Basic Search / Detailed Display

Author: 湯文友
Tang, Wen-You
Thesis Title: 部落格使用行為、健身運動參與程度、置入性行銷對健身部落客可信度與購買意願影響之研究
The effect of blog using behavior, fitness involvement and product placement on the Fitness Blogger’s credibility and purchase intention.
Advisor: 朱文增
Chu, Wen-Tseng
Degree: 碩士
Master
Department: 運動休閒與餐旅管理研究所
Graduate Institute of Sport, Leisure and Hospitality Management
Thesis Publication Year: 2019
Academic Year: 107
Language: 中文
Number of pages: 181
Keywords (in Chinese): 健身部落客可信度部落格使用行為健身運動參與程度置入性行銷購買意願
Keywords (in English): Fitness blogger, credibility, blog using behavior, fitness involvement, product placement, purchase intention
DOI URL: http://doi.org/10.6345/NTNU201900965
Thesis Type: Academic thesis/ dissertation
Reference times: Clicks: 297Downloads: 0
Share:
School Collection Retrieve National Library Collection Retrieve Error Report
  • 對現代人而言,網路已成為一個重要的訊息來源,當網路口碑的可信度提高時,會正向影響消費者的產品態度,而當部落客的訊息來源可信度愈高,讀者對於產品的態度也會有正向影響。藉由文獻回顧,本研究整理出影響可信度的相關因素,欲探討人口背景變項、部落格使用行為、健身運動參與程度、置入性行銷對健身部落客可信度與購買意願之影響情形。整理過往文獻並透過因素分析,本研究使用內容清晰性、知識可靠性、專業可靠性、動態、吸引力與安全性等6個構面總共39題之可信度量表來衡量健身部落客可信度。研究對象為曾經閱讀過健身部落格文章的網友,經由網路問卷,總共回收623份有效樣本。分析之後發現:(一)當受測者對健身部落格依賴程度愈高時,對於健身部落客可信度的評分也愈高;(二)健身部落客可信度對購買意願呈現顯著的正向關係;(三)當受測者認為最相信的健身部落客有較多揭示為置入性行銷的廣告文時,對其所代言的產品會有較高的購買意願;(四)健身運動參與程度對可信度或是購買意願沒有任何顯著關係。
    基於上述研究結果,建議健身部落客在經營部落格時,要持續維持或是提升其可信度。在撰寫廣告文時,有揭示為置入型行銷的文章具有較好的說服效果。

    The Internet is an important source of information for the modern people. When the credibility of Internet word-of-mouth increases, it will positively affect consumers’ product attitude. And when the blogger's source credibility is higher, there is also a positive impact on the reader's attitude towards products. Through literature review, this study sorts out relevant factors affecting credibility, includind the demographic variable, blog using behavior, fitness involvement and product placement. The purpose of this study is to examine how these factors effect on the Fitness Blogger’s credibility and purchase intention. Collecting from past studies and using factor analysis, the scale measures the Fitness Blogger’s credibility in this study is consist of 39 items and divided into 6 dimensions including content clarity, knowledge reliability, professional reliability, dynamism, attraction and safety. The subjects are those who have read articles on Fitness Blogs, and the total of 623 samples are collected from the online questionnaire. The finding shows that: (1) When subjects more rely on the Fitness Blog, the higher the blogger’s credibility is. (2) Fitness Blogger’s credibility has positive correlation to purchase intention. (3) When subjects think the fitness blogger who they believe most have more articles that are disclosed as placement marketing, they will have a higher willingness to purchase the products they endorse. (4) Fitness involvement doesn’t have any correlation to credibility or purchase intention.
    As the result, we suggest that Fitness bloggers have to maintain or enhance their credibility. When they writing an advertising article, it’s better to reveal the product placement.

    中文摘要 i 英文摘要 ii 謝誌 iv 目次 v 表次 viii 圖次 xi 第壹章 緒論 1 第一節 研究背景與動機 1 第二節 研究目的 3 第三節 研究問題 4 第四節 研究範圍與限制 5 第五節 名詞操作性定義 5 第貳章 文獻探討 8 第一節 健身部落客 8 第二節 可信度 12 第三節 部落格使用行為 20 第四節 健身運動參與程度 23 第五節 置入性行銷 26 第六節 購買意願 29 第七節 本章總結 34 第參章 研究方法 38 第一節 研究架構 38 第二節 研究步驟與流程 40 第三節 研究對象與抽樣設計 42 第四節 研究工具 43 第五節 預試問卷施測 53 第六節 資料處理與分析 71 第肆章 結果與討論 74 第一節 描述性統計分析結果 74 第二節 人口背景變項在部落格使用行為、健身運動參與程度、置入性行銷、健身部落客可信度與購買意願之差異分析 88 第三節 部落格使用行為在健身部落客可信度與購買意願之差異性分析 113 第四節 健身運動參與程度對健身部落客可信度與購買意願之相關性分析 121 第五節 置入性行銷對健身部落客可信度與購買意願之相關性分析 125 第六節 健身部落客可信度對購買意願之相關性分析 127 第伍章 結論與建議 129 第一節 結論 129 第二節 建議 134 參考文獻 138 附錄 145 附錄一 部落格網站截圖 145 附錄二 可信度衡量構面與指標整理 148 附錄三 專家效度調查問卷 157 附錄四 專家效度意見整理表 167 附錄五 預試問卷 168 附錄六 正式問卷 175 附錄七 最相信的健身部落客分析摘要表(全) 181

    孔方正、張超銘 (2012)。消費者產品涉入、產品知識對購買意願之影響-以替代能源車為例。休閒與社會研究,5,37-50。
    台灣趨勢研究股份有限公司 (2018)。運動服務業發展趨勢。取自http://www.twtrend.com/share_cont.php?id=62
    吳朝森、陳明宏、盧廷峻、陳盈吉 (2016)。工作壓力、運動涉入對工作效能之研究。運動遊憩研究,11(2),19-30。
    李坤展 (2010)。品牌形象、知覺品質、知覺價值、購買意願及消費行為關係之研究—以捷安特為例 (未出版碩士論文)。國立臺灣師範大學,臺北市。
    李城忠、黃丰姿、李孟潔 (2015)。自行車運動參與者運動涉入、流暢體驗與幸福感之關係研究。休閒觀光與運動健康學報,5(4),16-30。
    李美華 (譯) (1998)。社會科學研究方法。臺北市:時英出版。(Babbie, E., 1997)
    阿 隆 (2007)。部落格七日通。臺北市:巨岩出版。
    周嘉琪、張清源 (2005)。健身運動參與動機與健身運動參與程度之研究。國立體育學院論叢,16(1),185-198。
    林彣珊、唐嘉鴻 (2010)。網路口碑說服效果之研究。行銷評論,7(2),187-208。
    林克寰 (2004)。妳不能不知道的部落格。取自Jedi’sBlog http://jedi.org/blog/archives/003856.html
    林佑達 (2010)。臺南市民地方認同、主場經營、球隊認同對購買意願影響之研究—以職棒統一獅為例 (未出版碩士論文)。國立臺灣師範大學,臺北市。
    林東泰 (2008)。大眾傳播理論 (增訂三版)。臺北市:師大書苑。
    林怡儒 (2013)。置入性行銷對部落格可信度與購買意願影響之研究—以消費者風險偏好為調節變項 (未出版碩士論文)。淡江大學,新北市。
    林惠玲、陳正倉 (2015)。現代統計學。臺北市:雙葉書廊。
    邱昱寧 (2017)。線上旅遊評論網站使用者網路口碑、涉入程度、訊息來源可信度與購買意願關係之研究 (未出版碩士論文)。國立體育大學,桃園市。
    邱榮貞 (2018)。中高齡排球運動參與動機及涉入程度探討。屏東大學體育,4,111-127。
    財團法人台灣網路資訊中心 (2017)。2017年台灣寬頻網路使用調查報告。取自https://www.twnic.net.tw/download/200307/20170721e.pdf
    徐培瑛 (2007)。網路自我揭露、廠商關聯與訊息來源可信度對部落格讀後反應之影響 (未出版碩士論文)。輔仁大學,新北市。
    徐世輝 (2005)。應用統計學 (二版)。臺北市:華泰文化。
    郭姮劭 (2005)。Blog部落格私房書。臺北市:金禾資訊。
    陳 凌 (2005)。說服傳播—過程和實踐。臺北市:五南圖書。
    陳杰成 (2009)。職業棒球隊促銷策略之研究—以La New熊All For Fans為例 (未出版碩士論文)。國立臺灣師範大學,臺北市。
    陳佩珮 (2011)。台南市國民中學學生網路使用行為與網路素養之研究 (未出版碩士論文)。國立臺灣師範大學,臺北市。
    陳思嘉 (2015)。台北市高中職學生網路使用行為、人際關係與網路成癮之相關研究 (未出版碩士論文)。國立臺灣師範大學,臺北市。
    陳柏安、江今葉 (譯) (2007)。部落格:改變世界的資訊革命。臺北市:五南圖書。   (Hewitt, H., 2005 )
    陳家倫 (2012)。Nike Facebook粉絲專頁使用意圖對其品牌形象與購買意願影響之研究 (未出版碩士論文)。國立臺灣師範大學,臺北市。
    張力、侯啟娉、林翠蓉、閻宗達 (2015)。消費者對集郵票品購買意願之探討。績效與策略研究,12(1),93-116。
    張清泉、吳志銘、賴宗佑、王慶堂 (2012)。觀眾的運動涉入程度對贊助企業品牌及購買意願之影響。運動與遊憩研究,6(3),80-94。
    張銘晏 (2014)。中華職棒球迷對於桃園國際棒球場之服務品質與球隊認同、購買意願關係之研究—以Lamigo桃猿隊為例 (未出版碩士論文)。國立臺灣師範大學,臺北市。
    張馨文 (2010)。網誌廣告化程度與內容可信度之研究 (未出版碩士論文)。中國文化大學,臺北市。
    教育部體育署 (2013)。中華民國102年運動城市調查。取自臺灣i運動資訊平台https://isports.sa.gov.tw/Apps/TIS08/TIS0801M_01V1.aspx?MENU_CD=M07&ITEM_CD=T01&MENU_PRG_CD=12&LEFT_MENU_ACTIVE_ID=26
    教育部體育署 (2014)。中華民國103年運動城市調查。取自臺灣i運動資訊平台https://isports.sa.gov.tw/Apps/TIS08/TIS0801M_01V1.aspx?MENU_CD=M07&ITEM_CD=T01&MENU_PRG_CD=12&LEFT_MENU_ACTIVE_ID=26
    教育部體育署 (2015)。中華民國104年運動城市調查。取自臺灣i運動資訊平台https://isports.sa.gov.tw/Apps/TIS08/TIS0801M_01V1.aspx?MENU_CD=M07&ITEM_CD=T01&MENU_PRG_CD=12&LEFT_MENU_ACTIVE_ID=26
    教育部體育署 (2016)。中華民國105年運動城市調查。取自臺灣i運動資訊平台https://isports.sa.gov.tw/Apps/TIS08/TIS0801M_01V1.aspx?MENU_CD=M07&ITEM_CD=T01&MENU_PRG_CD=12&LEFT_MENU_ACTIVE_ID=26
    教育部體育署 (2017)。中華民國106年運動城市調查。取自臺灣i運動資訊平台https://isports.sa.gov.tw/Apps/TIS08/TIS0801M_01V1.aspx?MENU_CD=M07&ITEM_CD=T01&MENU_PRG_CD=12&LEFT_MENU_ACTIVE_ID=26
    教育部體育署 (2018)。中華民國107年運動城市調查。取自臺灣i運動資訊平台https://isports.sa.gov.tw/Apps/TIS08/TIS0801M_01V1.aspx?MENU_CD=M07&ITEM_CD=T01&MENU_PRG_CD=12&LEFT_MENU_ACTIVE_ID=26
    曾光華 (2014)。行銷管理:理論解析與實務應用 (六版)。新北市:前程文化。
    彭賢恩 (2007)。政治置入性行銷對新聞可信度之影響—以線上電子 報為例 (未出版碩士論文)。國立交通大學,新竹市。
    黃登鍵 (2011)。置入性行銷對部落格可信度之影響 (未出版碩士論文)。國立臺灣藝術大學,新北市。
    資策會產業情報研究所 (2014)。網路社群口碑需求調查。取自http://mic.iii.org.tw/IndustryObservations_PressRelease02.aspx?sqno=366&cred=2014/08/05%2000:00:00
    雷文谷、楊慧萍、黃秀卿 (2011)。品牌知名度、品牌偏好對自行車購買意願之影響。運動休閒管理學報,8(2),86-97。
    楊美玲、吳柏翰 (2017)。CrossFit健身訓練之介紹與效益。大專體育,140,9-18。
    楊語真、彭小惠、謝立文 (2017)。路跑參與者涉入程度對運動穿戴式裝置購買意願之研究。臺灣體育學術研究,63,25-42。
    葉恆芬 (2000)。網路媒體可信度及其影響因素初探研究-以台灣地區網路使用者為例 (未出版碩士論文)。國立中正大學,嘉義縣。
    葉浩喻 (2011)。運動品牌代言人可信度、品牌形象、廣告效果與購買意願影響之研究—以楊丞琳代言adidas為例 (未出版碩士論文)。國立臺灣師範大學,臺北市。
    葉凱凌 (2009)。影響美妝部落格可信度因素探析 (未出版碩士論文)。國立政治大學,臺北市。
    蔡幸佑、彭敏慧 (譯) (1996)。說服傳播。台北市:五南圖書。(Stiff, J. B., 1994)
    劉彥廷 (2012)。大學生的網路使用行為與校園經驗及學習發展成果之相關研究—以批踢踢實業坊使用者為例 (未出版碩士論文)。國立臺灣師範大學,臺北市。
    劉財龍、郭嘉珍 (2016)。量販店價格促銷對購買意願之影響。大仁學報,49,83-107。
    劉蕙苓 (2011)。新聞,多少錢?!:探索置入性行銷對電視新聞的影響。高雄市:巨流圖書。
    蕭照平 (2009)。部落客可信度指標之探討 (未出版碩士論文)。中國文化大學,臺北市。
    蕭敦耀 (2006)。第一次開張我的部落格。臺北市:朱雀文化。
    盧俊宏 (2007)。健身運動心理學。載於程瑞福 (主編)。體育理論基礎經典叢書 (下) (頁535-564)。臺北市:國立教育資料館。
    簡明輝 (2008)。消費者行為。臺北市:新文京開發出版社。
    簡皓祐 (2014)。資訊品質對訊息來源可信度及網路口碑傳播之探討-以美食部落格為例 (未出版碩士論文)。國立東華大學,花蓮縣。
    顏志龍、鄭中平 (2017)。給論文寫作者的統計指南:傻瓜也會跑統計 (二版)。臺北市:五南圖書。
    Alba, W. J., & Hutchinson, J. W. (1987). Dimensions of consumer expertise. Consumer Research, 13, 411-454.
    Appelmen, A., & Sundar, S. S. (2016). Measuring Message Credibility: Construction and Validation of an Exclusive Scale. Journalism & Mass Communication Quarterly, 93(1), 59-79.
    Berlo, D. K., Lemert, J. B., & Mertz, R. J. (1969). Dimensions for evaluating the acceptability of message sources. Public Opinion Quarterly, 33, 563-576.
    Brucks, M. (1985). The Effects of Product Class Knowledge on Information Search Behavior. Journal of Consumer Research, 12, 1-16.
    Choi, W., & Stvilia, B. (2015). Web Credibility Assessment: Conceptualization, Operationalization, Variability, and Models. Journal of the Association for Information Science and Technology, 66(12), 2399-2414.
    Chu, S. C., & Kamal, S. (2008). The effect of perceived blogger credibility and argument quality on message elaboration and brand attitudes: An exploratory study. Journal of Interactive Advertising, 8(2), 1-31.
    Dodds, W. B., Monroe, K. B., & Grewal, D. (1991). Effects of Price, Brand, and Store Information on Buyers’ Product Evaluations. Journal of Marketing Research, 28(3), 307-319.
    Fox, K. R. (1987). Physical self-perceptions and exercise involvement (Unpublished doctoral dissertation). Arizona State University, Arizona, US.
    Gaziano, C., & McGrath, K. (1986). Measuring the concept of credibility. Journalism Quarterly, 63, 451-462.
    Greenberg, B. S. (1966). Media use and believability: Some multiple correlates. Journalism Quarterly, 43, 665-732.
    Hawkins, D. I., Best, R. J., & Coney, K. A. (2001). Consumer Behavior Building Marketing Strategy (8th ed.). New York, NY: McGraw-Hill.
    International Health, Racquet & Sportsclub Association (2018). IHRSA 2018 Global Report:  Health Club Industry Revenue Totaled $87.2 Billion in 2017. Retrieved from https://www.ihrsa.org/about/media-center/press-releases/ihrsa-2018-global-report-club-industry-revenue-totaled-87-2-billion-in-2017
    International Physical Activity Questionnaire (2005). Guidelines for Data Processing and Analysis of the International Physical Activity Questionnaire-Short and Long Forms. Retrieved from https://www.ipaq.ki.se
    Jacobson, H. K. (1969). Mass media believability: A study of receiver judgments. Journalism  Quarterly, 46(1), 20-28.
    Johnson, T. J., & Kaye, B. K. (1998). Cruising is believing? : Comparing internet and traditional sources on media credibility measures. Journalism Quarterly, 75(2), 325-340.
    Johnson, T. J., Kaye, B. K., Bichard, S. L., & Wong, W. J. (2007). Every blog has its day: Politically-interested Internet users’ perceptions of blog credibility. Journal of Computer-Mediated Communication, 13(1), 100-122.
    Kaye, B. K. (2005). It’s a blog, blog, blog world: Users and uses of weblogs. Atlantic Journal of Communication, 13(2), 73-95.
    McCroskey, J. C. (1966). Scales for the measurement of ethos. Speech Monographs, 33, 65-72.
    Mclntyre, N. & Pigram, J. J. (1992). Recreation Specialization Reexamined: The Case of Vehicle-Based Campers. Leisure Science, 14, 3-15.
    Meyer, P. (1988). Defining and measuring credibility of newspapers: Developing an index. Journalism Quarterly, 65(4), 567-588.
    Mulder, R. (1980). Media credibility: A use-gratification approach. Journalism Quarterly, 57(3), 474-477.
    Nick, G. (2019). Blogging Statistics in 2019. Retrieved from https://techjury.net/stats-about/blogging/
    Ohanian, R. (1990). Construction and Validation of a Scale to Measure Celebrity Endorsers’ Perceived Expertise, Trustworthiness. and Attractiveness. Journal of Advertising, 19(3), 39-52.
    Salwen, M. B. (1987). Credibility of newspaper opinion polls: Sources, source intent and precision. Journalism Quarterly, 64(4), 813-819.
    Singletary, M. W. (1976). Components of credibility of a favorable news source. Journalism Quarterly, 53(2), 316- 319.
    West, D. (1993). Validating a scale for the measurement of credibility: A covariance structure modeling approach. Journalism Quarterly, 71(1), 159-168.
    Zaichkowsky, J. L. (1985). Measuring the Involvement Construct. Journal of Consumer Research, 12(3), 341-352.

    下載圖示
    QR CODE