, M., Anderson, E.W., Cha, J. & Everitt Bryant, B. (1996). The American customer satisfaction index: Nature, purpose, and findings. Journal of Marketing, 60, 7‐18.
Fornell, Claes (1992). A national customer satisfaction barometer: The Swedish experience. claes fornell.Journal of Marketing, 56(1), 6-21.
Gerstner, E. (1985). Do higher prices signal higher quality? Journal of marketing research, 22(2), 209-215.
Gorsuch, R. L. (1983). Factor analysis. Hillsdale, NJ: Lawrence Erlbaum.
Hair, J. F., J.R., Black, W. C., Babin, B. J., Anderson, R. E. & Tatham, R. L. (2006). Multivariate data analysis (6th ed). Upper Saddle River, NJ: Prentice-Hall.
Hritz, N., & Ross, C. (2010). The perceived impacts of sport tourism: An urban host community perspective. Journal of Sport Management, 24(2), 119-138.
Jacoby, J., J. C. Olson (1977), "Consumer response to price: An attitudinal, information process- ing perspective," in moving ahead with attitude research, Chicago, IL: American Marketing Association.
Jacoby, J., J. Olson, eds. (1985). Perceived Quality, Lexington, Massachusetts: Lexington Books, MA, pp. xi-xiv.
Kaplanidou, K., & Vogt, C. (2007). The Interrelationship between sport event and destination image and sport tourists' behaviours. Journal of Sport & Tourism, 12(3-4), 183-206. doi:10.1080/14775080701736932
Ko, Y.J., Pastore, D.L. (2005). A hierarchical model of service quality for the recreational sport industry. Sport Marketing Quarterly, 2005(14), 84-97.
Kotler, P., Armstrong, G. (2010). Principles of Marketing. Upper Saddle River, NJ: Prentice Hall.
Kotler, P., Armstrong, G., Harris, L.,　Piercy, N. (2005). Principles of marketing. 4. European ed. Harlow: Financial Times.
Kotler, P., Armstrong, G. (1997). Marketing: An introduction, 4th ed., Prentice‐Hall, Englewood Cliffs, NJ.
Lichtenstein, D. R., Bloch, P. H., Black W. C (1988) Correlates of price acceptability. Journal of Consumer Research, 15(2), 243-252, doi: https://doi.org/10.1086/209161
Lichtenstein, D. R., Burton, S., Karson, E. J. (1991) The effect of semantic cues on consumer perceptions of reference price ads. Journal of Consumer Research, 18(3), 380-391 doi: https://doi.org/10.1086/209267
Lilijander, V., & Strandvik, T. (1995). The nature of customer relationship in services. Advances in Services Marketing. 4(1), 141-167.
MacKay, K. J., & Crompton, J. L. (1988). A conceptual model of consumer evaluation of recreation service quality. Leisure Studies, 7, 41-49.

Mathwick, C., Malhotra, N., & Rigdon, E. (2001). Experiential value: conceptualization, measurement and application in the catalog and Internet shopping environment11.Journal of Retailing,77(1), 39-56. doi:https://doi.org/10.1016/S0022- 4359(00)00045-2
Mathwick, C., Malhotra, N., & Rigdon, E. (2001). Experiential value: conceptualization, measurement and application in the catalog and Internet shopping environment. Journal of Retailing, 77(1), 39-56. doi:https://doi.org/10.1016/S0022-4359(00)00045-2
Monroe, K. B., Krishnan, R. (1985). "The effect of price on subjective product evaluations." in perceived quality, Lexington. MA: Lexington Books.
Moore, B. (2007, 10, 13). The environmental impact of running, Retrieved May 22th, 2015 from Welcome to Run to Win! http://news.runtowin.com/2007/10/15/the- environmental-impact-of-runnong.html
Oh, H. (2000). The effect of brand class, brand awareness, and price on customer value and behavioral intentions. Journal of Hospitality & Tourism Research, 24(2), 136-162.
Oliver, R. L. (1981). Measurement and evaluation of satisfaction processes in retail settings. Journal of Retailing, 57(3), 25-48.
Olson, J. C., Jacob, J. (1972).Cue utilization in the quality perception process. Proceedings, Third Annual Conference of Association for Consumer Research, M. Venkatesan, ed. Chicago: Association for Consumer Research, 167-179.
Parasuraman, A., Zeithaml, V. A., & Berry, L. L. (1988). SERVQUAL: A multiple-item scale for measuring consumer perceptions of service quality. Journal of Retailing, 64(1), 12-40.
Parasuraman,A., Grewal, D. (2000) The impact of technology on the quality-alue-loyalty chain: A research agenda. Journal of the Academy of Marketing Science, 28(1), 168-174.
Petrick, J. F. (2002). Development of a multi-dimensional scale for measuring the perceived value of a service. Journal of Leisure Research, 34, 119-134.
Petrick, J. F. (2004). The roles of quality, perceived value and satisfaction in predicting cruise passengers’ behavioral intentions. Journal of Travel Research, 42 (4), 397-407.
Rust, R. T., & Zahorik, A. J. (1993). Customer satisfaction, customer retention, and market share. Journal of Retailing, 69(2), 193-215.
Shapiro, S. L., & Drayer, J. (2012). A new age of demand-based pricing: An examination of dynamic ticket pricing and secondary market prices in major　league　baseball.　 Journal　of　 Sport　Management, 26(6), 532-546.
Shapiro, Stephen L., Drayer, J., Dwyer, B. (2016a).Examining consumer perceptions of demand-based ticket pricing in sport. Sport Marketing Quarterly. 25(1), 34-46.
Shapiro, Stephen L., Drayer, J., Dwyer, B. (2016b).Examining the role of price fairness in sport consumer ticket purchase decisions. Sport Marketing Quarterly. 25, 227-240.
Sheth, J.N., Newman, B.I., Gross, B.L. (1911).Why we buy what we buy: a theory of consumption values. Journal of Business Research, 22(2), 159-170.
Soebbing, B. P., & Watanabe, N. M. (2014).The effect of price dispersion on major league baseball team attendance. Journal of Sport Management, 28(4), 433-446. doi:10.1123/jsm.2013-0024
Stanton, W. J., Etzel, M. J., & Walker, B. J. (1911).Fundamentals of marketing. (9th ed.).New York: McGrew Hill.
Sweeney, J. C., Soutar, G. N. (2001). Consumer perceived value: The development of a multiple item scale. Journal of Retailing, 77, 203-220.
Tam, J.L.M. (2000).The effects of service quality, perceived value and customer satisfaction on behavioral intentions.Journal of Hospitality and Leisure Marketing, 6 (4), 31-43.
Thaler, R. H. (1985). Mental accounting and consumer choice. Marketing Science, 4(3), 199- 214.
Theodorakis, N., Kambitsis, C., Laios, A., (2001). Relationship between measures of service quality and satisfaction of spectators in professional sports. Managing Service Quality: An International Journal, 11(6), 431-438. doi:10.1108/09604520110410638

Voss, G. B., Parasuraman, A., & Grewal, D. (1998). The roles of price, performance, and expectations in determining satisfaction in service exchanges. Journal of Marketing, 62(4), 46-61.
Woodruff, R. B. (1997). Customer value the next source for competitive advantage. Journal of the academic of Marketing Science, 25(2), 139-153.
Zeithaml, V. A. (1988). Consumer perceptions of price, quality, and value: A means-end model and synthesis of evidence. Journal of Marketing, 52(3), 2-22.
Zeithaml, V. A., Berry, L. L., Parasuraman, A. (1996). The behavioral consequences of service quality. Journal of Marketing, 60, 31-46