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Author: 林綉華
Lin, Hsiu-Hwa
Thesis Title: 臺灣女裝品牌藍海策略之初探:以無齡感時尚生活館為例
A Study of the Blue Ocean Strategy in Women’s Clothes Made by Taiwanese Brands : A Case of an Ageless and Fashionable Center
Advisor: 王千睿
Wang, Chien-Jui
Degree: 碩士
Master
Department: 國際時尚高階管理碩士在職專班
Executive Master of Business Administration Program in Global Fashion
Thesis Publication Year: 2018
Academic Year: 106
Language: 中文
Number of pages: 65
Keywords (in Chinese): 無齡感時尚生活時尚生活時尚感企業公益
Keywords (in English): ageless, fashion, lifestyle, fashionable center, social enterprise
DOI URL: http://doi.org/10.6345/THE.NTNU.EMBA.004.2018.F08
Thesis Type: Academic thesis/ dissertation
Reference times: Clicks: 157Downloads: 34
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  • 1985-2005年是國產女裝品牌的高峰期,有了這段時期的經驗,台灣品牌經營者對消費者的習性應該甚過於國際品牌,在供應鏈上,距離和速度也都可以占上絕對的優勢,究竟是什麼原因令台灣品牌逐漸走向沒落之路呢?
    筆者自身經營女裝品牌35年,從草創期一路到台灣經濟奇蹟再至衰退期,本身很明白台灣女裝經營者忽略品牌國際化的重要性,並且在廣告行銷方面不夠注重,這兩點令品牌很難扭轉頹勢。一、缺乏國際觀而長期留在台灣,市場小且生產數量少,這將導致生產成本的提高;二、不注重廣告行銷而知名度弱,缺乏顧客品牌忠誠度,總是依賴專櫃人員銷售,最終將以失敗收場,是以本論文透過觀察法和個案研究法來追蹤探究。
    首章為緒論,包含研究背景、研究動機與目的。第二章:無齡感,生活時尚的定義,商場(購物中心)和百貨公司的定義以及商場法規和安檢。第三章:研究方法,以「觀察法」與「個案研究法」深入研究問題。第四章:從研究方法中 得到臺灣女裝在供應鏈及行銷通路上皆出現障礙,其來自消費者不喜換撞衫和國際品牌的相繼登陸。第五章:「無齡感時尚生活館」計畫內容,藉由市場的問題發現和潛在機會,建置一棟針對中高齡女性需求,追求美麗人生的時尚館。第六章:結論,筆者希望透過新創企業,對社會充滿關懷、體諒,秉持良心企業風格並造福社會。

    The women’s clothes made by Taiwanese brands reached the summit between 1985-2005. With the experience, Taiwanese brands’ managers should understand the habits of consumers more than international brands. In the supply chain, they had absolute advantages over distance and speed. What is the reason that Taiwanese brands are going downhill?
    Author had run my own brand of women's clothes for 35 years. There are two reasons for Taiwanese brands are going downhill. First, the lack of an international perspective will lead to increasing production costs. Second, do not pay attention on advertising will cause less customers’ loyalty. So, this paper analyses by observational survey and case study method.
    The first chapter is an introduction including research background, research motivation and purpose. Chapter 2: Ageless, the definition of lifestyle, the definition of shopping malls and department stores and shopping malls’ regulations and security. Chapter3: Research methods by observational survey and case study method. Chapter4: From the research methods, we find that Taiwanese brands have obstacles in the supply chain and marketing because consumers do not like wear the same clothes with someone and international brands appear. Chapter 5: Building an ageless and fashionable center by finding market problems and potential opportunities. Chapter 6: Conclusion. Author hope to benefit society by making a new business.

    目錄 摘要 I Abstract II 目錄 III 表目錄 V 圖目錄 VI 第一章 緒論 1 第一節 研究背景 1 第二節 研究動機 3 第三節 研究目的 6 第二章 文獻探討 7 第一節 無齡感 7 第二節 時尚與生活的定義 8 第三節 台灣女裝品牌藍海策略定義 8 第四節 商場(購物中心)和百貨公司的定義 9 第三章 研究方法 14 第一節 觀察法 14 第二節 個案研究法 15 第四章 觀察與個案研究分析 17 第一節 觀察分析 17 第二節 慶百公司個案分析 20 第三節 問題發現 25 第四節 潛在機會 26 第五節 慶百女裝轉型與過渡之計畫 27 第五章 「無齡感時尚生活館」計畫內容 29 第一節 計畫目的 29 第二節 目標族群 29 第三節 本館之SWOT分析 31 第四節 經營模式 33 第六章 結論 47 第一節 研究結論 47 第二節 研究建議 48 參考文獻 50 附錄A 52 附錄B 62

    參考文獻
    中文部分
    潘淑滿 (2003)。質性研究:理論與應用。臺北市:心理出版。
    陳翰學、陳柏宏、林信丞(2008)。探討流行與時尚之差異。

    英文部分
    Andrews, M. (1999),“The seduction of agelessness”,Ageing and Society,Vol. 19, pp. 301‐18.

    網路資料
    壹讀。( 2016年3月22日) ,擷取自 趙卉洲:打造「無齡感」時尚:https://read01.com/y646N6.html#.WjVzzq33V-W
    每日頭條。(2017年6月29日) ,擷取自 四維頻道 「無齡感」之惑與禍:https://kknews.cc/society/ovlkjep.html
    每日頭條。(2016年5月13日) ,擷取自 無齡感生活,年齡不再是人生的障礙:https://kknews.cc/zh-tw/news/jgxlmy.html
    維基百科。擷取自 藍海策略:https://zh.wikipedia.org/zh-tw/藍海策略
    痞客邦。(2006年4月3日),擷取自 什麼是紅海策略?什麼是藍海策略?:http://agaaeric.pixnet.net/blog/post/37751011-%5B轉錄%5D什麼是紅海策略%3F-什麼是藍海策略?
    維基百科。擷取自 商場:https://zh.wikipedia.org/wiki/商場
    維基百科。擷取自 百貨公司:https://zh.wikipedia.org/wiki/百貨公司
    行政院主計總處。(2017年12月22日),擷取自 行業名稱及定義:
    https://www.dgbas.gov.tw/ct.aspxItem=38933&ctNode=3111&mp=1
    智庫百科。擷取自 觀察法:http://wiki.mbalib.com/zh-tw/观察法
    中華民國內政部。(2004年5月18日),擷取自 加強大型百貨公司、商場及量販店等場所公共安全檢查及維護措施:
    http://glrs.moi.gov.tw/LawContentDetails.aspxid=FL030203&KeyWordHL=
    步步日本。(2016年3月24日),擷取自 【購物】新宿最新!新南口「NEWoMan」千呼萬喚終於誕生!:http://www.bubujp.com/archives/2052
    痞客邦,時事異言堂。(2016年5月6日),擷取自 企業公益-2016年遠雄傳愛公益活動花絮:http://dksopn98.pixnet.net/blog/post/447643118-企業公益-2016年遠雄傳愛公益活動花絮-

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