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Author: 宋萍芳
Sung, Ping-Fang
Thesis Title: 數位、循環、體驗經濟與商業模式之研究-以時尚品牌為例
A Research of Business Model in Digital Economy, Circular Economy, Experience Economy - A Case Study of Fashion Brand
Advisor: 黃俊堯
Huang, Chun-Yao
Degree: 碩士
Master
Department: 國際時尚高階管理碩士在職專班
Executive Master of Business Administration Program in Global Fashion
Thesis Publication Year: 2019
Academic Year: 107
Language: 中文
Number of pages: 97
Keywords (in Chinese): 數位經濟循環經濟體驗經濟商業模式畫布圖原住民
Keywords (in English): Digital Economy, Circular Economy, Experience Economy, Business Model Canvas, Indigenous people
DOI URL: http://doi.org/10.6345/THE.NTNU.GFEMBA.005.2019.F08
Thesis Type: Academic thesis/ dissertation
Reference times: Clicks: 153Downloads: 25
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  • 全球時尚產業遇到數位經濟、循環經濟、體驗經濟的浪潮興起,為持續拓展國內外市場,迎合消費者行為的改變,中小企業的因應之道已是當前最重要的經營課題。本研究採質化研究之個案研究法及深度訪談法,以「沙布喇‧安德烈SABRA ANDRE」原住民時尚品牌做為個案研究對象。數位經濟、循環經濟、體驗經濟的論述為主要研究架構,彙整專家訪談探討三元經濟對國內外時尚品牌之影響層面及實務應用,透過個案的發展歷程及經營現況,再整合專家建議提出適合個案建構之商業模式,以及有助個案「向上流行」發展之關鍵因素。研究結論的第一點是個案在導入三元經濟到商業模式時,商品結構計劃要以金字塔型來區隔市場和堆疊業績。第二點是個案除了要兼顧設計力和市場面,仍需持續與消費者溝通的六大重點,分別是高辨識度、商品等級、時間價值、技術價值、產地價值、故事價值。建議後續研究者可以擴大研究樣本,包括增加其他時尚品牌、分析不同產業,或是從消費者角度來探討,做為中小企業整合應用三元經濟到商業模式之參考依據。

    As fashion industry enters the wave of digital economy, circular economy and experience economy, how the small-medium enterprises to embrace the wave to continue expanding the markets and catering the huge changes in consumer behavior is the most important business management topic.
    This research is based on the Qualitative Research method with case study and in-depth interviews on the case of "SABRA ANDRE" aboriginal fashion brand. The purpose of the research is to explore the influence and practical application of digital economy, circular economy and experience economy in the domestic and international fashion industry and propose business model with key factors of “trickle-up theory” development. In addition to product design and marketing, the aboriginal fashion company needs to continue to communicate with consumers about the product values of unique, quality, history, technique, culture and stories.
    It is suggested that future follow-up researchers to expand the research by adding samples from different perspectives e.g. other fashion lines, industries and consumers…etc., consolidating the study as a reference for business development.

    誌謝 I 摘要 II ABSTRACT III 目錄 IV 表目錄 VI 圖目錄 VIII 第一章 緒論 1 第一節、 研究背景 1 第二節、 研究動機 2 第三節、 研究目的 4 第四節、 研究流程 5 第五節、 研究範圍 6 第二章 文獻探討 7 第一節、 數位經濟 7 一、 定義 7 二、 範疇 8 三、 傳統經濟VS.數位經濟 8 四、 創新關鍵 9 第二節、 循環經濟 10 一、 定義 10 二、 線性經濟VS.循環經濟 11 三、 循環經濟商業模式 13 第三節、 體驗經濟 15 一、 定義 15 二、 價值遞進過程 17 三、 類型 17 第四節、 商業模式 19 第五節、 時尚品牌 22 一、 時尚定義 22 二、 時尚產業範疇 23 三、 品牌定義 24 四、 品牌設計師 24 第六節、 小結 26 第三章 研究方法與研究架構 27 第一節、 個案研究 27 第二節、 深度訪談 27 第三節、 研究架構 28 第四節、 研究對象 29 第五節、 訪談大綱 33 第四章 個案研究與訪談資料分析 36 第一節、 個案研究分析 36 第二節、 訪談資料分析 42 一、 受訪者對於數位經濟應用時尚品牌的看法和建議 42 二、 受訪者對於循環經濟應用時尚品牌的模式和困難 48 三、 受訪者對於體驗經濟應用時尚品牌的分享和類型 54 四、 受訪者建議沙布喇‧安德烈面對三元經濟浪潮的方向 60 五、 透過三元經濟改善沙布喇‧安德烈經營瓶頸之步驟 64 第三節、 商業模式畫布圖分析 67 第四節、 向上流行分析 72 第五節、 小結 73 第五章 研究結論與建議 74 第一節、 研究結論 74 第二節、 管理意涵與建議 76 第三節、 研究限制與後續研究建議 78 參考文獻 79 附錄 84

    一、中文文獻
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    (二)英文
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    Bukht, Rumana & Heeks, Richard (2017), Conceptualising and Measuring the Digital Economy, Manchester, March 05, 2019, https://www.gdi.manchester.ac.uk/research/publications/di/di-wp68.

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